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| 編輯推薦： |
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本书从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何进行品牌营销，并从营销模式及渠道结合当今成功范例，详细概述品牌运营、营销的现状、过程、思维、创意等，带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。
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| 內容簡介： |
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本书分为三个部分：*部分主要阐述打破人们对传统品牌的认识、重新认识在新时代背景下品牌营销的重要性，通过介绍基础理论知识的演变历程及品牌是如何在用户心中留下价值的，诠释品牌的重要性。第二部分介绍了在品牌价值倡导下，产品方面如何定位，如何锁定人群，如何做好产品，如何定价，营销手段如何打造品牌IP，如何利用视觉锤、文案及消费者来进行品牌传播等，过程清晰、逻辑清楚、层层递进，将产品从制作到上市的过程摊开在读者面前，列举案例讲述其中的关键点，深入浅出，通俗易懂。第三部分主要讲如何组建自己的营销团队，重点阐述在品牌运营中需要注意的平台载体、活动设计及在品牌激活后的维系与强化方法。本书通过从理论、产品、营销方法等方面剖析品牌营销，关注*动态，结合*案例，呈现品牌营销的现状，探索品牌营销的过程，给出品牌营销的创意与战略建议。
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| 關於作者： |
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薛斌鹏，西安知壹语企业管理有限公司总经理，管理咨询专家，深耕营销十多年，曾任婷美集团营销总监，再转型成为实战型咨询师。拥有雄厚的业务背景和专业管理经验，自2012年开始管理咨询以来，为500 企业提供了深度的品牌策略、营销推广服务，并从产品规划、品牌设计、宣传策略方面做了大胆的探索和创新性实践，赢得了客户的高度认可。
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| 目錄：
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01 打破固有认识，重新认识品牌价值
传统营销模式的进化启示 003
品牌命名：让品牌传播得更响亮 013
品牌调研：不可忽视的步骤 021
品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值 030
02 用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求
从 4 个不同的视角看用户画像 039
用户画像的建立流程 042
03 差异性定位：找准属于品牌的赛道
头部策略：打造品牌影响力的第一原则 051
二八法则：20%的变因操纵着 80%的局面 055
差异性定位的五种方法 061
04 产品制造：优质产品是免费传播渠道
定位清晰，知道产品是什么 069
重视质量，打造产品美誉 075
产品是免费的传播媒介 083
提升产品使用体验的三种方法 096
05 产品定价：如何定价能实现利益最大化
常见的四种定价策略 103
四种经典的定价方法 110
高品牌不可能零投入，配置最高性价比资源 113
06 品牌 IP：讲好故事扩大品牌影响力
品牌故事与情感共鸣 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 与品牌玩转联合营销 130
07 视觉锤：让受众快速记住你的品牌
用视觉锤捕获注意力，让认知资源聚集 137
开发视觉锤的 7 种方法 140
视觉锤进化，让品牌体验升级 144
08 文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值
如何创作优质文案 149
如何用品牌文案引爆话题 156
如何打造让人猝不及防的软文文案 161
09 被动营销：促使消费者自主传播的 品牌营销思维
认清消费者的多重身份 167
消费者喜欢多样化，但讨厌做选择 173
唤醒消费者的情绪 178
10 营销团队：找到你的神队友
怎样组建一支优秀的营销团队 183
营销团队如何精准运作 190
11 新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿
企业品牌的新媒体平台 199
企业新媒体平台的打造秘诀 205
12 品牌营销活动的设计与执行
设计营销方案 213
品牌人如何建立品牌思维力 218
七匹狼双十一玩出花样，提高品牌曝光度 222
13 品牌杠杆：实现品牌资产螺旋式上升
品牌杠杆的运用 227
品牌杠杆作用的产生过程 230
14 持之以恒：品牌激活后需要维持并强化
新产品导入及品牌延伸 237
妙可蓝多如何进入品牌发展新时代 242
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| 內容試閱：
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前 言
品牌营销不就是品牌 营销吗？这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销，旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强，从而沉淀消费者，形成品牌资产，降低消费者对价格的依赖，增强企业对渠道的控制。也就是说，品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。
企业战略的核心是品牌战略，品牌战略清晰，营销才不会误入歧途。企业制定战略可以分为三步：第一步，明确我在哪里；第二步，明确我要去哪里；第三步，明确我怎么去那里。在哪里是指企业的生产及销售处于哪个阶段；去哪里是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段；怎么去是指企业如何实现去哪里的目标。
有了品牌战略，企业还需要进行品牌的整体规划，包括定位、形象、核心价值、广告语、品牌背书等，然后据此研发产品，以求产品符合整个品牌的调性。
传播是品牌营销的最后一步，也是重头戏。在互联网时代，传播渠道数不胜数，盲目投入只会增加传播成本。对此，企业需要有一套系统的营销方案，让各个渠道串联，发挥协同作用。
在大众创新、万物互联的时代，品牌在现代企业管理中起到的作用越来越重要。特别是在新流量时代，流量成为企业重要的新资产，很多企业都面临着获客难、营销贵的窘境。因此，要做好品牌营销，企业必须找准市场需求，充分利用新渠道、新视角，创新方法，真正让消费者眼前一亮。
2020年上半年，淘宝的螺蛳粉自由获得42万次转发、7万条评论，点赞超过8万个；B站的《后浪》演讲，在一夜之间，刷屏各大社交平台；格力董明珠的快手直播带货，3小时成交3.1亿元；快手的《看见》宣传片4小时播放量突破1000万。这些都是新流量时代的营销典范。品牌营销不能故步自封，而要不断地迭代自己，去适应所有的新渠道，以差异化、场景式的体验来获取新的流量。
在当下这个日新月异的时代，创新并不是只有从0 到1这一种选择。本书对此做了独到的诠释，帮助各位品牌人打破固有认知，重新认识品牌，并学会以新视角、新方法进行品牌营销。
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