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『簡體書』新媒体运营一册通

書城自編碼: 3477126
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 龙飞 等
國際書號(ISBN): 9787121355264
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2020-04-01

頁數/字數: /
書度/開本: 128开 釘裝: 平装

售價:NT$ 419

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一学就会的新媒体运营高手宝典!
内容全!15大专题,从零开始,由浅入深,全面详尽介绍!
实战多!30个实战,讲解详细,图文并茂,重点内容突出!
案例多!100个案例,全面展示,贴近实际,帮助深度理解!
內容簡介:
本书通过内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题,为读者详细讲解新媒体营销与运营的方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例,为读者深刻剖析新媒体营销与运营的实战技巧。
關於作者:
作者柏松,笔名龙飞,做过新媒体全能运营师,运营、营销、文案、美工各个岗位均有历练。 熟悉微信号、头条号、音频号、视频号、电商号等平台的全能运营。 白天做运营,指导过多家10万 以上的公众号运营,矩阵粉丝高达500万晚上写文章,曾一篇文章一夜的阅读量达50万 ,编写过多本畅销图书部分作品如下:《从零开始学公众号运营推广》(半年3印)《从零开始学新媒体运营推广》(半年4印)《从零开始学微信公众号运营推广》(半年3印)《微信公众号运营:100000 爆款软文内容速成》(半年3印)《微信朋友圈营销秘诀,不讨人嫌还有钱赚!》(目前5印)
目錄
第1 章 文案撰写:抓住三大内容打造爆款软文 1
1.1 内容雕琢:引爆粉丝流量的四大技巧 2
1.1.1 形式:正文写作常用的6 种形式 2
1.1.2 思维:标题取名须知的6 种用户心理 2
1.1.3 类型:吸睛标题必备的10 种特色风格 4
1.1.4 正文:开启流量阅读的四大经典创作 6
1.2 图片构造:打造优质好图的7 个细节 7
1.2.1 数量:简洁排版才能拥有优质阅读 7
1.2.2 色彩:精心搭配获取愉悦观看感受 8
1.2.3 水印:让每一次转发成就吸粉引流 9
1.2.4 形式:长图美文无缝结合相辅相成 10
1.2.5 后期:秒速拥有成品好片的必备神器 11
1.2.6 动图:动起来使内容加倍表现 11
1.2.7 构图:让图片别具一格的设计方法 12
1.3 图文排版:快速吸引视觉的8 个妙招 12
1.3.1 主体:黑与灰巧妙配合再现庄重特色 13
1.3.2 字号:好体验来自舒适和谐的版面 13
1.3.3 间距:灵活运用后台功能排版与搭配 13
1.3.4 标注:要点的突出需要加粗与调色 14
1.3.5 缩进:首行排版清除格式很重要 15
1.3.6 开头:置入邀请关注信息增加代入感 15
1.3.7 中间:轻松划分提高文章阅读舒适度 15
1.3.8 结尾:利用特定版面增加推荐关注度 16
第2 章 工具选择:熟练运用载体才能事半功倍 17
2.1 内容编辑:快速获取精彩文案 18
2.1.1 草料平台:一键生成个性二维码 18
2.1.2 135 编辑器:赏心悦目的图文排版 18
2.2 音视编辑:音频视频随心设计 19
2.2.1 视频GIF 工具:随心所欲转换格式 19
2.2.2 Camtasia Studio:记录屏幕中的世界 21
2.2.3 巧影App:全功能视频剪辑软件 22
2.2.4 音频编辑器:得心应手处理各种声音 22
2.2.5 KineMix:高下载量的手机视频剪辑器 23
2.3 H5 编辑:吸粉引流的好帮手 23
2.3.1 初步认识:H5 营销的定义与特点 24
2.3.2 百度H5:极具创意的制作与传播平台 26
2.3.3 易企秀:海量场景模板协助H5 制作 28
2.3.4 iH 5 工具:堪比PS 的场景设计工具 31
2.4 其他平台:方便快捷的小工具 33
2.4.1 LiveApp:展示移动端的场景应用 33
2.4.2 第一范文网:提供海量范文参考 34
2.4.3 Epub 360 意派:满足个性化设计需求 34
2.4.4 Office 软件:让你快速成为编辑高手 35
第3 章 广告设计:必备的新媒体美工宣传设计 37
3.1 公众号:封面抢占用户第一印象 38
3.1.1 背景:用红色调烘托火爆氛围 38
3.1.2 主题:制作感恩回馈1 周年庆 39
3.1.3 文字:可增强广告的营销效果 42
3.2 朋友圈:个性背景打造名人效应 44
3.2.1 头像:展现形象的最佳方式 45
3.2.2 装饰:让画面更具有吸引力 46
3.2.3 文字:背景解说提升名人范 48
3.3 今日头条:图文封面实现千万引流 51
3.3.1 调色:让封面图像尽显美感 52
3.3.2 处理:背景虚化使主体更突出 53
3.3.3 广告:增强吸引力博得观众眼球 55
第4 章 微信运营:互联网用户的顶级流量平台 61
4.1 公众号:新媒体运营的必驻平台 62
4.1.1 个人:创建个人主体公众号 62
4.1.2 企业:创建公司主体公众号 66
4.1.3 头像:修改后易得用户好印象 67
4.1.4 介绍:认真填写塑造平台形象 68
4.1.5 分类:编写菜单使操作更便捷 70
4.1.6 原创:转载设置保护自身权益 70
4.1.7 发文:创建图文消息积累人气 71
4.2 朋友圈:通过熟人渠道有效宣传产品 72
4.2.1 设计:5 步搞定微信营销阵地 72
4.2.2 背景:品牌形象最好的展示位 73
4.2.3 地址:精准定位进行独家宣传 75
4.2.4 评论:显示折叠的全部广告信息 76
4.2.5 形式:使用率最高的朋友圈广告 78
4.2.6 晒单:一招激发客户购买欲望 79
4.2.7 转载:文章的精准营销提高收入 81
4.3 小程序:与微信流量入口紧密相联 83
4.3.1 关联:将小程序关联到公众号 83
4.3.2 图文:以超链接方式出现在文章中 85
4.3.3 跳转:菜单栏链接轻松引流涨粉 87
4.3.4 入口:互相跳转简化查找的方式 88
4.3.5 广告:开启公众号营销新窗口 89
第5 章 媒体平台:亿级用户平台引爆流量热度 91
5.1 今日头条:实现内容传播变现的资讯平台 92
5.1.1 注册:开启新媒体运营第一步 92
5.1.2 认证:打造极具个人标识的名片 94
5.1.3 设置:快速提升账号的辨识度 94
5.1.4 标题:着重把握取名须知事项 95
5.1.5 发文:头条号吸粉引流的源泉 96
5.1.6 数据:增加用户文章阅读数量 97
5.1.7 营销:大数据实现精准化推广 99
5.1.8 互动:私信功能稳固忠实粉丝 100
5.2 其他运营:七大重量级新媒体平台推荐 100
5.2.1 一点资讯:实现个性化新闻订阅 101
5.2.2 搜狐平台:三大资源引入独特优势 102
5.2.3 网易平台:自家品牌依托有保障 103
5.2.4 QQ 平台:庞大流量便于轻松涨粉 104
5.2.5 简书平台:写作阅读一体式体验 105
5.2.6 百度百家:最具影响力的原创平台 106
5.2.7 知乎平台:优质问答助力品牌推广 107
第6 章 视频运营:全民化创作与海量短片分享 109
6.1 抖音视频:记录一切美好的生活 110
6.1.1 账号:便捷设置有利于吸睛导粉 110
6.1.2 拍摄:熟悉拍摄方式助力平台运营 112
6.1.3 素材:轻松获取视频的4 种途径 114
6.1.4 爆款:抓住关键打造火爆短视频 115
6.1.5 引流:积极借势平台活动引流涨粉 116
6.2 快手视频:接地气的社交平台 117
6.2.1 特点:平台用户持续上涨的秘密 117
6.2.2 发布:手把手教你如何制作短视频 118
6.2.3 题材:优质内容决定账号粉丝数 122
6.2.4 封面:精美图片决定视频播放量 124
6.3 其他平台:优质社交文化6
內容試閱
如今,新媒体运营已经逐渐渗透人们的生活,不论是单位、线上平台或个人,都会受到新媒体的影响。那么新媒体运营究竟指的是什么呢?
新媒体一词的兴起,源自互联网、移动互联网以及移动设备等的发展,它是相对于报刊、电视广播等传统媒体而言的新型媒体形态。新媒体运营是指利用当下热门的自媒体平台进行运营、推广、营销,向客户广泛或精准地推送消息内容,引流导粉,从而利用粉丝经济达到营销的目的。
因此,诸多行业纷纷做出改变,与时代接轨,利用互联网或进行新媒体营销,并通过新媒体运营产生价值。不少的移动互联网用户也期盼成为媒体的参与者,使个人成为一个流量IP,吸引大量的粉丝,从而实现自己的梦想。
现在新媒体运营平台发展兴盛,平台页面频繁更替,许多新媒体平台如雨后春笋般的出现,市场变化多端,让很多刚接触新媒体运营的新人十分困惑。详细透彻地告诉读者如何运营新媒体平台,正是作者编写这本书的初衷。
本书由多位资深新媒体运营总监共同编写而成,它系统地向读者讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体平台的运营。从简单上手到轻松玩转各大新媒体平台,这一本就够了!本书通过大量的图文案例,细分讲解新媒体运营中的内容编辑、美工设计、各大新媒体平台运营、细分引流和商业变现等。
特别提示,书中的截图,都是笔者基于当时实际操作界面产生的,但书籍从编写到出版需要一段时间,相关网站、公众号和App 的界面是有可能更新和变化的,包括读者以后再进平台时,界面可能还会有变化。遇到这种情况时只要参考书中介绍的操作方法,并结合平台的提示信息,找到对应的菜单和选项,逐步操作即可。
本书共分为13 章,涉及多个热门的新媒体平台运营,涵盖多个新媒体平台运营的技巧和方法。
【第1~3 章】:专业讲解了文案正文内容雕琢、图片构造、图文排版、内容编辑、音频编辑、视频编辑、H5 编辑、第一范文网、Epub 360 意派、Office 软件、公众号封面设计、朋友圈背景设计、今日头条图文封面设计等内容。
【第4~7 章】:专业讲解了微信公众号运营、朋友圈运营、小程序运营、今日头条运营、其他新媒体平台的运营、抖音短视频运营、快手短视频运营、其他视频平台运营、直播内容形式分类、主流直播平台运营、直播案例分析等内容。
【第8~12 章】:专业讲解了活动运营概述、活动时间、活动形式、活动设计、社群运营、商业变现、数据收集分析、数据平台营销渠道、数据与运营留存、粉丝引流、用户留存、用户激活、客服运营经验技巧、客服运营实战案例等内容。
【第13 章】:专业讲解了软文收益、流量变现、付费订阅、增值插件、付费会员、商平台、App 开发、图书出版、商家代理、线下聚会、线上教育、签约作者、悟空问答收益条件、平台补贴、用户打赏、视频接口合作、商品提成等内容。本书从文案、图片、短视频等方面入手,着重介绍各大新媒体平台的运营,重点学习这些新媒体平台的运营技巧和方法。本书具有如下3 个特点。
(1)内容知识面广。本书从文案撰写、工具选择、广告设计、微信运营、媒体平台、视频运营、直播运营、活动策划、社群营销、数据分析、粉丝运营、客服运营和商业变现这13 个方面,详细地描述了新媒体运营者所需要掌握的所有运营方法和技巧,帮助读者全面掌握新媒体运营的技巧。
(2)案例详细精美。精选小程序、公众号、朋友圈、短视频、直播、今日头条等多个热门平台案例,详细讲解了各个平台的发文、排版、营销等技巧,以便读者更好、更精确地传达所要表达的信息,方便读者更快速地进行平台运营。
(3)实际且更实用。本书案例贴近生活,选用常用的新媒体平台上能搜索到的文章,案例经典且更具有说服力,讲解侧重于实践,实用性强,即使是新媒体运营新手也能轻松学懂,快速入门。
本书由龙飞等编著,参与编写的人员还有郭芷悦、刘松异等人,在此表示感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评、指正,联系微信:157075539。

 

 

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