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| 編輯推薦： |
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本书适合作为SEO入门及提高的阅读材料。需要指出的是，由于各大搜索引擎在排名算法上以搜索用户为中心为用户提供创造价值的指导思想是一致的，因此在具体算法上虽然各有侧重的指标，但一般大同小异。本书并非是为传授某个搜索引擎排名技巧而编写的（尤其不传授含有欺骗性的所谓网站排名秘籍），但笔者相信，如果你通过阅读本书理解了搜索引擎优化的真正含义和操作方法，利用规范的方法改善网站在百度搜索结果中的排名同样是有效的。
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| 內容簡介： |
本书站在企业的立场，以效果为导向，通过浅显易懂的叙述方式，从营销型网站定位及策划开始，站在吸引流量、留住用户的角度，对SEO行业所包含的网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改、SEO作弊及惩罚、排名因素列表、竞争对手分析、常用的SEO工具等各个方面进行深入讨论，使读者能够更加清晰地了解SEO及操作思路。*后还为SEO从业者提供了一套完整、详细的SEO流程化管理表格，以供参考。
本书不仅内容丰富完整，更重要的是总结了作者团队多年的SEO实践网络营销及运营经验，是根据企业网站优化实施的流程及步骤制定的。希望通过本书告诉所有从业者，站在企业的立场、用运营的思维、顾全大局、真正为企业创造效益，实现自己的人生价值。
本书适合作为SEO入门及提高的阅读材料，既适合作为大中专院校、社会各类培训学校的教学用书，又适合作为网络营销、网站推广及传统商务公司经理等相关从业人员的学习参考书。
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| 關於作者： |
秦 建 忠
深圳市商利源电子商务有限公司CEO
电子视界（前身中国电子网）创始人
中国电子商务协会职业经理人认证办公室（CCCEM）认证高级讲师
知名IT在线教育品牌北风网特聘网络营销讲师
2005年接触互联网，从事互联网营销10余年，长期致力于整合网络营销（网站运营策划及营销推广、SEMSEO、新媒体运营、品牌形象包装等）方面的研究与实践工作。
曾先后担任北京中搜（深圳分公司）运营经理、华夏玻璃网运营总监、中国家居饰品网运营总监，并受聘于深圳市广田云软装艺术科技有限公司（装吧网）、深圳市首诺信电子有限公司（首诺），担任首席网络营销顾问。
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| 目錄：
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目 录
第1章 大本营营销型网站定位及策划 1
1.1 战备物资域名主机空间 1
1.1.1 域名 2
1.1.2 域名选取注意事项 3
1.1.3 域名的选择对SEO的影响 5
1.1.4 主机空间 8
1.1.5 主机空间的分类及对比 8
1.1.6 主机的选择对SEO的影响 12
1.2 营销型网站定位及策划 16
1.2.1 认识营销型网站 17
1.2.2 如何理解营销型网站 17
1.2.3 营销型网站的核心要素 21
1.2.4 如何建立营销型网站 23
1.3 营销型网站与网络营销的关系 28
1.3.1 传统网站与营销型网站对比 28
1.3.2 营销型网站的重要性 29
1.3.3 网络营销与营销型网站 30
1.3.4 营销型网站如何留住用户 30
第2章 熟悉战场搜索引擎 41
2.1 搜索引擎的定义及作用 41
2.1.1 认识搜索引擎（定义） 42
2.1.2 国内外知名搜索引擎 42
2.1.3 搜索引擎的作用 44
2.1.4 搜索引擎优化 44
2.1.5 SEO的作用 44
2.1.6 搜索引擎营销 47
2.1.7 SEO与SEM的关系 48
2.1.8 SEO的主要工作 49
2.1.9 如何才能做好SEO 49
2.2 搜索引擎的种类 52
2.2.1 文字搜索 52
2.2.2 图片搜索 52
2.2.3 语音搜索 54
2.2.4 全文搜索引擎 54
2.2.5 目录搜索引擎 55
2.2.6 元搜索引擎 55
2.2.7 垂直搜索引擎 55
2.2.8 集合式搜索引擎 56
2.2.9 门户搜索 57
2.3 常见的用户搜索意图 57
2.3.1 导航型搜索 58
2.3.2 信息型搜索 58
2.3.3 交易型搜索 58
2.4 搜索引擎工作原理 59
2.4.1 搜索引擎抓取策略 60
2.4.2 页面分析 63
2.4.3 页面排序 63
2.4.4 关键字查询 65
2.5 搜索引擎算法 66
2.5.1 TrustRank算法 66
2.5.2 BadRank算法 67
2.5.3 谷歌PageRank 67
2.5.4 谷歌HillTop算法 67
2.5.5 谷歌熊猫算法 67
2.5.6 谷歌企鹅算法 68
2.5.7 谷歌猫头鹰算法 69
2.5.8 百度绿萝算法 69
2.5.9 百度石榴算法 70
2.5.10 百度蓝天算法 70
2.5.11 百度飓风算法 70
2.5.12 百度清风算法 70
2.5.13 百度天网算法 70
2.5.14 百度惊雷算法 71
2.5.15 百度细雨算法 71
2.5.16 百度移动搜索冰桶算法 71
2.5.17 百度闪电算法 72
第3章 战地用语SEO名词解释 73
3.1 网站相关名词 73
3.1.1 CMS 73
3.1.2 URL 74
3.1.3 首选域 76
3.2 基础名词（四处一词） 76
3.2.1 网页标题 76
3.2.2 网页描述 78
3.2.3 关键词 79
3.2.4 锚文本 80
3.3 链接相关名词 80
3.3.1 死链接 80
3.3.2 错误链接 82
3.3.3 垃圾链接 82
3.3.4 外部链接 82
3.3.5 内部链接 83
3.3.6 导入链接 83
3.3.7 导出链接 84
3.3.8 单向链接 84
3.3.9 反向链接 84
3.4 内部优化相关名词 85
3.4.1 网站地图 85
3.4.2 主导航 86
3.4.3 次导航 86
3.4.4 面包屑导航 87
3.4.5 链轮 88
3.4.6 搜索引擎蜘蛛机器人 88
3.4.7 robots.txt 88
3.4.8 404页面 89
3.5 权重相关名词 89
3.5.1 收录 89
3.5.2 权重 90
3.5.3 网页快照 91
3.5.4 降权 92
3.5.5 沙盒效应 94
3.6 优化方法类名词 94
3.6.1 白帽SEO 94
3.6.2 黑帽SEO 95
3.6.3 灰帽SEO 95
3.6.4 蓝帽SEO 95
3.7 其他名词 96
3.7.1 重定向 96
3.7.2 Alexa排名 96
3.7.3 二级域名 97
3.7.4 二级目录 97
3.7.5 搜索指数 98
3.7.6 网站统计 98
第4章 人性化的关键词研究 99
4.1 为什么要研究关键词 99
4.2 关键词的分类 102
4.2.1 按搜索意图分类 102
4.2.2 按关键词长短分类 104
4.2.3 按关键词热度分类 106
4.2.4 其他关键词分类方法 106
4.2.5 常用的关键词分类 108
4.3 如何挖掘关键词 108
4.3.1 限定范围 108
4.3.2 关键词挖掘方法 109
4.4 利用工具扩展关键词 112
4.4.1 站长工具箱 112
4.4.2 百度推广关键词规划大师 112
4.4.3 百度指数 113
4.4.4 词库网 114
4.4.5 统计工具 115
4.4.6 其他助手软件 115
4.5 关键词竞争分析 116
4.5.1 搜索结果数 116
4.5.2 intitle结果数 118
4.5.3 竞价结果数 118
4.5.4 竞价价格 119
4.5.5 竞争对手情况 119
4.5.6 内页排名数量 120
4.6 如何选择关键词 120
4.6.1 内容相关 120
4.6.2 搜索次数多，竞争小 121
4.6.3 主关键词不可太宽泛 121
4.6.4 主关键词不可太特殊 121
4.6.5 商业价值 121
4.7 关键字密度 122
4.7.1 关键字词频 122
4.7.2 关键字密度范围 122
4.7.3 关键字密度与页面相关性 123
4.7.4 关键字词频与密度的关系 123
4.7.5 提升关键字密度的方法 124
4.8 关键词部署 125
4.8.1 金字塔形结构 125
4.8.2 关键词分组 126
4.8.3 关键词布局 128
4.8.4 建立关键词URL对应表 129
4.8.5 建立关键词词库 129
第5章 利于排名的网站结构优化 133
5.1 对搜索引擎友好的网站设计 133
5.2 网站结构优化 134
5.2.1 网站结构优化的目的 134
5.2.2 网站结构对SEO的影响 135
5.2.3 网站物理结构 136
5.2.4 网站逻辑结构 137
5.2.5 网站结构优化的基本方法 138
5.3 网站导航结构优化 139
5.3.1 为什么要优化网站导航 139
5.3.2 网站导航的五大元素 139
5.3.3 如何优化网站导航 141
5.3.4 网站导航的设置模式 142
5.3.5 如何发挥网站导航的作用 143
5.4 子域名及子目录 143
5.4.1 子域名与子目录之间的区别 144
5.4.2 子域名对网站优化的优点 144
5.4.3 子目录对网站优化的优缺点 144
5.5 nofollow的使用 145
5.5.1 nofflow的作用 145
5.5.2 nofllow的使用方法 145
5.6 禁止收录机制 146
5.6.1 robots文件 146
5.6.2 robots文件的用法 146
5.6.3 meta robots标签 148
5.7 URL设计 149
5.7.1 URL命名技巧 149
5.7.2 URL长度控制 150
5.7.3 结合关键词的URL 150
5.8 URL静态化 151
5.8.1 为何采用静态化URL 151
5.8.2 怎样静态化URL 152
5.9 网址规范化 152
5.9.1 造成网址不规范的原因 152
5.9.2 网址不规范对SEO的影响 153
5.9.3 如何解决网址规范化问题 153
5.9.4 301网址转向 155
5.10 绝对路径和相对路径 160
5.10.1 绝对路径 160
5.10.2 相对路径 161
5.11 404页面 161
5.11.1 404错误代码 162
5.11.2 404页面设计 162
5.11.3 404页面的设置方法 164
5.11.4 404页面对SEO的影响 164
5.12 网 站 地 图 165
5.12.1 网站地图的作用 165
5.12.2 HTML格式的网站地图 166
5.12.3 XML格式的网站地图 167
5.12.4 TXT格式的网站地图 169
5.12.5 如何制作网站地图 169
第6章 利于排名的网站页面优化 172
6.1 代码优化简介 172
6.2 精简网页代码 173
6.2.1 清理垃圾代码 173
6.2.2 HTML标签转换 176
6.2.3 CSS优化 177
6.3 头部标签优化 181
6.3.1 摘要信息 181
6.3.2 标签优化 182
6.3.3 标签优化 184
6.3.4 标签优化 185
6.4 链接及锚文字 186
6.4.1 内部链接及锚文字 186
6.4.2 导出链接及锚文字 187
6.5 权重标签 187
6.5.1 标签 187
6.5.2 标签 188
6.5.3 标签 188
6.5.4 标签 188
6.5.5 标签 189
6.6 图 片 优 化 189
6.6.1 图片相关性 190
6.6.2 图片描述 190
6.6.3 原创图片 192
6.6.4 图片质量（清晰度） 192
6.6.5 图片格式 192
6.6.6 图片大小 192
6.6.7 百度图文搜索结果优化方法 197
第7章 塑造内容磁场内容优化 198
7.1 内容的价值 198
7.1.1 怎样让内容更受欢迎 200
7.1.2 怎样让内容被转载更多 201
7.1.3 内容要与网站主题协调 202
7.1.4 内容需要定时定量更新 203
7.2 内容的来源 204
7.2.1 原创内容 204
7.2.2 转载内容 206
7.2.3 翻译内容 207
7.2.4 用户贡献 207
7.3 网站栏目规划 210
7.3.1 规划网站栏目 210
7.3.2 制作内容聚合页 210
7.4 网站内容建设 216
7.4.1 网站内容建设的7种策略 216
7.4.2 网站的内容是否一定要原创 218
7.4.3 从搜索引擎的角度看网站内容原创 219
7.4.4 原创内容与独特内容对网站SEO的影响 221
7.4.5 如何打造有价值的网站内容 224
7.4.6 如何进行内容的编辑与处理 226
7.5 文章伪原创 227
7.5.1 如何制作高质量的伪原创内容 227
7.5.2 伪原创工具 230
7.5.3 原创度检测工具 231
7.6 内容数量的评判 232
第8章 环环相扣打好链接战役 234
8.1 内部链接优化 234
8.1.1 内部链接的4大作用 235
8.1.2 内部链接的优点 237
8.1.3 内部链接优化的方法 237
8.1.4 内部链接优化注意事项 240
8.1.5 内部链接（死链接）检测工具 242
8.2 外部链接优化 245
8.2.1 外部链接的作用 245
8.2.2 优秀外部链接的标准 247
8.2.3 增加外链的方法 248
8.2.4 如何寻找高质量的外链资源 251
8.3 友情链接策略 254
8.3.1 友情链接的作用 254
8.3.2 高质量的友情链接判定标准 255
8.3.3 寻找友情链接的方法 256
8.3.4 友情链接交换注意事项 257
8.3.5 预防交换友情链接中的欺骗手法 258
8.4 链接诱饵策略 260
8.4.1 制造链接诱饵的方法 260
8.4.2 如何做好链接诱饵 262
8.4.3 链接诱饵的种类 263
8.4.4 优质链接诱饵的四大标准 264
8.4.5 链接诱饵策略的先天缺陷 264
第9章 善于分析数据培养网站爆发力 265
9.1 为何要分析网站数据 265
9.2 如何获取网站数据 266
9.3 网站数据指标 268
9.3.1 了解基本数据 269
9.3.2 流量来源与SEO 273
9.3.3 搜索词与SEO 277
9.3.4 跳出率、着陆页与SEO 278
9.3.5 流量突然下降的分析思路 280
9.4 网站日志分析 283
9.4.1 日志分析基础 284
9.4.2 如何获取日志 286
9.4.3 如何分析日志 290
第10章 战地雷区黑帽SEO认知 297
10.1 黑帽SEO 的利弊 297
10.2 黑帽SEO的贡献 298
10.3 常见的黑帽SEO手法 299
10.3.1 恶意堆砌关键词 299
10.3.2 隐藏文本 300
10.3.3 站群 302
10.3.4 链接农场 305
10.3.5 域名轰炸 305
10.3.6 挂黑链（隐藏链接） 306
10.3.7 买卖链接 309
10.3.8 内容采集 310
10.3.9 网站镜像 312
10.3.10 群发工具 313
10.4 作弊处罚及举报方法 315
10.4.1 作弊处罚 316
10.4.2 网站被惩罚了如何处理 316
第11章 SEO的未来发展趋势 319
11.1 广搜索泛SEO 320
11.1.1 关键词间接排名 321
11.1.2 App排名优化 322
11.1.3 淘宝SEO 327
11.1.4 微信搜索优化 328
11.2 趋向移动化 332
11.3 SEO从业者的未来窥探 336
11.3.1 SEO只是起点 337
11.3.2 SEO全局思维模式 338
附录A SEO常用表格 341
附录B 战地解答：SEO常见问题 344
B.1 收录相关问答 344
B.2 链接相关问答 346
B.3 流量相关问答 347
B.4 排名相关问答 348
B.5 权重相关问答 349
B.6 其他问答 349
附录C SEO面试问题集锦 351
附录D 网络负面信息处理技巧 365
附录E HTTP状态码大全 374
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| 內容試閱：
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前 言
随着中国电子信息技术的高速发展，人们获取信息的方式已经由传统的纸媒快速转换为互联网，企业营销渠道也随之发生重大转变，其中搜索引擎自然而然地成为几乎所有传统企业开展线上营销的聚焦点。也正是在这样一种环境下，搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）在企业整合网络营销的过程中发挥了举足轻重的作用，也就决定了搜索引擎优化（Search Engine Optimazation，SEO）在企业网络营销实战中的重要意义。
但是，随着近几年来商业竞争愈发激烈、信息过度膨胀，搜索引擎算法不断地更迭与完善，致使一个商业网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名不再那么容易。因此，国内网络营销人士都自发地对以百度为代表的主流搜索引擎排名规则进行研究，并衍生出一个风风火火的搜索引擎优化服务领域，甚至开展不利于用户甚至企业发展的快速排名门道（黑帽SEO领域）。
笔者需要提醒大家的是，真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序，这样才能利于企业长期稳定的发展。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是针对排名而优化。真正的搜索引擎优化工作应该在建站伊始就贯穿网站策划、设计、建设、维护过程中的每一个细节，做到为了效果（订单转化）而优化，而不是停留在单方面地获取排名，这才是企业所需要的。
本书适合作为SEO入门及提高的阅读材料。需要指出的是，由于各大搜索引擎在排名算法上以搜索用户为中心为用户提供创造价值的指导思想是一致的，因此在具体算法上虽然各有侧重的指标，但一般大同小异。本书并非是为传授某个搜索引擎排名技巧而编写的（尤其不传授含有欺骗性的所谓网站排名秘籍），但笔者相信，如果你通过阅读本书理解了搜索引擎优化的真正含义和操作方法，利用规范的方法改善网站在百度搜索结果中的排名同样是有效的。
如果你正在从事搜索引擎优化工作或者对此有所关注的话，对百度于2013年2月、5月相继出台的百度绿萝算法及百度石榴算法这两项对垃圾SEO的大规模清洗行动一定不会没有感受，况且就在2016年11月，百度又出台了一项新的关于打击出售新闻源的百度蓝天算法。这些行动皆在告诫SEO从业者一个事实，也是本书告诉你的一个基本事实：成为网站排名高手不需要歪门邪道一样可以做到，而且效果更持久。用规范的方法提供搜索引擎优化服务，无论是你自己还是你的客户，才会感觉更踏实。
最后，本书之所以较军事化地取名SEO流量狙击，是希望所有SEO工作者有着军人般的执行力，时刻秉承持之以恒，坚韧不拔的军人精神，以效果为导向为你服务的企业贡献力量。
秦建忠
2019年1月
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