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內容簡介： 营销策划是一种充分发挥策划者智慧的思维创新活动，其本质是企业经营哲学和营销方法的具体应用。营销策划是从企业视角出发，为企业、企业的某个产品或一次营销活动做出谋划，为企业的营销行为进行超前决策。营销策划在企业营销过程中无处不在。 本书从案例分析开始，引导学习者从营销策划知识点入手，领会营销策划相关知识、原理与实务思路，重点掌握营销策划的技巧、流程与方法。全书力求从营销策划实务出发，贯通知识的运用，通过案例帮助学习者理解营销策划的要点。 關於作者： 连漪桂林理工大学商学院教授、硕士生导师。桂林理工大学市场营销学科带头人，中国高等院校市场学研究会副会长。曾任桂林理工大学商学院院长、梅高（中国）桂林创意咨询公司总经理、桂林福达集团总经理，在国内多家公司任独立董事与高级管理顾问。 目錄： 第1章营销策划导论 引导案例非洲手机之王“传音”的成功策略 第1节营销策划概述 第2节营销策划的步骤与内容 第3节营销策划要领与趋向 第4节营销策划人员的职业要求 第2章营销调研策划 引导案例中国膏药品类第一品牌的成长故事 第1节营销调研策划概述 第2节营销调研方法的策划 第3节营销调研策划的步骤 第3章营销策划的创意与方法 引导案例新式茶饮品牌喜茶的打造之路 第1节营销策划创意概述 第2节营销策划创意开发 第4章营销战略策划 引导案例迪士尼在中国市场的“用心娱乐”战略 第1节企业战略与营销战略概述 第2节营销战略策划的流程 第3节营销竞争战略策划 第5章品牌策划 引导案例海尔的国际品牌升级之路 第1节品牌策划概述 第2节品牌创建策划 第3节品牌延伸策划 第6章产品与服务策划 引导案例华为手机产品组合有效策划 第1节产品策划概述 第2节新产品开发与上市推广策划 第3节产品组合策划 第4节服务产品策划 第7章价格策划 引导案例拼多多低价竞争之战 第1节价格策划概述 第2节价格策划的流程与方法 第3节价格调整策划 第8章分销渠道策划 引导案例小米全渠道运营模式 第1节分销渠道策划概述 第2节分销渠道结构模式策划 第3节分销渠道组织模式策划 第9章广告策划 引导案例“啥是佩奇”广告助力贺岁电影 第1节广告策划概述 第2节广告定位与创意策划 第3节广告媒体策划 第4节广告效果评估策划 第10章促销策划 引导案例支付宝的“中国锦鲤”活动玩出新高度 第1节促销策划概述 第2节促销策划的流程 第3节促销活动策划 第11章公共关系策划 引导案例钉钉一星事件的危机公关活动 第1节公共关系策划概述 第2节公共关系策划的流程 第3节公共关系专题活动策划 第4节危机公关活动策划 第12章网络营销策划 引导案例故宫穿越600年成“网红” 第1节网络营销策划概述 第2节网络营销活动策划 第3节社交媒体营销策划 第13章企业形象策划 引导案例更年轻化和更易识别的京东logo 第1节企业形象概述 第2节企业形象策划的流程与要点 第14章营销策划组织与管理 引导案例《人民日报》与有道词典：以你之名，守护汉字 第1节营销策划组织 第2节营销策划执行 第3节营销策划控制 第4节营销策划评估 附录营销策划分析工具 参考文献

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