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『簡體書』广告学概论

書城自編碼: 3876893
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 《广告学概论》编写组
國際書號(ISBN): 9787040479935
出版社: 高等教育出版社
出版日期: 2018-04-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 218

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內容簡介:
本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成,首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及从业素养。 本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材,注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果,积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容,注重与媒介融合发展的关系,充分体现了广告行业的发展创新,富有时代气息。

 

 

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