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| 編輯推薦： |
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宜家成功的秘密何在？它的设计理念是什么？它又是如何抓住顾客心理而风靡全球的？就让这本书带你领略瑞典宜家总部的设计风采吧！
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| 內容簡介： |
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宜家成功的秘密根植于 民主设计的理念之中。无论是价格、功能、品质，还是近来提倡的可持续性，都是宜家设计理念的重要组成部分。宜家设计理念是如何诞生的，又是如何抓住顾客心理的？本书通过对瑞典宜家总部的采访，揭开了这个秘密。从民主设计、可持续设计、工厂现场制作、商品的设计方法、广告设计、用美食来辅助宣传品牌形象、宜家的未来等方面，分析了宜家家居的整体设计。
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| 關於作者： |
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日经设计为日经BP社出版从设计角度探究商业模式图书的出版部门。
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| 目錄：
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序言 认识宜家 1
你意想不到的宜家小知识
从数据看宜家
第一章 宜家的民主设计理念 15
宜家旨在为每个人而设计
宜家式创新的秘密
高级设计师谈设计开发
第二章 巡访产品制作现场 39
潜入阿姆霍特，探访宜家开发基地
潜入将灵感转变为实物的两大建筑
第三章 新商品的制作方法 69
何为优质设计
建筑师芦泽启治谈PS 系列
向可持续性材料发起挑战
向全世界传播瑞典文化
把新技术融入生活
销售商品，支援贫困阶层
第四章 宜家式宣传 105
300 页背后的故事
本土化样板间的制作方法
用小体量的实物打消顾客疑虑
通过聚会加强与地区间的联系
以枕头为广告媒介，派发样品
用出入口的美食体验做品牌宣传
第五章 宜家的未来 167
宜家未来的目标
定位于多渠道的新商场
丰富饮食生活的新菜单
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| 內容試閱：
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宜家作为世界上最大的家具、日用品零售商，已在世界52 个国家开设了300 多家商场，营业额超过300 亿元人民币。宜家的成功秘诀就隐藏在其推出的民主设计（Democratic Design）的理念中。
然而，提及设计，所谓的造型或颜色不过是设计要素中的一个。对宜家来说，设计是指一种能为更多的人提供更优质生活的手段。无论是价格、功能、品质，还是最近提倡的可持续性，都是构成设计的重要元素。
这样的宜家设计是如何诞生，又如何赢得顾客青睐的？本书将通过对宜家发源地瑞典的采访，解开其中的奥秘。
例如，为民主设计助力的是全方位的家庭走访调查。在这个被称为Home Visit（家访）的调查中，设计师、工程师、企划负责人自不必说，就连宜家指南及广告制作指导、广告文案撰写人、店面室内设计师、物流负责人也参与其中，可以说是全员参与。他们观察人们的生活状态，认真思考存在的问题及解决方案。宜家团队以Home Visit为契机，不断推行技术创新，这种态度正是他们抓住消费者心理的秘诀。
为何人们如此钟爱宜家？若读者能从本书中得其要义，我们将不胜荣幸。
日经设计 编辑部
宜家的商品开发始于被称为Home Visit的家访调查。开发部门的员工一年内要走访1000 多个家庭，据此分析消费者的生活烦恼和生活追求。而且，IKEA 365系列开发团队还引入了名为Inspirational Trip的考察旅行。通过旅行，更多地接触家庭走访所无法了解的异国文化，更深入地考察人们的生活，并将考察经验运用到商品开发中，设计出迎合更多人需要的商品。通过以上的调查，诞生了一种以Small Space为主题的思考方式。宜家今后将致力于亚洲市场，如何 在城市狭小的住宅中舒适地生活，将成为关注的焦点。特别是年轻一代，有追求不大的生活空间、想生活在小空间中的倾向，因此有效利用空间变得越发重要。为解决这一问题，从家具到日用品，宜家现在正致力于研究新商品开发方法及产品改良方法。那么，如何将这些社会因素融入餐具设计中呢? 为此，宜家采用了以下三个要素：超多用途堆叠之美节省空间。
纵观世界各国，人们如果从自己的角度来看饮食生活，会发现以年轻人为中心的饮食风格正在发生很大变化。在餐桌上吃饭这一概念正变得越发淡薄。例如，在美国，大家盘腿坐在沙发上，把深盘子放在腿上吃意大利面的情形变得越来越普遍。
在晴朗的日子里，人们会在阳台上或庭院里享用午餐；早上会在床边放一个盘子，吃一些水果和谷类食物。在饮食场合多样化的今天，一种餐具需要应对任何场合，有时还需要化身为烹饪器具。为了适应这种生活，有人提议设计大量的各种型号的大碗等餐具系列。据推算，这个方案在喜欢吃盖浇饭和面食的亚洲也容易被接受。此外，在派对文化浓厚的国家，有很多立餐（站着就餐）的场合。如果是平底托盘，人们可以直接把杯子放在上面，来回走动。这种结合个人生活、转变使用方式的做法，也是新IKEA365系列餐具的魅力所在。这正是宜家通过家庭走访和考察旅行，深入观察人们生活的结果。
餐具的堆叠之美和收纳性也值得关注。为有效利用有限的厨房空间， IKEA 365系列几乎都采用可堆叠收纳的节省空间的设计。为了使餐具在叠放时不会倒塌，据说设计师是在计算了餐具整体的平衡后才设计的。
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