新書推薦:
《
中国民间神话故事绘(套装共15册)
》
售價:NT$
2128.0
《
无限可能的身体
》
售價:NT$
336.0
《
中国人工智能系列研究报告:大型语言模型的教育应用
》
售價:NT$
325.0
《
北洋大学与近代中国(第2辑)
》
售價:NT$
717.0
《
汗青堂丛书048·科举史(新)
》
售價:NT$
370.0
《
新形势下海事综合风险管控理论与实践
》
售價:NT$
448.0
《
数码港元:Web3.0构建香港新金融
》
售價:NT$
420.0
《
邓正来著作集(全9册)
》
售價:NT$
8893.0
|
內容簡介: |
本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据,按照营销职业岗位的工作流程,将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战相互关联的六个项目,每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目,以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。同时本教材还是一本立体化新形态教材,通过二维码技术将动画、视频、微课等丰富的数字资源在教材中加以呈现,从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。
|
關於作者: |
章金萍,浙江金融职业学院教授,学术委员会、教学委员会副主任,浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销实务》《营销策划实务与实训》与“十三五”职业教育国家规划教材《营销策划》《中国金融文化》。
|
目錄:
|
项目一 感悟营销/001
大家来讨论/001
模块1 基本知识/002
模块2 操作指导/009
模块3 案例学习/020
模块4 知识拓展/022
模块5 团队项目实战训练/028
自测题/028
项目二 分析营销环境/031
大家来讨论/031
模块1 基本知识/032
模块2 操作指导/043
模块3 案例学习/048
模块4 知识拓展/050
模块5 团队项目实战训练/052
自测题/052
项目三 调研市场/054
大家来讨论/054
模块1 基本知识/055
模块2 操作指导/059
模块3 案例学习/076
模块4 知识拓展/078
模块5 团队项目实战训练/079
自测题/080
项目四 制定营销战略/082
大家来讨论/082
模块1 基本知识/084
模块2 操作指导/092
模块3 案例学习/099
模块4 知识拓展/101
模块5 团队项目实战训练/104
自测题/105
项目五 设计营销组合策略/107
大家来讨论/108
模块1 基本知识/109
模块2 操作指导/147
模块3 案例学习/156
模块4 知识拓展/159
模块5 团队项目实战训练/163
自测题/164
项目六 开展商务实战/166
大家来讨论/166
模块1 基本知识/167
模块2 操作指导/183
模块3 案例学习/186
模块4 知识拓展/188
模块5 团队项目实战训练/190
自测题/191
参考文献/193
后 记/195
|
內容試閱:
|
市场营销环境 (MarketingEnvironment)是指影响企业市场营销活动的各种外部因素和内部因素的总和。企业面对的诸多环境因素是复杂多变的,环境的变化既会给企业带来可以利用的市场机会,又会给企业带来一定的环境威胁。监测、把握环境诸力量的变化,善于从中发现并抓住有利于企业发展的机会,避开或减轻不利于企业发展的威胁,是企业营销决策和计划的依据和前提。 企业的营销环境由微观环境 (Microenvironment)和宏观环境(Macroenvironment)构成。对影响企业营销的市场环境各因素进行分析是市场营销调研的重要内容,是企业营销决策和计划的依据和前提。营销环境的分析要求具有系统性、科学性、有效性和经济性。
|
|