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| 內容簡介： |
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在大众创新、万众创业的今天，如何在互联网时代做好市场推广、品牌推广、产品推广？本书为新互联网时代的运营人员、市场营销人员提供市场运营推广、媒介公关方面的方法论和案例指导。尤其适合创业公司创始人、市场推广人员，以及市场营销、广告学相关专业的人员。移动互联网时代推广是一门苦力活，不像传统时代，只需要将文章写出来，找媒体发布即可。如今的时代，各种媒介，每一个渠道你要提供的传播素材都不一样，每一个渠道面临的人群都不一样，每一个渠道传播数据都不一样。作为一个合格的推广人，你需要监测和评估每个渠道的传播效果，实时的调整文字、图片等推广素材，达成有效的推广。 希望本书可以为有志于进行市场推广的朋友，开启一扇从学校到社会，从入门到入行的窗，透过这本书，我们可以更好的理解推广工作。本书的方法论更偏重于对传播规律、运营模式的思考，侧重于思维训练和指导性方法，帮助大家实现自身的职业规划与人生价值。
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| 關於作者： |
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杨浩，毕业于华北电力大学广告学专业。现任磁石科技品牌公关总监。曾就职于国家民政部慈善信息中心、美克美家、湖南卫视，具有8年以上品牌推广经验，是创业邦、人人都是产品经理、鸟哥笔记专栏作家，主要关注TMT，社交、智能硬件、互联网创业领域动态。在媒体、公益慈善、创业领域具备丰厚的人脉资源，在品牌推广方面有丰富的实战经验并总结出自己的实用而新颖的方法。
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| 目錄：
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目录
第一章 互联网时代，推广团队的基本功 001
一、写作基本功 002
二、思维基本功 004
三、视角基本功 011
四、掌握基本工具 013
第二章 宝贵的早期红利 017
一、兴趣部落1个月增粉10万案例 019
二、如何获取早期红利 023
第三章 炒作话题和策划热点事件 028
一、如何炒作一个话题 030
二、话题炒作的工作分解 032
三、如何策划一个热点事件 036
四、借势营销注意事项 043
第四章 新媒体矩阵 046
一、你不能再抱着微博、微信不放了 047
二、如何构建企业的媒体矩阵 048
第五章 公益营销 059
一、公益营销的模式 060
二、公益营销的策划 063
三、公益营销的意义 065
第六章 意见领袖和广告代言人 070
一、意见领袖 071
二、广告代言人 073
三、案例：咘瓜儿童智能手表利用意见领袖的传播
策划案 080
第七章 线上发布会 085
一、如何策划一场微信发布会 086
二、微信发布会全流程 088
三、注意事项 089
四、咘瓜手表二代上市微信发布会案例 090
第八章 跟着竞品学推广 098
一、如何做竞品传播的调研 099
二、杜蕾斯微博案例分析 105
第九章 品牌推广 111
一、产品推广和品牌推广的区别 112
案例：超级减肥王App品牌推广策划案 114
二、软件App的推广 117
三、硬件产品推广 120
四、品牌推广者需要的思维 123
第十章 网红推广 125
一、网红的分类 127
二、网红变现方式 129
三、网红推广怎么做 134
第十一章 推广小败局 138
案例一 六一儿童节的聚划算活动玩砸了！ 139
一、活动方式 139
二、传播渠道 140
三、活动时间 140
四、活动实况 140
五、失败原因 141
案例二 我们京东众筹败给自己还是潜规则？ 143
一、不该玩“情怀” 143
二、不该高预期 144
三、坚持立场很重要 144
四、宝贵的流量，你从哪里来？又去了哪里？ 144
五、付个款好麻烦，东哥你知不知道？ 145
六、不甘心被“潜规则” 146
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| 內容試閱：
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言
一个星期六的上午，我爸在客厅看天津卫视的《职来职往》，一个陌生又熟悉的名字引起了我的注意，许怀哲，这不是当年央视王利芬《赢在中国》节目里面的10强选手么？这是属于我的特殊记忆。2006年的一天，大学老师竟然在课间休息时间给我们放起了《赢在中国》。有的同学看睡着了，我却看得热血沸腾，回去后还恶补了全部节目。
大学期间的一次懵懂创业o
暑假，大学生都会找一份兼职工作，我通过做校园代理卖报纸结识了老谭，我们一起攻克了北京近50所高校，贴海报，招代理，还人模人样的在北大、清华、人大给高材生们培训，讲理想，讲销售策略。做了一年，感觉渠道稳定了，老谭开始琢磨，这50所学校近1万名报纸订阅用户，可以琢磨做点其他生意。就这样，对于我这个大三的学生，第一次不算创业的创业，悄悄的开始了。我们注册了北京指间易文化传媒有限责任公司（2014年完成了股权变更，我已退出），注册资金3万元，一开始做大学生人力资源外包业务。后来拉了他的同学（当时在正略均策做管理咨询的安士辉、酷六网的技术总监寇振芳），一起准备进军校园电子商务，做小饰品电商。最后还是因为核心团队投入的时间不足，对未来不坚定，最后都选择了工作，剩下老谭一个人在坚守。最近和老谭聊起，他正在做校园分期乐，我相信只要坚持，他一定会成功。
为什么大部分人所谓的梦想和创业都是伪梦想
我有过3份工作（①民政部慈善信息中心；②美克美家广告营销部；③芒果V基金），平均每个单位供职两年多，工作起来也还算得心应手，但是时间一长，那种安稳、小资的氛围让我感觉很没有安全感，我害怕一辈子就会这样不温不火的过下去，于是，我3次都是主动离职。这3份工作机会，着实让我开了大眼界，积攒了很多资源。比如第1份工作，有机会以工作人员的身份去了中南海，去了人民大会堂，还和国家领导人合影。第2份工作，上市公司，接受到了全面的商业管理和职业训练。第3份工作，电视湘军，优质资源都是主动找我们对接。
每一次，当我已经决定了去另外一个地方的时候，我才会去和几个朋友说说，征求下他们的意见，其实也只是问问而已。在芒果体制内的4年，碰到过很多同事，想创新、想突破，但是最后大部分都只停留在一个创意和想法上，为什么？因为大部分人所谓的梦想和创业都是伪梦想、伪创业，都在追求舒服安逸，人是习惯性的动物，很难放弃已有的优越条件。
前段时间有句世界那么大，我想去看看很火。但是，出去了，找不到归宿，想回来可就难了。是啊，多少人，挤破了脑袋，想进芒果，可是我却选择了离开去做试验，加入了芒果娱乐参股设立的互联网公司磁石科技，在那里一干就是两年时间。
《从零开始学推广》正是我这在磁石科技创业两年实践经验的一个集中式的总结，通过这本书，我想告诉那些在传统领域已经很成功的营销专家，互联网时代的营销推广有什么不同，你需要一些新思维；通过这本书，我想告诉刚踏入互联网行业的小伙伴，一些实际的案例和推广方法论，给他们在工作上增添一些前进的力量和方向上的指导。
志存高远，挑战的是自己
五一期间去看了《北京爱上西雅图2》，里面的向死而生这句话，我觉得特别好。看完之后，我给磁石科技的CEO李志华写了辞职邮件。
在磁石科技的两年，李志华对我的帮助很大，我一直记得他的两句话，受用很大，一是追求更好，要求要高；二是不管磁石怎样，我们得到的历练才是最大的财富。正因为两年的时间，我才能和互联网有了更深入的接触和理解，才能写出《从零开始学推广》这本书，也正因为这两年的历练，今天才能有底气敢走出来自己试一试。
我的新身份，是网红圈创始人、CEO，做网红自媒体和经纪公司，通过网红培训切入网红行业，为网红产业链企业输送网红人才。
学无止境，天道酬勤，与每一位读者朋友共勉。
杨 浩
2016年5月10日
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