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『簡體書』颜值战略:产品与品牌快速引爆方法论

書城自編碼: 3684184
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 刘思言 著
國際書號(ISBN): 9787122397041
出版社: 化学工业出版社
出版日期: 2021-10-01

頁數/字數: /
書度/開本: 32开 釘裝: 精装

售價:NT$ 303

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編輯推薦:
在互联网、泛娱乐发展迅猛的今天,无论是消费者还是企业,追求“美”已经成为一种潮流。各种产品都需要围绕“美”产生,无论是服装、饰品还是培训。
人们对商品的需求越来越多样、要求越来越高的今天,仅有好看的外表是完全不够的,产品的质量,或者说内涵仍然占据产品研发的核心位置。也就是说,产品不仅要质量过硬,更要足够“贴心”。
內容簡介:
在互联网、泛娱乐发展迅猛的今天,追求“美”已经成了一种潮流。高颜值的事物更受人们欢迎。产品和品牌不仅要质量过硬,更要赏心悦目。目前,盈利潜力大、被市场广泛看好的企业,多是品牌识别度高、用户友好度高的企业,我们也称它们为“高颜值”企业。
本书以品牌辨识度、产品美观度等为切入点,将“颜值”的定义扩大,赋予它更多的内涵。除了外表,“颜值”还包括思想颜值、态度颜值、商业颜值、产品颜值等。本书提出了品牌传播的新思路,意在帮助读者打造有吸引力的产品,终获得更高的品牌溢价。
關於作者:
刘思言,爱在当下创始人兼CEO,M&M品牌首席产品官,美在当下联合创始人。企业运营架构师,女性创业导师,具有敏锐的商业洞察能力。
目錄
第1章 颜值存在感:重新定义颜值价值
1.1 有“颜”不一定有“值”002
1.2 灵魂可以有趣,产品也有思想005
1.3 有态度,有拒绝009
1.4 产品有身价,用户有身份感013
1.5 唤醒颜值崇拜,用感性做商业017
1.6 产品能力是每个人的底层能力022
1.7 纽约第五大道为什么能成为时尚街区026

第2章 产品仪式感:用灵魂铸造产品
2.1 产品广告标语:一句话穿透灵魂030
2.2 广告标语架起从产品到用户的桥梁036
2.3 品牌配色:以用户画像为依据039
2.4 动效交互:产品仪式感的核心043
2.5 图标设计:产品规范化要素048
2.6 情感化设计:贯穿整个产品052
2.7 案例:不是所有牛奶都叫特仑苏058

第3章 产品轻奢化:用态度颜值打造高价产品
3.1 表面价格虽贵,却物超所值064
3.2 比普通更讲究,比奢华更自由069
3.3 情怀加身,产品IP化072
3.4 讲价值,不如讲故事078
3.5 品牌溢价,让用户为价值买单084

第4章 产品“严值”:工业化产品开发方法
4.1 极致的产品会说话089
4.2 核心需求识别094
4.3 核心功能策划099
4.4 用户参与开发103
4.5 发布与跟踪反馈108
4.6 持续迭代运营113

第5章 品牌法则:新品牌如何成长
5.1 品牌、认知与事实119
5.2 认知就是事实123
5.3 变异:差异化定位126
5.4 创新品类:重新定义细分领域132
5.5 语言钉:一词定位,占据137
5.6 视觉锤:视觉鲜明,极简锚定141
5.7 创始人“言值”带来品牌新定义146
5.8 百事可乐是如何超过可口可乐的147

第6章 用户体验原则:以用户为中心
6.1 可见原则151
6.2 容错原则156
6.3 一致性原则160
6.4 防错、防呆原则164
6.5 协助用户记忆原则167
6.6 简约易读原则173
6.7 帮助和提示180
6.8 灵活高效原则183
6.9 恢复现场原则184

第7章 故事法则:再好的道理比不上一个好故事
7.1 任何用户都阻挡不了一个好故事187
7.2 可口可乐讲配方,链家左晖讲“欠账论”191
7.3 故事背景:为什么会有这个故事195
7.4 阻力:阻力越强越好198
7.5 代入感:情感令人动容202
7.6 结果:要直观,尽量用数字或百分比表示205

第8章 商业颜值:步步为营,让营销动起来
8.1 大数据营销:用数据打通用户212
8.2 社群营销:用户自传播216
8.3 视觉营销:去除晦涩特征,降低认知负载220
8.4 游戏化营销:游戏是人的天性224
8.5 事件营销:好新闻才能做出好营销227
8.6 口碑营销:步就做到230
8.7 借势营销:抢占焦点位是关键 234
8.8 跨界营销:品牌形象快速超车239
8.9 饥饿营销:提高品牌附加价值、形成品牌溢价242
8.10 新媒体营销:融合内容与社交246
內容試閱
随着人们生活水平的不断提高,90后、00后群体在消费市场中的占比不断增大,个性化的消费越来越多。消费行为的发生不再只是因为刚需和实用。我们越来越经常听到的购买理由是“因为它好看,颜值高”。
在互联网、泛娱乐发展迅猛的今天,无论是消费者还是企业,追求“美”已经成为一种潮流。各种产品都需要围绕“美”产生,无论是服装、饰品还是培训。
一般来说,我们理解的“颜值”仅指外表。但是在人们对商品的需求越来越多样、要求越来越高的今天,仅有好看的外表是完全不够的,产品的质量,或者说内涵仍然占据产品研发的核心位置。也就是说,产品不仅要质量过硬,更要足够“贴心”。
消费者购买一件商品,可以因为我需要,可以因为商品好看,我喜欢,也可以因为我认同品牌所体现的价值观。因此,本书在产品设计与品牌塑造方面,赋予了“颜值”更丰富的内容,它包括产品的文化内涵、产品设计者的“匠心”、专业精准的营销方式等。
虽然说产品的设计要符合大众审美才会有不错销量,但产品的“颜值”不能同质化。产品要有自身的独特性,既符合消费者认知,又能让人“过目难忘”。
产品的“颜值”不能只流于表面,它要贯穿于产品的整个使用过程,这就是产品与消费者进行互动的过程。高颜值产品能使用户的使用过程变成一种享受,让用户与产品不需要相互适应,就能“一拍即合”。
消费者发生购买行为的原因是多样的,企业可以找准定位,从自己适合的角度来打造产品“颜值”吸引消费者,让消费者认可产品的“颜值”,主动追随品牌,成为品牌的铁杆粉丝。
企业应当构建产品“颜值”地图,在产品运营的每一个阶段都以“高颜值”作为标准,打造出极致的产品和品牌。
本书意在提出打造产品和品牌的方法论,以产品的思想颜值、态度颜值、商业颜值、产品颜值为切入点,通过对丰富的实际案例进行分析,深入探讨产品时尚感、仪式感、轻奢化、工业化、品牌化、故事化等特点。希望为创业者、产品经理等读者开阔思路,找到唤醒品牌颜值,激励消费者追随品牌的方法。
笔者学识所限,疏漏之处在所难免,恳请读者批评指正。

著者

 

 

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