罗伯特麦基 Robert McKee
1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办"故事"培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与"故事"培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯格雷斯 Thomas Gerace
罗伯特麦基 Robert McKee
1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办"故事"培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与"故事"培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
译者
陶曚
1985年生，电影人，自由译者。
北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。
工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。
目錄：
致谢 | Acknowledgments
引言：营销危机 001
Introduction： The Marketing Crisis
Part I：市场革命
PART ONE ： THE MARKETING REVOLUTION
第一章：广告：成瘾的故事 009
Chapter One： Advertising, A Story of Addiction
第二章：市场：欺诈的故事 024
Chapter Two： Marketing, A Story of Deception
Part Ⅱ：故事创造
PART TWO ： STORY CREATION
第三章：故事的演化 039
Chapter Three： The Evolution of Story
第四章：故事的定义 049
Chapter Four： The De nition of Story
第五章：完整故事 062
Chapter Five： The Full Story
第六章：目的导向型故事 087
Chapter Six： The Purpose-Told Story
Part Ⅲ：让故事行之有效
PART THREE： PUTTING STORY TO WORK
开篇 125
introduction
第七章：故事和首席市场营销官 126
Chapter Seven： Story and the CMO
第八章：故事化品牌战略 132
Chapter Eight： Storied Branding
第九章：故事化广告 151
Chapter Nine： Stori ed Advertising
第十章：故事化需求和消费勘察 157
Chapter Ten： Storied Demand and Lead Generation
第十一章：建立受众群体 179
Chapter Eleven： Building Audience
第十二章：故事化销售 194
Chapter Twelve： Storied Sales
第十三章：经济学 208
Chapter Thirteen： -Nomics
结论：明天 213
Conclusion： Tomorrow
附录
注释| Notes 219
索引| Index 229
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