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| 內容簡介： |
本书依照产业经济学知识体系，以经济学和管理学理论为基础，以动画在生产、满费和产业上的特殊性为依据，围绕市场机制、行政干预和道德约束三种资源配置方式，从动画市场运行机制、动画产业组织、动画产业结构、动画文化贸易、动画产业发展、动画产业管理等方面系统研究动画产业。
本书既可作为大专院校培养动画产业和市场人才的教材，也可作为动画机构和从业人员提高自身实力的学习用书，同时对于系统学习和研究动画企业战略管理和动画项目营销管理的人员也颇具参考价值。
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| 關於作者： |
郑玉明，副教授、硕士生导师。主要研究动漫产业与市场、动画制片。
著有《动画项目制作管理》《动画项目营销管理》《动画制片管理》；发表研究报告和论文60多篇；主讲“动画制片管理”“传媒经济学”“动画产业研究”“动浸消费行为研究”“动湿市场运营案例研究”课程；曾任《中国动画年鉴》《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》主编。
于海燕，广播电视艺术学硕士、讲师。主要研究定格动画片创作、动画造型艺术产品设计与开发、电影动画分镜头设计。参与完成的主要作品有《墙献给母亲》、第29届奥运会吉祥物——福娃形象宣传片、北京奥运会残奥会吉祥物——福牛乐乐形象宣传片、三元牛奶《奇奇妙乐星》系列儿童动画片。参与《动画原理与技法》《动画项目制作管理》《动画项目营销管理》《动画制片管理》等教材的编写工作。
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| 目錄：
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目录：
一章动画产业研究概论……1
第二节动画产业……5
第三节动画产业的研究内容…9
第四节动画产业的研究重点…13
第五节动画产业研究的理论基础……15
第六节动画产业研究的具体方法……17
第二章动画产品的生产特点…21
节多样性…21
第二节整体性…29
第三节层次性…31
第四节扩散性…33
第五节综合性…35
第六节数字化…36
第三章动画产品的消费特点…38
节娱乐性消费…38
第二节陪伴性消费…39
第三节变动性消费……41
第四节习惯性消费…43
第五节多样性消费…44
第六节关联性消费…46
第四章动画产业的基本特点…48
节创意推动发展产业……48
第二节网络效应明显产业…50
第三节规模经济明显产业…53
第四节范围经济明显产业…55
第五节利润高风险大产业…57
第六节跨界分工合作产业…59
第七节商业模式多样产业…60
第五章动画市场运行机制……63
节动画市场供给量变动…63
第二节动画市场供给曲线移动……68
第三节动画市场需求量变动…71
第四节动画市场需求曲线移动…79
第五节动画市场静态局部均衡分析…83
第六节动画市场动态局部均衡分析…90
第六章动画产品生产行为…94
节动画产品生产函数…94
第二节动画产品生产产量…98
第三节动画产品生产成本……101
第四节动画产品生产周期…106
第五节动画企业利润化…107
第六节动画企业生产可能性……112
第七章动画产品消费行为……115
节动画产品消费收入约束……115
第二节动画产品消费时空约束……117
第三节动画产品消费目的分析……118
第四节动画产品消费边际效用…120
第五节动画产品消费等优曲线…123
第八章动画产业市场关系…127
节完全竞争市场……127
第二节完全垄断动画市场…141
第三节寡头垄断市场…150
第四节垄断竞争市场……153
第五节结构主义市场理论……158
第六节效率主义市场理论…168
第七节可竞争市场理论…170
第九章动画产业组织形态…174
节完全竞争型…174
第二节平台网络型…175
第三节战略联盟型…178
第四节产业集群型…180
第五节企业集团型…183
第六节完全垄断型……184
第十章动画产业结构…187
节动画产业结构体系…187
第二节动画产业结构分析…192
第三节动画产业关联方式…196
第四节动画产业关联分析…199
第五节动画主导产业选择…200
第六节动画产业空间布局…205
第十一章动画文化贸易…210
节动画文化贸易作用……210
第二节限制动画贸易的原因…217
第三节动画产品贸易特点…219
第四节动画产品贸易方式……221
第五节国际动画联合制片…224
第十二章动画产业发展…228
节推动动画产业增长…228
第二节促进动画产业升级…231
第三节获取动画产业竞争优势…235
第四节保证动画产业可持续发展…239
第五节为提升国家综合实力服务…243
第十三章动画产业管理…247
节动画产业管理作用…247
第二节动画产业管理特征…249
第三节动画产业管理方法…252
第四节动画产业政策类型…256
第五节动画产业政策评估…258
第六节动画产业政策局限…260
第七节动画企业社会责任…261
后记……264
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