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| 編輯推薦： |
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本书突破传统标志设计类图书的传统体例，按照设计步骤组织章节结构，在保持新内容、多信息的基础上强调前瞻性、可读性和操作性。在选取大量国内外经典及实践设计案例的同时融入互联网、客户、设计、策划等多种思维，使抽象的理论知识变得生动而具体。
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| 內容簡介： |
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本书以直观的方式，深入浅出地梳理与讲解了标志的功能、构成要素、设计原则、创意思维方式、艺术表现方法以及设计过程、标准制作流程等内容。本书具有较强的应用性、引导性和前瞻性，可以帮助读者把握现代标志设计的新趋势，开拓视野，更新设计观念，更好地适应时代的发展。书中挑选了大量国内外优秀标志设计作品，有力地论证了书中理论知识的同时，也诠释了标志背后的故事，为读者提供了欣赏和学习的参考。本书适合高等院校艺术设计专业师生阅读和使用，也可作为艺术爱好者的参考用书。
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| 關於作者： |
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关宇辰，大连大学美术学院视觉传达设计专业、副教授、专业主任、大连市优秀教师。17年的设计、教学一线工作经验。多年来承担“标志设计”“书籍装帧与插图”“品牌形象策划”“广告设计”等多门专业课程，一门课程入选辽宁省双一*流课程；主持高等教育司及高校学生司项目2项；多次参加国内外设计类展览并获奖，在各类刊物中发表论文及作品20余篇（幅）。
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| 目錄：
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章 关于标志 001
节 标志的定义 002
第二节 标志的起源与发展 004
一、标志在中国的起源与发展 004
二、国外标志的起源与发展 010
第三节 标志的功能 014
一、识别功能 014
二、传播功能 015
三、审美功能 015
四、涵盖功能 016
五、保护功能 017
第四节 标志的组成要素 017
第五节 标志的分类 020
一、根据设计内容分类 020
二、根据设计形式分类 022
第六节 标志设计的原则 024
一、简洁性 024
二、差异性 025
三、记忆性 026
四、辨识性 027
五、延展性 027
六、持久性 028
七、平衡性 029
第二章 标志设计的准备 031
节 明确设计任务 032
第二节 调研分析 032
一、调研客户所在的行业、企业与产品 033
二、调研竞争对手 033
三、调研受众群体 034
四、了解相关法律、法规 035
五、调研方法 035
六、分析调研结果 036
第三节 设计定位 037
一、品牌定位 037
二、市场定位 038
三、产品定位 038
四、受众定位 038
五、案例分析 038
第三章 标志设计的创意 043
节 创意思维 044
一、创意思维的种类 044
二、思维导图 046
第二节 标志创意点的切入 048
一、以代表行业特征的图形符号为切入点 048
二、以文字为切入点 050
三、以企业、组织建筑外观特征为切入点 056
四、以地域、历史文化为切入点 058
第四章 标志图形的艺术表现 061
节 标志图形的基础元素 062
一、点 062
二、线 063
三、面 064
第二节 标志图形的视觉构成原理 074
一、平衡 074
二、对比 075
三、节奏韵律 077
四、变化统一 078
第三节 标志图形的表现方法 078
一、图形重复 078
二、图形共生 079
三、图形重叠 080
四、过渡 080
五、视觉错视 081
六、正负形 082
七、置换 083
八、放射 083
九、密集 084
第四节 标志图形的多元化表现 085
一、标志图形动态化 085
二、标志图形的多形态化 088
第五节 中国传统文化元素的标志图形表现 095
一、传统图案 095
二、汉字与篆刻艺术 101
三、水墨艺术风格 102
第五章 标志设计中的字体与色彩 105
节 标志字体设计 106
一、中文字体 106
二、英文字体 114
第二节 色彩设计 126
一、色彩联想 126
二、标志的色彩定位 129
三、标志配色方法 130
第六章 标志的制作流程 133
节 草图 134
第二节 设计的深化、整合与视觉调整 136
一、标志设计方案的深化与整合 136
二、标志设计方案的视觉调整 137
第三节 标志的正稿制定 138
一、标志正稿的标准化制图 138
二、标志色彩标准的制定 139
三、标志组合规范 142
四、标志电子文档的制作规范 143
第七章 标志案例赏析 145
一、朝夕光年公司标志设计 146
二、北岛海岸度假营地标志设计 147
三、沚涧SPA 品牌标志设计 148
四、泰康品牌标志设计 149
五、Anthos 公司标志设计 150
六、Karma Sushi 餐厅标志设计 151
参考文献 152
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| 內容試閱：
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当今社会，标志在我们的生活中无处不在，对社会发展产生着潜移默化的影响。无论是企业、品牌、社会组织、活动乃至于个人的标志必须体现其特定的属性，能够有效直观地将信息以视觉的方式传递给受众。成功的标志设计是对形式美的追求，是对系统设计思维方法的深刻认知，是设计师综合设计素养和设计观念的体现。
标志设计是艺术设计专业的一门核心专业课程，具有重要的基础及实践价值。随着时代的发展和数字技术的进步，其内容也不断更新。本书编者一直从事标志设计课程的教学工作，通过大量的实践与理论相结合，积累了丰富的教学经验。本书按照设计步骤组织章节结构，通过大量的国内外优秀案例，详细介绍、分析标志设计的全过程和有效的设计原理及方法。具体来讲，章主要对标志的概念、历史发展、功能、构成要素以及设计原则等理论进行讲解；第二至五章结合具体案例分析，围绕标志设计前期准备工作、标志设计的创意设计思维、标志图形的艺术化表现以及标志中的字体与色彩设计等方面进行有针对性的讲解，将设计原理与设计效果进行对比，使读者更快地掌握标志设计的方法；第六章通过具体制作流程与标准文件的介绍，使读者了解标志设计中的注意事项和技巧，避免在标志设计制作过程中踏入误区；第七章以图文结合的形式展示优秀标志设计案例，使读者开阔思路，感受优秀标志设计作品独特的设计语言和魅力。总之，本书可以使读者清晰、全面地了解标志设计的理念、思维方式与完整的设计流程，希望可以为专业学生、设计师在标志设计的过程中找到适合、有效的方法，带来一些收获和帮助。
本书由关宇辰主编，朱昕棣、马靖副主编，参加编写的还有宗诚、刘洪帅、单鹏、韩雷、孙晓毅、陆方、宋斯扬、穆瑞洁、毛选波。在此，特别感谢朗迈锐合（大连）文化创意有限公司、三寻研创（大连）文化创意有限公司、杨宏斌、刘国超、张亚洁等为本书提供大量宝贵建议以及优秀案例。由于编者学识与资源有限，书中存在疏漏与不足在所难免，敬请批评与指正，以便继续修订与完善。后，本书为拓展相关知识内容，将数字资源共享于网络平台，请读者自行下载获取。
编者
2022年11月
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