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『簡體書』品牌标识的空间效应

書城自編碼: 3735153
分類: 簡體書→大陸圖書→經濟經濟學理論
作者: 刘钾
國際書號(ISBN): 9787521828474
出版社: 经济科学出版社
出版日期: 2022-02-01

頁數/字數: /
釘裝: 平装

售價:NT$ 267

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內容簡介:
本书的主要研究内容包括七个部分:章结合本书的现实背景和理论背景提出研究问题,确立本书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点,建立论文的整体研究框架,明确研究方法与技术路线;第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础上,对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评;第三章针对本书提出的研究问题,构建了“品牌标识—空间隐喻—品牌评价”的理论模型,并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建,提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设;第四至六章分别对三个研究(品牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向)进行实验设计,提出实验的总体思路,对实验材料进行设计和前测,然后进行变量的定义与选取,接着进行正式实验的设计,对量表进行信度和效度检验,检验研究假设、验证实证模型,后分别对实验结果进行分析;第七章在上述实证分析的基础上,总结了本书的结论并进行深入讨论,提出本书的理论贡献和主要创新点,阐明本书的管理学启示和营销借鉴,后梳理了研究不足和未来的研究展望。
關於作者:
刘钾(1989-),女,湖北武汉人,中央财经大学助理研究员,北方工业大学工商管理专业学位校外指导教师。先后于2011年、2013年在中央财经大学获得管理经济双学士学位、经济学硕士学位,自2016年-2020年在中央财经大学商学院跨国公司管理专业就读博士研究生,在校期间获得第十五届中国管理学年会优秀论文、中央财经大学龙马学术之星等多项荣誉,2020年6月获经济学博士学位。主要研究方向为战略品牌管理、消费者行为、大数据营销等,曾在Frontiers in Psychology、中央财经大学学报等国内外学术期刊上发表多篇高水平中英文论文,参与本领域多项国家基金及省部级基金的研究工作。

 

 

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