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第六章网络文学产业 一、网络文学线上产业 二、网络文学线下出版 三、网络文学跨界运营产业链 第七章研讨会议、社团活动和重要事件 一、网络文学年度会议 二、网络文学年度社团活动 三、网络文学年度重要事件 第八章网络法规与版权管理 一、网络文学版权管理年度现状 二、网络文学相关政策法规梳理 三、网络文学版权管理相关报告及学术文献 四、网络文学版权管理相关会议 五、网络文学版权管理相关行动 六、年度网络盗版侵权典型案例 第九章理论与批评 一、年度理论与批评总貌 二、学术期刊代表性论文 三、年度报纸文章代表作 四、年度论著、硕博论文和科研项目 五、年度理论批评点评 第十章中国网络文学海外传播 一、网络文学海外传播概况 二、网络文学海外传播的主要业绩 三、网络文学海外传播的意义与局限 附录：2020年网络文坛纪事 编后记 116253131415167677678969610412713413414315316016616618218521021021923124924925 6259266272277286286302307312318328328338354361418 內容試閱： 章年度综述 2020年，中国网络文学“江湖”颇不平静，从阅文集团高层换血引发“阅文风波”，到“榕树 下”网站停运，再到字节跳动入股掌阅科技，网络文学在挑战与机遇中摸索前行。相较往年， 社会各界对网络文学的关注度在提升。政府部门监管与引导双措并举，行业发展更加规范化、 制度化。互联网巨头以IP为“杠杆”，撬动泛娱乐文化圈千亿市场。网络创作在主流化趋势 下多维联动，精品阵容加速网文的“破圈”与跃迁。“网文出海”从作品输出到模式输出， 海外市场渐成规模。网络文学研究进入反刍期，理论建构与热点剖析彰显学术自觉意识与探 索精神。这一系列现象表明，网络文学已经来到转型升级的新节点。开新局，走正道，在阵 痛中举各方之力协同创新，已经吹响了进取、蜕变的集结号。 一、总貌描述 1多项政策规范行业秩序，引领网络文学高质量发展 网络文学在2020年进入自我调节与外部引导互相作用的理性发展阶段。自我调节的机制在 网络文学创作与市场运作层面均已初显端倪。就外部引导而言，本年度国家新闻出版署和国 家网信办等部门精准掌控，直接将监管对象与范围明确到网络文学内容层面，监管与引导双 措并举，坚持把网络文学的社会效益放在首要位置，坚持高质量发展，以精品奉献人民，推 动网络文学健康繁荣发展。 2020年6月，国家新闻出版署印发《关于进一步加强网络文学出版管理的通知》，要求网络 文学出版单位严格落实平台主体责任，建立健全网络文学内容审核机制，强化内容把关职责， 支持优质创新内容；严格规范登载发布行为，实行网络文学创作者实名注册制度，在平台上 明示登载规则和服务约定，对创作者登载发布行为提出明确要求；加强对作品排行榜、互动 评论等作品相关发布信息的动态管理，正确引导用户阅读。通知还提出了对网络文学出版单 位进行社会效益评价考核，加强评奖推选活动管理，对内容导向出现偏差的作品和单位进行 综合处置等要求。 国家网信办2019年12月发布《网络信息内容生态治理规定》，自2020年3月起正式施行。 规定以网络信息内容为主要治理对象，以建立健全网络综合治理体系、营造清朗的网络空间、 建设良好的网络生态为目标，突出了“政府、企业、社会、网民”等多元主体参与网络生态 治理的主观能动性，重点规范网络信息内容生产者、网络信息内容服务平台、网络信息内容 服务使用者以及网络行业组织在网络生态治理中的权利与义务。 得力于政府部门对网络文学实施的严格监管，网络文学行业日渐走向风清气正的发展之路。 作为网络信息内容的重要载体和我国文艺事业的重要组成部分，网络文学需要以更高的站位 回应读者、市场和社会的期待。对文学网站而言，网络文学的精品化与垂直化发展趋势愈发 明显，针对不同作品打造网络文学健康的“橄榄型”业态（顶部与底部均占一定比重，中腰 部比重的模型）以及整体提升网络文学的文学品质正成为今后发展的重要议题。对网文 作者而言，重视文学创作的社会责任，沉下心来以工匠精神进行品质写作，消除人们对作品 的期待与“催更”“月票”“推荐数”等市场运作之间的矛盾。网络文学如何做到要“口粮” 更要质量，不去谄媚市场，坚持文学创作的情怀与追求，这应该是摆在所有作者面前的挑战。 尽管网络文学的发展不会一帆风顺，但我们可以乐观地期待网络文学会依循螺旋式上升路径 继续前进。在政府、网站、作者与读者逐渐形成的高质量发展共识中，网站文学正披荆斩棘， 以文学“少年”的无畏勇气克服一个又一个困难与挑战。12月24日，上海136位知名网络 作家发出《提升网络文学创作质量倡议书》，向全国网络作家发出六条倡议：坚持正确的创 作导向，弘扬社会主义核心价值观，抵制“低俗、庸俗、媚俗”；加大现实题材创作力度， 塑造新时代的新人物；勇挑时代重担，传承中华文脉；强化创新精神，反对跟风写作；不以 点击量论英雄，倡导“降速、减量、提质”，推动精品化创作；推进网文出海，讲好中国故 事等，在网络文学界引发强烈反响，这正是网络文学走向高质量发展的征兆，也是网络作家 自觉意识的具体表现。 2网文“赛道”竞争激烈，IP市场日趋活跃 网络文学凭借广阔的读者市场和强大的衍生能力吸引了越来越多的资本和资源入场，让这一 文学焕发生机，也充满挑战。此时，许多网文平台和一些文化企业纷纷加入竞争“赛道”， 整个泛娱乐市场以网文优质IP为起点，产业链上下游联动发展的协同效应正发挥重要作用。 阅文集团、中文在线、掌阅科技、晋江文学城、纵横中文网、爱奇艺文学、连尚文学、书旗 小说等众多网站平台，以及许多影视、游戏、动漫等文化娱乐企业，都加入到了这场竞争当 中。 例如，作为网文行业的领头雁，阅文集团在IP开发与生态构建方面已有成熟经验，而热播 网剧《庆余年》取得的巨大成功更是加强了阅文对优质IP进行多维运营的信心。该剧不仅 在豆瓣评分和各大指数中表现优异，更是打通了IP上下游的产业界限，使得以IP为核心的 生态系统建构成为产业未来的发展方向。此外，该剧还打破了男频IP难以获得市场认可的 僵局，为行业注入了更多信心。另一方面，它的超前点播付费形式显示了网文IP影视化的 多元变现路径。基于此，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在10月召开发布会，三家企业宣 布将深度整合、优势互补，构建新文创生态系统。阅文另一头部IP《全职高手》与李宁旗下 高端品牌LNG共同推出12款联名主题服饰，主角叶修担任品牌潮流荣耀大使。在此之前， 该IP已与餐饮、饮料、日化、3C、金融、服饰等众多品类开展了跨界合作，网文IP的社会 影响力于此可见一斑。因此，手握1220万部网文作品和海量优质IP，阅文在IP开发和运营 领域具有广阔的发展空间。阅文还专注内容产业链的耦合，成立影视委员会，统筹IP开发 事宜，从创作作品、影视改编、版权运营、市场推广等多环节精准发力、消化风险，对优质 IP精耕细作，不断拓展优质IP的价值空间。 2020年，网文行业迎来了另一互联网巨头字节跳动的高调入场。11月，字节跳动全资子公 司北京量子跃动科技有限公司以11亿投资掌阅，受让1123%股份，成为掌阅第三大股东。 掌阅是全球领先的数字阅读平台之一，目前月活跃用户超17亿，而字节跳动在短视频领 域拥有多个平台与巨大的市场流量，两者有望在发展阅读业务、扩大作品销售等多个领域进 行合作。字节选择拥有50万册IP库存的掌阅，其意在构建以IP为核心的泛文娱全产业链。 扩充自身平台内的IP数量，进一步促进更多的IP内容转换，帮助平台获得多渠道的营收增 长，实现覆盖范围更加巨大的泛娱乐布局，这种效果才是字节、腾讯乃至所有互联网巨头想 要的。除了对掌阅进行投资，字节跳动还从2019年起频繁布局网文行业，先后入股吾里文 化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学与九库文学网。除此之外，字节跳动还推出了原创网文 平台木叶文学网与免费阅读App番茄小说。同时，字节跳动与中文在线签订了《框架合作 协议》，双方将在音频作品授权、内容共建，主播生态联合打造，数字版权及知名IP作品授 权等开展长期合作。如此大幅度、高密度的举动显示了字节打造泛文娱生态的战略雄心。 3网文创作多维联动，期待经典化与主流化赋能精品 网络文学是互联网时代孕育出来的通俗文学，在不同文化背景的作家笔下，网络文学的文学 价值和社会价值有不同的呈现角度。网络文学与互联网、移动互联网之间互相成就，移动互 联网时代的网络文学逐渐发展成丰富用户精神文化生活、填补碎片化时间的一种主要文化形 态。伴随着市场用户的不断涌入，网络文学与主流受众、主流价值观逐渐契合乃至相融。 2020年，走向主流化和经典化的网络文学创作主要从不同方面赋能文学作品的精品化。 首先，从用户角度说：网络读者对网络文学的评价机制有一定的自觉认识，大多数文学用户 对网络文学作品抱有极大的包容和从善如流的态度，而一部网络小说能够脱颖而出成为经典， 除了网站适时的助推之外，主要取决于受众的接受程度，也就是说符合绝大多数主流用户审 美取向的网络小说才有可能成为经典。在浩如烟海的网络小说里能够口碑和人气双丰收的作 品凤毛麟角，文学精品不需要“迎合”主流审美，而是创造经典得到用户认可，才可能去粗 存精成为文学精品。著名网络作家爱潜水的乌贼新作《诡秘之主》登榜2020年度版权 价值网络文学排行榜幻想榜，该小说2019年获起点中文网年度作品名，2020年也一直 盘踞起点年度前三。网上曾有一个人气很高的讨论帖叫做“为什么诡秘之主”这么火，有网 友将背景设定、人物设定、力量体系设定以及剧情伏笔等制成线形图进行分析，终折服于 作品宏大的世界观和人物设计，直呼连续两年折桂年度作品实至名归。 其次，从平台角度看，网络小说成为人气小说，得到大多数主流用户的认可并不代表该小说 已经成为经典作品，而仅意味着这部小说从流量数据上表现力不俗。平台和相关文学界评价 机构会从人气小说里挑选一些常年盘踞人气榜单的网络小说，利用平台的影响力加大推送力 度，拓宽人气小说的传播渠道，增加作品点击率。同时，一些大型平台会对人气作品进行媒 介转换，开发版权，形成有声小说、影视动漫作品改编的衍生产品链，增加作品的知名权重， 将网络小说的生命力无限延伸。根据猫腻《庆余年》改编的同名电视剧是2019年一部 百度指数破百万、新浪微博微指数问鼎网剧的剧集，并斩获第26届上海电视节“白玉 兰奖”编剧（改编）、男配角两项大奖。《庆余年1》电视剧热播后的2020年，原 著小说在完结十余年后重新登上阅文平台畅销榜榜首，随之又登上2020年度版权价值 网络文学排行榜榜首。目前，版权方正在积极开发《庆余年2》的制作。 再从政府组织的角度来看，2020年，政府组织文学榜单和文学比赛，邀请网络文学界资深 专家选出能代表主流文化精神风貌的文学作品，同时号召更多网络作家加入地方作协。地方 作协定期举办网络作家培训班，如鲁迅文学院网络文学作家培训班、湖南青年网络作家现实 主义题材创作培训班、山西网络作家培训班等，都在2020年相继开班，积极探索网络文学 作家的培养模式和成长计划，有助于网络文学作家职业化规范建设。同时，各地组织积极探 索建设网络文学非营利性质平台，搭建网络作家与主流文学圈、政府组织之间的沟通交流平 台，进而促进作家创作出更多主流化、经典化的精品文学，弘扬和倡导主流价值观。2020 年7月31日，中国网络文学小镇落户长沙，成为继浙江后第二个“国字号”的网络文学示 范基地。该小镇规划组建集网络文学作品创作、出版、版权交易、作品改编、影视、动漫等 完整产业生态链，汇集网络文学英才，形成网络湘军凝聚力和向心力。时至今日，网络文学 产业已经从用户、平台到政府组织自觉形成了网络小说的驱动环，逐层联动，为打造符合时 代需求的网络文学精品赋能。 4“网文出海”风生水起，从作品传播到模式输出 近年来，国家倡导的“推动中华文化走出去”为网络文学发力全球市场指明了方向。在国家 宏观政策支持、网文企业积极转型、学界业界共探出路的背景下，网络文学传播以东南亚地 区与欧美为主，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区。以“起点国际”“掌阅科技”“推 文科技”为代表的文学网站，积极扩展国外市场，在作品翻译出版、IP授权输出等方面取得 了良好的业绩，逐步实现从内容到模式、从区域到全球、从输出到联动的整体性转换，为中 国文化输出积累了大量成功的经验。截至2020年，我国出海的网络小说已超过一万部，海 外的市场规模达到了46亿元，上线英、法、日、韩、俄、印尼、阿拉伯等十几种语言版 本。网络文学出海不断孵化精品力作，积极探索出海有效模式，目前主要有翻译出海、直接出 海与改编出海三种模式，其中翻译出海占比720%，成为主要出海模式。行业各方努力构建 商业模式，多维度付费模式在海外出现。网络文学核心企业阅文集团积极培育海外原创，与海 外企业版权合作拓展海外市场；掌阅科技推动海外产品内容本地化，加强国际版权合作输出 优质作品；而作为网文出海开放平台的推文科技也凭借AI翻译的帮助，提高了网络文学出 海的效率，实现中国网文规模化出海。 中国网络文学对外传播网站众多，仅阅文、掌阅、中文在线、纵横、咪咕、晋江等几家主要 文学网站，对外授权作品就已经超过3000多部，上线翻译作品近千部，发表英文原创作品 7万多部，网站订阅和阅读App用户上亿人，覆盖世界大部分国家和地区。有统计表明，截 至2020年底，我国已向海外输出网络文学作品1万余部。上线翻译网文小说3000余部， 网络文学海外市场规模达46亿元，海外网络文学用户数量达31935万人。从出海模式 来看，翻译出海占72%，直接出海占155%，改编出海占56%，其他占69%。2020年， 中国的网络文学出海主要呈现三大趋势：翻译规模扩大，原创全球开花，以及IP协同出海。 网络文学的海外传播从文学发烧友的“用爱发电”“野蛮生长”走向了文学平台的海外布局， 许多海外用户已经不仅仅满足于成为文学作品的阅读者，而是期待成为作品原创者。2018 年4月起点国际网开放原创作者通道以来，截至2020年12月，起点国际网共上线超过10000 余部英文原创作品。 以网络文学为纽带，有效促进了中国与世界的文化交流。如今，培养本地创作者的出海模式 逐渐成形。除了部分国内大型网文企业设立海外平台外，还有例如Dreame，HiRead等中国 创业型公司，选择直接打入海外市场。Dreame的主要市场集中在欧美主流发达国家，目前 也在拓展东南亚、欧洲市场。Dreame秉承作者生态是产品的核心竞争力，目前，平台在海 外市场拥有3000多名原创作者，上线小说逾3万余部。 中国网络文学模式输出主要表现为：其一，输出付费机制。立足于阅文开创的VIP付费阅读 体系，起点国际为海外读者量身打造了本土化付费阅读体系，循序渐进地推行付费机制的建 立。其二，输出翻译模式。仿照国内的职业作家体系，建立了一套职业译者体系。基于海外 环境和国内环境存在差异，起点国际建立了领先的翻译孵化计划和翻译质量控制体系，以加 速扩大翻译者规模，对网文译者进行培训考核，扶植译者成长。其三，原创模式输出。如起 点国际使用阅文孵化作者相同的方式支持海外作者原创，分别启动了针对韩国和东南亚地区 原创作家的培育和扶持计划——“星创计划”和“群星计划”等，旨在帮助全球有创作意愿 的作家在Webnovel上写作。 如今，中国网络文学的海外传播已经成为中国文化“走出去”的一面窗口，也是中华民族文 化软实力的一种文学呈现。在全球化时代，面向世界开启民间渠道，讲好中国故事，传播中 国文化，网络文学大有可为。 二、年度聚焦 1治理陈疾，倡立新规，网络文学行业生态逐步优化 （1）网文平台与网文作家在磨合中探索新型关系 2020年4月，以吴文辉为首的阅文集团高管集体离职。这次管理层变动带来的焦虑蔓延至 网络作者群体，网文行业积累已久的沉疴旧疾在此时集中爆发。5月1日，阅文旗下部分作 者联合发起“五五断更节”（5月5日集体中断网络创作一天），以抗议阅文合同的“霸王” 条款。阅文迅速采取行动，召开作家恳谈会，推出“单本可选新合同”制度，并升级其作家 合作体系，确保各级作者的对等权益。9月，阅文发布“职业作家星计划”并提供爱心专项 基金、作家写作指导培训和作家个人品牌运营服务等举措，全面升级网络作家的福利收入。 11月，阅文宣布成立阅文起点大学，并发布了“青年作家扶持计划”。该计划提出，将在未 来投入亿元资金与资源，扶持青年作家的创作与发展。阅文CEO程武表示，在网络文学“新 常态”下，阅文决心构建自我成长、自我完善、自我激励的“作家生态20”，全面打造作 家服务型、连接型平台，持续升级作家的服务体验。 事实上，阅文的一系列举动折射出了网络文学领域的重要议题：网站平台与网文作家的互助 与竞合。作家与网站的关系随着网络文学的蓬勃发展经历了多个阶段，从网络文学诞生、出 现商业化运作到2003年起点推出VIP付费模式，这期间网站平台是作家们进行自由创作和 自在交流的“桃花源”，平台和作家之间的没有明显的摩擦和冲突。作家出于个人兴趣在线 上发表作品，网文平台对作品和作家进行松散的管理，两者像是在“互联网”这一新生事物 面前摸着石头过河的“亲密战友”。2003年起点首创VIP付费模式后，网文平台与作家的关 系发生了巨大变化。对于作家而言，付费模式的开启意味着作品不再只是心情的抒发和志趣 的书写，它已经成为作家重要的经济来源，水涨船高的写作收入开始为网文作家提供基本的 甚至非常优越的生活保障。因此，网文作品的市场属性在这个阶段十分突出，得到更多的“月 票”“打赏”和推荐数成为作家们梦寐以求的事情。收入的增加吸引了越来越多的人参与网 文写作，网站平台的作家数量与日俱增。与此同时，付费模式使网文平台成功脱离了难以盈 利的窘境，展现了网络文学巨大的市场潜力，资本和资源不断涌入网文行业。网站平台与作 家的关系，开始从共享文学爱好的“战友”，变成了以经济利益为主的“甲方”与“乙方” 的关系。然而，这种关系并不平衡，网站平台面对作家群体占据强势地位，享有的议事 权和解释权，网文作家属于弱势一方，只能依照平台的规则行事，两者在不平衡的关系中积 累了许多矛盾，此次阅文“合同风波”便是两者矛盾的一次集中体现。 我们应该看到，调节网站平台和网文作家的矛盾不仅是必要的，也是可行的，因为网文行业 的持续发展离不开健康的平台与作家关系。网文平台应以作家为基石，将作家放在工作首位， 优化作家队伍结构，提供针对性的培训，保证底层作家的基本权益，扩大中腰部作家的比例， 鼓励大神和白金作家的崛起。同时，网站平台也应考虑到作家的多元需求，针对著作权、IP 改编权、免费阅读的收益等作家为关心的议题进行合理设计，接纳不同声音，以网络文学 的高质量发展为目标，努力形成共赢局面。网站平台与网文作家良性互动关系将为网络文学 减少焦躁、沉淀质量，不仅有利于创作更多的文学精品，也能为网络文学的健康繁荣、行稳 致远奠定基础。 （2）网文企业创新版权衍生业务，谋求新破局 网文IP改编和变现成为2020年网络文学产业的关键词。网文企业如八仙过海各显神通，不 断尝试创新网文版权衍生业务，变革网文商业模式，在产业增速放缓的背景下谋求新的增长 机遇。 2020年，网文企业纷纷加强与影视平台的合作，深入开发网文作品的影视属性，在影视转 化特别是IP短剧领域进行了大胆尝试。除了前文提到的字节跳动入股掌阅外，上半年中文 在线达成了与爱奇艺、蜻蜓FM和字节跳动的合作，这将为其影视化提供强大助力。四月天 小说网在IP短剧的打造上属于批“吃螃蟹的人”，旗下小说《我不想再陪仙二代渡劫了》 在刚刚发表了3万字后，微短剧就已开机，影视剧和动漫改编开发也在同步推进中，从而大 大缩短了IP孵化时间。另一部大热的网文改编短剧《权宠刁妃》，顺应了用户时间碎片化的 大趋势，以“短”制胜，精准掌控了市场大局。《权宠刁妃》改编自米读App的同名小说《权 宠刁妃：王爷终于被翻牌了》，是米读与快手IP短剧孵化的成果之一，全平台播放量破4亿。 此外，米读还就IP短剧积极尝试直播带货、剧集内容冠名与深度植入等商业模式。这种“以 流量驱动流量”的产品逻辑效果显著，对助力知名IP进阶为超级IP大有裨益。分析投资师 认为，网文改编成短剧可以更好地增加小说IP的曝光度，有助于为平台引流，也降低了影 视投资的风险。 网络文学的衍生品开发是产业发展的重点。中国音像与数字出版协会出版的《中国数字内容 产业市场格局与投资观察（2019—2020）》中指出，中国数字内容产业的发展趋势是，产业 链中上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发。在文化产业得到政府大力支持的背 景下，在文化自信成为社会共识之际，网络文学作为衍生品市场的源头，具有广阔的市场想 象空间。因此，我们需要在参照发达国家成功经验的基础上，形成适合中国市场的衍生品开 发思维和逻辑。衍生品开发必须以优秀的网文为基础，只有高质量的作品才能获得认可，形 成口碑，奠定衍生品成功的基础。此外，衍生品的开发须找准产品与作品的结合点，不能滥 用IP，追求快钱。衍生品的开发不是简单地贴上IP主角的照片或是直接挪用IP的名称，大 量的市场调研和专业的市场判断是必不可少的，同时也离不开成熟的行业运作和专业化的人 才队伍。当下，网络文学衍生品的开发仍然处在初级阶段，但前景可期。 （3）各界合力打通版权保护“后一公里” 网络文学自诞生以来，一直在与盗版侵权行为做斗争。然而，相比已经取得显著成效的网络 音乐和网络视频，网络文学因盗版成本低、盗版方式简易、侵权主体复杂等原因仍然面临较 为严重的版权问题。令人欣慰的是，版权保护已逐渐取得社会共识，监管层更加重视，企业 更加投入，用户更加自觉，各界正合力打通版权保护“后一公里”。 2020年11月，十三届全国人大常委会通过《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华 人民共和国著作权法〉的决定》，新法完善了作品的定义和类型，引入了针对侵权行为的惩 罚性赔偿，还完善了著作权集体管理制度。11月，人民法院印发《关于加强著作权和 与著作权有关的权利保护的意见》，要求切实加强文学、艺术和科学领域的著作权保护，充 分发挥著作权审判对文化建设的规范、引导、促进和保障作用。以上决定和意见为网络作家 的创作权益保护提供了更多的法律依据，将进一步促进网络文学的发展和繁荣。2020年全 国两会上，网络文学版权保护吸引了代表委员的关注，全国人大代表、浙江省网络作协副主 席蒋胜男建议，由政府监管部门介入，推出相对保障平台和创作者平等权益的制式合同（即 格式合同）进行备案确权，以维护网络文学市场公平，确保网络作家权益。 2020年，以阅文集团为代表的网文企业推出多项举措打击盗版侵权、维护各方权益。6月， 阅文发布关于进一步扩大网络文学整版联盟的公告，展现一系列打击盗版成果，并推出五大 实质举措打击盗版侵权。8月，阅文集团联合文字版权工委、人民教育出版社及几大搜索引 擎，发出“阅时代·文字版权保护在行动”联合倡议。倡议提到“呼吁行业合作与社会共治， 呼吁各大平台企业联合版权方，建立正版内容保护机制，将履行平台责任落到实处”以及“提 高创新能力，加大研发投入，与相关平台企业合作探索建立更加良好有效的版权保护模式， 维护行业发展良好秩序”等倡议，引发行业广泛关注。 艾瑞咨询2020年4月的报告显示，528%的用户观看正版网络小说越来越多，336%的用 户观看盗版网络小说越来越少。这意味着读者的版权意识越来越强，而如何对盗版小说的读 者进行转化则是未来的版权保护工作重点之一。 2增长放缓，竞争愈烈，网络文学产业升级趋势凸显 （1）网文用户增长触及“天花板” 中国互联网络信息中心2020年9月29日发布的《第46次中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至2020年6月，我国网民的网络文学使用率比3月下降了08%，手机网民的文 学使用率下降了06%。在使用时长占比这一指标中，网络文学从上年的72%骤降至今年 46%。也就是说，网络文学在新用户增长和现有用户留存两方面都遇到了困难，与短视频、 网络直播等领域的蓬勃发展相比，网络文学行业发展出现疲软，发展思路亟须转变。 （2）免费阅读搅动网文“江湖” 免费阅读在2018年横空出世，现已发展出以番茄阅读、七猫阅读、疯读小说等为代表的拥 有巨大用户数和月活数的免费阅读App。免费阅读在改变网文行业生态的同时，也带来了一 些问题。，付费阅读是网络文学的基石，而付费和免费共存的前景目前尚不明晰。付费 阅读保证了作者的有效收入，建立了牢固的作者-读者关系，有利于鼓励更多的人投入网文 创作，为平台提供了稳定的经营收入，从而形成了从创作到分发到营销再到阅读的良性循环。 免费阅读与付费阅读“针锋相对”，打乱了付费阅读的良性循环平衡，多数网文作者对免费 阅读持消极态度。第二，免费阅读打着“免费”的招牌，获取了大量对阅读体验要求不高的 读者。这批读者大多集中在三四线城市，属于下沉市场的一部分，他们阅读网文主要是为了 寻求刺激和打发时间。虽然免费阅读在短时间内迅速获得了大量的下沉市场读者，这批读者 却也非常容易流失，不属于网络文学读者的“基本盘”，因此，结合前文提到了网文使用率 的下降，可以认为，这批新进入的读者是网文行业的“虚”增长。第三，免费阅读App在 作品数量和作者数量上无法与阅文等传统网文平台相比，“储备”不足的免费阅读App很可 能“另辟蹊径”，用粗制滥造、涉黄涉暴的作品来快速吸引读者，这不利于网文的健康发展。 第四，免费阅读虽号称不收取任何费用，多款软件仍会在读者阅读过程中插入商业广告或者 购买链接，这无疑极大地影响了阅读体验。面对火爆的免费阅读，业界需要进行“冷”思考， 明确行业的发展重点并形成共识，不能因为一时的“风口”而失去原则和底线。从当下实际 情况看，免费与付费并存，将是未来网络文学阅读市场的发展趋势。 （3）网文企业纷纷加强泛娱乐生态布局 泛娱乐生态以迪士尼模式为参照，集合多种娱乐业态，整合产业上中下游，可以有效提高效 率，打造知名IP，提升企业话语权，对企业的发展多有裨益。网络文学是泛娱乐生态的源头， 它为整个生态提供了故事和原型。因此，网文企业以文学原创内容为起点，对游戏、影视、 音乐、电竞、衍生品等行业进行业务耦合，力图在泛娱乐生态布局中占据先发优势。 阅文首席执行官程武早在2011年就提出了“泛娱乐”的愿景，2020年4月底阅文人事变动 之后，程武的“泛娱乐”设想得到了更大胆的实践。10月，腾讯影业、新丽传媒、阅文影 视联合举办2020年度发布会，“三驾马车”首次以整体亮相，表明腾讯和阅文加码影视业务、 驱动数字内容业务耦合以及完善泛娱乐生态布局的决心。云腾计划是爱奇艺的泛娱乐系统发 展“助推器”，其中爱奇艺文学提供优质IP，爱奇艺网络剧和网络电影进行联合加持，该计 划推出三年已发布460部作品。2020年8月，爱奇艺文学启动“云腾计划 ”大剧，联合爱 奇艺工作室和外部影视方共同打造自制、定制影视作品。目前，“云腾计划 ”已启动三个项 目，分别为《火焰戎装》《恋恋小酒窝》《以身饲龙》等，体现了优质IP与优秀团队的结合。 此外，作为网络文学“一超多强”中的重量级选手，阿里巴巴宣称要打造涵盖电影、连续剧、 综艺、文学、游戏、音乐、教育、电商的家庭数字娱乐内容生态。百度则在泛娱乐领域展示 了一个比较清晰的布局，即以百度视频为核心的PGC（ProfessionalGeneratedContent，专业 生产内容）内容生态构建。 泛娱乐生态顺应了互联网技术和人工智能的发展，是网络文化产业的前进方向。一方面，在 建构泛娱乐生态过程中，重点在于如何对不同产业进行个性化的开发，如何将类型各异的领 域进行有机整合，实现1 1＞2的集合效应。许多网站平台都和数字传媒企业将泛娱乐生态 视为拥有一座森林，其间植被树木错落有致、参差有序，彼此互相供给、互为养分。另一方 面，以网络文学为起点的泛娱乐生态注重内容和创意的生成，但内容的培育不同于大规模制 造的产品，其无法实现工业化流水线生产，从而这个过程需要从业者拥有仰望星空的想象和 脚踏实地的耐心。 3作家队伍不断壮大，新技术加持网文创作 （1）网络作家四代同屏，“新生代”快速成长 2020年1月7日，速途研究院发布《2019年中国网络作家影响力榜》，通过对作家作品影 响力、平台影响力及新媒体影响力多维度的分析与论证，综合衡量出作家影响力，终评选 出国内年度影响力的男作家TOP50及女作家TOP50。这次榜单中，出现了四代作家同榜 的局面，从元老级网络作家到青少年写手，不同年代的作家以各自年代的眼光观察和理解这 个世界。在榜单新晋男频作家中，90后作者占比超45%。女频作家队伍也同样呈现出新人 大面积涌现、作家年轻化等显著特征。随着互联网原住民“Z世代”“Z世代”是美国及欧洲 的流行用语，意指在1995—2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互 联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。的成长， 越来越多的95后、00后加入网络文学创作的行列。阅文公开数据显示，阅文集团2018— 2019年度的新增作家，74%都是95后。他们出生在文娱消费信息极其丰富的时代，大多从 小读网文长大，深谙网文写作的节奏和文风，更具强烈的互动意识，能灵活融合各圈层的文 化元素和网络前沿风潮。2020年12月18日，阅文集团正式发布2020年度网络文学“十二 天王”榜单（以下简称“十二天王”），经过激烈的角逐，卖报小郎君、柳暗花又明、牧童听 竹、手握寸关尺、火中物等十二位作者斩获“天王”称号，成为2020年在各自创作品类中 具有突出成绩的潜力“新神”，也成为目前整个网络文学行业新晋榜样作家。人们发现， 年轻的“十二天王”是96年末出生的云中殿，他凭借一本《我真的不是气运之子》在起点 “一书封王”，获“轻小说气运之王”称号，仅在起点一个平台，便拥有超百万的粉丝量， 连续五个月稳居起点品类月票榜TOP5。轻小说是这几年发展非常迅速的新兴品类，斩获轻 小说这一品类的天王称号，体现了云中殿作为年轻作家对新兴题材的敏锐把握、不俗的吸粉 能力和对年轻读者心理的细致体察。 基于新生代作家群体的个性特点，以及与“Z世代”读者、粉丝的互动更加高频、深入，促 使这些青年作家在创作灵感、内容、风格以及文字方面都展现了强大的个性意识，进一步推 动了网文题材的多元化。以上榜作家为例，男频作家中会说话的肘子对本土次元化题材、老 鹰吃小鸡对高武题材，晨星LL对学霸科技题材，齐佩甲、育对于游戏题材，榴弹怕水、七 月新番对于历史细分题材的创新和推动，谱写了网络文学市场的新格局。在新生代作家的内 容专业纵深更强、覆盖题材更加多元的同时，众多中生代作家通过写作沉淀与持续的自我升 级，保持着与时代同步的发散思维和创造意识，并在创作中将传统类型与新颖题材进行巧妙 结合，促进了行业的百花齐放。 （2）新技术加持网文创作，人工智能开拓新的创作空间 在网络文学的发展历程中，利用科技完成文本的智能化写作并不是一件新鲜事，甚至早有人 工智能可以自如写诗、完成小说创作，但是用AI赋能网络文学，打造多形态的网络文学智 能生态，是2020年科技界介入网络文学的一个亮眼的成绩单。在2020年12月中旬举行的 网络文学高峰论坛活动中，新晋网文行业黑马——疯读小说应邀参加并发表主题分享“以作 者为中心共建内容生态”，引发了行业内外热议。疯读小说是触宝在2019年推出的原创免费 网络文学阅读平台，以改变网文读者阅读体验为出发点，以坚持自制内容为驱动力，通过自 主研发的基于长内容的AI智能推荐引擎，为网文读者和小说内容作出精准匹配。疯读小说 以构建起有传播价值的内容体系为基准，以计算机“算法 画像”技术服务为作者服务。在 过去，网文读者需求和分布相对模糊，而现在借助于庞大的数据资源及先进的AI技术，可 以实现自上而下的运营到触达用户需求的转变，在这一互联网思维下，作者可以通过直观的 数据分析结果，更好地提升自己的创作能力。同时，疯读小说也在用户洞察中发现，不同年 龄段都有其独有的时代特征和内心需求。比如，现在00后已经成为一个相对主流的阅读群 体，他们的次元文化正在蓬勃发展，疯读小说关注这一群体，并不断储备和原创各种内容。 作为一个多元发展的内容生态圈，平台致力于为各个不同年龄层和不同偏好群体提供个性化 的作品及智能推荐，每个读者都能快速找到他喜欢的内容，让感兴趣的内容扑面而来。 2020年，疯读小说平台的原创内容取得了较为显著的成绩，据此前QuestMobile报告显示， 疯读小说以超过2000万的MAU（MonthlyActiveUser，月活跃用户数量）已进入免费在线 阅读领域TOP3，相比于月活用户来说，疯读小说的用户使用时长更加亮眼。截止2020年6 月，疯读小说读者的平均每日阅读时长超过110分钟，远远高于同时期阅读类产品。AI技 术的介入，形成了以网文小说为核心，并协同游戏等其他泛娱乐业务同步发展的全球泛娱乐 内容生态。

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