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| 編輯推薦： |
让品牌少走弯路
席卷中国市场十五年的先知战略咨询12大工作原理
让先知战略咨询成为众多企业的战略品牌终身顾问
强大词语是战略、是定位、是品牌，词语战略帮企业家做好生意
词语战略全球开创者
先知战略咨询15年实践，凝炼29字品牌真经
强大词语词语就是行动。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，让消费者产生持续购买行为。
强大形象形象就是影响力。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，让品牌自动成为消费者选择的对象，实现品牌资产持续累积，获得品牌权利。
文化借势文化就是资产。文化是人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，让品牌拥有源源不绝的生命力。
购买理由理由就是价值。传播的本质在于引导尝试，引导尝试的诀窍是化解戒心，给消费者好奇心以充分的必买理由。
媒体化思维媒体就是资源。产品和包装是媒体，官网是媒体，店面也是媒体，用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同，是品牌成败的关键。
国学融入天道地道人道。洞悉传统文化之势，借势于天地之道，融合企业家格局， 企业战略和企业家发展趋势相融合，让品牌和企业基业长青。
品牌护
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| 內容簡介： |
强大词语就是人人都认识、都喜欢、人人都按照它的指示行动的词语系统。强大的品牌要在顾客头脑里对应一个词，拥有一个词，最好能垄断一个词。用强大词语建设品牌，就能获得消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，对品牌形成高度认同，从而产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，能够提高信息的传播效率，降低传播营销的成本，高效累积品牌资产。
本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论，比如揭示商业运动法则的品牌原理，演示商业运行规律的品牌定义，昭示事物流通定数的品牌旨意等等，从而透过现象看本质，由本质的内在动静及演化过程的法则，寻求出解决品牌塑造的答案。
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| 關於作者： |
王思翰
强大词语战略建立者，
告知战略咨询总顾问。
擅长战略、命名、营销、品牌全案策划及管理咨询。
清华大学及北京大学授课专家，阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。
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| 目錄：
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第一章强大词语一词语就是行动 1
什么是强大词语13
企业词语体系是战略问题15
五个一好名字的标准16
五百强品牌名字的内在规律9
国外品牌进入中国，名称要本土化12
品牌命名的五大标准14
英文名也要具有凸显性16
用词语战略去占领世界18
强大口号能让消费者直接行动19
强大口号一定是有强大语感的口语21
谚语、歇后语、顺口溜与强大口号122
五律、七律、绝句与强大口号25
每个企业都应建立强大词语体系28
强大词语要陈述事实或让人行动30
关于商标、版权、专利等知识产权31
第二章强大形象一形象就是权力 35
什么是强大形象137
形象识别以视觉为核心38
强大自然形象39
强大文化形象140
L OGO形象要辅助名称的识别142
强大包装的设计要点146
包装设计要能在终端获得销售优势148
为品牌选高识别主色50
强大CEO形象塑造51
第三章品牌定位一定位定格局 57
强大品类命名三十二字诀59
品牌的铁律：明确品类，才能强大61
要么成为品类第一，要么成为品类唯一164
差异化，让消费者记住你66
品类分化是所有闯入者的新机会68
品牌主导品类成就大格局170
第四章文化借势一文 化就是资产73
什么是文化借势175
什么是本体文化177
本体文化融入179
传统文化80
春节、端午、中秋为代表的节日文化本体84
赢的，都是会讲故事的品牌85
品牌文化的本质88
卡通形象和吉祥物要借势于文化89
国学文化在品牌领域的应用90
从苹果的一家独大看文化即魅力91
第五章战略旗帜一-旗帜就是领地 95
什么是品牌的战略旗帜97
战略旗帜就是战争中的战旗98
用战略旗帜汇拢竞品市场99
用战略旗帜构建品牌壁垒103
用战略旗帜统筹产品结构105
战略旗帜的品牌应用106
第六章必买理由一理由就是价值 109
什么是必买理由111
购买行为的发生是出于必买理由113
必买理由如何连接本体114
文案要围绕必买理由展开115
包装就是强化必买理由118
营销就是将必买理由植入消费者心智119
第七章媒体思维一媒体就是资源 123
包装是企业最大的媒体资源125
在包装上开发媒体版面127
充分挖掘终端的媒体价值129
终端内外自媒体联动工程130
展会的媒体思维133
第八章产品开发一实现必买理由135
如何开发必买理由137
爆品的开发方法与创意逻辑140
产品结构规划1142
每款产品的战略角色和战略任务144
产品的战略次序146
产品战略路线图147
产品设计与消费者的选择逻辑148
词语战略价值矩阵：爆品、服务、体验、专家、文化149
第九章降低营销成本一累积品牌资产 153
什么是品牌资产155
资产思维，让每一-个行动都累积资产156
强大词语能够降低营销成本158
强大形象能够降低营销成本159
包装设计如何降低营销成本161
广告口号的营销成本162
电视广告的营销成本164
第十章强大营销传播一让消费者口碑相传 167
新媒体时代如何传播更有效169
传播媒介的选择170
有营销无口碑则营销无效173
让用户有参与感，引爆口碑1175
用爆点引爆口碑176
结合社交化和品牌基因打造口碑179
第十一章强大广告一看一 遍就能形成购买181
广告的本质183
广告的主角是产品184
广告的心理学原理185
广告即重复187
形象广告188
如何提升平面广告的沟通效率189
如何提升电视广告的沟通效率191
如何让路人只用几秒钟就能记住你的广告194
如何检验一个广告是否做得好195
第十二章企业战略一使命必达， 基业长青197
战略的三个层次199
企业战略的五位一体200
有使命的企业才能基业长青202
战略的核心是顶层规划203
调研方法及逻辑205
企业社会价值的三才体系207
词语战略全球建立者210
词语战略的价值1211
传统战略VS词语战略214
词语战略五步法214
词语战略配称215
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