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| 編輯推薦： |
迅速了解经济学全貌，建立经济学思维
精通经济学原理，应对复杂的世界
熟悉经济法则，在博弈中胜出
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| 內容簡介： |
本书以漫画形式，全景式展现经济学原理和经济学现象，读者可像看漫画书一样阅读本书。
全书以经济学常识为逻辑主线构建本书内容，共分为三个部分，第壹部分主要讲解消费中的经济学，重点讲解商品价格的波动原理、价格与价值的关系、消费者行为解读，第二部分主要讲解与人的行为密切相关的经济学，重点讲解人在生活中的面临的多维度博弈、信息不对称导致的抉择困境，第三部分主要讲解与普通人密切相关的经济政策、经济数据的解读。
本书以轻松有趣的图文形式，讲解深奥的经济学原理与经济学术语。通过阅读本书，读者学会以经济学的解构生活，大到国家宏观财经政策，小到生活中日常经济现象，你都可以用经济学的视角去分析。
本书没有复杂的公式，没有晦涩的术语，而是以日常案例讲解经济学原理，解释经济现象，即使没有经济学基础知识的人，也能轻松理解，进入经济学世界，领略经济学精髓，感受经济学的奥妙。
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| 關於作者： |
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马永仁，中国人民大学经济学硕士，纽约市大学计算机信息系统硕士，罗特格斯商学院金融工程硕士。曾任哥伦比亚大学数字知识风险投资公司副总裁，（该公司由哥伦比亚大学，斯坦福大学和密歇根大学联合创办的风险投资公司，投资专注于数据库开发，远程教育开发等领域的初创公司）。曾任司班布瑞投资公司技术总监（该公司是位于纽约的高科技风险投资公司，投资专注于新型数据库，云计算等领域的初创公司），著有《区块链技术原理及应用》。
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| 目錄：
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前言 有趣、好看、实用的经济学
第1章为何稀缺的东西贵——供应、需求、价格三者有何关系
在自由市场中什么影响价格波动 003
价格的调节作用 012
调节失灵——经济危机产生 019
第2章有物超所值的商品吗——了解价格与价值的相互关系
威廉·配第对于商品价值的认识 033
亚当·斯密如何认识商品价值 036
大卫· 李嘉图的价值理论 040
卡尔·马克思的价值论 045
边际效用价值论 053
马歇尔均衡价值论 058
第3章亏本甩卖可信吗——成本与利润
利润和成本的关系 067
固定成本 070
可变成本 073
盈亏平衡点 076
边际成本 078
机会成本 086
第4章价格贵与高质量可以画等号吗——商家如何定价？定价一定合理吗
成本导向定价 095
产品需求导向 104
撇脂定价策略和渗透定价策略 114
产品生命周期与定价策略 118
商家为什么会打折促销 121
第5章什么主宰着消费——消费者行为分析
消费者动机 127
消费者感觉 135
消费者学习 141
消费者态度 148
第6章博弈论——生活处处有博弈，人生时时在博弈
现代博弈论的诞生 155
对抗与合作——零和博弈与非零和博弈 161
非合作博弈——纳什平衡 166
个体与团体——囚徒困境的出现 171
第7章理性人的博弈——利益与理性该如何抉择
得不偿失的胜利 179
增加对手的成本 182
期望收益极大化 185
优势策略与劣势策略 187
一方前进，一方后退 192
合作性博弈 196
第8章“眼见为实”并不可靠，因为信息不对称
信息优势 201
什么是信息不对称理论 203
信息不对称对市场产生的负面作用 209
规避信息不对称 217
第9章经济数据有哪些——经济数据如何反映国家经济状况
国内生产总值（GDP）
和国民生产总值（GNP）
223
居民消费价格指数（CPI）
230
生产价格指数（PPI）
234
消费者信心指数（CCI）
238
基尼系数 243
恩格尔系数 247
后记像经济学家一样思考 251
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| 內容試閱：
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前言
有趣、好看、实用的经济学
不得不说，经济学与我们的日常生活是密切相关的。
著名的经济学家茅于轼先生说：“经济学知识是一门每个
人都需要懂得一点的学问，只有那些准备上荒岛去开荒且
不与外界社会往来的人，学习经济学才会成为多余的事。
”
在我们的生活中，经济学无处不在。
国家每年都在发布各种经济数据，这些数据代表什么
意思？对我们的生活有什么影响？我们每天选购的商品，
生产厂家如何制定商品价格？为何不同的商品价格差异那
么大？什么因素导致了商品价格的波动？
我们在面对各种竞争时，如何与竞争对手博弈？采取
什么样的策略才能让利益最大化？当面临选择时如何避免
沉没成本的出现？如何客观核算成本与收益？如何提高边
际收益？如何避免陷入囚徒困境式的窘境？如何解决信息
不对称导致的劣势？所有这些，无不与经济学密切相关。
经济学理论不是教条，而是一种方法，一种智力工具，
一种思维技巧。学习经济学，有助于帮助我们得出正确的
结论。
经济学帮助我们开阔视野。通过经济学，我们可以了
解国家经济政策和我们生活的关系。经济学帮助我们了解
世界经济形势，更好地理解国家之间的关系。
经济学帮助我们对包罗万象的社会现象从感性认识上
升到理性思考， 更理性地认识周围的世界。当我们面临各
种选择时，经济学思维能够帮助我们做出更理性的决策，
减少沉没成本，获得更大的收益。
经济学能让我们变得理性与聪明，理解利益的本质含
义，尊重金钱，明白金钱不过是获取幸福的手段。如果每
个人都懂经济学，并按照经济原则行事，社会效率就会提高，
每个人都能从中受益。
本书首先阐述了传统经济学关注的问题，内容涵盖价
格与供求关系、商品的价值是如何决定的、成本与利润之
间的对比关系。其次，解读了消费心理学、博弈论、信息
不对称等现代经济学关注的问题。最后，引领读者认识了
经济数据等相关知识。
本书语言通俗易懂，图文并茂，既有经济学原理又有
经济学常识，书中穿插大量现实生活中随处可见的案例，
帮助读者深切体会经济学在生活中的应用。本书有趣而全
面地呈现了经济学原理，帮助我们建立经济学思维，以经
济学视觉解读生活中的种种现象。读完本书你将会发现，
经济学原来如此简单、有趣、好玩、实用。
为了让经济学看起来不晦涩难懂、枯燥乏味，本书用
图解的形式讲解经济学，情景式呈现经济学原理与常识，
在书中穿插了200 多张好看、有趣的原创手绘插图。读者
可以像看漫画书一样阅读本书，在轻松有趣的阅读中快速
走入经济学世界，了解经济学原理，读懂经济学常识，爱
上经济学，运用经济学解决生活中各种棘手问题。
本书可以作为一把打开经济学大门的钥匙，帮助读者
从最简单的经济学原理走进经济学殿堂。希望读者通过阅
读本书对经济学有一个初步了解，激发起学习经济学的兴
趣，建立经济学思维，像经济学家一样思考、分析问题，
以客观理性的态度分析、解读这个世界。
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