新書推薦：
《
我国城乡融合发展基本格局及典型形态研究
》
售價：NT$
386.0
《
写意兰竹树石课徒稿
》
售價：NT$
515.0
《
不较真的心理智慧
》
售價：NT$
279.0
《
漫画算法与数据结构（大规模数据集）
》
售價：NT$
447.0
《
欧洲的扩张1415—1789：现代世界的奠基
》
售價：NT$
829.0
《
引导的秘诀：通过团队合作获得结果的SMART指南（最新修订版）（白金版）
》
售價：NT$
554.0
《
文史星历：秦汉史丛稿
》
售價：NT$
661.0
《
神灵衰落：祈雨与乾隆朝的信仰危机
》
售價：NT$
498.0
|
| 編輯推薦： |
|
本书帮你从看流量到看懂流量，从看数据到看懂数据，从了解访客的浏览行为到理解用户的搜索请求。
|
| 內容簡介： |
本书通过浅显易懂的叙述方式和大量的图示，详细介绍了网站分析的关键技术要点，包括： 网站分析中重要的数据、网站数据分析的工具、网站分析工具的使用技巧以及分析数据的方法。
本书共分为11章，首先让读者了解网站分析的作用和做网站分析必须了解的一些重要指标；然后介绍目前国内广泛使用的网站分析工具百度统计，并对百度统计中各种维度的分析报告进行详细的阐述，包括推广报告、趋势报告、来源报告、网页分析报告、访客分析报告和各种优化报告，等等。
本书内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大网络营销初学者及从事网络推广的企业和个体阅读，是站长和广大网站运营人员的必备手册。
|
| 關於作者： |
|
李迅：网络营销实践者，担任多家企业的网络营销顾问，为企业提供网络营销解决方案及网络营销培训，并长期从事网络营销研究，以及跟踪研究国内外各种电子商务及网络营销模式。熟悉传统互联 网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见地，善于将理论与实践融会贯通。
|
| 目錄：
|
目录
第1章让你的营销投入有成效1
1.1网站分析2
1.2网站分析的作用2
1.3网站分析指标3
1.3.1网站流量指标4
1.3.2用户行为指标5
1.3.3用户浏览方式指标6
1.3.4转化指标6
1.4小结7
第2章流量走向就是客户喜好8
2.1常用的网站流量数据统计工具9
2.2什么是百度统计10
2.3百度统计的优势11
2.4百度统计的账户分类13
2.5开通百度统计的方式14
2.6确定代码正确安装的方法18
2.6.1使用百度统计中的代码自动检查工具19百度统计： 网站数据分析实战目录2.6.2查看页面源文件源代码的方式19
2.6.3了解是否正确安装了代码20
2.7添加多个网站到百度统计23
2.8从百度统计账户中删除不想再跟踪的网站24
2.9推广域名换后怎样保证原来的数据不丢失25
2.10小结27
第3章获取网站数据的关键设置28
3.1网站统计规则设置29
3.2可供设置的统计规则29
3.3统计规则设置30
3.3.1统一页面地址设置31
3.3.2排除IP地址设置32
3.3.3排除来源网站域名设置33
3.3.4排除受访网站域名设置33
3.3.5跨域监控设置33
3.4子目录设置34
3.4.1子目录与二级域名的区别35
3.4.2如何添加子目录35
3.4.3正则表达式36
3.4.4通配符的使用37
3.5转化设置39
3.5.1页面转化40
3.5.2页面转化目标设置40
3.5.3目标URL设置41
3.5.4记录方式设置42
3.5.5收益设置43
3.5.6路径与目标的关系44
3.5.7路径类型设置45
3.5.8事件目标 46
3.5.9如何查看事件ID元素48
3.5.10什么对象无法设置为事件目标48
3.5.11事件目标的修改、删除和暂停50
3.5.12时长转化50
3.5.13指定广告跟踪设置51
3.6系统管理设置53
3.6.1权限账户设置53
3.6.2统计图标设置和报告发送设置58
3.7热力图设置60
3.8小结62
第4章挖掘数据，调整策略63
4.1通过网站分析挖掘数据64
4.1.1百度统计提供的报告64
4.1.2网站分析的思路66
4.1.3网站分析67
4.1.4趋势分析69
4.2来源分析72
4.2.1搜索引擎流量分析73
4.2.2搜索词流量分析74
4.2.3外部链接流量分析77
4.2.4直接访问流量分析81
4.3页面分析82
4.3.1受访页面分析82
4.3.2入口页面分析85
4.4访客分析90
4.5小结90
第5章改善网络营销推广方案91
5.1推广概况92
5.1.1趋势分析94
5.1.2全部推广方式推广账户94
5.1.3全部推广方式推广方式95
5.1.4全部推广方式设备95
5.1.5全部推广方式地域95
5.2推广方式页面96
5.2.1搜索推广分析97
5.2.2账户结构分析97
5.2.3账户单元分析99
5.3关键词分析101
5.3.1关键词展现量分析要点101
5.3.2消费分析要点101
5.3.3平均单击价格分析要点102
5.3.4点击率分析要点103
5.3.5平均排名分析要点103
5.4搜索词分析104
5.5创意分析106
5.6推广URL分析107
5.7网盟推广页面109
5.7.1网盟推广计划分析109
5.7.2网盟推广组分析111
5.7.3网盟投放网站分析111
5.7.4投放网络分析114
5.7.5网盟创意分析115
5.7.6网盟关键词分析117
5.7.7推广URL打开速度119
5.7.8为什么要关注URL打开速度119
5.7.9影响URL打开速度的因素120
5.7.10推广URL速度报告121
5.8小结123
第6章掌握流量规律，制定网络运营策略124
6.1趋势分析的作用125
6.2影响流量变化的因素126
6.3实时访客报告127
6.3.1访客高级筛选128
6.3.2访客标识码与访问IP的区别130
6.3.3如何屏蔽无效访客131
6.4今日统计报告134
6.5昨日统计报告136
6.6最近30天报告136
6.7小结137
第7章你的客户从哪里来138
7.1全部来源报告140
7.1.1搜索引擎报告141
7.1.2搜索词报告142
7.1.3百度统计中搜索词和关键词的区别142
7.1.4搜索词分搜索引擎报告142
7.1.5百度指数143
7.1.6热门搜索词144
7.1.7搜索来路URL145
7.2如何根据搜索词来添加否定关键词146
7.3历史趋势146
7.4小结147
第8章细节决定成败页面分析148
8.1受访页面149
8.1.1页面价值分析151
8.1.2入口页分析151
8.1.3退出页分析152
8.2受访域名分析154
8.3入口页面报告154
8.3.1通过访问入口报告做新访客分析154
8.3.2通过访问入口报告做吸引力分析156
8.3.3通过访问入口报告做转化分析158
8.4页面点击图160
8.4.1热力图分析161
8.4.2链接点击图分析163
8.5页面上下游164
8.5.1页面上下游164
8.5.2如何添加监控页面165
8.5.3页面上下游报告可以提供哪些信息165
8.5.4怎样分析页面上下游数据166
8.6小结168
第9章让客户属性更加清晰169
9.1地域分布170
9.1.1地域分布报告170
9.1.2地域分部报告中的地域与百度推广的地域设置的关系171
9.2系统环境172
9.3新老访客报告173
9.4访客属性175
9.5忠诚度176
9.5.1访问深度和访问页数的区别176
9.5.2影响访客忠诚度的因素177
9.6小结178
第10章为营销活动提供准确数据179
10.1子目录报告180
10.1.1子目录设置180
10.1.2查看子目录报告182
10.2转化路径报告185
10.2.1转化目标185
10.2.2页面转化设置详解187
10.2.3页面转化设置实例192
10.2.4提升网站转化率的方法194
10.3指定广告跟踪报告197
10.4小结200
第11章优化，让每一分钱都投到实处201
11.1SEO建议202
11.1.1修改Meta信息的注意事项202
11.1.2修改图片Alt信息的注意事项204
11.2搜索词排名204
11.3百度索引量查询207
11.3.1百度索引量207
11.3.2百度索引量与site的区别207
11.4网站速度诊断209
11.4.1网站速度诊断优点209
11.4.2如何进行网站速度诊断210
11.4.3影响网站速度的因素211
11.4.4加快网站打开速度的解决方案212
11.4.5如何查看已经分析过的页面213
11.5升降榜214
11.6小结215
|
| 內容試閱：
|
前言
一般网民使用搜索引擎的步骤是这样的。在搜索框中输入需要查询的关键词在检索出来的结果页面查找自己感兴趣的链接点击链接进入网站。进入网站后的步骤最为关键，网民有以下两个选择。（1） 如果页站内容不够吸引网民或者和网民需要寻找的东西大相径庭，那么网民就会离开网页。（2） 如果网页内容很吸引网民或者正是网民所寻找的东西，那么网民就会采取下一步措施，比如，在线咨询客服进一步了解、下载软件或者购买产品。在这个过程中，作为网站站长需要了解： 网民是搜索什么词查到我们网站的？查看我们网站的描述后网民是否点击进入了网站？进入网站后在网站停留了多长时间？停留后是不是进行了咨询或者购买等操作？得到这些数据后站长如何分析这些数据？如何通过分析的结论不断地优化网站的内容结构，从而达到网站实现销售的最终目的呢？回答这些问题的过程就是网站数据分析，也就是本书要告诉你的秘密！百度统计： 网站数据分析实战前言本书内容在对网站进行运营管理的过程中，运营人员和老板最关心的就是网站的流量数据了，运营人员每天都要使用辅助工具查看网站的流量与其他各项数据的指标，其中最重要的就是网站流量统计工具。通过流量统计工具，我们可以清楚地了解访客是怎样找到并访问了自己的网站，访客在访问的过程中，进行了哪些具体操作等，只有掌握了这些关键数据，才能帮助我们的产品把用户体验做得更好和更准确，从而更好地提升网站的投资回报率。本书的目的就是详细介绍百度统计工具的使用方法，包括百度统计的安装、设置、统计报表的获取及报表数据分析。本书特色1 由浅入深，层层递进。本书先讲述百度统计的安装，再逐步介绍百度统计的设置、报表的获取，最后则是最难的分析报表数据。2 实用性强。本书讲述的很多东西都是站长平时工作中需要用到的部分，实用性非常强，包括一些流量分析的小技巧、提高转发率的小技巧等，如果站长不会这些，就等于被捆住了手脚。3 注重细节。本书对操作描述非常详细，即使是没有多少网络基础的初学者也能一目了然，尤其是百度统计工具，一个页面中有太多需要设置的地方，为了防止初学者遗漏关键，本书的设置步骤细致有序。本书读者网站站长网站策划人员网页设计人员网络营销人员网络优化人员网站推广人员从事互联网销售的人员各企业的推广人员本书由李讯统筹编写，高智雷参与写作了部分章节，同时参与本书其他章节编写的还有黄维、金宝花、李阳、程斌、胡亚丽、焦帅伟、马新原、能永霞、王雅琼、于健、周洋、谢国瑞、朱珊珊、李亚杰、王小龙、张彦梅、李楠、黄丹华、夏军芳、武浩然、武晓兰、张宇微、毛春艳、张敏敏、吕梦琪等。在此一并感谢。鉴于作者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评指正，并提出宝贵意见。
作者2016年12月
第3章获取网站数据的关键设置安装完百度统计代码后，我们需要对相关信息进行设置，这样才能更方便、快捷地获取网站数据。本章讲解百度统计需要进行哪些设置，以及设置时需要注意的细节，包括统计规则、转化这些站长比较关心的问题。百度统计： 网站数据分析实战第3章获取网站数据的关键设置3.1网站统计规则设置网站统计规则指百度统计工具对网站流量数据的分类或者过滤方法。如果用户对获取的流量数据有什么特殊需求，一般可以通过设置规则的方式来实现。例如，如果用户希望获取的流量数据中不包含公司内部访问的流量，那么用户可以通过排除IP的方式实现目的；如果用户想针对网站中的某些页面进行单独分析，可以设置子目录，等等。此处需要强调的是统计规则的设置及更改不会对百度统计代码有任何影响，用户无须重新添加代码。3.2可供设置的统计规则单击百度上方的导航网站中心，然后单击网站统计设置旁边的加号按钮进入，可以看到如图3.1所示的列表。图3.1网站统计设置百度统计提供的统计规则主要有如下这些。 统计规则设置 子目录管理 页面转化目标 事件转化目标 时长转化目标 指定广告跟踪本章就这些设置项目为大家一一拆解。3.3统计规则设置在图3.1所示的页面中，单击网站统计设置列表下的统计规则设置按钮，即可进入统计规则设置页面，如图3.2所示。图3.2统计规则设置页面如图3.2所示，统计规则包含如下的设置。 统一页面地址 排除IP地址 排除来源网站域名 排除受访网站域名 跨域监控本节就为大家讲解设置细则。3.3.1统一页面地址设置如果用户的网站首页和网站域名不完全一致，可以通过统一首页URL来汇总流量。首先，用户需要确定网站域名和首页是否不一致。确认方式如下所示。1 浏览器地址栏中输入网站域名如http：www.deco.com，进入网站，查看此时浏览器地址栏中的URL如http：www.deco.com。2 单击网站首页，页面刷新后查看此时浏览器地址栏中网站首页URL如http：www.deco.comhome，如果符合上述情况，则可以说明用户的网站首页和网站域名不完全一致。在这种情况下，如果访客A通过网站域名访问用户的网站，而访客B通过首页URL访问用户的网站，百度统计则无法将他们统一视为都在访问用户的网站首页。也就是说，百度统计会认为用户在访问不同的页面。这样统计的数据是准确的，但不便于用户评估网站首页访问的整体效果。所以建议用户进行统一页面地址设置，设置后，百度统计会将网站域名和首页URL都看作对用户网站首页的访问。设置方法如图3.3所示，在左边的一个框中输入统一前的URL如http：www.deco.comhome，在右边的框中输入统一后的URL如http：www.deco.com。图3.3统一页面地址设置3.3.2排除IP地址设置排除IP地址设置，可以排除来自某些特定IP的访问，使得统计报告中不包含此部分流量。比如,不需要统计公司内网IP访问，可以输入公司内网的IP地址，这样统计数据中将不记录这些访客。可以排除单独的IP如115.211.55.23，也可以批量排除一个IP段201.98.7.5201.98.7.45，如图3.4所示，这里最多可设置20个。图3.4单独的IP与批量IP地址排除设置3.3.3排除来源网站域名设置比如,有可能别人的域名安装了你的代码，因此给你带来很多垃圾流量。想排除某个域名的访问，可以进行排除来源网站域名设置，这样就能排除来源分析报告中从该网站来的流量，如图3.5所示。图3.5排除来源网站域名设置3.3.4排除受访网站域名设置假设有一个页面是网站文章列表，你觉得这个页面对数据分析没有什么用处。你想把它从受访页面中将排除，就可以在排除受访网站域名框中输入这个网站目录的域名，即可在来源分析报告中排除访问这个域名的流量，如图3.6所示。图3.6排除受访网站域名设置3.3.5跨域监控设置如果用户要监控的站点跨越多个域名，比如用户监控的站点是a.com,但其中部分页面属于a.cn，那么可以输入a.cn作为跨域监控域名，用户需要在跨域监控的页面上也安装同样的统计代码。比如，某用户的同一个网站有www.a.com和www.b.com两个域名，a.com主要是产品页面，b.com作为支付流程的页面。访客可能通过百度搜索来到a.com的产品页面，然后访问b.com的支付页面。 无跨域监控时： 上述到b.com的流量会记为站外流量，来源是推介网站a.com。 有跨域监控时： 准确识别上述到b.com的流量来自百度搜索。设置方法是将a.com设为监控网站，然后再在规则设置中的跨域监控框中输入www.b.com，如图3.7所示。图3.7跨域监控设置3.4子目录设置子目录是用户网站下的一组URL。比如，www.URL.com叫作主域名，www.URL.comaaa中的aaa就叫作一个子目录。这个子目录涵盖了多个页面，可能是用户网站的一个子频道，也可能是与某些主题相同的页面。子目录适合在如下特定条件中使用。 网站结构复杂，页面非常多。 网站本身有频道划分，每个频道都针对不同产品、服务或内容。 希望针对网站中的某些页面单独分析数据。如果用户想对某些业务进行单独监控，就可以设置子目录。设置后即可单独查看该子目录的统计数据。3.4.1子目录与二级域名的区别博客网址blog.***.cn之类的是二级域名，而在域名下面用类似www.***.cnblog这种子目录放置网站的属于子目录。对于搜索引擎来说二级域名是属于独立的网站，而子目录其实是属于主站下面的一个页面。3.4.2如何添加子目录进入网站中心网站统计设置子目录管理，单击右侧新增子目录按钮，如图3.8所示，即可进入新增子目录页面。图3.8新增子目录页面目前百度统计支持添加30个子目录，并且设置子目录对统计代码没有影响，百度统计可以准确辨别用户在某个域名下设置的子目录页面，并根据用户的设置规则进行划分，设置完成后，约3小时即可查看子目录相关数据了。3.4.3正则表达式当用户单击子目录管理新增子目录后会进入如图3.9所示的页面，页面顶端有一行询问用户是否使用正则表达式的设置按钮。图3.9正则表达式设置那么什么是正则表达式呢？这样的设置有什么用处呢？正则表达式是指匹配或捕获字段的若干部分的特殊字符以及支配这些字符的规则，具体介绍如下。 .，匹配任何单个字符字母、数字或符号，如bai.du与baigdu和bai8du匹配。 ?，匹配0个或1个先前项，labou?r与labor和labour都匹配。 *，匹配0个或多个先前项，labo*r与labr和labour都匹配。，与星号的用法一样，只不过加号前至少必须匹配一个先前项；如 aidu和longyuespa、alongyuespa都匹配。 |，执行或匹配，a|b与a或b匹配。 ，使用圆括号创建项，而不使用默认项，如loveableIly匹配loveable或lovely。 ［］，创建要匹配的项列表，www.aaa.commp［14］可以匹配www.aaa.commp1、www.aaa.commp2、www.aaa.commp3、www.aaa.commp4。 ，与方括号联合使用，用来扩展用户的列表，如上例中的［14］。 $，要求用户的数据位于字段末尾，如www.aaa.commp［14］$就不能匹配www.aaa.commp5或者www.aaa.commp11等。 ^，要求用户的数据位于字段开头，如^longyuespa匹配所有以longyuespa开头的行。 ＼，将正则表达式字符转换为普通字符，如用户选择了是，表示使用正则表达式来设置，而用户的URL本来为www.longyuespa.com，而恰好是正则元字符，则用户在设置正则表达式时需要将用户的URL转义为www＼.longyuespa＼.com。 {}，一般与非负整数一齐使用，匹配确定的n次。例如，o{2}不能匹配Bob中的o，但是能匹配food中的两个o。由于正则表达式的含义复杂、操作困难，为了避免系统误判带来不必要的困扰，在提交正则表达式的设置之前一定要认真检查，注意转义，以确保所设置的正则表达式完整、正确，能被系统识别且没有歧义。说明： 在用户需要添加的子目录数量较少的情况下，不建议使用正则表达式。3.4.4通配符的使用图3.10标注的地方都提到了通配符，那么什么是通配符，通配符又应怎么使
|
|
購物車/收銀台(
0
) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
