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『簡體書』市场营销实务(第二版)

書城自編碼: 3319153
分類: 簡體書→大陸圖書→教材中职教材
作者: 肖院生
國際書號(ISBN): 9787565433894
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2019-02-01


書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 183

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內容簡介:
作为基层职业学校,需要推动五个对接,即专业设置与产业需求对接,课程内容与职业标准对接,教学过程与生产过程对接,毕业证书与职业资格证书对接,职业教育与终身学习对接。要坚持校企合作、工学结合,强化教学、学习、实训相融合的教育教学活动。推行项目教学、案例教学、工作过程导向教学等教学模式。为此,我们将企业实际营销活动需要和长期市场营销课程教学经验相结合,依据教育部*颁布的《中等职业学校专业教学标准(试行) 》中的市场营销专业教学标准,编写了《市场营销实务》(第二版)。
与*版相比较,本教材作了进一步的调整和优化,呈现的特点如下:
1.遵循现代职业教育发展要求,坚持以立德树人为根本,以服务发展为宗旨,以促进就业为导向;教学过程体现以学生为中心,将职业素养与专业能力相结合。在项目评价中,考评内容由职业能力与素养表现、专业知识与能力掌握两部分组成,对应相应的考评标准,采取自我评分、小组评分和教师评分三方面相结合的多元评价方式。作为基层职业学校,需要推动五个对接,即专业设置与产业需求对接,课程内容与职业标准对接,教学过程与生产过程对接,毕业证书与职业资格证书对接,职业教育与终身学习对接。要坚持校企合作、工学结合,强化教学、学习、实训相融合的教育教学活动。推行项目教学、案例教学、工作过程导向教学等教学模式。为此,我们将企业实际营销活动需要和长期市场营销课程教学经验相结合,依据教育部*颁布的《中等职业学校专业教学标准(试行)
》中的市场营销专业教学标准,编写了《市场营销实务》(第二版)。
与*版相比较,本教材作了进一步的调整和优化,呈现的特点如下:
1.遵循现代职业教育发展要求,坚持以立德树人为根本,以服务发展为宗旨,以促进就业为导向;教学过程体现以学生为中心,将职业素养与专业能力相结合。在项目评价中,考评内容由职业能力与素养表现、专业知识与能力掌握两部分组成,对应相应的考评标准,采取自我评分、小组评分和教师评分三方面相结合的多元评价方式。
2.围绕企业开展市场营销活动的过程,采取项目 任务的结构模式;每一项目在说法上以直接要解决的问题出现,清楚明了。每一项目在明确知识目标和能力目标的基础上,同时设计两个实训内容:一是结合所选择的企业来进行分析;二是结合本小组开设的实体店,明确每一项目需要完成的任务;通过增加项目实施,落实实体店策划具体营销活动的开展。
3.教材与其他读物不同,它需要教师和学生相互配合,共同完成学习任务,不是教师单一地进行课堂讲授,也不是学生完全独立自学。借鉴复旦大学张学新教授提出的对分课堂教学模式,本教材尝试采用讲一讲(教师讲授)、学一学(学生学习) 相结合2 市场营销实务
的体系设计,教师讲授强调精讲留白,讲基本和重点的内容,在此基础上,学生学习通过个人学习内化小组讨论全班对话三个环节展开。在小组讨论和全班对话中,把握好亮考帮(亮闪闪:展示自己的学习收获、成果;考考你:检验自己已经清楚的内容;帮帮我:自己有哪些问题需要寻求帮助),教师清晰了解学生的学习情况并有针对性地进行指导。每一任务后面通过做一做来考核和检验学习的效果。
4.本教材不只注重对知识的传授和掌握,更注重对学习兴趣的培养;引导学生由被动学习转变为主动学习,提高同学们的创新性思维;内容设计体现学中做、做中学,强调教材的实用性和实践性要求,把理论与实践紧密结合起来;通过小组合作学习方式,提高同学们的团队协作精神、沟通交流能力、分析和解决问题的能力以及表达能力、胆量和自信心。
5.本教材在保留经典案例的同时,删除了一些过时的案例,增加了一些新颖、有趣、针对性强的案例。

 

 

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