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团结和影响企业内外网民共同达成智能互联网时代的营销战略。
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| 內容簡介： |
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在本书中，作者为我们揭开了智能互联网时代企业营销的新赛道和流量池，找到了赋能企业跨越式发展的核心武器。通过取势、明道、优术三个步骤，通过直白的营销人语言，为我们阐述了全民营销法则。本书不仅深度解析了小米米兔、熊本熊、三只松鼠的品牌IP营销之道，对比了安踏与特步、苏宁与国美、七匹狼与九牧王、尚品宅配与慕斯床垫等竞品的差异化IP营销法则，还揭示了微信、拼多多、抖音等平台社交裂变、私域变现的秘密。
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| 關於作者： |
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张晓岚数字营销策划中心始于1993年，是一家集营销战略规划、营销策略指导、视频创意、线上线下营销推广、新媒体运营于一体的跨界数字营销整合公司，其创始人张晓岚具有30多年营销策划和咨询经验，是国内知名的营销专家。该公司独创营销策划教导模式，通过深度培训、落地策划、跟踪辅导，致力于让企业团队人人成为营销战略的实施高手，协助成长型企业实现营销突破和品牌提升，以帮助中国品牌畅销世界为矢志不渝的使命。
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| 目錄：
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目录
序 章 未来提前到来
一、原以为是未来简史，转眼已成今日简史002
二、市场经济行为，从未如今天这般眼花缭乱 003
三、莫辜负，疫情给互联网带来的十个变革 004
四、在疫情初期，还未复工的我们为什么忙着给客户写了一封信？ 004
第一章 竞争战略催生全民营销
一、优胜劣汰、适者生存 010
二、竞争战略是全球所有经济体的生存法则 010
三、智能互联网新时代的九大竞争态势 012
第二章 企业应战新思维人格化营销
一、新人货场模式的核心：人格化营销 022
二、企业 IP 人格原型落地的三大途径：企业家 IP、产品 IP和员工 IP032
第三章 全民营销落地解决方案
一、深度矩阵 069
二、广度矩阵 077
三、高度矩阵 091
第四章 全民营销 = 平台算法 视频内容 社交裂变
一、带货的方式是企业超级大IP，带货的路径是全民营销104
二、全民营销的平台算法是新流量渠道 106 三、全民营销的视频内容是新传播核心 107 四、全民营销的社交裂变是新变现手段 109
五、短视频 直播是全民营销的重要落地手段 112
第 五章 平台侦察
一、提升认知，走出盲区 120
二、从线下调研到线上平台侦察 123
三、三大平台侦察扫描雷达 128
四、扫描工具 138
第六章 算法运营
一、短视频的机制及算法 144
二、短视频企业号是每家企业的标配 147
三、企业短视频账号如何实现粉丝从零到百万？ 149
四、短视频营销中的那些坑155 五、短视频如何变现 158
第七章 优质账号
一、六句箴言，武器精良的标准 164
二、打造优质账号的七种武器 165
第八章 爆款拍摄实操
一、曾经，企业谈片色变 184
二、全民营销策略让人人都可以拍好片 185
三、视频专业人士的秘密 186
四、手机可以轻松拍大片 187
五、三大素材库 190
六、巧用场景 192
七、好莱坞布光大法 193
八、巧妙掌握景别 196
九、七大构图技巧 199
十、六种运镜手法 203
十一、短视频剪辑大神是这样炼成的 205
十二、拍出好视频三步走 209
第 九章 私域变现
一、什么是私域流量？ 212
二、为什么要做私域流量？ 214
三、将公域流量引流到私域流量的五个路径 217
四、私域变现的四轮驱动法 219
特别提示 237
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