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| 內容簡介： |
本书是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆，以及高价值应用、开发宝典，从两条线进行专业讲解。
一条是IP打造线，介绍如何从零开始，寻找、挖掘、培养IP，到一夜成名，举国皆知，到进行高价值的应用和开发，高效完成商业变现和产业链的打造；另一条是IP案例线，对近几年比较火爆的IP，如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》，还有*近的热剧《余罪》等，进行深入剖析，学习成功经验！
本书具体内容包括：IP热潮：互联网时代的IP；IP内涵：热潮背后的秘密；IP价值：发现挖掘IP价值；IP打造：从无到有打造IP；IP开发：IP的商业化开发；IP运营：成就价值*化；IP传播：趣味碰撞的火花；IP收益：IP的投资与回报；IP误区：热潮下存在的问题；IP未来：登高望远看IP。
本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富，适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。
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| 關於作者： |
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柏承能，IP深度研究者、实战者，资深IP营销专家，长期致力于IP、网红、自媒体、直播平台、主播等营销和运营，对于人物IP的挖掘、培育、打造、高价值开发，以及商业变现和产业链的布局，有着丰富的实战经验。
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| 目錄：
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第1章 IP热潮：互联网时代的IP11.1 IP的衍变21.1.1 从IP到泛IP21.1.2 网红经济61.1.3 表情包阿狸81.2 IP兴起的平台支持111.2.1 微信公众号111.2.2 新浪微博平台131.2.3 网络直播平台151.2.4 新闻媒体平台18第2章 IP内涵：热潮背后的秘密252.1 什么才是好IP呢？262.1.1 内容优质度262.1.2 产品延伸性292.2 超级IP的形成条件352.2.1 具有核心价值观352.2.2 具有独特的人格魅力362.2.3 罗振宇的罗辑思维392.3 爆款IP的盈利模式412.3.1 社交引流412.3.2 孵化捧红432.3.3 运营变现452.3.4 papi酱自媒体广告46第3章 IP价值：发现挖掘IP价值493.1 个性化角度看IP503.1.1 用个性吸引关注503.1.2 《万万没想到》就这样红了533.2 共鸣性角度看IP543.2.1 用共鸣传递情感543.2.2 《水浒传》的侠义共鸣583.3 趣味化角度看IP603.3.1 趣味才是硬道理603.3.2 《愤怒的小鸟》的简单趣味623.4 生命力角度看IP643.4.1 生命力决定未来643.4.2 古城钟楼的无声落幕663.5 从文化角度看IP673.5.1 文化形成产业673.5.2 《舌尖上的中国》的美食背后69第4章 IP打造：从无到有打造IP714.1 从内容优质出发724.1.1 内容为王的时代724.1.2 网剧《余罪》的爆红754.2 从渠道推广着手784.2.1 多渠道推广784.2.2 王宝强做客斗鱼直播844.2.3 吴晓波跟我卖酒吧的运营864.3 打造IP产出链884.3.1 IP内容的系列化产出884.3.2 漫威公司的超级英雄914.3.3 筷子兄弟《老男孩》《小苹果》924.3.4 同道大叔的星座文化IP系列产品95第5章 IP开发：IP的商业化开发975.1 IP的商业化985.1.1 上游创作领域995.1.2 中间开发环节1045.1.3 下游消费市场1065.2 IP的改编之路1075.2.1 IP影视改编1075.2.2 IP游戏开发1135.3 IP开发案例《盗墓笔记》1185.3.1 《盗墓笔记》的改编之路1185.3.2 《盗墓笔记》网剧1195.3.3 《盗墓笔记》电影1195.3.4 《盗墓笔记》手游120第6章 IP运营：成就价值最大化1216.1 运营IP扩大影响1226.1.1 运营扩大价值1226.1.2 薛之谦的广告1246.1.3 凡客闹钟的提醒1266.1.4 网络主播的兴起1286.2 独创IP的专属故事1306.2.1 通过故事吸引粉丝1306.2.2 星巴克产品故事1326.2.3 谷阿莫电影系列故事1336.2.4 伟大的安妮的真实故事1346.3 打造IP的品牌价值1366.3.1 IP向品牌的延伸1376.3.2 幸美股份与网红合作1416.3.3 名人店一键式购物繁星优选143第7章 IP传播：趣味碰撞的火花1457.1 IP的趣味传播1467.1.1 趣味式的内容传播1467.1.2 对口型视频1487.1.3 吐槽视频1507.2 短视频模式1527.2.1 简短快的玩法1527.2.2 《陈翔六点半》1557.2.3 《BIG笑工坊》1567.3 脱口秀节目1577.3.1 网络脱口秀1577.3.2 《晓松奇谈》1597.3.3 《今晚80后脱口秀》1607.4 视频平台介绍1607.4.1 综合类视频平台1617.4.2 弹幕类视频平台1657.4.3 直播类视频类平台167第8章 IP收益：IP投资与回报1698.1 IP运作方式：IP引流变现渠道1708.1.1 免费的引流1708.1.2 收费的变现1738.2 IP发展趋势：趋势决定收益1768.2.1 IP的本土化趋势1768.2.2 IP的周边化趋势1838.3 IP经济模式：去中心化特点1878.3.1 IP经济主要特点去中心化1878.3.2 IP经济模式之网红经济1898.3.3 IP经济的用户黏性与转化率1908.3.4 IP经济模式融合营销和销售191第9章 IP误区：热潮下存在的问题1939.1 错误偏向：内容创作的畸形化1949.1.1 内容的低俗化1949.1.2 创作的同质化1979.1.3 错误的价值观1999.2 影视改编：缺少长远眼光2019.2.1 IP影视化的误区2019.2.2 影视改编乱象2069.3 游戏开发：没有自己的核心2089.3.1 IP游戏化的误区2089.3.2 游戏开发案例211第10章 IP未来：登高望远看IP21710.1 品牌化：企业发展之路21810.1.1 企业IP化发展21810.1.2 雷军的小米21910.2 生活化：各行各业的IP22310.2.1 服装业中的IP22310.2.2 餐饮业中的IP22610.2.3 旅游业中的IP22810.2.4 广告行业的IP22910.3 IP生态：技术创新与未来23110.3.1 IP相关的技术创新23110.3.2 IP的未来战略案例234
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? 写作驱动IP是Intellectual Property的英文缩写，最开始对它概念的定义是知识产权，然而随着时代的发展各种概念不断更新换代，在当前的环境中人们谈论IP时显然并不局限于知识产权方面，一句话、一首歌、一本书、一个故事、一部电影等都可以被称为IP。那么到底该如何定义IP？从默默无闻到广泛流传，IP是如何形成一股互联网热潮的？对于互联网创业者来说，该如何从无到有打造一款超级爆款IP？想要知道以上问题的答案，就需要全面深刻地认识IP发展、了解IP案例、分析IP发展趋势，本书正是基于让大家熟悉了解IP的目的而编著。本书主体内容框架如下。通过本书的介绍你会发现，IP已经成为互联网运营的战略性资源，很多企业的投资和未来发展都是围绕IP展开的，比如腾讯关于IP的泛娱乐战略，小米、乐视构建的IP生态圈。企业能借助IP打造自己的品牌，通过IP品牌形成相关的生态产业链。所以有人说无IP，无发展，未来的发展必将是IP的天下。? 本书特色1内容丰富，有10大专题讲解：本书体系完整，从介绍IP概念着手、配合案例分析、解析IP运营模式；以IP为核心，以IP打造为目标进行了10章专题的内容详解，帮助读者正确认识IP带来的机遇与挑战。2解析生动，350多张图片全程图解：本书从各个环节全面解析IP内容，通过由浅入深地逐步分析以及350多张图片进行介绍，直观、清晰、详细地指导读者了解和熟悉打造IP的技巧。3内容全面、专业性强、50多个典型案例：本书配合许多真实的IP案例，让读者深刻认识IP在生活中的意义；通过各大互联网巨头在IP领域的战略布局，解析IP产业的发展潜力和未来趋势。? 图解提示本书是一本侧重认识和打造IP的宝典，主要采取全图解的方式进行介绍。图解能方便读者形成直观认识，让读者快速了解和把握本书的重点内容。读者在阅读过程中需要注意图解的内容和结构，根据图解的关键词充分理解图解表达的重点，从而节省阅读时间、获得阅读快感。? 作者信息本书由柏承能编著，参与编写的人员还有邓鹏、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，更多沟通和交流，请联系微信：157075539。
编 者
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