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| 編輯推薦： |
创业融资、并购一直都是投融界的一大热点，随着“大众创业，万众创新”概念的提出，融资的关注度更高。在这一环节中，市值管理变显得尤其重要，因为市值管理能让企业、项目获得更好有价值呈现。
由于融资、并购知识的不足，一些创业者常常走了弯路。有的好项目被给予很低的估值，有的上市公司市场被严重低估。
作者具有丰富的市值管理经验，可以通过系统性、可操作的理论以及真实案例讲述专业知识，帮助更多的创业者、投资人获得更高的回报。
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| 內容簡介： |
企业只有做好市值管理，才能实现价值*化，而市值管理*不仅仅是提升股价那么简单。市值管理到底有什么作用？市值管理包括哪些内容？上市企业该如何有效地进行市值管理？
《管企业就是管市值 从股权、融资到IPO》是作者基于多年市值管理实战经验的总结，作者通过描述大量的经典案例全面介绍了市值管理的核心内容，包括估值管理、影响市值的系统性风险、融资管理、战略管理、资本结构管理、企业治理、股权激励管理、投资并购管理、IPO 管理等。总之，本书旨在帮助读者全面且系统地了解市值管理的方法和实践路径，进而更好地对企业进行市值管理。
对于渴望成功上市以及希望企业快速、稳健发展的创业者、企业高管、企业品牌管理者来说，《管企业就是管市值 从股权、融资到IPO》具有非常重要的指导意义和参考价值。
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| 關於作者： |
秦毅 ，拥有上海证券交易所合资格董事会秘书、深圳交易所合资格董事会秘书资质。从事金融行业二十余年，历任中软国际（354 HK）、慧辰资讯（833309）、格蒂电力[被创意信息（300366）收购]等多家公司的资本市场负责人。是企业战略管理、资本运作、市值管理方面的专家，对融资、并购、市值管理拥有丰富的实战经验，累计帮助企业融资超过15亿元，投资并购超过30亿元，提升企业市值超过200亿元。
郎尔今， 移动互联专业投融资顾问，风险创投研究者，行业讲师，参与滴滴打车等互联网项目早期融资。曾就职中软国际、迪信通科技集团等多家上市企业，任高-级职业经理人，在大众传媒、IT信息化解决方案、公共软件服务、移动互联网、智慧城市、大数据营销等领域颇有经验。
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| 目錄：
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目录
第 1 章
市值管理
1.1 市值管理的概念 2
1.1.1 市值管理的定义 3
1.1.2 市值管理的内容 7
1.2 市值管理与企业 9
1.2.1 企业的价值是什么 10
1.2.2 管企业就是管市值 12
第 2 章
2.1 什么是估值 16
2.1.1 估值的定义 16
2.1.2 管估值就是管市值 18
2.2 估值方法 20
2.2.1 相对估值 20
2.2.2 绝对估值 22
第3 章
影响市值的系统性风险
3.1 系统性风险 26
3.1.1 系统性风险的定义 26
3.1.2 出现系统性风险的原因及对策 29
3.2 宏观经济对企业市值的影响 31
3.2.1 宏观经济政策的影响 31
3.2.2 行业影响 33
3.2.3 上市地（企业所在地）的影响 36
第4 章
管市值就是管融资
4.1 融资基础知识及商业计划书 42
4.1.1 企业融资阶段 42
4.1.2 如何撰写商业计划书 45
4.2 项目本身 47
4.2.1 产品：定位和痛点及样书展示 47
4.2.2 商业模式：流量获取与变现方法 48
4.2.3 竞品解读：市占率、利润率、变化预期 49
4.2.4 核心团队：以往履历、目前角色、股份占比 51
4.3 运营数据 53
4.3.1 运营数据：市占率、增长率、增长预期 53
4.3.2 财务数据：现金流、固定成本、近期收支 55
4.3.3 融后规划：阶段开支及比例 58
4.4 估值算法 60
4.4.1 出让股权比例的设定 60
4.4.2 滴滴估值案例分析 64
第5 章
管市值就是管战略
5.1 战略传递 68
5.1.1 传递什么样的战略 68
5.1.2 正确描述企业战略 70
5.2 企业的战略 71
5.2.1 企业的战略定位 72
5.2.2 企业的战略目标 73
第6 章
管市值就是管资本结构
6.1 投资者 78
6.1.1 什么是战略投资者 78
6.1.2 什么是财务投资者 80
6.2 股份与股权控制 81
6.2.1 什么是大股东 81
6.2.2 什么是实际控制人 84
6.2.3 什么是管理层股东 86
6.2.4 如何搭建良好的资本结构 88
第7 章
管市值就是管企业治理
7.1 企业组织架构 92
7.1.1 什么是企业组织架构 92
7.1.2 设置组织架构的方法及原则 95
7.2 建立高效、独立的董事会 98
7.2.1 什么是执行董事 98
7.2.2 什么是非执行董事 99
7.2.3 什么是独立非执行董事 101
7.2.4 什么是审计机构管理 103
第8 章
管市值就是管股权激励
8.1 股权激励计划 108
8.1.1 什么是股权激励计划 109
8.1.2 股权激励计划的设计 111
8.1.3 股权激励计划的实施 114
8.2 影响股权计划的两大因素 116
8.2.1 股权激励计划在IPO 前后的差别 116
8.2.2 股权激励计划在不同市场的差别 119
第9 章
管市值就是管投资并购
9.1 投资 122
9.1.1 内生增长加速企业发展 122
9.1.2 产融结合，多股权投资 123
9.2 并购 127
9.2.1 外延式增长提升企业市值 127
9.2.2 并购的类型和作用 130
第 10 章
管市值就是管IPO
10.1 IPO 的两大方式 134
10.1.1 境内上市 134
10.1.2 境外直接上市 136
10.1.3 境内上市的制度变革 138
10.2 IPO 知识大汇总 140
10.2.1 上市标准 140
10.2.2 中介机构 144
第 11 章
管市值就是管投资者关系
11.1 投资者关系管理 150
11.1.1 什么是投资者关系 150
11.1.2 如何建立投资者关系战略 153
11.1.3 如何执行投资者关系战略 155
11.2 危机公关管理 160
11.2.1 什么是危机公关 160
11.2.2 如何进行危机公关 162
第 12 章
管市值就是管财务
12.1 财务报表 166
12.1.1 历史财务数据表现方向 166
12.1.2 财务报表的三个重要部分 169
12.1.3 市值管理注重财务报表的意义 177
12.2 财务评价体系和财务预估 179
12.2.1 财务的市值管理绩效评价体系 180
12.2.2 什么是盈利预测模型 184
第 13 章
投资协议条款解读
13.1 投资条款清单样本 188
13.1.1 清单样本 189
13.1.2 清单中的其他内容 190
13.2 投资条款清单汇总解读 192
13.2.1 经济条款 192
13.2.2 控制条款 194
13.2.3 限制条款 196
13.2.4 退出条款 198
13.2.5 随附条款 199
13.2.6 一票否决权：适用范围限制、行使主体 200
13.2.7 对赌条款：核心风险及规避方法 202
第 14 章
IPO 上市流程及红线
14.1 筹备期 206
14.1.1 成立小组、尽职调查 206
14.1.2 制定上市工作方案 208
14.1.3 召开董事会、监事会会议 209
14.1.4 申请登记注册 210
14.2 辅导期 211
14.2.1 上市辅导程序 211
14.2.2 上市辅导内容 213
14.2.3 制作申报材料、申请报批 216
14.3 发行上市 218
14.3.1 刊登招股说明书 218
14.3.2 进行询价与路演 219
14.3.3 刊登上市公告书并上市交易 222
14.4 IPO 红线及上市被否的原因 224
14.4.1 财务指标异常 224
14.4.2 虚假财务报表、瞒报内控事故 225
14.4.3 设置关联交易、隐藏实际控制人 226
14.4.4 信息披露存在问题、独立性存疑 227
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