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| 編輯推薦： |
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以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处，用浅显易懂的笔墨，深入浅出的阐述，让读者在愉悦中迅速学会运用金融学的视角和思维去观察、剖析种种生活现象，帮助你做出睿智、理性的决策，指导自己的行为，减少生活中不必要的成本，用很少的投入获得很大的收益。
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| 內容簡介： |
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本书系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用，以浅显的语言普及经济学常识，以轻松的笔墨回答金融学问题。书中没有艰深晦涩专业术语，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌。并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种金融现象，读懂国际热点事件背后蕴藏的金融原理。
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| 關於作者： |
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张卉妍，毕业于东北师范大学，长期从事经济、金融、理财等方面研究，已编辑出版《图解金融》《图解宏观微观经济学》《图解巴菲特》等财经类书籍。
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| 目錄：
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上篇 入门篇：开启金融之门
PART01 我们生活在富饶的“金融时代”—什么是金融学
002 推开金碧辉煌的金融学殿堂的大门
004 越来越多的财富是金融活动创造的
007 金融出问题了，对我们有什么影响
009 为什么钱多了许多人并没有感到富有
PART02 金融如何改变了我们的生活—为什么要读点金融学
012 农副产品“疯涨”背后的金融学
017 为什么次贷危机的根源不是中国而是美国
PART03 金融界那些叱咤风云的人—每天读点金融学家
021 美国金融教父—汉密尔顿
025 金融投资大鳄—索罗斯
028 华尔街的“老船长”—范德比尔特
031 谁在华尔街—“股神”巴菲特
035 历早的融资者—吉拉德
PART04 大家都在讲的CPI 是什么—每天读点金融学名词
040 这年头都讲CPI
044 国家经济状况的“晴雨表”：GDP
048 体现国家的经济水平：GNP
051 国家经济的“体温计”：PPI
054 生活水平的衡量尺度：恩格尔系数
PART05 为什么贫者越贫，富者越富—每天读点金融学原理
058 什么让你一夜暴富，或一夜破产—财务杠杆率
061 不可违背的“太太定律”—市场意志原理
065 随大流是明智还是愚蠢—博傻理论
069 贫者越贫，富者越富—马太效应
中篇 基础篇：走近金融的世界
PART01 看透钱的本质—每天读点货币知识
072 货币的起源：谁人不识孔方兄
077 货币演进：“以物易物”到纸币做“媒”
080 货币本质：从贝壳到信用卡，什么才是货币
083 货币功能：货币为什么能买到商品
088 货币制度：没有“规矩”难成方圆
093 货币的时间价值：今日的1元未来价值多少
PART02 没有信用，金融市场就失去了基础—每天读点信用知识
098 信用：富人赚钱的智慧
102 国家信用：可信赖的信用形式
105 国际信用：管用的《君子协定》
109 银行信用：把钱放进银行放心
PART03 格林斯潘调节金融的“利器”—每天读点利率知识
114 利息：利息是怎样产生的
118 利率：使用资本的应付代价
122 复利：银行存款如何跑过CPI
126 负利率：利息收入赶不上物价上涨
131 利息税：储蓄也要收税
135 利率调整：四两拨千斤的格林斯潘“魔棒”
PART04 世界金融的构成与发展—每天读点金融体系知识
140 国际金融体系：构成国际金融活动的总框架
143 国际金融机构：为国际金融提供便利
147 国际金融中心：冒险者的天堂
151 世界金融组织：谁在负责处理我们的钱
155 世界银行：条件苛刻的世界贷款银行
158 世界贸易的协调者：WTO
PART05雾里看花的金融市场—每天读点金融市场知识
162 金融市场：走进财富的游乐场
165 货币市场：一手交钱，另外一只手也交钱
169 资本市场：货币市场的金融工具
173 股票市场：反映经济动向的“晴雨表”
178 基金市场：让投资专家打理你的财富
PART06谁在负责处理我们的钱—每天读点金融机构知识
183 银行：金融界当之无愧的“大哥”
187 政策性银行：肩负特殊的使命
191 保险公司：无形保险，有形保障
194 金融中介：供求之间的桥梁
198 投资银行：“为他人作嫁衣裳”
202 信托投资公司：受人之托代人理财的机构
PART07金融体系的“神经中枢”—每天读点中央银行知识
207 中央银行：货币的发行者
212 联邦储备体系：美联储的诞生
216 央行的独立性：微妙的轻重
219 金融稳定：央行的神圣职责
下篇 操作篇：打理金融生活
PART01怎样让钱生钱—每天读点个人理财知识
224 存款储蓄：传统的理财方式
228 债券投资：储蓄的近亲
232 保险：以小博大的保险理财
235 黄金投资：用黄金挽救缩水的钱包
238 收藏品投资：艺术与理财的完美结合
PART02资金管理是企业经济管理的命脉—每天读点公司理财知识
242 公司金融：为什么要了解公司金融
245 资金管理：聪明的人能够更好地解决问题
249 资金配备：被资金问题绊倒的企业数不胜数
253 产业模式：资金是经济发展的推动力
257 融资计划书：如何做好融资计划
261 啄食顺序原则：资金结构安排大有讲究
PART03 企业缺钱怎么办—每天读点企业融资知识
265 融资技巧：如何摆脱融资之“难”
267 制定融资策略：找钱之前必修课
273 债券融资：拿别人的钱为自己办事
277 股权融资：上市公司以权利换资金
281 金融租赁：借鸡下蛋，卖蛋买鸡
286 员工持股制：让员工做企业的主人
289 融资成本：融资不能病急乱投医
PART04 “看不见的手”—每天读点金融调控与政策知识
293 金融调控：当亚当·斯密遇见凯恩斯
296 宏观调控：看得见的物价，看不见的手
301 财政调控：国家履行经济职能的基础
305 个人所得税：收入分配的调节器
310 利率政策：“四两拨千斤”的政策
314 货币政策：扩张好还是紧缩好
318 财政赤字：影响国家经济的债务
PART05 汇率上升，影响我们的生活—每天读点国际贸易知识
322 汇率：天下也有免费的“午餐”
327 汇率指标：不同国家的适用程度不同
331 “巨无霸指数”：货币的实际购买力
335 一价定律：购买力平价之上的模型
339 汇率制度：固定汇率好还是浮动汇率好
344 外汇交易：两种货币之间是怎样交易的
PART06 谁也逃不掉的金融危机—每天读点金融危机知识
349 金融危机是如何爆发的
354 狂热的投机：金融危机顽疾难医
357 泡沫经济：绚丽的泡沫也还是泡沫
361 经济大萧条再次降临
364 危机造成的经济收缩
368 危机爆发的三大预言成真
PART07 企业融资，有利于长远发展—每天读点企业融资知识
372 量体裁衣，选择适合的融资方式
376 融资成功，如何运作资本才是关键
381 公司并购，整合就像是滚雪球
384 后市维护是企业竞争的坚实后盾
PART08 政府与市场过招—金融风险与监管知识
389 金融风险：“玩钱者要承担的风险”
393 资本控制：一个有效的金融措施
397 金融统计：为宏观经济“把脉”
401 金融“三乱”：金融界中的“毒瘤”
405 金融诈骗：欺骗银行的罪犯
407 金融监管：金融创新需有度
PART09 是“馅饼”还是“陷阱”—每天读点金融陷阱知识
412 金融全球化带来更大的挑战
417 漏洞百出的金融现状
422 金融机构拿着我们的钱去赚钱
426 警惕，金融衍生品惹的祸
429 欺骗的根源在于信息不对称
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| 內容試閱：
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PART01 我们生活在富饶的“金融时代”—什么是金融学
推开金碧辉煌的金融学殿堂的大门
金融学研究的就是关于金钱的问题，货币就是它的研究对象。更重要的是，当你推开金融学的大门，你会发现，金融无处不在。在这里，你不仅能接触到银行存款和银行贷款，还能知道物价上涨会对利率产生什么影响；不仅能懂得利用基金、股票来理财投资，还知道外汇期货也是好的金融工具。在这里，你不仅能从美国金融中心华尔街漫步到香港，还能从北京金融大街畅游到上海陆家嘴金融中心。在这里，你不仅能欣赏到庄严古朴的建筑，还能欣赏神奇的“以钱生钱术”，甚至感受到金融操纵、控制政治的强大力量。
随着社会经济的不断进步与发展，金融投资活动越来越多地被人们所认识并接受，成为平常百姓家的一个常见话题，金融学早已走下学术的“神坛”，飞入了寻常百姓家。
改革开放以前，由于人们日常生活中很难接触或利用金融投资方面的知识，并且与西方发达国家的交流很少，所以在绝大部分人的观念中，金融学与金融投资是一项必须通过专业知识的学习与训练才能掌握的高深学问，而一般人也很难有专业的学习与训练机会。但是，改革开放以来，随着社会经济的发展，大量西方发达国家的金融知识或金融产品被引入，同时普通民众接触到越来越多的关于金融的实际问题。伴随着金融业的发展，老百姓日常理财和投资需要增加，特别是网络的普及，越来越多的人通过学习理论知识、亲身参与金融理财实践，加深了对金融学认识的广度和深度，而这些金融学知识也往往成为他们获取更多财富的重要路径。
以前，企业经济和金融甚至都可以分开，联系还不是那么紧密；而现在，全球经济紧紧地绑在一起，企业经济和金融也无法分开，更重要的是，金融已经和每个人绑在一起了，金融和实体经济相互影响和渗透，跟人们的生活密切相关。
所以无论是生活还是经营，在现在这个社会里，都已经离不开金融了。金融领域谁都可以进入，但是对于你怎么利用它，还得看个人的知识和功力。有些人走错道，可能走进了可怕的鬼屋，好端端吓病一场；有些人好好研究了，可能就走出了正确道路，不仅看到美丽的风景，也许还有很多美味诱人的财富果实。
越来越多的财富是金融活动创造的
财富是怎么创造出来的？我们说，有投入才有产出，产出就是财富。所有的产业都一样，包括农业、工业和服务业，都是以创造财富为目的的。在早期的农业社会，财富主要是粮食，是农作物；在工业社会，财富主要是产品，生产出多少产品就是创造了多少财富；在现在服务业发达的今天，财富的创造逐渐从农业和工业转移到服务业上，而在服务业中，创造财富多的莫过于金融业了。
那么，金融是怎么创造财富的呢？我们都知道，一笔同样的钱，在不同的时间和不同的地点以及不同人手上，它带来的效益是不一样的。举个例子来说，同样100块钱，对于一个富人来说可能毫不在意，随手撕掉毫不放在心上；但是对一个穷人来说，100块钱很有用，也许可以为孩子买一罐奶粉，也许正好给年迈的父母买上一盒急用药，也许是家里好几天的菜钱。资金的效用各有不同。另外，相同的钱用在不同的地方带来的收益也完全不同。比如还是那100块钱，有些人可能拿来买吃的，被消费掉了；而有些人则有可能拿来投资，放到股市里以期赚更多的钱。金融就有这么一个作用：在没有金融业的时候，人们钱多了只能储藏起来；而有金融系统以后，人们钱多了则有很多选择，可以放在银行里拿利息，可以放到证券市场上去投资等待股息分红，可以购买保险、国债等。当然，金融投资是有风险的，这个风险则是每个参与者都需要承担的。但是与风险相对应的就是收益，金融创造出的巨大财富吸引许多人将闲置资金放到金融市场里，以期为自己创造更多的财富。
作为老牌强国的英国，资产阶级革命以后，随着资本市场的逐渐发展，股票和债券市场也随之建立起来。英国政府借助债券市场的力量，以较低的利率筹集到大量资金，不仅满足了各项经费开支，还利用这些资金建立起了一支强大的军队。英国在股票市场上也很有作为，英国的企业在股票市场上筹集到企业运营所必需的资金，同时，所有的股东都根据投资额度享有相应的有限责任。因此，许多投资者都能够积极参与到企业的发展中去，全心全意为企业的发展着想。
美国的金融市场更不必说，几乎可以这么说，美国的崛起与金融是密不可分的。美国的独立战争及南北战争，也欠下很多的战争债务。在独立战争之后，面对各种债务，管理财政的汉密尔顿很轻松地化解了这些难题，其途径其实特别简单，就是发行了三只新债，并且进行债务重组，除了化解债务危机之外，还为华尔街的兴起奠定了坚实基础。
华尔街所创造的财富自然不必在这里强调，全世界几乎大部分资本都会跑到华尔街。这充分证实金融对财富创造的一个巨大贡献。另外，几乎人尽皆知的一个人物—“股神”巴菲特，他几百亿美元的资产几乎都是通过金融活动所赚来的。中国的上海陆家嘴金融中心，那里林立的高楼中没有一家工厂，但创造的财富惊人。
从个人来说，金融更多地意味着个人理财。时间往前倒退二三十年，大部分人说起理财恐怕只有一个途径：存钱。而现在，很多人都知道投资理财有多种途径，鸡蛋不能放在一个篮子里。我们除了要规避投资风险，同样要注意储蓄的收益可能被通胀抵消，所以很多人会进行股票、债券、保险、国债、基金投资，以及搭配不同期存款来实现资产的保值增值。
所以说，如今的生活中，越来越多的财富是被金融创造出来的，金融在经济生活中的作用也将越来越重要，我们每个人都应当越来越重视金融的作用，要更加深入地去了解和学习金融知识。当然，国家也必须加快金融制度建设，加快法制建设以促进金融的发展。
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