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| 編輯推薦： |
什么是品牌？
如何经营品牌？
如何做让人记得住的品牌？
做品牌就是做让人留下记忆的东西！
★本书作者是恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家刘瑞旗，深耕品牌研究领域，让百年老字号重焕生机。
★本书带你重新理解“品牌”，它不是商标，不是logo，不是宣传语，它是记忆。“重要的事情说三遍”是有其内在逻辑的。作为一种品牌传播策略，简单重复恰恰是对抗遗忘有效的方法。
★本书教你如何如何让品牌“做一不做二”，轻松找我品牌经营的秘诀——明确品牌在企业经营中的重要性、建立品牌思维、提升品牌经营能力、
★深入浅出，在案例中学习。作恶者将从业多年的经营实例贯穿全书，辅之以其他成功品牌故事案例，让全书读起来更轻松。
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| 內容簡介： |
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品牌是什么？企业如何做好品牌？品牌如何在人们心中留有一席之地？本书作者刘瑞旗提出，“品牌的本质是消费者的记忆”，品牌经营的核心是“用文化的方法做品牌”。刘瑞旗将他对品牌的系统认识和独到见解，结合三十多年来经营品牌的所思、所悟、所行，从“品牌思维、品牌经营、品牌文化”等视角娓娓道来，为当下品牌的经营者们提供了有益的指引。
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| 關於作者： |
刘瑞旗
全国劳动模范，恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家，曾任中国工业经济联合主席团主席，国际毛纺组织中国国家委员会主席，现任擘雅集团董事长，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长，中华商标协会副会长。刘瑞旗着力于品牌与文化研究，先后发表相关文章三百余篇，专著（含主编）七部，主持科研课题十余项，并通过品牌经营，使百年老字号恒源祥重焕生机，经营业绩高速增长
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| 目錄：
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Part 1 建立品牌思维
Chapter 1 什么是品牌？ 003
Ⅰ 品牌是企业的核心竞争力 004
Ⅱ 品牌是企业的重要资产 009
Ⅲ 品牌是一种生产力 012
Ⅳ 品牌是一种记忆 013
Chapter 2 品牌与文化 017
Ⅰ 品牌的内涵 018
Ⅱ 品牌的“情绪” 023
Ⅲ 品牌铸造，文化先行 025
Ⅳ 平衡是道，变革为要 029
Chapter 3 品牌与财富 035
Ⅰ 品牌炼金术 036
Ⅱ 投资什么才赚钱 040
Ⅲ 着力发展品牌经济 043
Ⅳ 警惕品牌消费的财富转移 046
Ⅴ 论品牌、文化与财富 048
Chapter 4 品牌与人才 053
Ⅰ 没有人的企业是“止”业 054
Ⅱ 人对了，品牌就对了 057
Ⅲ 全员营销 061
Ⅳ 人才的属性——“狼羊之辩” 064
Ⅴ 充分发挥人才的创造力 066
Chapter 5 品牌与机遇 069
Ⅰ 商标是企业的核心资产 070
Ⅱ 机遇就在手中 073
Ⅲ 有品牌战略才有出路 079
Ⅳ 新兴节日背后的品牌化思考 083
Ⅴ 品牌经济正逢其时 086
Ⅵ 品牌带动企业崛起 089
Ⅶ 实施品牌战略刻不容缓 093
Ⅷ 品牌价值新发现 096
Ⅸ 品牌价值创造的捷径 099
Part 2 致力品牌经营
Chapter 6 品牌的基础 109
Ⅰ 经营品牌的三种必要能力 110
Ⅱ 把握品牌崛起时机 114
Ⅲ 品牌的培育与提升 116
Ⅳ 透视现象，抓住本质 120
Chapter 7 品牌的经营 123
Ⅰ 经营之道的“是”与“非” 124
Ⅱ 富强靠的是品牌经营 127
Ⅲ 经营品牌需巧思 134
Ⅳ 老字号企业的发展必须与时俱进 135
Ⅴ 三个石匠 138
Ⅵ 生生不息的秘密 142
VII 经营品牌要细水长流 144
Chapter 8 品牌的应用 149
Ⅰ 品牌竞争力助企业“过冬” 150
Ⅱ 组织架构新趋势 152
Ⅲ 百年老店的生命力 155
Ⅳ 突破观念障碍，实现发展愿景 157
Ⅴ“ 木桶理论”新解 164
Chapter 9 品牌的危机 169
Ⅰ 企业与危机意识 170
Ⅱ 危机与转型 173
Ⅲ 品牌需要更多法律保护 177
Ⅳ 大浪淘沙，中国品牌如何应对 183
Part 3 建设品牌文化
Chapter 10 品牌需要创新 189
Ⅰ 老化是品牌的宿敌 190
Ⅱ 以产品为导向是行不通的 192
Ⅲ 知名度只是品牌的冰山一角 193
Ⅳ 恐惧的是发现不了自身潜能 195
Ⅴ 老字号并非核心竞争力 197
Chapter 11 文化决定命运 199
Ⅰ 品牌论道 200
Ⅱ 永远不变的战略是变 202
Ⅲ 从“悟到”到“悟道” 205
Chapter 12 品牌决定未来 209
Ⅰ 品牌是文化的载体 210
Ⅱ 品牌与国家竞争力 217
Ⅲ 中国制造与自主品牌 219
Ⅳ 品牌成长环境需改善 224
Ⅴ 中国离品牌大国还有多远 225
Ⅵ 中国品牌的国际化处境 227
Ⅶ 未来的生意在哪里？ 229
Ⅷ 创造生活方式，才能创造未来 232
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| 內容試閱：
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引 言
品牌是记忆，是消费者对满足其特定功能与价值需求的某一或
某类产品，包括服务的总体认知和感受。
“品牌是记忆”说的不只是产品，还包括个人、组织（企业）、
国家（区域），比如对中国的记忆，可以有老子、孔子，还可以有
长城、故宫等；对埃及的记忆，有法老，还有金字塔、尼罗河……
总之，不要局限在产品里面，要从文化的角度思考。
然而， 目前大多数人对品牌的理解还停留在产品、产业和行业
层面，这已经成为一种先入为主的印象。正因为有这种局限，很少
有人意识到文化对品牌的影响，没有从文化的角度去思考品牌的本
质与发展，以及如何“用文化的方法做品牌”。
无论是个人、组织（企业）、国家（区域），还是行业、产业、
产品，如果把名字、Logo（标志）、标识都隐去后，人们依然可以
清晰地辨认出这是什么，那么这个“品牌”就是成功的，因为这个
“品牌”已经成为一种记忆、一种生活方式、一种文化。
做品牌，就是要把品牌做到好看、好玩、好用。
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