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| 內容簡介： |
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本教材系“中等职业教育实战型电子商务系列教材”之一，也是教育部中等职业教育专业技能课立项教材。教材分为七个项目，包括：认识网络营销、认识网络营销市场、网络营销调研与分析、认识网络营销常用工具与方法、网络信息推广、设计网络营销基本策略网络营销综合实训。
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| 關於作者： |
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凌云，广东中山一职电商教师，淘宝大学认证讲师，中山职业教育学会电子商务专业教学委员会秘书长，专注于网店推广实战技巧及模式的研究，擅长店铺运营与网络整合营销。刘齐，辽宁农业职业技术学院教师。
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| 目錄：
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项目一 认识网络营销 ………………………………………………………………… 1
任务一 了解网络营销的概念 ……………………………………………… 2
任务二 认识网络营销推广 ……………………………………………… 19
任务三 分析网络营销环境及影响因素 ………………………………… 28
项目二 认识网络营销市场 ………………………………………………………… 43
任务一 细分网络营销市场 ……………………………………………… 44
任务二 定位网络目标市场 ……………………………………………… 55
项目三 网络营销调研与分析 ……………………………………………………… 62
任务一 网络商务信息收集整理 ………………………………………… 63
任务二 设计在线调查问卷 ……………………………………………… 72
任务三 撰写调研报告 …………………………………………………… 81
项目四 认识网络营销常用工具与方法…………………………………………… 87
任务一 建立和运营企业官方网站 ……………………………………… 88
任务二 建立和运营企业官方微博 ……………………………………… 98
任务三 建立和运营企业官方微信 ……………………………………… 107
任务四 建立企业营销短视频账号 ……………………………………… 113
项目五 网络信息推广 ……………………………………………………………… 118
任务一 发布网络广告 …………………………………………………… 119
任务二 实施E-mail营销 ……………………………………………… 133
任务三 应用搜索引擎 …………………………………………………… 141
项目六 设计网络营销基本策略 ………………………………………………… 148
任务一 选择合适的网络营销产品 ……………………………………… 149
任务二 制定网络营销产品价格策略 …………………………………… 158
任务三 设计网络营销渠道策略 ………………………………………… 167
任务四 制定网络促销策略 ……………………………………………… 173
项目七 网络营销综合实训 ………………………………………………………… 180
参考文献 ………………………………………………………………………………… 183
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| 內容試閱：
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“网络营销实务”是中等职业教育电子商务专业的核心课程，其主要内容包括网络营销的基本理论、基本方法与商业模式。本教材根据中等职业学校学生的认知特点和电子商务相关岗位的职业标准，力求反映当前电子商务领域的发展特点，体现理实一体化的理念，使学生在学习之后，能够对网络营销的框架与方法有一个较为全面的掌握，并为后续相关课程的学习打下良好的基础。
本书按照 “以网络营销任务工作导向为指引”的教学理念，根据网络营销工作岗位的技能要求，构建了项目课程体系。教材以案例为引导，以工作任务为载体，将知识融于项目实践，力求体现内容的先进性和适用性。学生通过任务驱动练习，可以较为轻松地掌握网络营销的核心技能。
本书具有以下特色:
(1)以案例为引导。每个项目都以案例导入，通过真实案例引入知识点。书中的知识点也穿插了很多有代表性的案例，这些案例一方面可以加深学生对知识点的理解，另一方面也是营销理论实际应用的典范。
(2)以工作任务为载体。本书以任务驱动统领教学过程实施，提高了学生学习的自主性、积极性，可以使学生由被动听课变为主动探索 (完成某项工作)，从而进一步促使学生通过课程掌握所需的职业能力。
(3)将知识融于项目实践。通过吸收和借鉴国内外网络营销发展中出现的新动态、新知识，以网络营销应用为导向，对课程内容进行了设计，使独立、离散的知识点得到有机串接，实现了学科课程向工作 (任务)体系课程的跨越。
(4)体例设计新颖。本书在吸纳国内外优秀教材优点的基础上，充分考虑到我国中职学生的文化背景和基础教育实际，兼容并蓄，形成了本教材的功能体系。
(5)内容突出实用性。本书严格按照网络营销专业人才岗位能力需求编写，以具体工作项目为载体设计、组织课程内容，形成以工作任务为中心、以技术实践知识为焦点、以技术理论知识为背景的课程结构，体现了对网络营销知识的优化重组。
本书由中山市中等职业技术学校凌云老师担任主编，辽宁农业职业技术学院刘齐老师担任第二主编，营口市农业工程学校苏莉老师、中山市中等职业技术学校应彬彬老师、广东省梅州农业学校刘涛老师、辽宁省劳动经济学校张莹老师、昌图县职业技术教育中心栾兰老师、朝阳市财经学校梁丽老师担任副主编，参与本书编写的还有邱雪红、叶华英、郭丽、王木子，具体分工如下:凌云、苏莉负责项目一、项目三的编写;刘齐、应彬彬、梁丽负责项目四、项目五的编写;刘涛、张莹、郭丽负责项目二的编写;邱雪红、栾兰、王木子负责项目六的编写;叶华英负责综合实训的编写。
在本书的编写过程中，我们参阅、借鉴并引用了大量国内外有关网络营销和电子商务等方面的资料和研究成果，浏览了许多相关网站，并得到了有关学校和企业的大力支持，在此一并表示感谢。
本书既可作为职业院校电子商务专业及相关专业学习网络营销的教材，也可作为网络营销爱好者的自学用书。
由于编写时间仓促，编者水平有限，书中错漏之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
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