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集结媒介研究、广告研究、消费研究三大领域的研究资源，对*的监测数据、趋势分析、研究所得及洞察结果进行总结，帮助读者感知宏观大势、洞悉行业变迁，让决策与行动时能够做到心中有底。
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| 內容簡介： |
本书集合了公司近一年的研究成果，对20192020年的中国消费市场、传媒市场、广告市场和营销的新变化、新趋势进行系统的分析和论证。
全书共分三编：中国消费市场趋势、中国传媒市场趋势、中国广告及营销市场趋势。全书文字延续了前几版的风格，简洁，时尚，年轻化。结构明确，标题清楚。
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| 目錄：
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目录
第1编 中国消费市场趋势
1.1 中国消费市场的颠覆性增长机会
1.2 中国城市居民生活形态与消费的变迁
1.3 三大趋势引领未来：高端化、小品牌和新零售
1.4 2019年品牌足迹：在快速消费品领域寻找机会
1.5 中国食品饮料市场增长的逻辑
1.6 探索市场变革霞的美妆品牌增长模式
第2编 中国传媒市场趋势
2.1 2019年媒体市场趋势
2.2 中国媒体受众市场发展趋势
2.3 互联网化是融媒体经营的必然选择
2.4 网红带货短视频流量变现新趋势
2.5 社区媒体发展现状与趋势分析
第3编 中国广告及营销市场趋势
3.1 2019，透过广告看市场
3.2 2018年中国广告市场趋势
3.3 2019年上半年中国广告市场趋势
3.4 广告主对经济形势的预判及相应营销策略的改变
3.5 广告主广告预算分配及对各类媒介工具的运用变化
3.6 问卷分割技术互联网背景下的新型市场调差设计研究
后记
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| 內容試閱：
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序
顺势而为，打赢时间战
世界的变化似乎进入了加速度，热点轮换的频率已经快过了人们遗忘的速度，以至于我们还来不及忘却，就已经被新的事物所吸引。人类时钟走到2019这个年份，快速变化中叠加了更多的不确定性，世界在纷繁复杂中前行。如何把握未来？
每一年，CTR都会集结媒介研究、广告研究、消费研究三大领域的研究资源，将最新的监测数据、趋势分析、研究所得及洞察结果付梓成书。这是CTR交给业界同仁的一份参考指南，帮助大家感知宏观大势、洞悉行业变迁，让决策与行动时能够做到心中有底。
根据CTR在2019年的最新研究，我们发现当前中国传媒呈现出展示型媒体社交型媒体和智能型媒体协同互补的多元格局；媒体融合已经到了动本体、改存量、一体化融合的深化阶段，逐渐涉及机构重组、部门重建、人员重制等关键攻坚问题；视频作为用户喜闻乐见的媒体形态，可以最大程度再现真实场景，符合人性化的沟通方式，加之技术助推，视频产品呈现出了爆炸式增长、快速渗透的趋势，传播视频化成为媒体进化的主流方向，视频亦将成为最重要的流量入口；媒体作为社会网络的重要联结者，天然具有服务的基因，通过整合内容、平台、人才等资源，可提供多样化的服务模式，内容付费服务是深挖精品内容价值洼地的重要方向，或将引起媒体商业模式的巨变；同时，内容科技也将激发产业化大潮，从UGC到PGC、OGC再到MGC，内容供给侧将形成庞大的生产链条。
2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%，达到近四年来的最低点。从广告市场各方面的表现看，首先，各级广告主发展不平衡，媒体客户结构更加模糊；其次，互联网行业从爆发式增长步入下半场，市场不确定性增加，头部互联网企业出现广告减投；最后，数字化媒体蓬勃发展带来沟通便利也增加了媒体沟通的复杂性，消费者关注点多样易变的新特点给营销带来挑战，品牌需要不断捕捉消费者新的关注点，从而与消费者保持连接。总体来讲，2019年中国广告市场面临的是一个模糊的、不确定的、复杂的、易变的VUCA时代。
截至2019年6月，中国快速消费品市场年度增速达到5.4%，保持稳健增长的态势，但渠道和品类分化更加明显，呈现出了冷暖不均的状况,同时，宏观经济的放缓，也为实体零售带来严峻的挑战。在这样的态势下，2019年的品牌营销出现了个性化下的细分需求、社交内容驱动和线上线下无界融合的特点。中国市场中不同圈层、不同特征下的消费者个性化趋势带来了市场细分，新的消费场景和全时段多方位的沟通手段,以及线上线下的深度融合孕育着营销的重大变局，将给不同规模的品牌带来颠覆性的增长机会。
不确定性叠加复杂性，这就是2019年媒体市场、广告市场及消费市场的关键特征，我们面临的挑战不小。在这样的态势下，我们往往充满求新、求变之心，大行革新之道，有时甚至会陷入对 新的崇拜和对新的焦虑之中，总会觉得后出现的一定比先出现的更高级、更进步。其实不然。此时，我们最需要警醒的是，只有在趋势中、潮流中的创新才是真正有意义的创新。当今世界，所有的竞争，不管是商业竞争还是媒体竞争，本质上都是要打赢一场时间战，就是要在趋势上创新，而不是在慌张忙乱之中一味地求新求变。所谓审时度势，顺势而为是良策，也是打赢时间战的上策。站在对的方向上，看似慢，实则快！
赋能业界同仁一起打赢时间战，更是CTR在这个复杂多变时代的历史使命，我们始终坚持以第三方的专业能力和视角，为大家提供真材实料的数据、准确深入的洞察以及可靠好用的解决方案。在这个过程中，我们成为好朋友，我们结伴而行、彼此成就。我想，这就是CTR最值得付出与坚守的事情！
央视市场研究股份有限公司执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长
徐立军
2019年9月
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