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內容簡介： 时隔两年，我们很高兴能够为各位读者献上《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》的第二版。《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》第1版得到各位读者的追捧，很快销售一空，从而有机会出版经过全面修订的第二版。其间，《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》由斯普林格出版社出版了英语版，法语版将于2017年上市。《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》介绍的基于身份的品牌管理由美国的大卫.A.阿克尔（David A.Aaker）、法国的琼诺埃尔卡普弗（Jean-Noel Kapferer）以及德国的赫伯特梅福德（HeribertMeffert）和克里斯托弗布曼（Burmann）教授在20世纪90年代创建，基于身份（从员工角度）的品牌管理是外部（从客户角度）品牌管理的补充。 在各位手上的第二版中，我们进一步发展了基于身份的品牌管理的理念，基于行为的高度重要性，我们将品牌附件作为品牌管理的重要心理学目标。此外，我们还涉及了许多品牌管理领域的现实发展，例如数字时代的品牌管理，增加了电子商务和综合渠道营销的内容。在关于网上业务的新增章节中，我们用大篇幅介绍了社交媒体中基于身份的品牌管理。时隔两年，我们很高兴能够为各位读者献上《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》的第二版。《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》第1版得到各位读者的追捧，很快销售一空，从而有机会出版经过全面修订的第二版。其间，《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》由斯普林格出版社出版了英语版，法语版将于2017年上市。《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》介绍的基于身份的品牌管理由美国的大卫.A.阿克尔（David A.Aaker）、法国的琼诺埃尔卡普弗（Jean-Noel Kapferer）以及德国的赫伯特梅福德（HeribertMeffert）和克里斯托弗布曼（Burmann）教授在20世纪90年代创建，基于身份（从员工角度）的品牌管理是外部（从客户角度）品牌管理的补充。 在各位手上的第二版中，我们进一步发展了基于身份的品牌管理的理念，基于行为的高度重要性，我们将品牌附件作为品牌管理的重要心理学目标。此外，我们还涉及了许多品牌管理领域的现实发展，例如数字时代的品牌管理，增加了电子商务和综合渠道营销的内容。在关于网上业务的新增章节中，我们用大篇幅介绍了社交媒体中基于身份的品牌管理。 由于近年来很多品牌成为盗版的牺牲品，我们特地增加了基于身份品牌保护的章节，它来源于不莱梅大学刚刚毕业的卡斯腾凯勒（Carsten Keller）博士的博士论文，该论文由斯普林格出版社出版，很可惜只有德语版本。在《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》的第二版中，我们还新增了国际品牌管理的章节，除此之外，我们还对第1版进行了大量的删减和改写，以使得《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》更加通俗易懂。

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