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『簡體書』小丰广告创作系列

書城自編碼: 3535914
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 丰信东
國際書號(ISBN): 9787520713382
出版社: 东方出版社
出版日期: 2020-06-01

頁數/字數: /
書度/開本: 32开 釘裝: 精装

售價:NT$ 1536

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內容簡介:
《小丰现代汉语广告语法辞典》针对中国大陆市场的广告文案创作指南,不仅教给你文案写作的方法,还提供具体的实例,是一本方法和实践相结合的非常实用的文案实操书。 《广告人成长手记》精选了小丰历年来的广告理论和文本话语,汇集了其对中国广告本体与形式的前卫性思考与批判,以期能够透视这一特殊的广告现象,触摸到中国本土广告之内的经脉,从而对中国当下的原创广告创作有所启发和促进。
關於作者:
丰信东(小丰罗大佐),毕业于中央戏剧学院戏剧编导专业,长江商学院EMBA。著名策划人,世纪瑞博整合传播(丰氏国际)董事长;世界华文广告奖评委;国内众多企业的品牌战略顾问;中国原创广告及文化广告的旗帜性代表人物,少有的在创作及理论上都有重要建树的跨界引领者。 作为世纪瑞博一直的专业灵魂和品牌创建人之一,小丰所创作的电视剧作品曾多次播出,文学创作也曾获得多个奖项。1996年,小丰专心于营销传播行业,曾在李岱爱〔TBWA〕和〕和 阳狮〔Publicis〕等4A公司供要职,服务于爱立信、爱普生、苹果、汉高、壳牌、奥迪等国际著名品牌.其以罗大佐为名写下的系列网文,创造了该论坛最高的点击阅读率。 作为行业的灵魂人物,小丰一直在为中国一线企业品牌的成长奉献成功案例。他带领团队策创作了新浪《7种武器》、沸城《5感》、美林香槟小镇《7天创镇纪》、《7宗醉》、《10诫》、万科西山庭院《新八大山人》等经典作品,以及金隅《七零九零》、《万科红》等互动跨界作品,是中国本土传播领域最富原创精神的实践家和探索者。个人专著《小丰现代汉语广告语法辞典》、《小丰广告檄文选》、《万科紫台笔记》已成为必修的行业教科书。无论网络还是现实世界及民间阅读
目錄
《小丰现代汉语广告语法辞典》 《广告人成长手记》
1. 话 字 词 句 一、 变形记
2. 主 谓 宾 变形记一:广告青年变形记一
3. 名词 动词 副词 介词 形容词 变形记二:广告青年变形记二
4. 分行 变形记三:广告青年变形记三
5. 标点 4.变形记四:广告师父变形记
6. 人称 二、房地禅
7. 口语 禅析一:找回广告背后失落的传奇
8. 成语 对联 《新起点嘉园》广告禅析
9. 文案 文秘 禅析二:从唐诗宋词到城市之美
10. 懂? 《颐园碧水云天》广告禅析
11. 故事 禅析三:让广告向未来预言
12. 眼睛 耳朵 《优士阁》广告禅析
13. 点 行 段 禅析四:贫乏与重建:诗广告
14. 标题?出题? 《万科青春家园》广告禅析
15. 正 反 省略 禅析五:建筑物语:从概念到印象
16. 不准看图说话 《北京印象》广告禅析
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话 字 词 句
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如果空格就是你要说的,就坚决不要按第二个键!
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广告文案是说话和口语,不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法,是阅读的减法和除法!
当然,以上规则反过来也成立,
只要你能赚爆读者的疑问和眼球!

主 谓 宾
失败的文案是:
主谓宾
介副叹
的地得
皆全!
广告文案有自己的语法,或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确、创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业!
(当然,说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。)

名词 动词 副词 介词 形容词
名词比动词好,
动词比副词、介词好,
形容词不好!
好的文案可以以象声词为标题做系列创意!
不好的文案把它的形容词拿掉就什么都没有了!
一堆形容词是激发不了设计做画面的!
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的!
广告不是什么高雅艺术,但绝不是形容词擂台,吃大牛比赛!

 

 

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