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| 編輯推薦： |
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《网络营销实务》主要针对主流的网络营销方式，包括直播、微信营销等进行详细介绍。另外本书也注重理论，介绍了市场营销的经典理论知识，同时注重从实际案例出发，通过案例，帮助学生掌握网络营销的实操技能。
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| 內容簡介： |
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《网络营销实务》围绕网络营销及其营销工具进行编写，共十二章，分别为网络营销概论、营销型企业网站建设、搜索引擎优化、邮件营销、“微”营销、网络广告营销、多媒体营销、网络事件营销、电商平台营销、移动营销新模式、其他网络营销方式以及整合营销，每章后配有习题，方便读者练习。 《网络营销实务》可作为高职高专、成人高等高校和应用型本科院校电子商务及市场营销等专业网络营销课程教材，也可供电子商务从业人员参考。
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| 目錄：
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章 网络营销概论 1
节 网络营销的概念 2
一、网络营销的定义 2
二、网络营销的职能 5
三、网络营销的产生与发展 11
第二节 网络营销的理论基础 15
一、营销组合理论 15
二、直复营销理论 16
三、关系营销理论 17
四、定制营销理论 17
五、软营销理论 19
六、整合营销理论 19
习题 20
第二章 营销型企业网站建设 22
节 营销型企业网站概述 23
一、营销型企业网站的概念 23
二、营销型企业网站的功能 24
第二节 营销型企业网站相关知识 26
一、域名 26
二、虚拟主机 27
三、静态/动态网站 28
四、网站测试及维护 29
五、网站流量 29
第三节 案例分析 31
一、支持企业 31
二、企业背景 31
三、案例详解 31
习题 39
第三章 搜索引擎优化 41
节 搜索引擎概述 42
一、搜索引擎的概念 42
二、搜索引擎的发展历程 42
三、搜索引擎的工作原理 43
四、搜索引擎的搜索方式 45
五、搜索引擎的主要特点 46
六、搜索引擎的体系结构与功能模块 46
七、搜索引擎的关键技术 47
第二节 搜索引擎优化概述 48
一、搜索引擎优化的概念 48
二、搜索引擎优化方法分类 49
三、搜索引擎优化策略 49
四、搜索引擎优化的优势 51
五、搜索引擎优化的发展问题 51
六、搜索引擎优化的意义 52
第三节 案例分析一 52
一、网站基本情况分析 52
二、优化策略 57
三、总结 58
第四节 案例分析二 58
一、网站内部优化 59
二、网站外部优化 63
习题 64
第四章 邮件营销66
节 邮件营销概述 67
一、邮件营销的定义 67
二、邮件营销的特点 68
三、邮件营销的分类 68
第二节 邮件营销的实施 69
一、邮件营销的开展条件 69
二、邮件地址获取 70
三、邮件营销的效果评价 71
四、邮件营销的一些注意事项 72
五、电子邮件营销示例 74
习题 77
第五章 “微”营销 81
节 微博营销 85
一、微博概述 85
二、微博营销概述 87
三、微博营销的实施 90
四、微博营销的步骤 94
第二节 微信营销 97
一、微信概述 98
二、微信营销概述 99
三、个人微信号营销 104
四、微信公众平台营销 106
习题 112
第六章 网络广告营销 116
节 网络广告营销概述 117
一、网络广告营销的定义 117
二、网络广告营销的优势与局限性 117
三、网络广告营销的分类 119
第二节 网购广告营销的计费方式及效果评价 121
一、网络广告营销的计费方式 121
二、网络广告营销的效果评价 123
第三节 网络广告营销效果现象分析 124
一、时代感下的品牌亲近 124
二、新兴品牌的广告战略崛起 126
三、直播带货，激发出新消费渠道 127
四、消费者广告包容度提高 128
五、明星代言，形象要契合，风险要防范 128
六、平台聚拢成趋势 128
习题 129
第七章 多媒体营销 131
节 网络图片营销 134
一、网络图片营销概述 136
二、网络图片营销的实施 136
第二节 网络视频营销 139
一、网络视频营销概述 142
二、网络视频营销的实施 146
第三节 网络直播营销 149
一、网络直播营销概述 153
二、网络直播营销的实施 157
习题 159
第八章 网络事件营销 163
节 网络事件营销概述 165
一、网络事件营销的含义和特征 167
二、网络事件营销的事件类型和模式 168
三、网络事件营销的策划要点 170
第二节 网络事件营销的实施 171
一、网络事件营销的步骤 174
二、网络事件营销的效果测评及风险控制 176
习题 177
第九章 电商平台营销 182
节 电商平台营销概述 185
一、电商平台营销的含义和优势 185
二、电商平台营销的策略 186
三、电商平台营销的平台类型 188
第二节 电商平台营销的实施 192
一、电商平台营销前的准备 194
二、电商平台营销的网店推广 200
三、淘宝网平台的营销活动 203
习题 204
第十章 移动营销新模式 207
节 二维码营销 208
一、二维码营销概述 208
二、二维码营销的线上渠道 209
三、二维码营销的线下渠道 210
第二节 App 营销 211
一、App 营销概述 211
二、App 的推广优化 212
三、App 的推广方法 213
四、以 App 为载体的营销模式 214
五、App 营销与顾客 215
第三节 移动新闻客户端营销 218
一、移动新闻客户端的发展 218
二、移动新闻客户端的分类 218
三、广告投放方式 218
习题 220
第十一章 其他网络营销方式 222
节 博客营销 224
一、博客营销概述 224
二、博客营销的策略 226
第二节 IM 营销 227
一、IM 营销的定义和方式 227
二、IM 的类别 228
三、IM 营销的特点与优势 228
第三节 论坛营销 230
一、论坛营销概述 230
二、论坛营销的操作步骤 231
三、论坛营销的注意事项 233
第四节 电子杂志营销 234
一、电子杂志营销的定义与发展 234
二、电子杂志营销的优势 235
习题 236
第十二章 整合营销 238
节 整合营销策划 239
一、整合营销概述 239
二、整合营销的目标 239
三、整合营销的 4I 原则 240
四、整合营销的策划思路 242
第二节 整合营销的技巧与注意事项 243
一、整合营销的技巧 243
二、整合营销的注意事项 246
习题 247
参考文献 249
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| 內容試閱：
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全书围绕网络营销的营销工具进行编写，每个营销工具都由企业或者行业的案例进行说明，通俗易懂。本书共分十二章，分别为：章“网络营销概论”；第二章“营销型企业网站建设”；第三章“搜索引擎优化”；第四章“邮件营销”；第五章“‘微’营销”； 第六章“网络广告营销”；第七章“多媒体营销”；第八章“网络事件营销”；第九章“电商平台营销”；第十章“移动营销新模式”；第十一章“其他网络营销方式”及第十二章“整合营销”，涉及网络营销及其营销手段的基础知识、营销型企业网站的建设、搜索引擎优化方法、网络营销邮件的制作、微博营销的步骤、微信营销的个人微信号营销和微信公众号平台营销、网络广告营销的注意点、多媒体营销的实施、网络事件营销的实施、电商平台营销的实施、移动营销的实施、其他营销方式的实施以及整合营销的技巧与效果监测等相关内容。
本书由黄耿生担任主编，杨莉、王圆、廖慧薇、朱琳燕担任副主编，全书由黄耿生设计和统稿。具体编写分工如下：杨莉负责章、第十二章；黄耿生负责第二章；王圆负责第三章；朱琳燕负责第四章、第六章、第十章、第十一章；廖慧薇负责第五章、第七章、第八章、第九章。
感谢书中涉及的企业为本书提供了众多鲜活的案例，感谢本书所有参考文献的作者。编者已尽力确保本书内容的正确性，但由于水平所限，书中难免存在疏漏和不足之处，竭诚希望广大读者不吝批评、指正，非常感谢！
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