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| 編輯推薦： |
1. 前沿学科：行为经济学是传统经济学与心理学的结合。基于人是有限理性的假设，解释传统经济学无法解释的异象。
2. 应用广泛：本书中的理论可以广泛使用，从宏观经济现象持续低迷的现代日本经济，到微观经济行为每次排队结账都很使人烦躁的原因，均可做出合理解释。
3. 轻松掌握：本书收集了63个你在日常生活中可能遇见的熟悉情景，变成了问答形式，并提出了行为经济学解决方案。在读完本书后，你就能够更好地理解周围人的非理性行为，对世界的看法可能也会发生很大变化，并激发对行为经济学的兴趣。
4. 诙谐幽默：本书以一位从理性经纪人星球的外星人琼斯来到地球，在对地球人生活状态的观察中发现的非理性行为入手，提出了种种疑问。让我们每个人都跳出常规思维，思考自己作为不靠谱的地球人可能有的思维陷阱。
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| 內容簡介： |
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如果在赌盘中连续出现了五次红，那么下一次更有可能出现红还是黑呢？如果你认为会出现黑，那你就是完美的不靠谱的地球人。本书用*通俗易懂的身边实例，讲解*前沿的经济学理论，可以被称为宇宙*容易被理解的行为经济学入门。本书中的理论可以广泛使用，从宏观经济现象持续低迷的现代日本经济，到微观经济行为每次排队结账都很使人烦躁的原因，均可做出合理解释。
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| 關於作者： |
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霍华德S. 丹福德（Haward S. Danford），1962年生人，日本同志社大学科学技术学院外聘讲师。通过博弈论和微观分析研究进行社会分析，主要研究行为经济学。近年来，研究兴趣转向神经经济学。作品有《了解行为经济学基础知识的口袋书》，于2010年被翻译成韩语。
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| 目錄：
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"序 言 地球人是有限理性的
外星人琼斯驾到
换位思考不理性吗？
感情是理性判断的大敌
行为经济学到底是什么
术语
第1 章 地球人常受错误的直觉驱使
来自国际刑警组织的联络
思考的捷径
刻板印象
赌徒谬误
新手的厄运
可得性和近因效应
别忽略了基础数据
琵琶湖的大小
逃不出的锚定效应
锚定值操控人心
警惕飞镖效应
术语
第2 章 地球人最喜欢 损失规避
卖的话，要价7 万，但买的话，只愿意出价3 万！
地球人都无法逃脱禀赋效应
禀赋效应的商业运用
错误共识效应和前景理论
表示内心价值的曲线
价值基准（参照依赖）
不断变化的参照点
损失规避
吝啬的本质
别忽略了机会成本
第一杯啤酒好喝的理由
损失合并成1 次
电视购物之谜
地球人对小概率事件是风险偏好的
非线性的主观概率
对待1%的热情
术语
第3 章 地球人无法容忍社会的不公平
理性经济人星球上没有收银台
收银台怒
等待收银台的相对时间和参照点
迪士尼乐园的等待时间告知
邻居的草地特别绿
重要的是社会的公平
对社会不公平的愤怒
术语
第4 章 地球人容易受时间影响
地球人不擅长制订计划
实际行动比计划晚1.6 倍？
承诺的效果
现在比将来重要
时间和价值的不稳定关系
缺乏耐心的大脑
地球人是任性的生物
期待的事情可以再等等
上升偏好与峰终定律
无视通货膨胀的地球人
术语
第5 章 地球人不断变化的态度
地球人喜欢占卜
积极框架与消极框架
肯定选项和否定选项
朝三暮四和框架效应
默认效应下的市场营销
实际数量和百分比的框架效应
抽象问题和具体问题
逆命题否命题逆否命题
突破框架的思维
术语
第6 章 地球人拘泥于已经花掉的钱
狭窄座椅上的两个人
不从指定席换到自由席的原因
本应被遗忘的沉没成本
金额相同， 价值有别
地球人有心理账户
有效使用意外之财的方法
很容易花掉的小钱
刷卡更容易让人消费
重视交易效用的地球人
别小看机会成本
术语
第7 章 地球人的选择困难症
为什么要这么麻烦？
返现之谜
自我选择机制下的信息甄别
不可思议的价格
选择中间选项的天性
警惕所谓的诱饵
选项过多而陷入选择麻痹
促销战略
免费的魅力
术语
结 语 地球人容易上当受骗
地球人和大脑不可思议的关系
大脑非常容易上当
经济学的发展方向脑研究
术语
参考文献
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