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| 編輯推薦： |
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1. 让华为、腾讯、百度、Apple、Google、Tesla、Facebook、Microsoft、NVIDIA、Siemens等科技企业竞相入场的第三代互联网新形态。2. 央财博士郭大治、中关村互联网金融研究院院长刘勇、《证券日报》社经济学博士张志伟，专业联袂巨献。3. “概念拆解”“产业地图”“商业机会”“赚钱逻辑”“新规则”，5大模块、21讲核心内容，告诉你元宇宙zui朴素基础的底层逻辑和商业机会。4. 陈钟 杨涛 左春 李俊 余晨 热诚推荐。5. 让你学会分辨理性思考，助你在数字世界变革的关键节点，把握互联网经济发展的新脉搏。
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| 內容簡介： |
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有?说元宇宙是新时代的?业?命，也有?说元宇宙是今?赌场，未来天堂；更有甚者，说元宇宙?是满满的丛林法则，因为元宇宙只是资本与互联???为你我编织的新的囚笼。但从现在来看，元宇宙就是摆在我们?前的实实际际的产业机会！在元宇宙这个新的场景下，个?技能和商业机会的逻辑将全?重构，本书就是?次对于元宇宙进?拆解的尝试。全书分为五章二十一节内容，结合经济学的视角，为你讲解元宇宙的构成要素是什么？Web3.0和区块链能为元宇宙解决什么问题？虚拟土地凭什么拍出430万？……全书用通俗易懂的表达方式，告诉你元宇宙ZUI朴素、ZUI基础的底层逻辑，让你学会分辨，理性思考，助你在数字世界变革的关键节点，把握时代的脉搏。
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| 關於作者： |
郭大治
中央财经大学经济学博士，FDAO Capital首席研究员，曾任火币区块链应用研究中心首席研究员，中国金融科技三十人论坛成员，中国互联网保险教育专委会委员，清华大学继续教育学院特聘讲师，著有《区块链:重塑经济与世界》一书。
刘 勇
中关村互联网金融研究院院长、中关村金融科技产业发展联盟秘书长、中国互联网金融三十人论坛(CIF30)秘书长，国培机构董事长，兼任中国人民大学、浙江大学、河北金融学院等院校校外导师和客座教授。先后参入主持多项金融科技与互联网金融专项课题研究工作:《北京市促进金融科技发展规划(2018年 -2022年)》《亚洲金融合作协会金融科技实践报告》等。著有《金融科技十讲》《开放银行》《智能投顾》等专业图书，曾被评为中信出版集团年度ZUI佳作者。荣获第二届金融图书“金羊奖”
张志伟
经济日报集团证券日报社高级编辑，经济学博士，金融机构负责人。著有《股市非逻辑》《光大证券“8-16事件与中国证券市场八大改革》等书。
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| 目錄：
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序
前 言
章 元宇宙概念拆解
讲 概念直击 ：记住三个词，秒懂元宇宙
第二讲 五重境界 ：如何找到通向元宇宙的正确入口
第三讲 进化突围 ：为什么2021年是元宇宙元年
第四讲 四重架构 ：元宇宙需要什么样的“肉体躯干”
第五讲 七大技术 ：如何为元宇宙开展“新基建”
第六讲 灵魂拷问 ：什么是元宇宙该有的精神气质
第二章 元宇宙“产业地图”
讲 加密钱包 ：迈进元宇宙的“魔法门”
第二讲 虚拟偶像 ：率先出圈的千亿风口
第三讲 虚拟商品 ：从耐克“卖假鞋”分析电商新可能
第四讲 虚拟地产 ：“房地产 流量”的新玩法
第三章 元宇宙“商业机会”
讲 游戏 ：为什么是探索元宇宙的ZUI佳工具
第二讲 游戏引擎 ：为什么“小生意”里可以孕育“大机会”
第三讲 协作平台 ：为什么开发者需要一个元宇宙
第四讲 数字孪生 ：如果地球可以被复刻
第四章 元宇宙“赚钱逻辑”
讲 商品逻辑 ：自带编程功能的产权证
第二讲 金融逻辑 ：“三无模式”开辟的新赛道
第三讲 生产逻辑 ：“边玩边赚”支撑起“创作者经济”
第四讲 治理逻辑 ：为“代码即法律”寻找新的边际
第五章 元宇宙和你的“小宇宙”
讲 新空间 ：虚实共生的进化世界
第二讲 新规则 ：没有零成本的“自由”
第三讲 新公民 ：新赛道需要探险家
附 录 元宇宙大事记
后 记
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| 內容試閱：
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有人说元宇宙是新时代的工业革命 ；也有人说元宇宙是今日赌场、未来天堂；更有甚者，说元宇宙里是满满的丛林法则， 因为元宇宙只是资本与互联网大厂为你我编织的新的“囚笼”。
而我想说的是，现在这个阶段，猜测元宇宙的终局并没有太大意义，但从现在来看，元宇宙就是摆在我们面前的实实在在的产业机会！
这也是我撰写本书的初衷，揭开元宇宙“虚拟面纱”。元宇宙创造了一个全新的虚拟空间，但元宇宙当中已经存在的 由虚拟偶像、数字分身、虚拟商品和虚拟地产等元素构成的 “元宇宙产业地图”每个细节背后都隐藏着存在于现实世界的， 涉及信息科技、创意产业等诸多领域的，既包括软件也包括 硬件系统的复杂的产业链。
在上述产业链中，游戏因为其平台化的发展趋势，以及在创作模型和经济模型方面的持续探索，正在成为人类探索元宇宙建设的ZUI佳工具 ；游戏引擎作为游戏开发的专业化工具已经孕育出 Unity 和 Epic Games 等工具和创作巨头，还有诸如英伟达 Omniverse 等作为开发者协作平台，作为“为工具服务的工具”，不仅为游戏开发提供了便利，同时还将游戏开发产业链进一步延伸。
游戏代表了人类对于元宇宙已有的探索，数字孪生则代表了元宇宙为人类下一步探索预留的空间，数字工厂、数字公路和数字智慧城市都是在这个方向探索的开始。以游戏引擎和数字孪生为代表的数字化场景再造工具勾画出元宇宙“工具箱”的基本组件，“产业地图”和“工具箱”都代表着元宇宙在这个时点已经展现给现实世界的实实在在的产业机会。
如果说元宇宙产业地图描绘的制造业和建筑业还离不开“虚拟”作为前缀的话，那么元宇宙要打造的经济系统可是货真价实的“实体经济”。
NFT（ 全称为 Non-Fungible Token， 指非同质化代币） 作为自带编程功能的产权证明，构建了元宇宙的商品体系， 并能衍生出远超商品所有权的多种权益，这些权益构成了元宇宙经济体系的底层资产。
区块链在账户开设、清结算以及离散型金融方面表现出来的新的特点，不仅为在元宇宙建立运行规则完全不同于传统金融的开放性金融体系提供技术支撑，还会对传统金融运行规则、产品特点以及整体效率产生影响。
基于场景数字化为生产和创作带来的便利，在元宇宙中进行创作的门槛显著降低，以“边玩边赚”为代表的“创作者经济”模式不仅可以通过扩大生产要素的投入实现更大规模的产出，同时还可以通过赋予用户“生产者”和“消费者” 的双重身份建立用户和产品之间更具黏性的联系。
治理是实现虚拟世界和现实世界利益打通的重要工具， 基于智能合约的执行功能，DAO（Decentralized Autonomous Organization 的简写，即去中心化自治组织）可以为多人参与决策以及利益共享提供新的机制，但 DAO 的效率优势是以合约的功能为边界的。
以上内容是元宇宙经济体系在商品、金融、生产和治理方面已经表现出来的显著特点，对元宇宙产生影响的规律还远不止这些，元宇宙虚实共生的特点决定了现实世界同样也会对元宇宙发挥重要影响。
不管元宇宙未来会发生什么演化，功能多么强大，元宇宙还不能离开现实世界的能源和算力独立存在，迄今为止也没有出现独立于人类存在而超越人类的利益主体，所以，现实世界是元宇宙存在的基础，而虚拟世界的诸多特点集中体现了元宇宙参与产业链分工的比较优势。
元宇宙ZUI大的优势是为我们在信息创作和传播方面提供了更大的自由，但是世界上没有免费的自由，元宇宙中太多的空白地带需要通过现实世界规则的延伸和虚拟世界新规则的建立去填补。
在元宇宙这个新的场景下，个人技能和商业机会的逻辑将全面重构，本书就是一次对元宇宙进行拆解的尝试，我们在这里不太可能看到元宇宙的全貌，但把握元宇宙已经展现的机会一定是我们可以看到元宇宙全貌的阶梯！
揭开元宇宙“虚拟面纱”，让我们理想中元宇宙的真实面容早日展现出来吧！
郭大治
讲
概念直击 ：记住三个词，秒懂元宇宙
1992年，美国科幻作家尼尔 · 史蒂芬森在《雪崩》一书中提出了“元宇宙”的概念，但在接下来的20多年中，元宇宙却仅仅停留在概念阶段，只是偶尔在影视作品中出现。比如迷你剧《黑镜》和科幻剧《西部世界》都提到过元宇宙。
直到2021年3月，随着游戏公司 Roblox 上市，元宇宙才从概念走进了现实，并迅速圈粉各家互联网大厂和投资机构。
元宇宙到底有什么魅力？它凭什么让巨头们纷纷出手？ 这里我引用两个名人的观点，让你先感受一下它的魅力。个是 Facebook 创始人扎克伯格说的，他说 ：“元宇宙是跨越许多公司，甚至整个科技行业的愿景。”另外一句是著名科幻作家刘慈欣说的，他说 ：“如果人类在走向太空文明以前，就实现了高度逼真的 VR 世界，这将是一场灾难。”
是的，关于元宇宙的认知就是存在着如此巨大的差异，但是，不管你认同哪方观点，元宇宙已然成为当今社会ZUI能检验你“科技熵”的不二话题。这一讲，我就用ZUI通俗的语言告诉你，到底什么是元宇宙？
首先，需要说明的是，目前元宇宙只是一个存在于人们理念中的概念，没有人拥有判断“元宇宙”的标准，但这并不妨碍我们在兼顾各种版本定义的基础上，以经济学和互联网的知识背景带给你一个简明易懂的定义。
元宇宙实际上是一个基于独立身份参与的、无限逼近现实世界且能对现实世界产生重要影响的虚拟世界。一句话概括就是，元宇宙是一个“高级版”的虚拟世界。
你也许会问，文学作品、互联网、游戏都是虚拟世界，那它们是不是元宇宙呢？当然不是，因为它们相对现实世界来说都太“简陋”了，我们用互联网举例来说明一下这个问题。虽然互联网的普及程度已经很高了，人们的生活也越来越
依赖互联网。但是新冠肺炎疫情来了之后，你突然发现，很多事情其实在互联网上还是干不了。比如 ：你想感受奥运会就只能看转播 ；孩子们可以在家上网课，但考试还差点意思。类似的情况还有很多，那怎么办呢？互联网干不了的事情就需要元宇宙来解决了。
Facebook 就曾用视频向人们展示了一种通过元宇宙开会的情景。在这个场景中，你不仅能发言，能通过手势表达自己的想法，而且你还可以从你的同事的身形动作上，感觉到他和你一样都在投入讨论同一个问题。
这就是元宇宙提供的超越互联网的功能，当然这只是一个小小的例子，元宇宙能做的事情还有很多，它可以在娱乐、生活、生产等很多方面，具备现实世界的功能。元宇宙就像是再造了一个现实世界的平行世界。甚至，元宇宙还会对现实世界产生重大影响。当然了，元宇宙对现实世界产生影响， 还是要通过人的参与来实现。
这就衍生出了另一个问题，如何让大量的人群向虚拟世界迁移呢？
答案就是独立的账户体系，这里的“独立”不是说账户之间彼此独立，而是说不依赖于任何机构而独立存在的一套账户体系。因为元宇宙存在大量的活动，不能再经历“被拔网线” 的风险了。
讲到这里，关于元宇宙的基本特征就已经出来了，我们可以用“平行世界”“独立身份”和“利益打通”三个关键词来概括元宇宙的主要特点。
接下来，我再进一步为你分析元宇宙的这三个关键词。个关键词是平行世界。所谓的平行世界，就是说元宇宙和真实世界高度相像，不管是娱乐、社交、学习，还是商务、研发，真实世界具有的主要活动元宇宙都要具备。
这里我要分享一个例子 ：我们知道虚拟世界可以聊天、打游戏，那么虚拟世界可以生产汽车吗？
我们知道，汽车的生产过程不仅仅包括零配件的组装，还包括大量的研发和设计工作。这些研发和设计工作完全可以在元宇宙中进行。
另一个真实的案例是 ：特斯拉在车上安装摄像头和传感器，以便了解每一辆特斯拉实时的运行情况 ；每一位特斯拉车主在驾驶特斯拉的同时，也在不断地为他们负责自动驾驶的神经网络输入数据。凭借累计超过10亿英里的真实驾驶数据， 特斯拉的自动驾驶系统已经成为它ZUI核心的竞争壁垒。这不正是各大汽车厂商努力追求的结果吗？这就是元宇宙的平行世界，以数字形式存在包罗万象和现实世界高度融合。
元宇宙的第二个关键词是独立身份。之前我们讲到，独立身份是一套独立存在的，不依赖于任何第三方机构的身份体系。这里我要强调的是，你的游戏账号、社交账号都不具备这种独立性，即使是身份证和护照也不具备这种独立性。
可以想象一下，现实世界中，你能给自己发放身份证明吗？当然不能。本质上来说，你的身份证是政府在帮你证明“你还是你”，是政府给你开的“介绍信”。这一套体系在现实世界是必要的，也是高效的，但在元宇宙行不通，因为元宇 宙是开放的、跨越国界的，如果你还是通过别人的“介绍信” 跑江湖，各个“码头”之间如何互相认证？
在虚拟世界“行为即身份”，就是说你的这个账户登录过哪些应用，存储着哪些数据，实际上就是这个账户的特征信息，也就是你在虚拟世界的身份。也可以说，虚拟世界的身份认证，实际上是一个数据使用的授权问题。
这时就需要建立一种去中心化的身份认证系统，基于这个身份，你可以登录各种应用，但是所有的应用又都无权消灭这个身份。这样每个人就都有了“独立身份”。
了解了“平行世界”和“独立身份”之后，我们再来拆解元宇宙的第三个关键词“利益打通”。
刚才我们已经说到，元宇宙对现实世界产生影响，需要通过人的参与。而元宇宙要想有大量的人来参与，就需要一套激励制度。建立虚拟世界激励制度，并且和现实世界的利益打通，才能形成高度复杂的虚拟世界，否则就只能是网游， 而不是元宇宙了。
这里先给你科普一个经济学的基础概念——经济体系。经济体系的建立离不开两个基本要素，即商品和货币。基于产权明确的商品和与商品交易匹配的货币制度，才能形成完整的经济体系。
那么，虚拟世界有没有商品呢？答案是既有也没有。比如游戏中皮肤、装备是有的，但是你却没法真正拥有，因为只要游戏公司停服，一切就会归零。那怎么才能解决这个问题呢？答案就是 NFT。
NFT 实际上是一套技术标准，基于这个标准生成的虚拟商品不可拆分，不可复制，而且和某个账户有一一对应关系， 比如加密猫、虚拟土地等。所以，NFT 可以为虚拟商品确权提供技术支持。
那么，虚拟世界中的货币是什么样的呢？可以是电子支付，可以是各国法定数字货币，当然也可以是比特币和各种代币。只要是基于电子形式执行支付就可以，至于哪种支付手段可以获得更大范围的使用，那就是市场选择的问题了。
所以说，只有在利益打通之后，平行世界场景的深度和广度才会有一个本质的提升，才会使虚拟世界突破游戏和社交的限制，进而覆盖生产、生活诸多场景，成为一个满足人们生产或生活基本需求的新空间。
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