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| 內容簡介： |
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本教材针对大健康行业的特点，运用营销管理的理论框架，结合大健康领域相关企业的营销案例分析，让学生在了解营销原理理论知识的基础上，熟悉大健康产业和市场，为培养服务大健康行业的营销管理类人才提供基础。教材共分为十二章，分别是：大健康市场和营销概述、大健康市场的营销管理、大健康市场营销环境分析、大健康产业市场调查与预测、大健康市场的消费者行为分析、大健康产业市场的STP营销战略、 大健康市场竞争战略、大健康市场大健康产品策略、大健康产业定价策略、大健康市场分销渠道策略、大健康促销策略、大健康市场营销计划、组织与控制。
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| 關於作者： |
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董蓉，女，研究生。 2006年7月毕业于华中科技大学，获理学学士学位；2008年11月-2010年3月担任北大青鸟，清华万博培训机构讲师； 2011年5月-2014年3月担任广州松田职业学院计算机应用教研室主任、同时兼任计算机网络技术专业建设负责人；2016年9月-至今，担任广州华夏职业学院信息安全与计算机基础教研室主任。
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| 目錄：
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第一章 大健康市场和营销概述 1
第一节 市场和市场营销 2
第二节 大健康市场 7
第三节 大健康市场营销 13
第四节 大健康市场发展趋势 18
本章小结 24
实训练习 25
第二章 大健康市场的营销管理 26
第一节 大健康市场营销的观念 27
第二节 大健康市场的营销管理 32
本章小结 34
实训练习 35
第三章 大健康市场营销环境分析 36
第一节 大健康市场营销环境概述 37
第二节 大健康市场宏观环境分析 39
第三节 大健康市场微观环境分析 42
第四节 大健康市场SWOT分析 46
本章小结 48
实训练习 50
第四章 大健康产业市场调查与预测 52
第一节 大健康产业市场调查概述 53
第二节 大健康产业市场调查的方法 58
第三节 大健康产业调查问卷设计技术 61
第四节 大健康产业市场预测 66
第五节 大健康产业市场调查报告的撰写 76
本章小结 80
实训练习 81
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第五章 大健康市场消费者行为分析 83
第一节 大健康产业市场消费者购买行为模式 84
第二节 大健康产业市场影响购买行为的主要因素 89
第三节 大健康产业市场购买者价值理论 98
第四节 大健康产业市场购买决策过程 99
本章小结 104
实训练习 105
第六章 大健康产业市场STP营销战略 106
第一节 大健康产业市场细分 107
第二节 大健康产业市场目标的选择策略 111
第三节 大健康产业市场定位 114
本章小结 118
实训练习 118
第七章 大健康市场竞争战略 120
第一节 影响大健康市场竞争战略的因素 121
第二节 大健康市场竞争战略路径的选择 122
第三节 大健康市场竞争战略类型的选择 125
本章小结 129
实训练习 129
第八章 大健康市场大健康产品策略 131
第一节 大健康市场大健康产品概述 132
第二节 大健康市场大健康产品生命周期策略 136
第三节 大健康市场新大健康产品开发策略 139
第四节 大健康市场品牌策略 142
本章小结 146
实训练习 146
第九章 大健康产业定价策略 148
第一节 大健康产业产品定价目标与方法 149
第二节 大健康产业产品定价策略 154
第三节 大健康行业定价策略 159
第四节 大健康产业产品调价技巧 161
本章小结 168
实训练习 170
?
第十章 大健康市场分销渠道策略 172
第一节 大健康市场分销渠道概述 173
第二节 中间商 176
第三节 大健康市场分销渠道的选择 179
第四节 大健康市场分销渠道的管理 182
本章小结 186
实训练习 187
第十一章 大健康促销策略 189
第一节 大健康市场营销促销概述 190
第二节 大健康广告策略 193
第三节 大健康人员推销策略 197
第四节 大健康营业推广策略 201
第五节 大健康公共关系策略 204
本章小结 208
实训练习 208
第十二章 大健康市场营销计划、组织与控制 210
第一节 大健康市场营销计划 211
第二节 大健康市场营销组织 214
第三节 大健康市场营销控制 217
本章小结 220
实训练习 220
参考文献 222
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| 內容試閱：
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从《健康中国2030规划纲要》的战略目标可以看出，到2030年我国要具体实现五大目标：人民健康水平持续提升、主要健康危险因素得到有效控制、健康服务能力大幅提升、健康产业规模显著扩大、促进健康的制度体系更加完善。从建设内容中的健康产业指标来看，到2020年，健康服务业总规模要超过8万亿元，到2030年要达到16万亿元。这就意味着健康服务业迎来了前所未有的发展机遇，未来的十年需要大量的人才在该领域创造价值。
本书结合《国家职业教育改革实施方案》提出的要求，立足于高等职业教育的培养目标，以工作过程为导向，突出对学生职业能力的培养。本书的一大特点是结合大健康领域相关企业的案例来阐释营销的基本原理，让学生在学习营销管理知识的同时也熟悉了大健康产业和市场现状及相关信息，为培养大健康产业的营销管理人才提供了支撑。
本书融学、教、做为一体，营销理论和案例实践相结合。内容分为十二章，每一章节均由案例引入、营销知识、案例分析、本章小结和实训练习组成。本书由四川国际标榜职业学院商学院的教师团队编写：董蓉为第一主编，负责第一章和第二章的编写和全书的统稿；马经义为第二主编，负责第七章和第十二章的编写和全书的审稿；马娅负责第三章和第九章的编写；邹倩负责第六章的编写；丁楠娟负责第十一章的编写；高雅负责第八章和第十章的编写；杨艺负责第五章的编写；陈雪梅和胡蓉负责第四章的编写，并负责全书的排版和整理。
本书在编写过程中参考了国内外专家学者的论文、专著与教材，得到了西南财经大学、四川国际标榜职业学院健康学院、成都信息工程大学、电子工业出版社、泰康集团、瑞云集团、天府集团、平安集团等单位的领导和老师的大力支持，在此表示感谢！由于作者的水平有限，且对高职大健康教育还在不断探索之中，恳请有关专家和广大读者对书中的不足之处不吝批评与指正。
编者
2019年11月
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