前言
《展示陈列设计手册》是笔者对从事展示陈列设计工作多年的一个总结，以让读者少走弯路寻找设计捷径为目标。书中包含了展示陈列设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论、有精彩的案例赏析，还有大量的模块，可启发你的大脑，提高你的设计能力。
希望读者看完本书以后，不只会说：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。这不是笔者编写本书的目的。我们希望读者会说：这本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成了自己的。这才是笔者编写本书的初衷。
本书共分8章，具体安排如下：
第1章展示陈列设计原理，介绍展示陈列设计的概念、应用领域、点、线、面、4个原则、5个法则等知识，是最简单、最基础的原理部分。
第2章展示陈列设计的基础知识，包括色彩和布局方式。
第3章展示陈列设计基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在展示陈列设计中的应用规律。
第4章展示陈列设计的方式，其中包括6种方式，分别为开放式、封闭式、艺术式、顺序式、场景式、醒目式。
第5章展示陈列设计的分类及原则，其中包括家居类、商业类、文化类这3大类的详解，以及展示陈列设计的原则。
第6章展示陈列设计的风格，包括6种不同的风格，分别为复古、潮流、创意、夸张、炫酷、抽象。
第7章展示陈列设计的视觉印象，包括15种常见的色彩视觉印象。
第8章展示陈列设计的秘籍，精选13种设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者开动脑筋进行思考。
本书特色如下：
◎
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，使读者边看边学边练习。
◎
章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解展示陈列设计的基本知识，第4~7章介绍展示陈列设计的方式、展示陈列设计的分类及原则、展示陈列设计的风格、展示陈列设计的视觉印象等，最后一章以轻松的方式介绍13种设计秘籍。
◎
设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。
◎
模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。
◎
本书是系列书中的一本。在本系列书中读者不仅能系统地学习展示陈列设计，而且还有更多的设计专业内容供读者选择。
希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自己多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！
本书由孙芳编著，其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。
由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评指正。
编 者
第4章
展示陈列设计的方式
开放式封闭式艺术式顺序式场景式醒目式
展示陈列设计方式可分为：开放式陈列、封闭式陈列、艺术式陈列、顺序式陈列、场景式陈列、醒目式陈列等。
◆
开放式陈列能够在效果上吸引观众，又能增强互动性，让陈列品与观众拥有一个良好的交流空间。
◆ 封闭式陈列能够对商品起到很好的保护，密封性能较好，也做到了很好的卫生保护。
◆
艺术式陈列将展品富裕高雅的品位，能将质感美充分地表现出来，对消费者产生强大的吸引力。
◆ 顺序式陈列能够令展品规整的顺序指引人的视线流动。
◆ 场景式陈列将一个空间构成一个场景，具有丰富的内容和视觉感，能够加快商品销售量。
◆
醒目式陈列采用烘托对比的形式，突出宣传的展品，使人们在第一时间对产品产生关注。
陈列主要是通过对产品、橱窗、道具、灯光等一系列元素进行有组织的规划，从而达到促进展品销售的目的，也可提升品牌形象。开放式陈列让展品摆脱橱窗的束缚，也打破了传统封闭式的模式，拉近人与展品的距离，使观赏者尽可能地触摸到展品，带来自然、自由的体验，具有很好的亲和力。
特点：
◆ 远距离就可观察到展品样式。
◆ 能够留给观赏者深刻的印象。
◆ 提高展品营销率。
文雅的开放式陈列
设计理念：向四周发射的通道设计，为展品提供良好的销售渠道。
色彩点评：黑白灰的经典调和，给人形成强烈的视觉冲击，也调节了展示空间的立体化。
黑色烤漆的天花板放射出空间的景象，营造出丰富的视觉效果。
在组合式的光照环境中营造出舒适的氛围，进而达到空间统一和谐的目的，亦生动地将展品展示给顾客。
RGB=238,238,239 CMYK=8,6,6,0
RGB=135,137,140
CMYK=54,44,40,0
RGB=49,48,56 CMYK=81,78,67,43
RGB=152,111,74 CMYK=48,60,76,4
本作品采用精准的运动展品的定位，使用能量的设计理念创造出动感的展示平台，让人们感受到运动的世界。
RGB=118,140,68 CMYK=62,39,88,1
RGB=135,127,42
CMYK=56,48,100,3
RGB=182,39,25 CMYK=36,96,100,2
RGB=241,234,223 CMYK=7,9,13,0
RGB=52,40,28 CMYK=73,76,87,57
本作品从视觉感官上给人一种淡雅别致的感受。白色纯洁、明亮的开放式空间，融入一面透明印花的玻璃墙体，使整体感觉更加风雅高尚。
RGB=238,218,183 CMYK=9,17,31,0
RGB=203,186,141
CMYK=26,27,48,0
RGB=180,157,126
CMYK=36,39,51,0
RGB=231,223,206
CMYK=12,13,20,0
RGB=30,23,29 CMYK=84,84,75,64
文雅的开放式陈列设计技巧空间装修的整体性
开放式的陈列设计首先要注意装修的整体性，它不是一个独立空间，而是由简单多元素合理的组合在一起，形成一个和睦统一的整体风格。
该陈列空间以现代简约风格定义，使用大量的玻璃材质，获得良好的采光，因此拉近了顾客与展示空间的距离。
本作品使用实木来构建陈列的统一。实木的天花、展柜以及座椅，给顾客呈现出一种清香的自然气息。
本作品是时尚女士零售店。淡雅精致的镜面、吊灯的装饰，白色百搭的陈列台，凸显出空间的高端大气感。
配色方案
双色配色
三色配色
五色配色
开放式陈列的案例欣赏
封闭式陈列是一种常见的展示形式，可以起到展示商品、突出主题内涵的作用。封闭式的陈列柜有立式、卧式两种形式。造型与材质也随着时代的发展日趋新颖，给环境注入新鲜亮丽的氛围，深受广大顾客的欢迎。
封闭的商品展示大部分使用玻璃做主要装饰，可分为几种类型：单面玻璃封闭；单面玻璃半封闭；双面玻璃封闭；双面玻璃透明和四面玻璃透明等形式，这种玻璃形式的构成可以活跃空间环境，也为顾客的第一视觉印象产生良好的传达作用。
特点：
◆ 外界的空气杂物不易进入内部。
◆ 对展品起到良好的保护。
◆ 空间的整洁性起到合理的调和作用。
严谨的封闭式陈列
设计理念：作品采用砖石花纹棱角做主要墙体装饰，塑造出空间的美观性，又能凸显出陈列商品的品牌。
色彩点评：白色的天花、展柜与实木的柜台、地板搭配，为空间呈现出典雅的自然美感。
天花板完美的切割与内凹式灯槽的精巧设计，凸显出设计师对陈列空间细节的提升和精美的刻画。
展示柜镶嵌在楼梯处，令展示的珠宝更加容易引起顾客的注意。
褐色的实木拐角处坐落着双人沙发，可以为顾客提供舒适的休息，突出了实用性。
RGB=211,211,211
CMYK=20,15,15,0
RGB=101,112,130
CMYK=69,56,42,0
RGB=163,115,75 CMYK=44,60,76,2
RGB=69,46,38 CMYK=68,77,81,49
本作品以古典的家居、花纹营造出现代化的展示景观，并引用半透明展柜进行装饰，凸显珠宝展品的高洁气质，又起到安全保护的作用。
RGB=161,161,169
CMYK=43,35,28,0
RGB=232,233,227 CMYK=11,8,12,0
RGB=6,6,6 CMYK=91,86,86,77
每个玻璃展柜都使用紫色做背景，象征着紫气东来；硕大的水晶灯光将珠宝淋漓尽致地展现出来，给顾客带来奢华的视觉感受。
RGB=218,218,218
CMYK=17,13,12,0
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RGB=119,41,92 CMYK=64,96,47,8
RGB=28,22,22 CMYK=82,82,81,68
严谨的封闭式陈列设计技巧展柜的造型效果
展柜是表现商品的主要载体，它的主要作用是突出商品的特征。展柜的创意性，新颖和独特，能提升商品的内涵，也会凸出时代性的标志。
腕表陈列柜采用两个户型结构，弯曲的形状宛如散开的扇面，该陈列手法打破原有的陈列，也将展品的特点全面凸显出来。
本作品由多个柜台依次陈列构成一字形展柜，呈现清晰醒目的感觉，而墙体中间分为多个空间，可摆放不同型号的展品，也更方便顾客挑选。
该化妆品展柜不同以往的玻璃、烤漆设计，而是采用实木拼接而成，仿佛古老的木箱，似乎是在展现品牌质朴的个性。
配色方案
双色配色
三色配色
五色配色
封闭式陈列的案例欣赏
精美的商品想要达到好的展示效果，就要有创意的展示空间，让顾客产生趣味的心理，从而对展品产生强烈的购买欲望。
想要达到预想的展示效果就要创造出视觉与意念的转换，创造新事物、新形象，更显著地吸引观赏者的视觉注意力，凸显展品的丰富内涵及品牌的文化特色，给人留下深刻的印象。
特点：
◆ 富有较强的吸引力。
◆ 反映商品的形象。
◆ 突出空间的独特性。
◆ 带来赏心悦目的视觉效果。
优美的艺术式陈列
设计理念：低明度的展品衬以高明度的背景，更能凸显出橱窗文件的特色，进而吸引更多的消费者关注。
色彩点评：由鲜明的红色毛线编织而成的粗实绳子，为橱窗空间画上精彩一笔，使橱窗色彩更加突出。
灯光照明为环境营造出戏剧性的效果，以此来吸引人们注意。
圆形球体散发出的金色光芒，使空间更加璀璨夺目。
显露上半身的肢体以及与其对应的电视屏幕的下半身肢体，仿佛给大家呈现出了生动的舞者形象。
RGB=246,247,241 CMYK=5,3,7,0
RGB=213,45,44 CMYK=20,94,87,0
RGB=141,69,35 CMYK=48,81,100,16
RGB=10,10,4 CMYK=89,84,90,76
本作品使用自然中的景象与橱窗中的陈列组合在一起，创造出抽象的视觉效果，同时也给人带来非凡的视觉感受。
RGB=2,127,217 CMYK=82,450,0
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RGB=148,163,170 CMYK=4832,29,0
RGB=130,114,99 CMYK=57,56,61,3
本作品使用金色的金属材质塑造出抽象的形体。精细的打孔使展示空间富有活力的气息，精美的分割将珠宝镶嵌到景光当中，凸显出景观富丽堂皇的魅力。
RGB=181,123,49 CMYK=37,58,91,0
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CMYK=53,71,100,19
RGB=103,85,29
CMYK=63,63,100,24
RGB=150,164,9 CMYK=51,28,100,0
优美的艺术式陈列设计技巧独特的造型
形象丰满的陈列造型能给顾客留下深刻的印象，可以明确清晰地表达出展品的特色设计。从而吸引顾客的目光，增加客流量。
本作品将数个吹起的气球牢固地连接在一起，编织成抽象的雕塑展示品，把寻常物质转换成新的形势，为空间塑造出独具魅力的氛围。
本作品运用马赛克的创意手法，把空间装扮成浩瀚唯美的蓝色星空，壮观的空间景象，可以吸引更多的观赏者。 本作品为了给客人营造舒适的现代风格艺术环境，使用天然材料装饰空间，枯木、鹅卵石以及水的合理搭配，彰显出空间清新典雅的舒适感。
配色方案
双色配色
三色配色
五色配色
艺术式陈列的案例欣赏
顺序式的陈列多以实用的展示架为主要的表现手法。
展示架又简称为展架，可分为拉网形展架、L形展架、H形展架、X形展架。展架的设计根据空间的整体设计统一，以一种展览、广告的形式，把展示商品的信息、形象，完美地展现在顾客面前，起到促进销售的作用。
特点：
◆ 反映产品的风格及个性。
◆ 让人耳目一新，良好的展示功效。
◆ 外观优美、结构牢固。
◆ 可自由组装，运输方便。
◆ 主次分明，主题清晰。
整洁的顺序式陈列
设计理念：简洁的表现手法使空间看起来更加明亮宽敞，给人呈现出一种时尚的现代感。空间以多条线交错，突出了空间的层次感。
色彩点评：白色与黑色结合的质感墙面和肤色的实木地板，为空间塑造出一种舒适安逸的宁静感。
展柜依靠墙体整齐的排列，让顾客看起来更加清澈明了。
每个展示柜旁都附加一面方形镜子，既精致又美观，也为顾客提供了更多的方便。
RGB=244,244,244 CMYK=5,4,4,0
RGB=209,200,191
CMYK=22,21,23,0
RGB=195,178,160
CMYK=29,31,36,0
RGB=23,19,15 CMYK=84,81,85,71
本作品是一个高档眼镜的概念店。空间四周由弧形墙展架围绕，中间采用圆弧形展柜和柱形展架，更容易引导顾客购选。
RGB=226,223,214
CMYK=14,12,16,0
RGB=215,184,137
CMYK=20,31,49,0
作品根据酒窖展示的特点，采用多个格子呈现，便于酒品陈列，在视觉感官上也给人一定的宽阔感。
RGB=192,181,158
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RGB=92,99,98 CMYK=70,58,64,11
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整洁的顺序式陈列设计技巧陈列方式的选择
展示陈列设计是以消费者为中心而进行的陈列。它不仅可以美化空间，而且可以突出展示主体的内涵。以点带面，来带动人流提升销售。
本作品是时尚精致的博物馆书店，较为突出圆形的陈列方式，可以装点空间的美观性，又可留住过往人群。
本作品呈现的是卡通书店。蛋糕模型的图书展架，让人眼前一亮，打破常规的局限性，更容易吸引消费者的目光。
本作品采用传统的建筑塑造出的大型奢华书店，让读者产生一种宏伟的气派感。
配色方案
双色配色
三色配色
五色配色
顺序式陈列的案例欣赏
场景式陈列是将背景、道具、展品、装饰以及文字组合在一起，给人营造出一种浓郁的视觉感受。
场景充当陈列中重要的角色，运用更突出的艺术手法进行展示，具有丰富的内涵和强烈的视觉冲击。场景布置将从细微处入手，把具有代表性的符号结合场景生动地表现出来，也成功地凸显出展品的主题。
特点：
◆ 强调创造性与艺术性的结合。
◆ 生动形象地凸显产品特点。
◆ 突出空间的独特性。
◆ 带来赏心悦目的视觉效果。
◆ 带有一种浓烈的生活气息。
丰富的场景式陈列
设计理念：运用雕塑的形式，把空间场景表现得更为丰富、更具层次感。
色彩点评：使用白色及灰色两种简单色调，简单直接地塑造出丰富更具内涵的景象。
本作品是结合绘画和雕塑之美，塑造出的立体纸雕效果。
奇妙的构思理念、精妙的手法，为观赏者创造出惟妙惟肖的森林美景。
在平面的空间中模拟三维的空间感觉，更具艺术感。
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CMYK=17,15,15,0
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本作品采用圣诞主题的橱窗陈列设计，通过童话人物、场景惟妙惟肖地将节日的浪漫气氛凸显出来。
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本作品展现出欣欣向荣的自然画卷。精美的橱窗背景搭配华美高贵的服装，凸显出了丰富的视觉感。
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丰富的场景式陈列设计技巧灯光照明的重要性
照明是赋予展示形象的最好工具，照明可以照亮展示主体，而且可以突出光影、颜色、质感。巧妙的照明设计可以增添商品的精致、高贵，使商品的内涵得以诠释，以此来提升商品的价值，通过照明设计可以营造更多的视觉空间感受。
本作品运用不同的元素以及灯光的照明，设计出一个炫酷的橱窗空间。而黑色的背景衬托着炫彩的景象，使空间炫酷氛围更加浓厚。
作品以蔚蓝色的浩瀚星海作为背景。可爱的小天使人偶，融合灯光的点缀，令整体空间像是热闹非凡的派对，呈现出梦幻华丽的橱窗景象。
蓝色与黄色搭配，形成强烈的对比，灯光照射出的光影，使色彩绚丽的橱窗非常吸引人的注意力。
配色方案
双色配色
三色配色
五色配色
场景式陈列的案例欣赏
醒目式陈列就是力求突出展品的主题，引起顾客的注意，给顾客留下深刻的印象。
展品的摆放位置及高低会影响顾客的视觉感官，高大的展示会给顾客一种宽敞的舒畅感，低矮的展示则会带来精致、小巧的美观感；展品的质量则会直接撞击到顾客的心理，进而留下强烈的存在感；展品的特点，从优良的性能、造型出发，将展品从万千陈列中凸显出来，从而有效地刺激顾客的购买欲望。
特点：
◆ 最大程度地吸引顾客。
◆ 层次较为清新。
◆ 提高商品的价值。
◆ 丰富美化空间。
鲜明的醒目式陈列
设计理念：展示柜不同于一般的设计，它的独特造型以及倾斜的角度，产生了颠覆性的感受，能够在第一时间引起顾客的关注。
色彩点评：不同的色彩叠加，为顾客塑造出温暖舒适的感官和视觉享受。
酒柜采用三个倒柜叠加而成，令酒柜不再单一化，显得更加具有立体感和层次感。
空间使用柔和的灰色做主体色调，配以鲜明颜色的调和，也为空间增添更多生活的乐趣。
RGB=176,169,166
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本作品采用开放式书店格局，不同明度的色彩和亭亭玉立的绿色植物相互辉映，能够缓解人眼的疲劳，又能起到鲜明的装饰作用。
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金碧辉煌的建筑以及灯光普照的温馨，给人呈现出宫殿般的奢华、华丽感受，精致的雕刻所突出的文化内涵，更加深深地吸引广大读者。
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鲜明的醒目式陈列设计技巧颜色的重要性
在陈列设计中不同的色彩搭配会给顾客带来不同寻常的感受。低明度的色彩会给人带来稳重的感受；亮丽鲜明的色彩，看起来更加活泼、愉悦；明亮纯洁的色彩，则会体现出时尚的气息。
作品使用多彩缤纷的古典灯笼作为主吊挂设计，星雨般的垂另小灯做陪衬，令空间洋溢着热闹的节日气氛。
该作品使用轻柔的羽毛装饰灯具，五颜六色的碎花和羽毛挂在天花板上，为环境塑造出浪漫又甜蜜的气氛。
本作品使用美术陈列的手法，把不规则的水晶吊灯展示得既华美又精彩。
配色方案
双色配色
三色配色
五色配色
醒目式陈列的案例欣赏
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