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| 內容簡介： |
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本书的内容分为三篇：*篇是商业模式的基本概念；第二篇是商业模式的设计方法；第三篇是商业模式的类型辨析。本书提出，商业模式是不同利益相关者之间资源能力的互补性组合，其设计方法是九大标准交易结构模块的解构与组合。九大标准模块就像九种形状不同但功能互补的积木，创新者不仅可以把现实中业务复杂的商业模式解构为九种标准模块的组合，还可以通过重组、嵌套、增减和迭代这九种模块设计出全新的商业模式。此外，本书利用商业模式九宫格，对直复营销与渠道营销、直营连锁与加盟连锁、平台产品与平台组织、供给侧平台与需求侧平台、双侧平台与双边业务、O2O共享平台与O2O租赁业务、投资众筹与购买众筹、直播服务与直播拍卖，共八组商业模式进行了类型辨析
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| 關於作者： |
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李鸿磊，中国社会科学院大学博士，东南大学博士后。北京信息科技大学经济管理学院副教授、硕士生导师。长期从事商业模式创新理论与方法的研究和教学工作，并发表相关论文20余篇。兼任中国企业管理研究会常务理事、中国企业管理研究会管理哲学专业委员会秘书长。主持和参与多项国家社会科学基金项目、国家重点研发计划项目及专题研究。
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| 目錄：
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第一篇 基本概念：资源能力的互补性组合
第一章 商业模式的概念３
第一节 基本概念３
第二节 分析框架１９
第三节 构成要素２９
第四节 商业模式创新３７
第二章 商业模式的类型４４
第一节 国内外文献评述４４
第二节 九宫格分类法的维度与模型５７
第三节 九宫格分类法的类型与特征６０
第四节 九宫格分类法的案例应用７６
第五节 本章小结８９
第二篇 设计方法：标准模块的解构与组合
第三章 商业模式的模块要素、界面与层级９５
第一节 国内外文献评述９７
第二节 模块要素、界面与层级１０５
第四章 交易结构、盈利模式与收支方式的模块设计１１２
第一节 交易结构模块及其组合设计１１２
第二节 盈利模式模块及其组合设计１１３
第三节 收支方式模块及其组合设计１１７
第四节 模块化理论的案例应用１１８
第五节 本章小结１３７
第五章 商业模式的应用场景设计１４０
第一节 国内外文献评述１４１
第二节 场景的概念、要素与类型１４７
第三节 定价空间与利润空间１５５
第四节 场景设计的方法１５９
第五节 本章小结１６４
第三篇 类型辨析与典型案例：九宫格的应用
第六章 营销交易商业模式：直复营销模式与渠道营销模式１７９
第一节 直复营销与渠道营销１７９
第二节 从直复营销到第三方分销：惠普１８０
第三节 渠道营销模式：携程１８５
第七章 连锁商业模式：直营连锁模式与加盟连锁模式１９３
第一节 直营连锁模式与加盟连锁模式１９３
第二节 从合伙制到直营连锁：新东方１９４
第三节 从直营店到加盟连锁：７－ＥＬＥＶＥｎ２０２
第八章 平台商业模式：平台产品模式与平台组织模式２１０
第一节 平台产品模式与平台组织模式２１０
第二节 平台型产品：小红书２１２
第三节 平台型组织：海尔２１９
第九章 单侧平台商业模式：供给侧平台模式与需求侧平台模式２３２
第一节 供给侧平台模式与需求侧平台模式２３３
第二节 研发生产单侧平台：ＧＥＰｒｅｄｉｘ２３５
第三节 顾客体验单侧平台：优酷视频２４２
第十章 双侧商业模式：双侧平台模式与双边业务模式２４９
第一节 双侧平台与双边业务２５０
第二节 双侧平台：饿了么２５４
第三节 双边业务：百度搜索２６０
第十一章 O2O商业模式：O2O共享平台模式与O2O租赁业务模式２６７
第一节 Ｏ２Ｏ共享平台模式与Ｏ２Ｏ租赁业务模式２６７
第二节 Ｏ２Ｏ共享平台：小猪短租２６９
第三节 Ｏ２Ｏ租赁业务：摩拜单车２７７
第十二章 众筹商业模式：投资类众筹模式与购买类众筹模式２８６
第一节 投资类众筹模式与购买类众筹模式２８６
第二节 投资类众筹模式２８８
第三节 购买类众筹模式２９４
第十三章 视频直播商业模式：直播服务模式与直播拍卖模式２９９
第一节 视频直播服务与视频直播拍卖２９９
第二节 游戏直播服务：斗鱼３０１
第三节 直播拍卖平台：微拍堂３１４
参考文献３２５
后记３３７
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