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『簡體書』从短视频到中视频:115招干货玩转商业运营+拍摄制作+文案编写

書城自編碼: 3738372
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 叶飞 编著
國際書號(ISBN): 9787122403957
出版社: 化学工业出版社
出版日期: 2022-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 452

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編輯推薦:
视频商业运营从新手到高手
拍摄制作 文案编写从入门到精通
打造百万粉丝账号,尽快变现千万利润

12章专题内容,西瓜视频、B站等平台全攻略!
115招实用技巧,助你零起点成为视频运营达人!
內容簡介:
全书从“商业运营 拍摄制作 文案编写”3个维度,对短视频和中视频的相关知识点进行深度解读,从而帮助广大视频运营者快速、全面精通拍摄、运营和变现!
笔者具体从市场认知、市场新机遇、账号定位、内容策划、吸粉引流、商业变现、拍摄准备、拍摄技巧、后期制作、标题撰写、封面设计、剧本编写12个方面,提炼了115个纯高手干货技巧,对短视频和中视频进行了全面剖析,助你从新手成为短视频和中视频运营高手!
本书适合广大短视频、中视频运营者,特别是想进军西瓜视频、B站、快手、视频号等平台的玩家、创业者、MCN机构或相关企业,也可作为学校相关专业的学习教材。
關於作者:
叶飞

·资深短、中视频运营师、操盘手,MCN直播机构投资人
· 熟悉西瓜视频、B站、抖音号、快手号、视频号等视频平台的运营规则
· 对短视频、中视频、直播的引流、带货与变现,有着丰富的实战经验
· 畅销书《小红书内容创作、运营与带货从小白到高手》作者
· 洋葱学院短视频创业导师,编写的《从零开始学新媒体运营推广》图书被多家学校采用作为教材
目錄
市场分析篇
第1章 中视频突围:短视频向上长视频向下
001 视频特性:不断发展变革 2
002 看清区别:中短视频比较 7
003 回顾当下:捋清中视频关系 10
004 视频中场:复兴的前奏 12
005 逐渐发力:中视频成爆发点? 13
006 路线之争:B站与西瓜视频之争 15
007 中视频杂谈:它究竟能走多远? 17
008 中视频兴起:知识类创作人的狂欢 18

第2章 市场新机遇:中视频助力职业化创作
009 中视频崛起:短视频将走向没落? 21
010 发展历程:中视频也有前世今生 22
011 中视频背后:西瓜视频如何破局? 23
012 烽烟四起:中视频之战 25
013 聚焦中视频:西瓜视频到底如何布局? 26
014 长视频分裂:中视频的机会? 27
015 只言片语:关于中视频的思考 29

商业运营篇
第3章 账号定位:让你的作品快速上推
016 确定方向:账号定位方法 31
017 账号设置:细节不可忽略 35
018 特别关注:直接分析数据 37
019 平衡手段:利用长尾效应 39
020 用户属性:关注性别年龄 41
021 用户分布:关注地域职业 43
022 提升能力:关注访问量 44
023 进阶玩法:品牌熟悉程度 48

第4章 内容策划:百万级流量的策划技巧
024 了解:平台推荐算法 51
025 谨记:五大基本要求 51
026 :热门内容类型 54
027 精选:六大拍摄题材 59
028 干货:带货类中视频 64
029 创意1:电影解说内容 65
030 创意2:教学课程内容 66
031 创意3:翻拍经典作品 68
032 创意4:模仿爆款内容 69
033 创意5:侦探类中视频 69

第5章 吸粉引流:引爆粉丝资源快速裂变
034 快速了解:引流基本常识 72
035 优化提升:搜索引擎引流 73
036 巧妙利用:微信生态引流 75
037 延伸打造:私域流量池 78
038 视频引流:可搬运或转载 82
039 硬广引流:直接展示品牌 83
040 直播引流:多种模式任选 84
041 评论引流:利用语言魅力 85
042 矩阵引流:进行优势互补 87
043 互推引流:合作达成共赢 88
044 引流技巧:提升自身能力 90

第6章 商业变现:找对方法让你月入10W
045 植入广告:五大变现方法 93
046 直播变现:手段可谓繁多 97
047 企业融资:崎岖难行之道 101
048 知识付费:颇受行业关注 101
049 视频收益:热门变现方式 103
050 内容变现:产品快速脱销 103
051 场景变现:开启多元带货 105
052 广告代言:适用于头部创作者 107
053 品牌变现:适用于企业 108

拍摄制作篇
第7章 拍摄准备:轻松记录所有美好瞬间
054 拍摄设备:选择较合适的 111
055 挑选镜头:提升成像质量 114
056 稳定器:拍摄时需要防抖 117
057 录音设备:选择高性价比 119
058 灯光设备:增强光线与美感 120
059 闪光灯设备:让光线更明亮 122
060 辅助设备:拍出电影级效果 123
061 提高辨识度:打造人格化的IP 125
062 选择演员:符合要求即可 126
063 选择场地:考虑具体情形 127

第8章 拍摄技巧:随手拍出大片的既视感
064 五大原则:拍出满意效果 129
065 利用光线:提升视频画质 130
066 拍摄距离:把握主体远近 133
067 基础设置:拍出精致内容 135
068 前景装饰:提升视频效果 136
069 取景构图:让观众眼球聚焦主体 137
070 镜头角度:让运镜得心应手 138
071 镜头景别:丰富中视频内容 140
072 运镜手法:拍出大片质感 142
073 移动变焦:制造视觉冲击力 144
074 拍摄对象:选择合适的 144

第9章 后期制作:让作品从普通变为惊艳
075 基本操作:剪辑处理方法 150
076 画中画:显示多个画面 153
077 酷炫特效:提升视频趣味性 155
078 滤镜效果:提升中视频质感 158
079 动画效果:提升视频流畅性 160
080 声音处理:打造视听盛宴 162
081 添加字幕:辅助用户理解 168
082 活用技巧1:“灵魂出窍”特效 169
083 活用技巧2:“逆世界”特效 170

文案编写篇
第10章 标题撰写:轻松打造高播放量视频
084 视频标题:掌握制作要点 174
085 快速了解:标题创作原则 176
086 利用词根:增加曝光量 177
087 好的标题:凸显视频主旨 177
088 标题类型1:体现视频价值 178
089 标题类型2:悬念引人入胜 182
090 标题类型3:产生情感共鸣 185
091 标题类型4:视觉冲击型 187
092 标题类型5:独家分享型 188
093 标题类型6:数字具化型 189
094 标题类型7:观点表达型 191
095 标题误区:需要多加留意 192

第11章 封面设计:让你的视频点击率翻倍
096 万里挑一:选取的封面图片 196
097 图片素材:成就亮眼视觉的基础 197
098 流量转换:必须遵循基本制作规范 202
099 优质好图:掌握3大封面基本特征 202
100 分层处理:信息展示做到主次分明 203
101 品牌宣传:让观众看过后记忆犹新 203
102 质感体现:影响到观众的心理感受 204
103 视觉元素:快速抢占用户印象 205
104 注意事项1:原创 标签 文字 207
105 注意事项2:尺寸 版面 209

第12章 剧本编写:精彩的情节提升完播率
106 牢记格式:剧本基本知识 212
107 剧本要素:剧本创作基础 221
108 创作原则:保证创作质量 222
109 创作技巧:玩转剧本创作 224
110 剧本特点:分析优秀剧本 225
111 优秀范本:热门剧本类型 226
112 实际操作:剧本创作步骤 228
113 剧本内容:多种编写方法 229
114 利用心理:抓住用户眼球 231
115 剧本禁区:切不可违反 234
內容試閱
2020年10月22日,笔者团队人员打开手机,观看西瓜视频举办的西瓜PLAY好奇心大会,当西瓜视频老总定义“中视频”概念时,便瞬间意识到中视频将会对视频行业和新媒体行业带来巨大变革,于是迅速对其进行了研究和分析。笔者团队从事新媒体运营研究多年,深谙视频运营、吸粉、变现之道。如今正值中视频风口,很多人跃跃欲试,想要通过这个新兴的视频形式获得红利。但是,在这场刚打响的中视频战争中,有人摇身一变,成为千万级大IP,有人成了带货达人,有人寥寥几万粉丝,无法变现……经过深思熟虑之后,笔者团队决定将自己的经验和研究总结成一本书,为那些想要从事中视频运营的朋友提供参考。一、市场分析篇市场分析篇分为中视频突围、市场新机遇两章,前者侧重于讲解中视频出现的背景,以及它在当下的发展状态;后者主要分析中视频未来的发展、面临的问题和解决方案。(1)中视频突围:对国内外中视频现状进行简单介绍,通过中短视频对比,分析各自的特点,后分析中视频在当下的发展状态。(2)市场新机遇:分析了中视频崛起的原因,以及中视频的前世今生,后总结了中视频的布局方法和亟待加强的地方。二、商业运营篇商业运营是决定中视频能否获得利益、实现价值的重要因素,同时也是难以把握的。运营者应该明白的是,它直接决定了中视频的发展道路。(1)账号定位:运营者可根据自身和团队的特点,从用户需求、自身专长和内容类型等角度进行定位。当然,运营者还可以先了解用户画像,对自己进行全面分析,从而策划出优秀的定位方案。(2)内容策划:对于中视频运营者来说,粉丝数量关系到自身的发展。也就是说,如果运营者打造的是爆款中视频,肯定能获得大量粉丝。在这一章中,将通过基本方法、热门内容和内容选择详细介绍打造爆款中视频的方法。(3)吸粉引流:通过搜索引擎引流、微信生态引流、私域流量池、视频引流、直播引流等多种手法,为运营者获取更多粉丝量。(4)商业变现:我们可以这么理解,运营者前面对中视频进行千辛万苦地运营,终是为了变现,获得一定的收入。在这部分内容中,通过具体案例,为大家解析各种常用的中视频变现技巧。三、拍摄制作篇前半部分主要是讲解中视频拍摄准备和技巧,后半部分主要介绍常用的剪辑技巧。(1)拍摄准备:中视频拍摄前需要做足准备,如准备拍摄设备、镜头、稳定器、录音设备、灯光设备、闪光灯设备等,还需要选好演员、场地等。(2)拍摄技巧:拍摄中视频时,运营者要牢记五大原则,学会利用光线、距离、角度、景别等基本操作方法,拍摄出绝佳的中视频作品。(3)后期制作:在视频后期处理中,包括但不限于剪辑、画中画、特效、滤镜、动画、声音以及字幕等多个常用功能,需要制作人员熟练掌握这些技巧。四、文案编写篇文案写作是部分运营者比较头疼的事情,虽然文案写作十分灵活,但还是有方法可循的。(1)标题撰写:标题是中视频的“窗户”,用户能透过这个窗户看出该中视频的具体内容。(2)封面设计:如果说标题是中视频的“窗户”,那么封面就是“窗户”上的“玻璃”,它能吸引更多用户观看中视频。(3)剧本编写:中视频团队在拍摄过程中必不可少的是剧本。剧本主要分为3种,分别是文学剧本、分镜剧本和完成台本。特别提醒:书中采用的西瓜视频、B站和剪映等软件的案例界面,包括账号、作品、粉丝量等相关数据,都是写稿时的截图,若图书出版后软件有更新,请读者以出版后的实际情况为准,根据书中提示,举一反三操作即可。本书由叶飞编著,参与编写的人员还有严不语等人,在此表示感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评、指正。

 

 

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