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| 編輯推薦： |
1、六位业内大咖联合力荐!
从认知、设计到案例，本书详细解答了县域电商是什么、县域电商怎么做和县域电商特色如何打造的问题，尤其对县域电商和农村电商的规划如何做、特色模式如何打造做了深度的详解。
2、作者首次分享TDC三力分析模型和 活力鲶鱼理论
本书不仅对当前出现的县域电商和农村电商、电商扶贫的案例进行了解读与分析，而且首次披露了县域电商和农村电商特色定位的分析工具TDC 三力分析模型和县域电商生态激活论活力鲶鱼理论。
3、理论与实践的完美结合
既有理论和战略高度，也有可操作性的战术指导，案例丰富，可读性强，适合地方党政干部、电子商务相关从业人员、传统产业人士、电商创业者等相关人群阅读
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| 內容簡介： |
当下中国传统产业面临着转型升级的巨大压力，与此同时电商产业发展迅猛，成为县域经济领域一枝独秀的经济现象，也成为互联网+县域中最重要的抓手与落脚点。发展电商新经济产业成为从中央到地方的普遍共识，尤其在县域政府的层面，发展电商产业已经成为县域政府执政的必然选择。然而，当下各个地方发展县域电商存在着一拥而上，缺少顶层设计与思考，盲目投资建设的问题。如何正确认知电商和电商经济，如何正确挖掘各地发展电商的差异化优势，如何找到各地发展电商新经济的正确行动路径，成为摆在县域政府领导面前的重要课题。
作者近年来一直从事县域电商的研究与实践工作，并担任十多个地方政府的电商顾问，也负责了全国多个地方的电商产业发展的顶层设计。本书就是作者在全国各地指导电商产业发展和传统产业转型升级的实践工作中，对县域电商产业发展不断思考和总结的产物。
本书主要分认知篇、设计篇和案例篇，分别解答了什么是县域电商、县域电商怎么做、县域电商特色如何打造的三大问题。
本书适合市（县、区）长、政府经济部门负责人、电商服务商和各类电商从业人员。
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| 關於作者： |
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裘涵，浙江大学、东京大学联合培养博士，现为阿里巴巴商学院副教授、浙江省现代电子商务研究院执行院长、阿里巴巴商学院E 次方电商基地负责人，同时担任浙江省商务厅特聘电商专家和十多个地方政府的特聘顾问，并为数十个市县（区）级地方政府制定了电商产业规划和电商产业园区规划。在县域服务过程中，发现乡村留守儿童问题的严重性，因此推动阿里巴巴商学院E 次方公益，和阿里巴巴农村淘宝、淘宝大学，共同发起了“互联网+ 乡村公益教育计划”，为乡村留守儿童提供一系列公益关怀服务，努力践行“互联网让乡村变得更加温暖”的使命，引起国内外媒体的广泛关注和报道。担任多家500 强企业和上市公司的电商顾问，曾为数十家企业提供企业转型和互联网项目咨询。其中有中国首个互联网+ 饮料、互联网+ 能源、互联网+ 家居市场、新材料行业网、跨境电商网等多个O2O、B2B、B2C互联网项目。既有深厚的理论根基，又有丰富的企业实战和咨询经验，是国内电子商务领域“学院派”与“实战派”相结合的专家。
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| 目錄：
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《互联网+县域县域电商那些事儿》
目录
认知篇 县域电商是什么
第1 章 认识电商与互联网 2
1.1 互联网和电商的关系 2
1.1.1 互联网比电子商务更大 2
1.1.2 电子商务比互联网更火 4
1.1.3 电子商务和互联网同步进化 7
1.2 电商还仅仅是卖货吗 13
1.3 电商经济，你懂不懂 18
1.3.1 何谓电商经济 19
1.3.2 电商产业的特点 22
第2 章 认识县域电商 29
2.1 县域经济的重要性 29
2.1.1 历史维度 29
2.1.2 政治维度 30
2.1.3 现实维度 32
2.2 县域电商引爆全国 33
2.2.1 县域电商一枝独秀 33
2.2.2 县域电商众星捧月 35
2.2.3 县域电商精彩纷呈 36
2.3 县域电商的趋势 38
2.3.1 社群化 39
2.3.2 本地化 42
2.3.3 移动化 45
2.4 县域电商的热点 47
2.4.1 农村电商 47
2.4.2 跨境电商 50
2.4.3 产业电商 52
2.4.4 微电商 54
2.5 县域电商的抓手 58
2.5.1 电商产业园 58
2.5.2 电商服务中心 59
2.5.3 地方特色馆 61
2.5.4 产业带 63
实践篇 县域电商怎么做
第3 章 县域电商的世界观 72
3.1 角色认知观 73
3.1.1 基本认知 73
3.1.2 多元认知 76
3.1.3 动态认知 83
3.2 产业认知观 88
3.3 要素认知观 89
3.3.1 人 90
3.3.2 货 92
3.3.3 场 96
第4 章 县域电商发展误区与县域电商生态建构 103
4.1 县域电商发展误区 103
4.1.1 为传统所困 103
4.1.2 为政绩绑架 104
4.1.3 为模式忽悠 105
4.2 县域电商生态建构 110
4.3 “活力鲶鱼”理论与模型 111
4.3.1 “活力鲶鱼”理论 111
4.3.2 “活力鲶鱼”模型 111
4.3.3 活力县域电商生态的特征 112
第5 章 县域电商如何做顶层设计 114
5.1 县域电商的顶层设计 114
5.1.1 县域电商需要顶层设计吗 114
5.1.2 县域电商顶层设计的表征 116
5.2 县域电商顶层设计怎么做 117
5.2.1 县域电商规划的现状 117
5.2.2 县域电商规划的误区 119
5.3 县域电商的三力模型（TDC） 121
5.3.1 宏观层面维度：发展趋势力 122
5.3.2 中观层面维度：区域差异力 129
5.3.3 微观层面维度：本地竞争力 132
5.4 三力模型在县域电商顶层设计中的应用 133
5.4.1 长葛：通过三力模型找到电商发展定位 133
5.4.2 紫阳：通过三力模型设定发展目标 135
5.4.3 黑河：通过三力模型形成差异化电商模式 136
5.5 电商服务资源——隐形竞争力 137
5.5.1 电商经济的隐形竞争力 138
5.5.2 如何聚集电商服务资源 138
5.5.3 电商服务联盟的力量 140
第6 章 电商园区怎么做 142
6.1 电商产业园的现状 142
6.1.1 电商产业园介绍 142
6.1.2 电商产业园的类型 143
6.1.3 电商产业园的特征 144
6.2 电商产业园的盈利模式 145
6.3 电商产业园如何建设 146
6.3.1 电商产业园建设的问题 146
6.3.2 需厘清的三大问题 148
6.3.3 电商产业园建设的重点 149
第7 章 农村电商怎么做 151
7.1 农村电商发展良机 151
7.2 农村电商发展现状 152
7.3 在哪卖 153
7.3.1 自建平台直营 154
7.3.2 借力大型电商平台 155
7.3.3 创建地区特色的电商综合平台 162
7.4 怎么卖 164
7.4.1 品牌化传播 164
7.4.2 构建品牌场景营销 167
7.4.3 支撑体系 170
第8 章 跨境电商怎么做 172
8.1 跨境电商的热潮 172
8.1.1 跨境电商发展迅速 172
8.1.2 热潮背后的政策驱动 174
8.2 跨境电商如何做 175
8.2.1 县域与出口跨境电商 175
8.2.2 跨境电商的痛点 180
8.3 县域发展跨境电商的探索 182
8.3.1 跨境电商平台选择 182
8.3.2 跨境物流模式选择 188
8.3.3 跨境支付方式选择 190
8.4 跨境电商的助力器：跨境电商产业园 194
尾篇 县域电商的未来
第9 章 万物在线、万物互联的县域 198
9.1 连接的力量 199
9.1.1 连接：得连接者得天下 199
9.1.2 连接：优化连接创造价值 201
9.2 互联网是建立连接最好的方式 202
9.3 县域如何通过互联网实现更好的连接 205
9.3.1 理论观1：互联网成为最重要的基础设施 205
9.3.2 行动观1：投资互联网时代的基础设施 205
9.3.3 理论观2：推动互联网化基础工作 206
9.3.4 行动观2：推动万物在线、万物互联 207
第10 章 柔性互动、社群交互的县域 210
10.1 柔性互动的力量 210
10.1.1 从互联网品牌看柔性互动 211
10.1.2 从经典营销看柔性互动 212
10.2 “文化”促进柔性创新 214
10.3 社群交互效应 214
10.4 县域行动 215
10.4.1 理论观1：做一个有文化的县域 215
10.4.2 行动观1：挖文化，走文化电商之路 216
10.4.3 理论观2：做一个有“关系”的县域 217
10.4.4 行动观2：走线上线下互动之路 217
第11 章 数据驱动、跨界创新的县域 219
11.1 数据的力量 219
11.1.1 大数据的特征 220
11.1.2 大数据的应用 220
11.2 数据驱动创新 222
11.3 跨界驱动创新 225
11.4 县域行动 228
11.4.1 理论观1：做一个数据驱动的县域 228
11.4.2 行动观1：数据驱动智慧县域 229
11.4.3 理论观2：做一个跨界整合的县域 231
11.4.4 行动观2：跨界发展电商 232
案例篇 县域电商的实践
第12 章 县域电商实践经典案例 236
12.1 长葛市：中原百强县的电商特色路 236
12.2 东营开发区：黄蓝经济区的工业电商转型之路 240
12.3 阳明电商产业园：文化跨界创新带来的差异化定位 245
12.4 紫阳县：一个贫困县做足“差异化”禀赋的脱贫之路 248
12.5 衢州：打造“六位一体”的电商创新模式 256
后 记 264
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| 內容試閱：
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前言
序言1
互联网县域理论与实践的一次有益探索
高红冰 阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长、阿里巴巴商学院副院长
互联网技术发展到今天，已经开始推动整个工业经济向信息经济的大转型。认真总结分析，我们发现，互联网技术与互联网的商业模式、互联网的创新思想，三位一体，密不可分。
互联网技术的应用，今天是一种全新的商业模式的创造，它以整个商业模式的数字化转型为基础，当然它更以创新的思想为基础，而创新的思想借助互联网技术和工具，正在深刻改变着今天的社会、今天的经济、今天的商业、今天的企业，而不管你愿意与否。商业模式数字化转型的背后，核心的话题是要站在后天重新构想，不能简单地使用20 世纪的思想和组织方式去监管新业态、去看未来。当下正在发生的就是，以互联网为基础的平台，在广大农村、在城市，生动地创造着新的实体经济。
县域电商，就是互联网创造新经济的一个耀眼的亮点。
过去的数年，我们十分欣喜地看到，县域经济与电子商务发生了奇妙的化学反应：从2005 年县域网商数量仅为数万家，到2015 年县域网商数量达到数百万家；从淘宝村的星火燎原，到淘宝县的批量涌现；从农民网商交易额的节节攀升，到乡村网络消费市场的井喷爆发；从单纯的农产品网上销售，到各种新型的产业带在县域的逐步形成一个是撬动中国经济的基础单元，另一个是驱动中国经济增长的全新引擎，二者的融合为中国经济的跨越式发展注入了全新的活力。
县域电商发展火热的根本原因是什么？其一，中国社会正处于从工业经济向信息经济转型的关键时期，互联网对于传统经济的转型升级作用、对社会消费的拉动作用、对创业就业的促进作用，正在被越来越多的地方政府所认识，站在县长的角度，发展电子商务，就是为本地经济寻找新的经济增长引擎，也是避免落后于时代发展的必然之举；其二，对各大电商平台来说，随着大中城市互联网普及度的提高，渠道下沉已经是大势所趋，占地面积广、人口占比大的县域地区自然成为发展的未来目标；其三，对国内各县域的本地企业及创业者而言，当地的特色资源及产品已越来越受到重视，这个有创新精神的群体正在努力尝试拥抱互联网，把电子商务当成可以大展拳脚的舞台。因此，综合而言，县域电商的崛起是区域经济发展内在需求、电商平台渠道下沉战略及本地化创业创新群体三者合力的结果。由于县域电商与发展实体经济高度结合，因此，它并非昙花一现的流行风，而是有着旺盛生命力的新经济。
这些创新性的实践得到了来自社会各界的关注，阿里研究院与众多业内专家一道，对县域电商发展开展了有益的探讨。从定性描述和模式提炼的角度，总结出了若干颇具特色的县域电商模式，例如，以农产品电商分销体系为特色的遂昌模式，以政府主导、依托平台从而实现无中生有为特点的桐庐模式，以招商引资、筑巢引凤为亮点的武功模式，以电商扶贫为看点的成县模式等。这些县域电商模式的一个共同特点就是，它们都根据本地自然资源状况进行大胆创新，政府合理扶持，保持不缺位，不越位，从而实现了互联网与县域经济的有机结合。
从定量测试和数据比较的角度，阿里研究院开发出了aEDI（阿里巴巴电子商务发展指数）体系，这套评测体系通过网购、网商两个维度的大数据统计，可以比较客观地反映一个区域的电子商务发展水平，电子商务百佳县也就应运而生。阿里研究院连续发布了2013 年、2014 年和2015年的电子商务百佳县之后，对全国各地的县级政府提供了一个直观的本地电商衡量指标，也进一步推高了县域电商的热度。同传统的百强县排行榜相比，电子商务百佳县代表了新经济，代表了未来。同时，一些相对落后的县域的入围，也让人们看到了借助电子商务实现经济弯道超车的机会。
在县域电商蓬勃发展的当下，阿里巴巴商学院的老师也以电商专家与学者的身份，积极参与到县域电商的服务大潮之中。商学院副教授裘涵博士近年来一直从事县域一线的电商服务，他撰写的《互联网县域：县域电商那些事儿》，是对在县域电商服务工作中成功经验的总结，可以同2016 年2 月阿里研究院与淘宝大学联袂出版的《互联网县域：一本书读懂县域电商》相媲美。
本书的特色是既从学术视角阐述县域电商是什么，也从实践层面解答县域电商怎么做。作者还通过原创性的案例提炼，为读者梳理和总结县域电商的未来趋势。更可贵的是，作者提炼出县域电商生态服务的活力鲶鱼理论，以及指导县域电商定位的TDC 三力模型，可以作为县域电商服务工作者的分析工具。本书通篇内容的可读性强，系统性和逻辑性也较强，可供县域政府干部和县域电商从业者学习与参考。
回到县域电商本身，我相信未来的发展一定是值得期待并能带来巨大惊喜的。但同时我们也应清醒地看到，未来发展县域电商不是一个靠刺激内需的短期思维，而是内生驱动的经济新模式。县域电商长远发展的关键在于激活和培育本地县域电商生态体系，这其中离不开像裘涵博士这样的专家型学者参与到县域电商的生态服务中来。
正因如此，我愿意向大家推荐《互联网县域：县域电商那些事儿》这本书！
高红冰
2016 年7 月
序言2
感知新经济，做互联网的先行者
张佐 阿里巴巴商学院党委书记、副院长
2008 年，阿里巴巴集团与杭州师范大学合作创办了阿里巴巴商学院，马云董事长明确要求阿里巴巴商学院要改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。记得当时典礼上的嘉宾们窃窃私语，或一知半解，或一头雾水，不敢苟同者大有人在。在大众创业，万众创新的今天，回想起来，不得不钦佩马云董事长的远见卓识。
然而，高校要培养创业创新型人才谈何容易，不说别的，具有创业创新精神、思维、能力和品格的老师到哪里去找？寄希望于从校门到校门、从理论到理论的教师显然不切实际。我们顶住各种压力，紧紧抓住与阿里巴巴集团的合作机遇，开始了艰难的教师转身行动，从理念上更新，从制度上引导，从评价上肯定，鼓励老师眼睛向下，盯住产业前沿，逐渐走出一批有相当学术素养、看得清产业发展现状与趋势、能从实际问题中提炼出学术问题并加以探索的教授和博士。教师的华丽转身，为学院的课堂注入了活力，使科研与服务社会充满了动力，有力地支撑了创业创新型人才的培养，一条融入阿里巴巴优秀创业文化，企业全程参与、创业创新教育全程贯通、与产业发展紧密结合的创业创新型人才培养路子就这样走了出来，创业文化和责任文化开始成为学院的基因。近年来，教师指导下的学生获得了包括全国挑战杯大学生创业竞赛、全国大学生电子商务三创赛4 项金奖在内的国家级竞赛奖项18 项，目前在校生创业项目年营收已近亿元，涌现出钱思聪、包克诚、金超、董光亮等一批互联网创业典型和创业团队，毕业生开始受到企业追捧。
裘涵博士就是他们当中的一位代表。裘涵擅长网络营销与技术社会学研究，三年前他敏锐地把研究方向聚焦在县域与农村电子商务，走访、调研、服务，冲在县域电商的最前线，把业余时间花在了大江南北的农村，担任了近20 个县的电商顾问，并带领团队为数十个县域研制设计电子商务产业规划、电子商务产业园区规划、电子商务进农村方案。他发起并领导的阿里巴巴商学院E 次方电商基地，通过E 次方沙龙、E 次方专访、E次方公益、E 次方案例中心等活动，引导了一大批学生。其中，E 次方公益与农村淘宝、淘宝大学合作，针对乡村留守儿童开展的互联网乡村公益教育计划，已经在社会上产生了积极的影响。
《互联网县域：县域电商那些事儿》这本著作正是裘涵博士这些年在全国各地从事县域电商调研、服务过程中所见、所思的总结，案例鲜活丰富、内容深入浅出、写法颇接地气，对发展农村电商颇具参考价值，适合各界相关人士阅读。值得指出的是，善于反思与理论凝练的裘博士，没有止步于现象的归纳，在本书中创造性地提出了县域电商规划与定位的分析框架，即TDC 三力模式，以及谋育联动的活力鲶鱼理论，对各地县域开展电子商务差异化发展、培育县域电商会有积极的启示。观点可以见仁见智，但裘涵博士的探索和创新精神一定是我们这一代教师都应具备的素养。
电子商务的成功实践带来了崭新的互联网时代，新的实践呼唤新的理论，新经济所蕴含的新的内容、新的方式、新的规律、新的组织、新的治理才是马云董事长所说的创业者学院的内涵。从这个角度而言，《互联网县域：县域电商那些事儿》这本著作体现了阿里巴巴商学院的努力方向。
张佐
2016 年7 月
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