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| 編輯推薦： |
1.熟练掌握财务分析三大报表（利润表、现金流量表、资产负债表）。
2.深刻理解财务分析，寻找投资机会，规避投资风险。
3.提炼财务分析的核心思维，提升财商，管理个人和家庭的“；资产、负债、现金、收入”； 。
让你读财报可以像读故事一样轻松简单。
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| 內容簡介： |
如何了解一家公司的资产是否健康？
如何判断上市公司的未来股价是涨还是跌？
如何在海量财经资讯中找到具有价值的信息？
如何在快速变化的经济环境中把握投资时机？
无论企业管理者，还是个人投资者，想要清楚地了解一家公司的经营情况，会看财报、会做财务分析是必不可少的基本技能。
企业管理者学会看财报，不仅能找准公司的财务隐患，还能发现企业未来发展的风口；投资者学会看财报，不仅能发掘出真正有潜力的投资对象，还能避开投资中的陷阱。
作者程郡有着丰富的投行从业经验，长期专注于金融研究、财经分析等相关领域。他在书中用大众熟悉的案例，以深入浅出的讲解普及财务知识；用财务“；三大表”；（资产负债表、利润表、现金流量表）为框架，给读者打造出一套人人都能用的财务分析工具；让没有基础的财务小白，也能通过阅读本书，迅速掌握分析财报的关键技巧。
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| 關於作者： |
程郡
私募基金创始人、知名财经作者。有丰富的证券投资经验，曾管理多只政府产业基金和私募股票型基金；
“；投行大师兄”；“；股市一天”；等知名财经自媒体创始人和撰稿人，“；股市一天”；主理人；
中央人民广播电台（“；经济之声”；栏目）、北京电视台、深圳电视台等特约财经评论员；
2018年、2019年“；今日头条”；影响力财经创作者。
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| 目錄：
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序章 每个丈母娘都是财务专家
章 资产负债表
一、资产负债表：一眼看清家底
1．区分合并报表和母公司报表／003
2．资产负债表的两个规律／004
3．资产负债表的重新划分／006
二、货币资金：钱多好，还是钱少好
1．货币资金究竟是什么／008
2．有多少货币资金才算合适／011
3．货币资金中的猫腻／013
三、应收账款：造假者的小辫子
1．权责发生制与应收账款／015
2．应收账款的常见陷阱／017
3．通过应收账款发现好公司／021
四、应收票据：企业经营中的常见欠条
1．承兑汇票／022
2．其他应收款／ 024
3．预付账款／ 027
4．应收股利、应收利息、长期应收款／ 027
五、存货：公司的秘密花园
1．行业不同，对存货的分类不同／ 028
2．存货：公司的秘密花园／ 030
六、固定资产：财务舞弊者绕不开的科目
1．生产相关的资产有哪些／ 033
2．如何利用固定资产和在建工程虚增利润／ 035
七、无形资产：乐视网的无形资产之谜
1．虚增了30 亿的无形资产／ 037
2．研发资本化率将近60%，全世界都没有／ 040
3．2017 年的乐视网／ 044
八、商誉世界里的人生百态
1．商誉的产生：无收购，不商誉／ 045
2．不可承受的商誉减值／ 046
3．提防商誉踩雷／ 047
九、递延所得税资产：乐视网曾向税务局“；收税”；
1．递延所得税资产的产生／ 053
2．乐视网疯狂的递延所得税资产／ 054
3．少数股东权益／ 056
十、金融资产：上市公司买的股票算什么
1．金融资产的分类／ 058
2．交易性金融资产／ 059
3．持有至到期投资／ 061
4．可供出售的金融资产／ 064
十一、长期股权投资：收购了一家公司怎么算
1．长期股权投资的4 种情形／ 066
2．长期股权投资的两种核算方法／ 070
3．非经营因素对长期股权投资的影响／ 072
十二、实际应用：如何区分长期股权投资和金融资产
1．长期股权投资是什么／ 074
2．金融资产是什么／ 074
十三、负债：如何判断一家公司是否缺钱
1．负债的类型／ 078
2．如何判断一家公司是否缺钱／ 079
十四、所有者权益：警惕“；高送转”；陷阱
1．所有者权益／ 086
2．“；高送转”；中的陷阱／ 089
第二章 利润表
一、营业收入：收入利润确认
1．权责发生制／ 093
2．营业收入的确认／ 095
二、营业收入：如何识别企业虚增了收入
1．关联交易／ 098
2．虚构业务／ 101
3．虚构海外业务／ 102
4．提前确认收入／ 102
三、毛利率：太优秀也是一种错
1．什么叫毛利率／ 105
2．优秀得不太真实，往往是假的／ 106
四、营业费用：如何才能花小钱办大事
1．销售费用／ 111
2．管理费用／ 113
3．财务费用／ 115
4．费用率／ 115
五、资产减值：无处不在的“；”；
1．常见的几种资产减值损失／ 117
2．提防利润操纵／ 123
六、其他经营收益：汇兑等对利润的影响
1．其他经营收益／ 125
2．汇兑收益：受人民币汇率影响／ 127
3．营业利润／ 128
七、营业外收入：挣到这样的钱不算本事
1．营业外收入—；—；经营以外的收入／ 129
2．非经常性损益／ 133
八、什么利润是属于你的
1．企业所得税的秘密／ 136
2．几种不同的净利润／ 139
第三章 现金流量表
一、经营活动现金流：公司真的挣到钱了吗
1．生死攸关的现金流／ 143
2．经营活动现金流—；—；究竟挣到了多少钱／ 144
3．神雾环保是如何倒下的 ／ 147
二、投资活动现金流：企业的投资理性吗
1．投资活动现金流：企业在扩张还是收缩／ 149
2．几个重要的指标／ 150
3．中国远洋的滑铁卢／ 152
三、筹资活动现金流：公司的钱都是从哪儿来的
1．筹资活动现金流：权益还是债务／ 155
2．华夏幸福的融资之道／ 157
四、现金流量表肖像图：8 种不一样的公司
1．上市企业的8 幅肖像图／ 161
2．卖酱油的奶牛型企业—；—；海天味业／ 165
第四章 把财报读出小说的感觉
一、财务指标：给公司做一个全身检查
1．偿债能力／ 171
2．盈利能力／ 173
3．盈利质量／ 177
4．营运能力／ 178
5．成长能力／ 180
二、杜邦分析：更快、更高、更强
1．三种不同的商业模式／ 184
2．更快：总资产周转率 ／ 185
3．更高：权益乘数／ 186
4．更强：销售净利率／ 187
三、运用对比，学会看财报
1．资产负债表／ 189
2．利润表／ 194
3．现金流量表／ 201
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| 內容試閱：
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很多上市公司在被发关注函之前，在人们眼中都是品学兼优的“；好学生”；，像中弘股份、博元股份、ST龙力、ST节能、神雾环保、乐视网等。
如果，你只是对这些公司进行了一番简单的了解，很容易地相信眼前的表象就是事实，于是买入相关股票。那么，接下来等待你的，就是让你哭爹喊娘的股价下跌了。
那么，怎么判断哪些公司是真的好，哪些公司只是打肿脸充胖子呢？方法就是，财务分析！
投资大师巴菲特说过：
你必须了解财务报表，它是企业与外界交流的语言，一种完美无瑕的语言。只有你愿意花时间去了解它，学会如何分析它，你才能够独立地选出投资标的。你在股市赚钱的多少，跟你对投资对象的了解程度成正比。
在我看来，财务分析就好比是卸妆油，能帮助我们洗去公司表面的修饰，使它回到真实的样子，以此帮我们排除坏公司，发现好公司。
很多人都觉得，财务分析太难了。在大学课堂上，会计学要学一年，财务分析也要学一年。但实际上，财务分析非常简单，所要掌握的知识和技能，大部分都是常识。甚至，几乎所有精打细算的丈母娘，都可以无师自通，成为财务专家。接下来，我们就从基础的内容开始，看看一个丈母娘是如何灵活应用财务知识的。
做财务分析，就是要会看财务报表。一套完整的财务报表，一般包括“；四表一注”；，指的是：资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表，附注。其中的前三个表，就是我们常说的，也常用的三大表。见图1。
不管是投资人，还是丈母娘，首先关心的都是资产负债表，因为资产负债表反映的是一个人、一家公司的家底。
1．资产负债表
准确地说，资产负债表是企业在报表日（每年的12月31日或每季度末）结束那一刻，资产、负债以及权益的“；定格照片”；。它是一个存量的概念。资产负债表里面包括了资产、负债、所有者权益三个细分项。见图2。
我们先来说说资产。资产一般分为流动资产和非流动资产。
投资人考量企业资产的过程，好比丈母娘考核她的女婿。比如当丈母娘问他是否有房有车时，就是在问他的“；固定资产”；（非流动资产）有多少。当丈母娘问他有多少存款时，其实是考量他的“；货币资金”；（流动资产）是否充裕。如果他告诉丈母娘，自己虽然没房没车，但是有一些非常值钱的发明专利和知识产权，也就是有很多的“；无形资产”；（非流动资产），那么也会让丈母娘很开心。
不过，即便女婿有房有车，聪明的丈母娘一般还会留个心眼，会追问他买车买房的钱是哪儿来的。
年轻人的钱无非是两个来源：一个是借的，也就是所谓的负债；另外，要么是父母给的（父母是永远的投资人），要么是自己工作挣来的，这些都可以称为所有者权益。
借来的钱迟早是要还的。如果女婿买房买车主要是靠负债，那么他的资产负债率就太高了。这意味着，把女儿嫁给他，是要陪他一起还债的，这肯定会让丈母娘心里不踏实。如果女婿的钱主要是他自己挣的，哪怕是父母给的，都会让丈母娘稍稍放心，但是，接下来，她就要查看女婿的利润表了。
2．利润表
当丈母娘问他，在哪儿工作，收入怎么样的时候，其实就是在问他的营业收入是多少。
不同的职业，工资肯定是不一样的。如果职业是公务员，那么工资（营业收入）就不会太高，但是福利方面相对会高一些。如果职业是投资人，看起来工资不少，但是花销很大。这里的花销就是营业成本以及“；三费”；（销售费用、管理费用、财务费用）。但是，投资行业的营业收入可能会逐年增长，而且每年还有可能会有不错的投资收益。如果职业是程序员，工资单很好看，花销也少。但是对大部分从业者来说，这份工作是吃青春饭的，过了精力旺盛的青年时期，收入不仅不增长，还有可能会下滑。
当丈母娘问女婿一年能剩下多少钱的时候，其实就是在问他的净利润有多少。
实际上，聪明的丈母娘并不会直接问他收入有多少，也许会问他一年交多少“；所得税”；。因为净利润和所得税的比例一般比较固定，所以知道了所得税的数据，也就很容易算出净利润了。
3．现金流量表
通过利润表，丈母娘就能知道女婿每年的收入情况，判断他未来是否有发展前途。除此之外，她还有一个忧心的问题：女婿看起来是有能力挣钱的，但是他挣到的钱真的能变成现金吗？这个问题，用专业术语来表达就是，看起来是有利润的，但是账上有没有现金呢？
这就要看现金流量表了。现金流量表总体上分为3个部分，分别是：经营活动现金流、投资活动现金流、筹资活动现金流。
假设你的年收入是100万，除去各项花销和交税，后还剩30万。但是，如果你所在的公司破产了，拖欠了大半年的工资；或者你根本就没有年薪百万，只是为了哄丈母娘开心谎报收入（财务上叫“；虚增收入”；）。与此同时，你的开销却十分大，终导致入不敷出，那么，你的经营活动净现金流就是负数。也就是说，你的收入状况看起来是挣钱的，实际上，要么拿不到收入，要么收入是虚增的，终的结果都是，没有现金的流入。
如果你的钱是用于买房地产，或者都被投入你的创业项目中，那么你缺钱是因为搞投资、谋发展。虽然你的投资活动净现金流是负数，但丈母娘是能理解的，说不定还会夸你上进。但是，如果因为你乱投资，导致投资活动净现金流连年为负数，后创业还失败了，那么也是个大问题。
如果你的钱是用来孝敬父母了，导致你的筹资活动净现金流为负数，也是能被理解的—；—；这说明你是真的有钱，而且还是个孝子。但是，如果你的钱都是靠借款或者是“；啃老”；获得的，那么丈母娘就有理由质疑你的能力了。
怎么样？每个丈母娘都是无师自通的财务专家吧？财务分析是不是挺简单？
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