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| 內容簡介： |
微信在给人们带来方便的同时，也带来一定的负担，朋友圈里的点赞尤其是个大课题。看似简单的点赞往往折射出十分丰富的社会关系和交往心理。
《朋友圈传播效应与点赞心理》不仅剖析了人们发圈、点赞的心理，也引导人们反思技术的疯狂冒进给人类文化和心理带来的变化，以及我们该如何应对。
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| 關於作者： |
韩建民，杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长、教授。上海交通大学科学史博士，曾任上海交通大学出版社社长、上海世纪出版集团副总裁。全国新闻出版行业第三批领军人才、第十二届“韬奋出版奖”获得者。现兼任中国自然辩证法研究会科学传播与科学教育专业委员会副理事长、海峡两岸华文出版与文化创意研究会副理事长、中国出版协会科技出版工作委员会副主任。策划、主持《平易近人——习近平的语言力量》、“大飞机出版工程”“东京审判出版工程”等出版项目。担任“中外著名江河史传丛书”“科技改变中国丛书”执行主编。
李婷，杭州电子科技大学副教授、硕士研究生导师。主要研究方向：数字文化产业、艺术传播。主持教育部人文社科基金项目1项、教育部人文社科重大委托项目子课题1项，浙江省哲学社会科学研究项目3项。出版学术专著2部，发表论文30余篇，其中被CSSCI收录15篇。
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| 目錄：
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第1章 诱惑人的“圈”和“群”
朋友圈究竟是怎样的一个“圈”
“圈”的定义和功能
由通讯录中联系人所组成的状态的集合
延伸效应在一定程度上可以刺激传播
分享具有个人化和社会化的不同侧面
“圈”的特点
展示人设的舞台
复杂的准公共空间
快速传播信息的平台
展示“生活”的万花筒
你的“圈”里有多少个“群”
“群”的定义和分类
“群”是“圈”的分支
“群”有形且可控
“群”是同类人的聚合
“群”的不同类别
“群”的规则
存在互动性需求
跟队形现象明显
要有自己的判断
越过“圈”与“群”，私聊更轻松
私聊的形式
根据私聊环境选择私聊形式
你会在朋友圈公开“私聊”吗
选择语音／视频聊天需谨慎
私聊的细节
不想回复信息时的做法
“截屏／晒屏”的可信度
相同表情的不同内涵
不能“秒回”时怎么办
第2章 朋友圈里的人物类别
朋友圈有多少种
按发“圈”的目的、功能分
记录生活型
客观宣传型
过度显摆型
享受快乐型
“凡尔赛”型
直抒胸臆型
商业推广型
转发集赞型
……
第3章 “圈”和“群”的技术性和时效性心理
第4章 朋友圈分类点赞心理
第5章 朋友圈的未来与思考
参考文献
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| 內容試閱：
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微信朋友圈已经出现十多年了。回过头看，这项新生事物给人们工作、交友、生活带来了极大的促进与转变。忽如一夜春风来，千树万树梨花开，人们的生活就此进入了一个崭新的阶段。如果说一些人对短信、微博等可以无动于衷的话，微信朋友圈则不可避免地进入了人们的生活。甚至一些老年朋友，也一举成为微信达人、朋友圈高手。同时，朋友圈也彻底改变了大众的社交状态，进入了大多数人的生活。它既像一个初恋情人一样每天让你魂牵梦萦、朝思暮想，更像带你进入了一座梦幻宫殿，让你不知所措、误打误撞、盲目神往。
2019年10月，在杭州西湖边的一个茶馆，浙江大学出版社总编袁亚春、总编助理葛玉丹约我和《中国出版》杂志社的两位朋友喝茶。席间大家聊起朋友圈的有关问题，普遍感到朋友圈在给大家带来方便的同时，也带来一定的负担，尤其是朋友圈里的点赞是个大课题。小小点赞往往折射出十分丰富的社会关系和复杂的交往心理。袁亚春总编希望我们策划和编写一本分析点赞心理和技术指导方面的书，由浙江大学出版社出版。大家一拍即合，认为书出版后一定会深受欢迎。
领了编写任务后才发现，虽然我们叫融媒体与主题出版研究院，但技术并不是我们的强项，我们也不是朋友圈的达人常客，分析心理更不是科班出身，完成起来有一定难度。袁总倒是满怀信心，他认为此书定位不是技术手册，也不是心理学专业书籍，而是一本包含社会心理分析和理论指导的准学术文化书。这么讲我们这些做编辑出版和新闻传播的同行，多少还有一些优势。
2020年疫情期间我们正式启动了本书的编写工作。我和李婷、蒋琤琤两位老师以及应珑珑同学参与了前期若干次讨论。大家在讨论中把自己对朋友圈交往的心得体会进行充分交流，再经过观点碰撞进行学理层面的梳理，逐渐形成了本书的基本框架。应珑珑同学进行了会议内容记录和文字整理工作。
李婷老师2018年9月经王强院长介绍来研究院做院长助理。她几年来勤勤恳恳地支持着我们的工作，做出了很大贡献。在高校一部分人功利主义相对强势的时代，她的兢兢业业实属难得。这本书的统稿工作由李婷老师完成。蒋琤琤老师也是我们研究院的助理之一，几年来参与了大量学术文化工作，对本书她也贡献了很多智慧。
说实话，来杭州工作几年的收获是遇到了一群人品好、有才华、有前途的年轻人。这些年轻同事不仅在工作上给我很大支持，而且让我看到了杭州电子科技大学的未来和希望。
编写《朋友圈传播效应与点赞心理》这本书也让我思考了新时代人们交友遇到的若干问题。随着微信朋友圈的普及，人们的朋友世界变得扁平，经年不见的同学、朋友每天晚上“浩浩荡荡”信息不断，可新鲜感、亲切感逐渐丧失。微信朋友圈的深入发展使我们的朋友世界呈现出了三个新的特点：一是油腻，二是脆弱，三是冷漠。油腻表现在有一些原来感觉不错的朋友，每天在朋友圈里表达一些你不感兴趣或者不认同的东西，时间一久，自然油腻丛生，新鲜全无，视为平常，甚至稍有烦腻。我有时也在思考这种油腻会不会影响线下的友情和交往，仔细想来，答案应该是肯定的，所以也理解了许多朋友潜水的深层境界。
第二个特点就是微信朋友圈使同学、朋友关系变得扁平脆弱。大部分人本来学习、工作一天已经很累了，晚上许多朋友、同事又发了一堆需要点赞的“重磅信息”，有委婉透露工作成就的，有变相表扬自己不容易的，更有展示自己小孩聪明伶俐的，等等。这些信息各位可一定要小心。人家处心积虑发的朋友圈，如果你不注意没有点赞，或者只给一部分人点了，那么有些“发圈”人会比较敏感，轻者稍有不悦，一带而过，重者日积月累形成积怨，甚至影响了线下关系。当然另外一方面，朋友圈点赞也确实反映了现实中的亲疏与价值认同，把现实那么多纵深复杂的关系短时间折射到朋友圈的扁平界面上，确实让我们的社交变得非常脆弱，并且成了一种负担。
至于冷漠，可能大家更能理解，过去交往互换名片，现在见面加微信，自己的微信通讯录里来了成千上万的准陌生人，相当一部分人并不具备深度交往的条件，只是一次性交友的“逢场之戏”，但这些人的信息流又客观真实地来到了你的眼前，由于没有感情基础，其中的大部分形同路人，擦肩而过，甚至没有一笑，朋友圈世界的冷漠也在于此。就像在热闹的街道上，对于你费尽心思的表演，大多数人却习以为常，目不斜视。所以凡事有利有弊，朋友圈给我们方便和快乐的同时也带来了烦恼和危机。
近年来去餐馆吃饭在被要求扫码点餐时，我总是要“教育”一下服务员：扫码点餐是非人性化的。人又不是机器。难道吃饭仅是为了填饱肚子吗？人们吃饭其实是一种休息和交流，吃的是文化和感受，需要和服务员交流、判断。科学史之父萨顿早就说过“技术冒险主义早晚要毁掉整个人类社会”，随着人脸识别、扫码技术等的全面普及，人们确实来到了一个功利强文化弱的技术主导型市场社会。
我们希望通过这本书，让人们不仅了解朋友圈的传播方式和点赞心理，也能反思技术的疯狂冒进给人类心理文化带来了什么，利弊到底怎样。这确实是到了值得充分估量、系统思考的时候。
在本书的编辑出版过程中，浙江大学出版社马一萍编辑付出了大量心血。小马编辑工作认真、上进心强，是个可塑之才，通过她的工作我们看到了浙江大学出版社的底蕴和规范。袁亚春总编、葛玉丹老师等也为此书出版做了大量建设性工作。在本书的编写过程中，我们参考了一些文献和资料，有些文献我们已经在页下或书后注明，有些公众号文章和网络文章一时无法查到源头和出处，在此一并感谢。我们真心期待这本书既能帮助大家化解朋友圈里的点赞烦恼，又能让人们对新技术、新业态闯入社会生活进行长远和深层次的思考。
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