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| 編輯推薦： |
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1、 服务的细节系列是十三五国家重点出版物出版规划项目，也是东方出版社重点出版项目之一。鉴于国内的服务水平和服务质量与堪称服务大国的日本有着明显的差距，且在以扩大内需为主要经济导向的时代，越来越需要靠服务的品质来提升企业形象，提高利润，所以，学习借鉴日本的服务是国内企业的当务之急。为此，在经济管理领域著名的出版商东方出版社实施了针对制造业和服务业的双百工程战略，本套服务的细节丛书正是此战略之下的一套出版丛书。我们的出版愿景是：通过东方出版社双百工程的陆续出版，哪怕我们学到日本经验的一半，中国产业实力都会大大增强。本套丛书计划出版100本，全部引进日本近几年内出版的服务领域的优质图书。目前共分4个行业，包括餐饮业、商超百货零售业、医疗服务业、服装业。现在已经出版的有《卖得好的陈列》《为何顾客会在店里生气》《完全餐饮店》《完全商品陈列115例》《让顾客爱上店铺1东急手创馆》《如何让顾客的不满产生利润》《新川服务圣经》《让顾客爱上店铺2三宅一生》《摸过顾客的脚，才能卖对鞋》《繁荣店的问卷调查术》《菜鸟餐饮店30天繁荣记》《*勾引顾客的招牌》《会切西红柿就能做餐饮》《制造型零售业：7ELEVE
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| 內容簡介： |
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零售店需要POP广告，因为POP广告充当着无声推销员的角色。从价格、商品说明、店铺介绍到季节性广告，各种名目繁多的POP广告充当着相当于推销员的角色，与来店购物的顾客面对面接触。但是我们经常发现卖场里放置的POP广告不是晦涩难懂，就是污迹斑斑，因此顾客对这家店的印象也一定大打折扣。所以，作为一种重要的宣传工具，我们应该重新理解POP广告的价值。其实，制作POP广告并没有多难，掌握基本规则是必须的。这本书是由有着40年以上POP广告从业经验的日本POP广告研究第一人中山政男撰写，从POP制作基础到实践应用，内容涵盖广泛，包括POP广告的种类、目的、制作方法等。本书作者告诉我们，店内宣传POP必须统一，广告展示内容不能随心所欲。从始至终，必须从消费者的视角出发，以营造愉快轻松的购物环境为目的进行POP制作。同时，作者也告诉我们，店里的POP广告不只是广告制作人员的事，它是包括店长、临时工在内的每一位卖场员工的事。
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| 關於作者： |
【日】中山政男
株式会社POP研究所董事长。
日本POP广告研究第一人，有40年以上POP广告从业经验和业绩，主要致力于POP工具设计制作和激发企业活力等工作。曾参与日本国内多家超市和零售店的优秀广告作品的制作和指导，以易读、美观、诉求力卓越等受到业界的普遍好评。除了参与制作手绘POP工具，还参加多项电脑POP制作软件开发。在历任全国超市协会（现更名为新日本超市协会）、全日本超市协会等POP审查委员会委员等职。现受邀在日本国内出席各类POP出差学习（理论、技术）、POP信息咨询、POP广告诊断等工作，同时担任日本POP学院专任讲师。
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| 目錄：
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第1章
什么是POP？
POP 广告的种类和用法～
POP是什么英文单词的缩写？
POP 广告的目的和功能
11 种POP广告
品名价格牌（货架标签）
价格诉求型价格牌（促销POP）
文案促销PO
SHOWCARD（商品说明卡）
附文层板POP探出式POP
超市指示牌（商品）分类探出式 POP
货区标识牌主题POP
大型活动信息
广告旗
季节性年节性促销信息
店铺公告
电子价签
第2章
基础篇手绘POP基础
～自己动手更快乐～
手绘POP 基础
手绘POP
纸张的选择
广告笔等绘图工具
数字（圆头笔）的书写
数字（平头笔）的书写
平假名（圆头笔）的书写
片假名（圆头笔）的书写
汉字（圆头笔）的书写
字母（圆头笔）的书写
假名和汉字的组合书写
广告语和文案的书写
正体、长体、平体和文字书写汇总
字间距行间距和文字书写汇总
标题文字的书写
空心字的书写
装饰线装饰元素的运用
装饰和文字组合
第3章
实践篇手绘POP制作
～一起练习手绘POP 吧～
POP 广告的构成要素
POP 广告的排版布局
商品价格牌
价格诉求型价格牌
SHOWCARD
运用素材的SHOWCARD
主题POP
季节时令POP
第4章 基础篇电脑POP 基础
～新手也能轻松上手！～
POP 字体选择
字间距行间距与文字输入
正体长体平体斜体与文字输入
突出重点的手法
简单装饰的运用效果
常用POP 制作软件
粗体字和细体字的使用
第5章 实践篇电脑POP 制作
～按部就班，尝试挑战！～
电脑POP 制作和排版布局
为什么版面四边要留白
品名价格牌
价格诉求型价格牌
多重价格标识价格牌
降价打折标识
SHOWCARD 应用实例
主题POP
季节时令POP
电脑POP 的安装方法
第6章 POP
广告撰文怎么写？
POP 广告撰文的注意事项～
POP 广告撰文应写哪些内容
SHOWCARD 和事件POP
POP 广告撰文的注意事项
第7章 特别篇POP 黑板报制作
～打造个性卖场～
什么是POP 黑板报
POP 黑板报制作工具
挑战POP 黑板报制作
POP 黑板报的安装方法
优秀POP 黑板报示例
第8章 POP
制作技巧提升
～打造简易 特色促销POP ！～
制作特色POP 用纸
制作简易插图和装饰
制作简易立体POP
第9章 POP 制作和安装注意事项
～小改善，大不同～
说明文的注意事项
装饰元素的运用和字体变形
色彩设置要点
安装POP 时的注意事项
第10章
如何提高POP 诉求力
～统一促销的成功法则～
通过诉求方法提升形象
通过店内统一提升形象
通过统一主题提升形象
结语
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