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| 內容簡介： |
《农产品营销（第2版）》适用于高职院校涉农专业如作物生产与经营管理、植物保护、园林园艺、现代农业技术专业的学生学习，也适合涉农人员在工作中参考学习。
《农产品营销（第2版）》共五个模块。模块一农产品营销理论，模块二农产品营销战略，模块三农产品营销渠道，模块四农产品营销策略，模块五人才市场自我营销。在首版《农产品营销》的基础上，对营销渠道模块增加了新媒体营销的内容和案例，在理实一体的教学课堂上可现场操作，通过App、视频号、扫二维码达到即时营销，体验亲临现场购买农特产品的感觉，充分显示农产品营销的新时代的特点。
《农产品营销（第2版）》简单易学，浅显易懂，对非经济类专业人员而言很容易掌握。学习人员学习农产品营销知识后，再辅以实践实训和体验式训练，对智能化时代的新媒体营销模式一学就会。积极响应国家十四五全面实施乡村振兴战略的号召，提高新时代、新形势下学生的就业竞争力，训练学生的营销能力，从而达到营销农产品和自我营销的目的。
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| 目錄：
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模块一 农产品营销理论
第一章 农产品综述
第一节 农产品
第二节 农产品市场
复习思考题
第二章 农产品市场营销
第一节 农产品市场营销概述
第二节 市场营销相关理论
复习思考题
模块二 农产品营销战略
第三章 农产品营销环境分析
第一节 市场营销环境
第二节 消费者心理和购买行为研究
第三节 农产品市场调查与预测
复习思考题
第四章 农产品市场细分和目标市场选择
第一节 农产品市场细分
第二节 农产品目标市场选择与定位
复习思考题
模块三 农产品营销渠道
第五章 农产品营销渠道及电子商务
第一节 农产品营销渠道概述
第二节 农产品电子商务
第三节 农产品物流配送
第四节 连锁营销和供应链管理
复习思考题
模块四 农产品营销策略
第六章 农产品产品策略
第一节 农产品品质与营销
第二节 农产品定价策略
复习思考题
第七章 农产品品牌策略
第一节 农产品包装策略
第二节 农产品品牌策略
复习思考题
第八章 农产品营销管理
第一节 农产品绿色营销
第二节 农产品促销与促销组合
第三节 农产品营销与控制
复习思考题
模块五 人才市场自我营销
第九章 企业需要的人才类型
第一节 当今市场必须拥有的营销人才
第二节 大学生自我营销
复习思考题
附 实验实训
实验实训一 农产品市场环境的调查与分析
实验实训二 消费者行为调查分析
实验实训三 农产品市场调查的方法
实验实训四 电子商务模拟实验（B2B）
实验实训五 农产品营销策划
实验实训六 农产品销售合同的签订
参考文献
参考网站
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| 內容試閱：
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随着智能化时代迅猛到来，乡村振兴战略的具体实施，农产品营销模式快速发展，随之产生了形式多样的新型营销模式。各种App、自媒体的出现，使QQ、微信、视频号、扫二维码等新媒体工具和电商等形式成为农产品营销的新平台。不受时间、空间等条件制约，越来越多安全、新鲜的农产品在线上找到了市场。乡村振兴战略的全面实施，促使线下营销与网络线上营销结合，新媒体营销模式快速更新升级。应新时代和新形势的要求，推进高职教育的发展，结合高职院校的特点和重点专业建设以及教学的需要，对《农产品营销》教材进行了修订。
本教材适用于高职院校涉农专业如作物生产与经营管理、植物保护、园林园艺、现代农业技术专业的学生学习，也适合涉农人员在工作中参考学习。
本教材共五个模块。模块一农产品营销理论，模块二农产品营销战略，模块三农产品营销渠道，模块四农产品营销策略，模块五人才市场自我营销。在第一版《农产品营销》的基础上，对营销渠道模块增加了新媒体营销的内容和案例，在理实一体的教学课堂上可现场操作，通过App、视频号、扫二维码达到即时营销，体验亲临现场购买农特产品的感觉，充分显示农产品营销的新时代的特点。
本教材简单易学，浅显易懂，对非经济类专业人员而言很容易掌握。学习人员学习农产品营销知识后，再辅以实践实训和体验式训练，对智能化时代的新媒体营销模式一学就会。积极响应国家十四五全面实施乡村振兴战略的号召，提高新时代、新形势下学生的就业竞争力，训练学生的营销能力，从而达到营销农产品和自我营销的目的。
本教材由成都农业科技职业学院林依倔主编，由韩春梅博士主审，十分感谢她的大力支持。在此特别感谢成都、雅安、邛崃、龙泉驿等地的企业和家庭农场及基地的负责人张霞、梁凯、蒋天龙、杨昊、方强的大力支持，为本书的形成提供了很多资料。在编写过程中，还要感谢我的家人给予我的帮助和支持！
教材中如有不妥之处，敬请读者批评指正，定在以后的工作过程中不断修正和完善！
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