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| 內容簡介： |
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随着5G技术的发展，我国社会进入了全民IP与全民营销的时代，通过新媒体（短视频、直播等）运营方式树立品牌已然为大众熟知，也催生了大批MCN机构和各种类型的网红、达人等。然而，新媒体行业的脚步推动实务创新的同时，也给立法带来了难题。法律法规的更新与出台远远落后于行业的发展，更无法深入行业的各个环节，人们日益增长的法律需求与立法速度存在矛盾，由此产生大量纠纷。本书拟充分结合行业实务，深入新媒体运营中“团队建设-IP打造-内容输出-流量推广-粉丝管理-社交变现”等各个环节，通过司法实践案列剖析，归纳各环节容易引发争议的问题，进而进行法律分析和实务操作指引，为行业相关从业者提供一本既详细又具有实操性的法律风险防控指南。概括而言，就是按照“实务环节--争议问题--法律规制--防控措施”的思路，实现“问题来源实践，法律指导实践”。
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| 關於作者： |
韩菲
北京市京师（深圳）律师事务所执业律师、新媒体法律事务部主任、星源律师团队创始人、法律研究院研究员。
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| 目錄：
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章法律视角审视IP打造
节KOL新媒体社交平台账号的性质
第二节KOL新媒体社交平台账号的归属
第三节KOL账号归属权的实战分析
第四节KOL新媒体社交平台账号的转让
第五节MCN机构账号流失防控措施
第二章法律思维平息解约之战
节KOL解约战术
第二节MCN机构解约抗辩技巧
第三节KOL与MCN解约实战
第三章法律手段掌控流量管理
节新媒体网络社交平台的时代责任
第二节新媒体社交平台的多重角色
第三节KOL的风险防控
第四节网络新生态环境下MCN的机遇与挑战
第四章法律力量调控粉丝行为
节粉丝“骂战”行为的性质认定
第二节粉丝应援行为法律分析
第三节“私生饭”“雇代拍”的法律问题研究
第四节粉丝接送机行为法律风险防控
第五章法律规制净化网络空间
节电子商务平台自律管理规则的效力
第二节直播打赏涉及的法律问题
第三节未成年用户直播打赏行为认定
第四节直播带货所涉基础法律问题
第五节直播刷单的法律风险
第六章法律屏障保护直播著作权
节直播著作权的保护
第二节直播中的音乐著作权侵权纠纷
第三节直播中的游戏著作权侵权纠纷
第四节直播中的网剧侵权纠纷
第五节直播解说中的侵权风险
第六节直播中延时摄影作品侵权纠纷
附录相关法律法规制度
（一）法律法规司法解释
1.中华人民共和国电子商务法
2.互联网信息服务管理办法(2011年修订)
3.中央网信办秘书局关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知
4.人民法院关于审理侵害信息网络传播权民事纠纷案件适用法律若干问题的规定(2020年修正)
（二）部门规章及规范性文件
5.网络信息内容生态治理规定
6.国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知
7.互联网用户公众账号信息服务管理规定（2021年修订）
8.网络直播营销管理办法（试行）
9.文化和旅游部关于印发《网络表演经纪机构管理办法》的通知
10.国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知
11.文化和旅游部关于规范演出经纪行为加强演员管理促进演出市场健康有序发展的通知
（三）行业规定
12.网络视听节目内容审核通则
13.网络短视频内容审核标准细则
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| 內容試閱：
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自 序
我们身处怎样的时代？2020年，一场席卷全球的新冠疫情彻底打破了传统的经济格局，随着5G、VR、AR、人工智能等新技术的迭代发展，我们的生活在不知不觉间发生了翻天覆地的变化。上一刻，我们还在为自媒体带给全民“IP”（Intellectual Property，IP）打造的机会而津津乐道，下一秒，老罗便已经在直播平台开始了他的“真还”之路。短短几年，我们在各种平台追逐、辗转，才刚刚摸到博客的头绪，便发现微博很快占领了移动端的市场；不久前还活跃在各种秀场的主播，如今带着他们的大批粉丝转战抖音、快手等短视频平台；微信圈的功能我们尚未熟练掌握，公众号、微商早已遍地开花。我们获取信息的渠道随着时代创新的浪潮四通八达。一时间，“流量经济”，“粉丝经济”，“直播经济”，“MCN”（Multi-Channel Network，MCN），“KOL”（Key Opinion Leader，KOL），“PGC”（Professional Generated Content，PGC）等新兴词汇让我们应接不暇。
行业的迅猛发展，推动了社会生活方方面面的变化，对于消费行业而言，更是一次从技术、产业到行业生态系统的彻底变革。以直播带货尤其是KOL带货为主要模式的内容电商生态逐步成熟，形成了以KOL为流量核心，用户、平台、品牌方共建的直播电商购买闭环。直播经济的大环境也使以生产者为核心，集服务、培训、引流等功能为一体的MCN机构应运而生，而新冠疫情更催生了MCN的“井喷式”增长。MCN将不同类型和内容的PGC联合起来，在资本的有力支持下，保障内容持续输出，从而实现了商业的稳定变现。然而，在流量利益的争夺下，MCN与KOL的利益冲突也在不断地显现。一方面，优秀的MCN成就了顶流的KOL，但羽翼丰满的KOL踩着MCN的跳板另谋高就，让MCN白白为“他人做嫁衣”的情况也时有发生。双方之间相辅相成的同时，也难免相爱相杀。另一方面，不具有经济能力的MCN更是成为附着在KOL身上的“寄生虫”，高额违约金的约定使KOL畏惧脱离其摆布的成本，极大地限制了一部分极具潜力的KOL的发展。
在海量KOL强大的流量带动下，进一步刺激了粉丝群体的增长，衍生出了“饭圈文化”。但随着“饭圈”集中化、有组织化地发展，“饭圈”呈现出的具有典型性的行为，诸如“粉丝骂战”“私生饭”“粉丝应援”“粉丝接送机”等也在司法实践中引发了大量思考。
而随着直播业发展得日新月异，一系列法律问题也逐渐凸显，诸如“直播刷单”“直播打赏”“直播侵权”等问题，不仅影响了消费者权益，还损害了行业的有序发展。相关法律、法规也在紧锣密鼓地制定着，从制度层面对新媒体行业的良性发展加以引导。
本书所列的新媒体行业目前存在的问题正是行业的微小缩影。相关行业的从业者将从众多案例的裁判结果中体察到司法实践的评判标准，亦能从法律法规的字里行间感受到国家对于行业整治的决心与力度。同时，笔者结合自身工作实践中对于行业存在问题的深切感受，紧跟行业热点话题，从立法、司法角度等方面对以上问题层层剖析。希望新媒体行业的从业者在阅读本书后，能够深刻了解自身所应承担的社会责任 ，规范自身行为的同时亦能够有效地防控相应的风险，共同构建风清月朗的网络环境。
名词释义：
1.KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。本书专指在抖音、快手等互联网媒体社交平台中生产内容，具有影响力的个人或机构，即从事新媒体行业内容输出的艺人、达人、主播等。
2.MCN：指多频道网络（Multi-Channel Network）是一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，终实现商业的稳定变现。本书泛指KOL的经纪机构。
3.新媒体：指通过电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和服务的传播形态，与“传统媒体”相对应。本书指由网络、移动端媒体社交平台及内容生产者、使用者、供应链等组成的媒体生态。
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