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| 編輯推薦： |
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本书是新形态教材，理实结合，融入课程思政，配套教辅。
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| 內容簡介： |
本书由11章组成，包括跨境电子商务理论与实务两大范畴体系，秉承诠释理论、昭示方向、尊重实践的专业特质，在内容上力求做到去粗存精，将跨境电子商务理论以及跨境电子商务实务纳入一个系统性框架之内。本书符合这个伟大时代的要求，不断总结、不断完善、不断发展，在传播基础知识、培养基础技能、形成核心专业能力的同时，注重总结中国跨境电子商务发展最新实践和成果，探讨跨境电商理论、政策与实务的发展趋势，为新时期跨境电子商务与国际贸易人才培养提供最新教育介质。
本书包括教学目的和要求、关键概念、章首案例、拓展阅读、复习思考题、练习题等辅助学习内容。
本书可以作为高等院校跨境电子商务、电子商务、国际经济与贸易、现代物流等经济管理类本科专业的基础课教材，也可作为经济和电子商务行业人士的参考读物。
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| 關於作者： |
陈岩，经济学博士。北京邮电大学经济管理学院教授、博士生导师，学校学术委员会委员，教学名师，北邮－中国科学院数字战略联合研究中心（智库）执行主任，中国软科学学会常务理事，中国数字经济方阵专家委员会委员。长期从事国际贸易与数字经济领域的教学和研究工作。主持、承担国家科技部国际合作重大课题、国家自然科学基金课题等40余项，在国内外重要学术期刊发表论文160余篇。
李飞，浙江大学经济学博士。北京邮电大学经济管理学院副教授、硕士生导师。研究方向为数字全球化、知识网络与创新。主持国家级、中国科学院、、北京市研究课题10余项，发表论文20余篇，在国内外学术会议上演讲20余场。
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| 目錄：
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第一章绪论
第一节跨境电商的基本概念
第二节跨境电商的种类
第三节跨境电商在国际贸易中的作用和优势
第四节中国跨境电商的发展现状
第五节全球跨境电商发展趋势与中国的应对策略
第六节数字贸易与跨境电商
复习思考题
练习题
第二章跨境电商理论
第一节跨境电商的消费者行为理论
第二节跨境电商的竞争战略
第三节跨境电商的风险分析
第四节跨境电商平台参与者国际化理论
第五节数字经济理论与跨境电商
复习思考题
练习题
第三章跨境电商政策
第一节跨境电商壁垒和自由贸易
第二节数据本地存储与跨境流动
第三节新一轮WTO电子商务谈判与规则构建
第四节中国跨境电商政策回顾与解读
第五节数字基础设施与数字丝绸之路
复习思考题
练习题
第四章跨境电商运营模式
第一节跨境电商运营模式概述
第二节跨境电商出口运营模式
第三节跨境电商进口主要模式
第四节跨境电商卖家的平台及模式的选择
第五节跨境电商发展新趋势
复习思考题
练习题
第五章跨境电商海内外市场环境
第一节全球跨境电商发展现况特点
第二节全球主要国家和地区电商发展概况
第三节中国跨境电商政策环境
第四节中国跨境电商试点城市运作情况
复习思考题
练习题
第六章跨境电商产品及货源策略
第一节跨境电商选品问题探析
第二节高质量网络产品及店铺展示
第三节跨境电商货源和采购
复习思考题
练习题
第七章跨境电商价格策略
第一节跨境电商产品定价目标
第二节影响跨境电商产品定价的主要因素
第三节跨境电商产品定价的一般方法
第四节跨境电商定价策略
复习思考题
练习题
第八章跨境电商多平台运营
第一节第三方跨境电商平台
第二节知名跨境电商平台巨头运营模式
第三节跨境电商多平台运营的优势和策略
复习思考题
练习题
第九章跨境电商推广策略
第一节店铺自主营销
第二节直通车营销
第三节平台活动
第四节联盟营销
复习思考题
练习题
第十章跨境电商国际物流与运输
第一节跨境物流
第二节跨境电商物流
第三节跨境电商物流信息系统及技术
第四节跨境电商物流运输管理
第五节跨境电商物流面临的困境及对策
第六节智慧物流与海外仓
复习思考题
练习题
第十一章跨境电商支付与结算
第一节跨境电商支付与结算方式
第二节跨境电商结算金融
第三节跨境电商结算税务
第四节跨境电商支付步骤——以美元提现及结汇为例
第五节跨境电商支付风险及控制
第六节央行数字货币与跨境电商支付
复习思考题
练习题
参考文献
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| 內容試閱：
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党的二十大报告提出，要坚持高水平对外开放、提升国际循环质量和水平。推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，是党的二十大报告提出的有关贸易发展的未来走向。在互联网和数字经济迅速发展的背景下，跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）与数字贸易已成为中国企业拓展海外市场、提升品牌国际化形象和增强国际核心竞争力的重要渠道。近年来，线上消费需求大增，产生了许多数字经济下的新应用场景，也为跨境电商产业发展提供了新的机会增长点。据海关统计，2022年我国跨境电商进出口2．11万亿元，增长9．8%。其中，出口1．55万亿元，增长11．7%； 进口0．56万亿元，增长4．9%。近年来，国家陆续出台了相关支持政策，跨境电商优势和潜力有望进一步释放。2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式实施，持续释放开放红利，2022年前11个月，中国与RCEP其他14个成员进出口总额为11．79万亿元，占中国外贸总值的30．7%，RCEP 首次加入电子商务专章，是首次在亚太区域内达成的范围全面、水平较高的诸边电子商务规则成果。2022年1月，国家发改委、商务部发布《关于深圳建设中国特色社会主义先行示范区放宽市场准入若干特别措施的意见》，放宽数据要素交易和跨境数据业务等相关领域市场准入，提升贸易跨境结算便利度，统一构建海陆空全空间无人系统准入标准和开放应用平台。2022年2月，国务院批复同意在鄂尔多斯等27个城市设立跨境电商综合试验区（以下简称“跨境电商综试区”）； 11月，又新增廊坊等33个跨境电商综试区，至此，中国跨境电商综试区已扩至165个，覆盖31个省份。
2021年12月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，指出大力发展跨境电商，扎实推进跨境电商综试区建设，积极鼓励各业务环节探索创新，培育壮大一批跨境电商龙头企业、海外仓领军企业和优秀产业园区，打造跨境电商产业链和生态圈。2022年1月，国家发改委印发《“十四五”现代流通体系建设规划》，指出要促进跨境贸易多元化发展，培育外贸新动能，深入推进跨境电商综试区建设，研究调整跨境电商零售进口商品清单范围，支持发展保税进口、企业对企业出口等模式，鼓励跨境电商平台完善功能。
在编写本书的过程中，编者所参阅的文献除了在参考文献中列出的一部分外，还有大量相关分析报告、报刊文章及网络资料。在此，谨向所有使本书获益的同行致以真诚的谢意。
在本书即将付梓之际，感谢清华大学出版社的鼎力支持，是你们的专业、专注感染着编写团队，使大家始终保持高质量、高投入的工作态势，始终深怀敬畏地面对读者，面对教师和学生。
陈岩教授负责本书整体框架的设计，以及第一、三、七、八章的撰写，第二、四、五、六、九、十、十一章及二维码中的内容由李飞副教授执笔。王子衿、张睿倩、司凡、杜倩云、马欣、申若琰、丁浩洋、王思琪、杨锐等在编写过程中做了大量工作，在此一并表示感谢！
由于编者能力有限，书中疏漏之处在所难免，恳请专家同行、读者批评指正！
编者
2023年1月
于明光楼
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