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| 內容簡介： |
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作者基于13年来的营销经验，将专业的营销理论融入到了打造个人品牌和变现的实践中，详尽地探讨了变现思维的方方面面。全书共分为3大篇章，从值钱到放大优势再到变现影响力，精选全球100多个名人打造IP的案例，归纳总结出8个极易实操的个体增值的进阶步骤，不仅通俗易懂而且极具实操性。此外，作者还提出了较为成熟的个体价值评估模型，为苦于无法变现的专业高手以及对自身职业生涯规划不够清晰的年轻人，提供了新的认知视角和极具价值的解决方案。
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| 關於作者： |
学霸传媒创始人兼CEO，资深营销专家，沃顿商学院受邀嘉宾，低成本爆红营销理论创始者，行业少有的营销 内容实战者。曾获得美国营销协会艾菲奖、中国广告长城奖等20多项营销大奖；打造抖音教育领域头部矩阵，全网吸粉2000万；服务超100家企业，实现了超20亿元的销售业绩。
已出版爆红系列丛书：《爆红：创业公司一鸣惊人的6大营销绝招》《引爆关注网络营销一线战记》
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| 目錄：
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Step 1 洞察：重新认识自己，发现你的超级潜力 003
第一节 挖掘你的已有技能 005
第二节 发现内心热爱 013
第三节 尝试斜杠人生 022
本章小结 031
Step 2 定位：聚焦优势，找到你的爆款人设 033
第一节 人设，扮演好自己有多重要 035
第二节 好人设的三个标准 042
第三节 三步定出爆款人设 049
本章小结 063
Step 3 进阶：持续精进，成为专业高手 065
第一节 高手到底是什么样的人 068
第二节 刻意练习成为高手 073
第三节 成长型思维与自我迭代 083
本章小结 089
Step 4 传播：以小搏大，讲好你的专属故事 093
第一节 为什么故事思维很重要 095
第二节 万能好故事公式 101
第三节 讲好你的专属故事 108
本章小结 118
Step 5 连接：产出内容，经营你的平台矩阵 119
第一节 成为内容高手的必备技能 121
第二节 如何高效地产出好内容 129
第三节 1 N经营平台矩阵 138
本章小结 148
Step 6 引爆：打造代表作，创造你的高光时刻 151
第一节 就地取材秀出你做的事 153
第二节 打造一个爆红事件 160
第三节 把思想创作成作品 163
本章小结 175
Step 7 变现：告别死工资，升级你的赚钱系统 179
第一节 从 0到 1的财富思维 181 第二节 如何快速开始变现 188 第三节 找到关键变现手段 197 本章小结 201
Step 8 开发：启动财富金矿，打造终身影响力 203
第一节 滚雪球般的财富增值秘诀 207
第二节 如何造就终身影响力 215
第三节 打造属于自己的财富体系 221
本章小结 226
附 录 个人价值评估模型 227
后 记 做好自己，才能实现最大价值 234
致谢 239
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| 內容試閱：
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序言：自我营销，是你最值得投资的能力
这本书为你解决什么问题？
要想成功，你必须学会自我营销。
无论是在工作中还是生活中，我们几乎无可避免评估他人、被他人评估。仅仅有能力、有才华、有闪光点是不够的，你还要让外 界看到你的价值，购买你的价值。
找工作时，你需要向面试官展现自己，希望他们能认可你是性价比高的聘用选择。
在职场上争取优质项目，你需要向领导、决策人展现自己，希望他们认可你是能够把这个项目做好的人。
你找男朋友或女朋友，从本质上来说，也是在展现自己，希望 对方能够喜欢你、选择你。当你追求成功了，第一次去见对方父母， 生怕有什么不妥的行为会让对方的父母不满意，你小心翼翼地表现 自己优秀的一面，其实也是在竭力展现自己，希望得到认可。
就连你小时候上学，想上一个好的幼儿园都需要参加面试，你 也需要拼命表现自己，展示自己唱歌、跳舞、朗诵等方面的才艺，或者拿出曾经的获奖证书来做佐证，希望面试官能够录取你。
你发现了吗？这样一次次的展现自我价值组成了你的人生，决 定了你最终能到多远的地方，能达到什么样的高度。
自我营销的能力，其实是每个人的基本能力，也是最值得我们 投资的能力。成功的人，就是不断在为自己的个人品牌增值，每一 次都能把自己销售出去，并获得较高收益。
这本书到底有什么独门秘籍？
这本书和你曾经看过的其他书有什么不同呢？你为什么一定要读这本书呢？这本书能给你的人生带来哪些更多的可能性呢？很多 人只是在努力储备知识或者不断积累经验，但如何运营、营销、展 现自己这款产品，往往被大多数人所忽视，如何进一步变现更是 让很多人头疼。
这本书是如何做到真的能把你变成爆款，让你总能成功展现自 己，并且最终实现财富增长的呢？我们来看看这本书具体写了什么 以及你能从中得到什么？
★一个基于营销逻辑的作战体系
如果有营销基础的朋友，肯定已经发现了，这个体系完全是严 格按照千锤百炼的营销专业体系来进行构建的，也就是说，这本书 的底层逻辑完全基于科学的营销体系。这也是这本书最大的创新点，或者说是这本书区别于其他同类书的最大特色。
本书分为值钱、放大、变现3大步以及8个细分小步骤。值钱篇是想告诉大家，如果你想让自己这款产品变得更值钱，首先，你 必须要有一项特别出众的本领，你必须不断打磨自己，成为某个领域 的专业高手，这是你增值、变现的基础。很多迷茫、颓靡的人，我希 望你们能先从第一部分开始，先让自己强大起来。我在这部分中给出 了详细的步骤，你只需要照做就可以。如果你已经是很厉害的专业高 手，那本篇可以让你把专业做得更加极致。在第二部分放大篇中，我 将打造个人IP 的经验以及对于营销的全部理解都毫无保留地呈现给大家了，这一部分主要是帮助大家打造个人影响力，提升你的个人品牌 的商业价值。最后一篇，也是本书的终极目标，帮助大家变现。靠出 售时间，你是永远无法赚大钱的。我一方面希望更新大家对于财富的 认知，另一方面更重要的是教会大家变现的关键技巧。
另外，之所以拆解为由3大步、8小步组成的作战步骤，也是为了方便每个人都能根据自己的实际情况来操作。分解的步骤可 以让任何人都能找到自己的切入点，从适合自己的步骤开始，或者 检测出自己的薄弱部分，然后根据书上的方法，针对性地做出补充。
那我为什么能这样架构这本书呢？这与我多重的职业背景有关。
我曾经的职业是一名专业营销人，就职世界500强，我有着超过13年的营销行业全链条的从业经验，打造过很多爆款产品，为所在和所服务的超100家企业，实现了超20亿元的销售业绩；也曾两年内横扫艾菲奖、长城奖等顶级营销大奖20 多项次；受邀在全球排名第一的商学院沃顿商学院做过演讲
基于自己的营销经验，我写了《引爆关注》《爆红》两部作品。其中，《爆红》一书由于创立了新品低成本爆红体系，填补了这一营销领域的空白。另外，我也是短视频博主@ 有料先生所有者，通过这个账号，我用一年时间把自己打造成了爆款，全网视频播放量 超4亿次。
后来，随着短视频大火，我和我的团队，都转型为专职的短视频内容创作者。而我经营的公司，在转型后不足一年的时间内，也 特别有幸晋升到了校园教育领域的头部，旗下账号拥有全网2000 万粉丝，且都是精准的教育校园粉丝。
另外，我特别希望提的一点是，要想把自己打造成有影响力的IP，做内容的能力非常重要。因为，在这个过程中，输出内容是一种 非常重要的方法，尤其是对于普通人来说，这是一条绝对能成功的 路。而我也非常幸运，我从大学开始就是一名内容创作者，2006年大学毕业，就成为了当时中国最火的报纸之一《环球时报》的 特约记者；2007年，在门户网站的鼎盛时代，我加入了搜狐网，在搜狐新闻中心工作，很快成为当时最年轻的值班编辑之一。这些经历让我具备了很强的内容功底。
很有幸，我曾经的经历，让我能写出这本书，这也是我的爆红系列丛书中的第三本。
★ 100 多个真实的作战案例
这本书中，我拆解了中外100 多个把自己打造成爆款、实现财富增长的案例，而且结合了具体的步骤一一讲述。案例与方法论相得 益彰，能让你真正理解这些方法论，而且通过案例的详解，你能感 觉好像是自己在亲自作战这有利于你马上把这些方法应用在自 己身上。
而这些案例都是从哪里来的呢？其实有三个来源：
第一，来源于我实操过的案例。因为我从事的是营销职业，在从业的过程中，我做过很多把素人打造为红人的工作，其中的很多 案例都将出现在这本书中。
第二，来源于我透彻研究过的案例。为了写作这本书，我花了 近半年的时间，专门研究了很多知名IP的变现逻辑和操作手法，这其中，当然就包括很多中外顶流人物，比如，80多岁成名的摩西奶奶（美国）、中国最早网红的代名词Papi酱、罗辑思维创始人罗振宇、口红一哥李佳琦、淘宝直播一姐薇娅、Youtube（油管） 顶级美妆达人米歇尔潘等。
第三，来源于我自己的亲身经历。最直接的案例就是我的亲身经历了。除了在这本书的正文中提到自己的案例外，我还专门在本 书的后记中详细描述了我的经历，其所呈现的是构建个人商业生态 的完整过程。
为什么你要现在读这本书？
我要特别强调的是，为什么你要现在读这本书呢？
作为最当红的主播李佳琦、薇娅，他们一场直播的销量能达到 数亿元，全年的销售额能达到数十亿。
一个人，就能够创造数十亿的销售额。曾经，这是一个无法想 象的数字。但是，在今天的互联网时代，尤其是随着短视频、直播 等各种媒体形态的爆发，每个人都有机会成为超级有影响力的人， 有机会实现巨大的商业价值。一个人就是一家公司，一个人就能养 活一个工厂，这是真真切切的事实。
如今，商业个体已经是不可逆的经济形态。为什么呢？这一切的一切，就是因为，在互联网时代，流量就是商业价值，你获得 的流量越多，你的商业价值就越大。
如何去获得尽量多的流量呢？如何实现个人财富自由？这也是 本书尝试回答的问题。让自己成为人人关注、人人争抢的对象，关 注你的人越多，争抢你的人越多，你的商业价值就越大，你就越能 成就更多的可能。
下面，让我们来看一个例子。
假设某家世界500强企业要推出年度旗舰产品，需要一名摄影师来拍摄产品照片。这一产品还未上市就已经火爆全国了，如果 哪位摄影师能为这一产品拍摄照片，那将是其职业生涯的超级闪光点。
很多摄影师都希望自己能拿到这个机会，这将是一次很激烈的 竞争。毫无疑问，挑选摄影师的这位决策者会收到很多摄影师的申请， 而且，这些摄影师都是有能力把产品照片拍好的。
如果你是这位决策者，你会如何选择呢？其实，你根本就不会看大家的申请资料，而会直接找业内有名气的、曾经出过优质名作 的摄影师。很显然，你压根就不可能去考虑是不是要选择一个默默 无闻但实际专业能力很强的摄影师。当然，最有可能的情况是，这 位虽然实力很强但默默无闻的摄影师，根本就不会进入决策者的选 择视野，因为决策者根本就不知道这个世界上有这么一个摄影师。
你发现了吗？很多机会，你能否把握得住，其实与能力关系不大， 因为有能力的人有很多，但不是所有人的能力都能被看到。更重要 的因素是人家是否知道你这个人。
所以，一个人要想成功，要想把握住机会，光有能力是不够的， 还需要让别人都知道你强。
在如今的互联网时代，做到这一点就更为重要了。大家都说，互联网时代，流量为王，谁有流量，谁就掌握了机会。好比大火的 李佳琦，他的直播有那么多人看，短视频也有那么多粉丝，所以， 他的一场直播才能销售几千万元甚至上亿元的商品，全年能有几十 亿元的销售额。
所以，要想成为流量平台，就要有自己的流量池。简单来说， 就是你得出名。如此，你成功的机遇就会比普通人大很多，因为你 总是能进入大家的选择范围。
自我营销的能力，是你最需要投资的能力。你需要做到：你强， 你得让人知道你强。你强，你要让所有人都知道你强！
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