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| 編輯推薦： |
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移动互联网时代，国民的艺术品消费观念正在被重新塑造：从传统艺术品消费逐渐向大众化、国际化、实用型的艺术产品消费转换；从艺术品投资、收藏向艺术IP投资和艺术品实物收藏转变；从单件整体投资向多人多件投资转型；从自有资金投资向众筹资金转型；从紧盯艺术家向挖掘博物馆（美术馆）藏品转变。在媒体的引导、从众的心理、消费的回报等影响下，艺术品消费、投资、收藏正成为全社会关注的话题，艺术品市场正成为继房产和证券市场之后的又一吸金通道。
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| 內容簡介： |
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本书将从如何畅通网上艺术授权渠道、艺术授权如何加大众再设计、网上侵权预警机制、网上艺术品鉴定评估、网上艺术品交割问题、网上商家诚信问题、互联网 艺术品金融信息披露问题、互联网 艺术品金融化监管问题、互联网 艺术品金融化后的艺术品流转使用问题九个方面全面展开研究。
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| 關於作者： |
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赵书波：博士，助理研究员，中国传媒大学文化发展研究院社会服务办公室主任。，主要研究方向：艺术品文化，发表相关专业论文数篇。
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| 目錄：
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目 录
序言：中国故事从博物馆讲起
第一章互联网如何使艺术产业走向大众
第一节个性化走向大众
一、个性创作走向大众
二、个性分享成为可能
三、提供个性产品与服务
第二节大数据重构艺术产业圈熟人社会
一、精准定位潜在目标客户
二、建立艺术产业诚信体系
三、预测市场动向
四、降低交易成本
第三节极致化解决大众痛点
一、产品极致化提升产品设计理念
二、产品极致化提升产品营销理念
三、产品极致化提升艺术产品消费理念
第四节众在跨越式合作分享
一、利用大众力量
二、通过免费赚钱
第五节互联网普惠金融渗透到艺术产业
一、艺术品产业金融化
二、人人都是自金融
三、众筹成为必然
第二章博物馆众筹是什么
第一节博物馆众筹的内涵
一、关于众筹的定义
二、众筹起源于艺术创作
三、博物馆众筹方兴未艾
四、博物馆众筹平台本质是价值分享
五、博物馆众筹关键是信息对称
第二节博物馆众筹的类型
一、众筹一件博物馆艺术授权产品
二、众筹一次博物馆活动
三、众筹一个博物馆会员俱乐部
四、众筹一个博物馆
五、众筹博物馆藏品
第三章博物馆艺术产业开发为什么要选择众筹
第一节以众为本的新博物馆时代
一、21世纪的博物馆众转型
二、博物馆公众教育的兴起
第二节触目惊心的博物馆文化资源浪费
一、藏品资源
二、科研资源
三、教育资源
四、艺术授权资源
五、场地资源
六、品牌资源
第三节博物馆产品众筹带来的改变
一、博物馆众筹实现资本与产业互利共赢
二、以公众需求盘活博物馆艺术产业
第四章要做什么众筹准备工作
第一节博物馆资源的产权化
一、藏品展览权
二、著作权
三、商标权
四、专利权与商业秘密
五、域名权
六、场馆合理化使用权
第二节博物馆资源的资本化
一、文化资本的推动作用
二、博物馆资源的资本化
第五章众筹什么项目产品
第一节产品型博物馆众筹
一、博物馆 艺术产品
二、博物馆 餐厅
三、博物馆 高端酒店
四、博物馆 购物中心
五、博物馆 展示
六、博物馆 旅游景区
第二节平台型博物馆产品众筹
一、博物馆家用型艺术礼品项目
二、艺术阳台项目
三、会员制博物馆社区画廊
四、博物馆色彩培训项目
五、博物馆香氛项目
第六章博物馆艺术产业项目如何众筹
第一节众从何处来
一、博物馆俱乐部会员
二、博物馆教育部门学员
三、工作人员及义工
四、观众群体
五、直接参与众筹的平台群体
第二节如何打造产品
一、首先是大众产品
二、快速迭代小步快跑
三、做好透明的产品定价
四、保持良好的反馈机制
第三节如何宣传推广
一、大力为筹资活动进行宣传推广
二、页面设计
三、制作一段吸引人的视频
四、利用明星资源进行持续的传播
五、利用微信公共号和微博微信活动进行微营销
六、提供令人兴奋的报答
第四节众筹的风险回避
一、加强对众筹融资平台的监管
二、赋予众筹融资平台部份监管功能
后 记
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| 內容試閱：
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序言：中国故事从博物馆讲起
精彩的故事是一个国家形象的生动描写，是一个民族软实力的象征。在互联网时代，我们有必要主动把碎片化的中国形象有机地拼接起来，但又必须通过打造碎片化的接受方式尽可能地还原给未来和外部世界一个真实的、清晰的、相对完整的中国图式。通过我国四千余家博物馆讲好中国故事，是增强文化向心力和给当代复杂多面中国以清晰图式的需要。
文化资产转型逐渐与全球趋势接轨，现在如何改善文化资产价值逐渐为社会各界所重视。博物馆是文化资产的最重要囤积地和艺术授权ip的拥有者，随着我国综合实力的快速提升和人民群众精神文化生活需求的日益多样化，特别是2008年以来博物馆免费开放的不断推进，中国博物馆正在发生着根本性的改观。博物馆作用突显在对国民质素的提高、国家文化政策的制定、城市规划和文化遗产保护上。为使博物馆所收藏、研究、展示的民族文化遗产资源得以多渠道、多层次、多形式地为社会公众所共享，不但博物馆的教育理念和策略在不断调整，甚至博物馆设立地目的等博物馆本质性问题的讨论也引起人们的热议。西方博物馆界有句名言：博物馆不在于拥有什么，而在于它以其有用的资源做了什么。博物馆帮助人们去体验、发现、欣赏、深化对自然和文化的理解。在这一过程中，人们的认识甚至价值观会发生某种改变，最终转化为他们个人成长和社会进步的积极因素。这也是博物馆教育的核心职能。
国务院总理李克强2016年4月27日主持召开国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，提升社会文明水平和国家软实力。会议认为，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。为此提出，一要选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品。二要大力培养创意研发、营销推广等人才，完善引导扶持机制，畅通国有和民营、事业单位和企业之间人才流动渠道。三要推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合，与新型城镇化紧密结合，更多融入公共空间，丰富城乡文化内涵。加强品牌建设、知识产权保护和交易。推进文化资源数字化进程。四要强化政策支持，将文化创意产品开发纳入文化产业投融资服务体系支持范围。国有文化文物单位要积极探索合理的收益分配机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。讲好中国故事，需要博物馆的密切参与，通过国内外群众与博物馆展品（或藏品）的知识（信息）、博物馆所提供的学习环境的相互作用，实现中国故事的良好传播。
众筹 作为一种企业融资的方法，已经存在了10 年。2012 年 5 月 5 日，美国总统奥巴马签署了一项名为《JOBS Act》的法案（又称《创业公司融资法案》）。这一法案的通过给了这些政客揽获小企业和创业者支持的新途径。《创业公司融资法案》已经对整个美国经济造成了不可思议的影响，光 2013 年一年，企业通过众筹网站已经募得了 51 亿美元的资金。这是奥巴马在任期之内第一次对小企业发展做出的鼓励行为。在签署了这一法案之后，奥巴马做了一番演讲：我们是一个由行动者组成的国家，我们想法比天高，我们愿意承担风险。这个国家一直都走在最前沿上。因为，美国本来就是最敢的创业者。只要创业者的公司能够做起来，就有更多的人获得就业的机会。
众筹融资是互联网金融当中的一个重要分支，某种程度上，它最能代表互联网开放、平等、合作、共享的精神。作为互联网与金融交互渗透下孕育的新型融资模式，众筹融资不仅打破了传统融资时间与空间的局限，为中小企业提供了更宽广的融资渠道和资金来源，并且由于其提供了融资者与投资者直接交互的平台，使得更多优秀的创业项目得以展现并获得投资支持，有利于建立多层次的融资格局，同时普通投资者也获得更多投资机会，普惠金融意义得以彰显。更深层次地，众筹融资有利于鼓励创新创业，为金融资金注入实体提供便利通道，对于促进实体经济的发展同样具有重要意义。 西方式众筹，其核心是筹资，主要是作为一种融资方式；而中国式众筹的核心是筹人，融资，而且融智、融资源，其中融资并不是最重要的，最有价值的是出资人的时间、情感、智慧、人脉等资源投入。中国式众筹考虑的核心是，如何使出资人把时间、关系和资源都带进来。
众筹模式完全符合博物馆价值创造和传播的核心逻辑，有利于博物馆艺术产品的供给，有利于博物馆资源价值发现、价值匹配、价值获取，有利于通过盘活博物馆资源来讲好中国故事。博物馆可用于文化产业开发的资源要素是丰富的、多序列的，不必单单着力于对馆藏资源的文创衍生品开发，博物馆应综合权衡自身的资源优势及驾驭能力，通过确立与资源体系匹配的文化产业定位与目标、理念与战略、产业体系及重点项目 ，借助众筹，调动国内外民众，筹谋博物馆资源梳理、资源积累及整合运营实施系统的资源开发。通过文化产品和服务讲好中国故事。
第一章互联网如何使艺术产业走向大众
互联网将使传统艺术产业价值判断发生彻底改变。个性创作走向大众，而且个性分享成为可能，艺术产业提供个性产品与服务成为市场发展的必然。大数据重构艺术产业圈熟人社会，艺术品的价值判断的话语权将有原来精英阶层逐渐传递到大众手中，艺术产业成为走出象牙塔，走向大众市场。艺术产品与科技融合，不断走向生活，极致化的艺术产品不断解决大众痛点问题。互联网时代，随着艺术与大众关系颠覆性的变化和互联网金融的兴起，大众对艺术的参与度逐渐提高。众筹将代替艺术基金、银行贷款、个人投资，逐渐成为艺术产业的最大资金来源。
第二章博物馆众筹是什么
作为互联网与金融交互渗透下孕育的新型融资模式，众筹融资不仅打破了传统融资时间与空间的局限，为中小企业提供了更宽广的融资渠道和资金来源，并且由于其提供了融资者与投资者直接交互的平台，使得更多优秀的创业项目得以展现并获得投资支持。众筹起源于艺术创作，在国外，艺术产业从业者通过众筹这一网络融资模式崭露头角已不是新鲜事。近年来，不少国家的博物馆越来越多地接受和采用众筹，将其作为获取资金支持的重要补充手段。
第三章博物馆艺术产业开发为什么要选择众筹
近20年来，多数博物馆开始制订积极的公众战略，博物馆服务对象从精英阶层转向大众。在博物馆转型过程中，博物馆公众教育成为沟通博物馆与大众之间的桥梁。在当下我国博物馆建设发展过程中，存在藏品资源、科研资源、教育资源、艺术授权资源、场地资源和品牌资源的浪费。博物馆众筹可以实现资本与产业的互利共赢，有利于以公众需求盘活博物馆艺术产业，实现博物馆的众转型。
第四章要做什么众筹准备工作
博物馆众筹的前提是设计好众筹标的，众筹标的需要明确的产权界定才能进入市场进行交易。博物馆众筹需要首先进行资源的产权化，在产权化的基础上实现资本化。博物馆产权化要把博物馆相关资源转化为藏品展览权、著作权、商标权、专利权与商业秘密、域名权和场馆合理化使用权。在以上权利基础上，通过资本市场、资本工具、资本纽带和资本运作，使资源和资本成为种子和载体，把资本性资源配置到带动效应最大化的平台和领域。
第五章众筹什么项目产品
博物馆众筹从大类来讲，亦可分为股权型众筹、债权型众筹、捐赠型众筹和实物回报型众筹四大类，但在实际操作中，产品型众筹和平台型两类众筹是博物馆艺术产业众筹的核心。产品型博物馆众筹主要有博物馆 艺术产品、博物馆 餐厅、博物馆 高端酒店、博物馆 购物中心、博物馆 展示、博物馆 旅游景区等。平台型博物馆产品众筹可以有博物馆家用型艺术礼品项目、艺术阳台项目、会员制博物馆社区画廊、博物馆色彩培训项目、博物馆香氛项目等。
第六章博物馆艺术产业项目如何众筹
博物馆艺术产业众筹首先解决众从何处来的问题。博物馆俱乐部、教育部门、工作人员、义工、观众群体和直接参与众筹的平台群体都是博物馆众筹的目标群体。打造博物馆产品，要以大众产品为核心，不断实现产品的快速迭代，做好产品定价，保持良好的反馈机制。众筹宣传尤为重要。目标人群的推广、页面设计、视频制作、用好明星资源、用好微信微博、做好众筹汇报是众筹宣传的关键。博物馆众筹要加强对博物馆众筹平台的监管，并发挥众筹融资平台监管作用。
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