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| 編輯推薦： |
近几年来，各高职院校越来越重视专业课的特色化建设，体现在将社会工作职位要求或项目案例引入课程建设中来，形成了以适应市场为目标，与岗位对接并协调发展，与实战训练紧密结合的新格局。本教材的定位正是以高职院校课程改革为依据，以市场为导向，以培养实用型、创新型人才为目的的构想而确定的。
和近年来其他同类教材相比，本教材的特点主要表现在：贴近实际，面向市场，适应社会需求，力求使课程量化、细化，凸显实用功能；增加了实用性很强的实战案例操作环节，制作步骤和过程讲解到位，较全面地贯穿于各类POP实战设计制作的全过程，力求学以致用，突出专业性、实用性和可操作性的特点；引用的案例大部分属于实用型的职位作品，更贴近学生思维，更易于接受。
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| 內容簡介： |
POP广告设计课程是艺术设计专业必修课。在本书的编写过程中，以课堂教学实践和社会职场需求为出发点，结合多年的教学内容和教改经验，注重理论和实战相结合。全书分为POP广告概论、POP广告的绘制工具与材料、POP广告视觉构成表现技法、POP版面编排设计、POP广告设计实战操作、立体POP广告设计和POP分类作品欣赏七个部分。本书内容力求简单、明了，凸显实用功能，具有较强的操作性和较高的实战参考价值。
本书理论知识通俗，案例丰富实用，图例作品经典，是高职院校艺术设计专业学生、成人教育艺术类学生、各类职业培训者及各广大POP学习者的实用教材。
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| 目錄：
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第一章POP广告概论1
第一节POP广告的概述2
第二节POP广告的起源与发展6
第三节POP广告的功能与类型8
第二章POP广告的绘制工具与材料15
第一节POP广告的绘制工具16
第二节POP广告绘制纸材的选择19
第三节POP广告绘制工具的使用技法20
第三章POP广告的视觉构成表现技法25
第一节字体设计27
第二节标题字体设计32
第三节数字、英文字体设计42
第四节装饰图案设计43
第五节色彩设计要领45
第六节插图设计51
第四章POP版面编排设计57
第一节版面编排基本形式58
第二节文字与图形的编排60
第三节版面编排实例63
第五章POP广告设计实战操作67
第一节白底POP广告设计制作68
第二节彩底POP广告设计制作73
第三节悬挂式POP广告设计制作75
第四节异形POP广告设计制作76
第六章立体POP广告81
第一节立体POP广告材料的应用82
第二节立体POP广告的图形表现85
第三节立体POP广告的造型设计86
第四节立体POP广告设计制作实例90
第七章POP分类作品欣赏99
后记116
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| 內容試閱：
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POP广告作为现代企业、商家推广促销的重要形式之一，发挥着其他广告形式不可替代的促销效应，因而其越来越受到企业和商家的重视。这促使各高职院校开设POP广告设计课程，使得其成为高职院校艺术设计专业课程的重要组成部分。
近几年来，各高职院校越来越重视专业课的特色化建设，体现在将社会工作职位要求或项目案例引入课程建设中来，形成了以适应市场为目标，与岗位对接并协调发展，与实战训练紧密结合的新格局。本教材的定位正是以高职院校课程改革为依据，以市场为导向，以培养实用型、创新型人才为目的的构想而确定的。和近年来其他同类教材相比，本教材的特点主要表现在：贴近实际，面向市场，适应社会需求，力求使课程量化、细化，凸显实用功能；增加了实用性很强的实战案例操作环节，制作步骤和过程讲解到位，较全面地贯穿于各类POP实战设计制作的全过程，力求学以致用，突出专业性、实用性和可操作性的特点；引用的案例大部分属于实用型的职位作品，更贴近学生思维，更易于接受。
培养创新型实用人才是当今高职院校人才培养的目标，也是我们教学的最终目标。根据社会和职场需求，我们力求通过本教材，使学生能够独立自主地完成POP广告设计的全过程，提高学生岗位适应能力和综合实践能力，同时激发学生的创造性和求知欲，激活学生的创意思维并将其转化为创新的动力，最终实现对学生创新能力的培养，与社会需求相适应。
本教材依据编者多年的教学和设计实践经验编写而成，在编写过程中参考了相关学者的研究著作，引用了部分图例和相关网站的部分资料，因部分作品难以查到设计者，故未一一注明，在此特向这些作者表示诚挚的谢意。由于编者水平有限，书中不妥和错误之处在所难免，恳请同行批评指正，以便再版时修正。
编者
2016年6月于长沙
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