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『簡體書』微信公众营销与运营完全攻略(案例实战版)

書城自編碼: 2862762
分類: 簡體書→大陸圖書→管理电子商务
作者: 海天电商金融研究中心
國際書號(ISBN): 9787302438656
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2016-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 312/316000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 524

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編輯推薦:
行业案例、即学即用:书中结合20大热门行业的108个实战案例,从多角度跨行业对微信营销进行深入解析,读者可以边学边用。营销技巧、一学就会:书中涵盖了多种微信营销技巧,510多张图片功能解析,读者可以一学就会,掌握运营方法!
內容簡介:
本书以微信营销的实战操作为主,通过108家平台和企业的108个实战案例,深层讲解微
信营销,由浅入深,一步步地诠释微信营销的奥秘,从两条线专业地帮助读者从入门到精通
微信营销,从新手到成为微信营销的高手。
一条是横向案例线,通过软文营销做得最好的20个行业餐饮、房产、住宿、航空、旅
游、新闻、影视、家政、家居、社区、数码、服装、医疗、教育、美容、婚庆、汽车、母婴、金
融、自媒体,对微信营销的成功案例进行展示。
另一条是纵向技巧线,通过108个成功案例中应用的微信营销技巧推广、盘点、情感、解
读、攻略、报价、时评、公告、促销、说明、分享等,对微信营销案例进行详细分析与说明。
本书适合准备从事微信营销的人员或者企业、从事微信营销有一段时间却没有获得预期
效果的人员或者企业、专业的微信营销公司、各大企业负责微信营销的人员或者部门、想了
解微信营销并且利用微信赢利的个人或者企业阅读。
關於作者:
十年专注,精品奉献!本团队组织者有着十多年图书行业策划经验,并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位资深人士参与,他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势,力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的新手理财系列、玩转电商营销 互联网金融系列图书,一经上市就受到读者的一致好评!
目錄
第1 章 餐饮微信:一号在手,美食我有
...........................................................1
1.1 网络平台 2
【案例001】美食工场:几十万吃货为你挑选极品美食
活动策划有新意 .........................................................................2
【案例002】口袋优惠:微信上的优惠券实用功能符合需求
......................4
1.2 线下商家 6
【案例003】星巴克中国:早安闹钟让你自然醒
创意完善微信功能
.....................................................................7
【案例004】肯德基宅急送:微信订餐让宅急送更快速巧用LBS
定位 .....9
【案例005】周黑鸭:微信购买新体验吸引眼球的账号域名
....................12
第2 章 房产微信:足不出户,货比三家
.........................................................17
2.1 房地产商 18
【案例006】深圳万科:微信使服务更有质量服务引导新要求
................18
【案例007】紫薇地产:互动式推送服务微信内容丰富有趣
....................22
【案例008】万通上园国际_ 微房产:全民组团去看房
有计划地运营微信账号
...........................................................25
【案例009】富力盈通大厦:扫一扫的营销独特的二维码
................27
2.2 房地产咨询平台 28
【案例010】搜狐焦点:用微信整合营销诱导用户购买
............................29
【案例011】中国房地产报:深入了解楼盘信息关注需求
........................31
第3 章 住宿微信:真实信息,最新优惠
.........................................................35
3.1 酒店预订 36
【案例012】维也纳酒店:十佳企业微信公众平台平台定位准确
............36
【案例013】布丁酒店:不一样的售后服务栏目设置贴心
........................38
【案例014】速8 酒店:狂吸粉丝的诀窍全民娱乐活动 ............................40
【案例015】铂涛会:微信签到赚粉丝关注用户利益
........................43
3.2 网络预订平台 45
【案例016】周末酒店:轻松度假不是问题打造独立APP
........................45
【案例017】蚂蜂窝:领先的自由行服务平台资讯服务
............................47
第4 章 航空微信:政策先知,信息尽览
.........................................................49
4.1 航空公司 50
【案例018】中国南方航空:不做营销做服务做好服务让用户依赖 ........50
【案例019】海南航空:多重智能服务特色定位的智能服务
....................52
【案例020】亚洲航空:更多购买机票资讯坚持营销路程
........................54
4.2 网络航班管理助手 57
【案例021】航班管家:制定完美旅程营销要抓住亮点
............................57
【案例022】我要飞机票:专业做机票注重线上宣传
................................59
【案例023】一起飞国际机票网:线上活动游戏不可少
............................61
第5 章 旅游微信:动有攻略,静有美图
.........................................................65
5.1 旅游网站 66
【案例024】途牛旅游网:牛人专线活动刺激消费
....................................66
【案例025】去哪儿网:个性化定制定位消费人群
....................................69
【案例026】艺龙旅行网:一站到底服务与活动兼具
........................71
5.2 综合站点 73
【案例027】景点打折门票:LBS 快速定位实时定位 ................................73
【案例028】驴妈妈旅游网 :微信订门票活动增加人气
...........................75
第6 章 新闻微信:天下大事,尽收眼底
.........................................................79
6.1 传统媒体 80
【案例029】央视新闻:微信阅读的首选权威品牌的营销
........................80
【案例030】南方周末:在这里读懂中国阅读新模式
................................82
6.2 网络媒体 83
【案例031】腾讯新闻:借力微信官方入驻
................................................84
【案例032】头条新闻:第一时间发布热门新闻实时推送
........................86
【案例033】新浪新闻:让新闻有力量微信微博两手抓
............................88
【案例034】搜狐新闻客户端:传递新闻资讯打通信息通道
....................89
第7 章 影视微信:最新最全,优劣皆知
.........................................................91
7.1 综合影视平台 92
【案例035】万达电影:中国电影第一终端品牌
产品体验和服务最重要
...........................................................92
【案例036】电影头条:陪你聊电影微信CRM 聊点不一样的 .................95
【案例037】Mtime 时光网:权威电影信息传播企业文化.........................97
7.2 购票平台 99
【案例038】微信电影票:微信的第三方服务看中线上整合
..................100
【案例039】猫眼电影:国内最大电影在线购票平台推送紧跟动态 ......103
【案例040】抠电影:低价看电影制造新体验
..........................................106
第8 章 家政微信:一屋难扫,微信解决
.......................................................109
8.1 综合服务平台 110
【案例041】云家政:安心的家政服务微信植入APP
.............................. 110
【案例042】e 家洁:值得信任的家庭保洁服务微信活动是重点 ........... 113
【案例043】小区管家:智慧生活的开端营销特色出其不意
.................. 115
8.2 O2O 家政模式 118
【案例044】阿姨帮:懒人必备的公众号粉丝互动活动
.......................... 118
【案例045】阿姨来了:统统帮你搞定聚集微信平台人气
......................121
第9 章 家居微信:最潮家居,选你所选
.......................................................125
9.1 大家具 126
【案例046】尚品宅配:全屋家具定制平台宣传要以实用为主
..............126
【案例047】美乐乐:一站式家居综合平台内容吸引用户
......................129
【案例048】酷漫居:孩子分房学堂微信营销要找重点
..........................131
9.2 家装网 135
【案例049】土拨鼠装修网:装幸福好家注重全面推广
..........................135
【案例050】我要装修网:主打线下活动的现场团购
线上线下的整合
.....................................................................137
第10 章 社区微信:本地服务,召之即来
.....................................................141
10.1 社区综合服务平台 142
【案例051】住这儿:创造智能便捷生活助力手机APP
..........................142
【案例052】小区无忧:小区生活服务家智能终端应用
..........................145
【案例053】叮咚小区:从小区社交切入周边服务
移动互联下的睦邻关系 .........................................................147
10.2 商品配送 149
【案例054】生活半径:本地生活服务专家打造用户生态系统
..............150
【案例055】爱鲜蜂:各种新鲜闪电送掌上便利服务
..............................152
第11 章 数码微信:未来世界,一机掌握
.....................................................155
11.1 数码产品 156
【案例056】OPPO:手机上的刮刮乐开启微信新玩法 ....................156
【案例057】小米手机:刷新抢购神速度活动吸引粉丝
..................158
11.2 数码电器商城 161
【案例058】京东JD.COM:抱住微信的大腿
第三方服务的综合商城 .........................................................162
【案例059】苏宁易购:综合网上购物商城活动引爆关注量
..................164
【案例060】美的生活电器:关爱你的生活从售前到售后的服务
..........165
第12 章 服装微信:阅尽品牌,打造双赢
.....................................................169
12.1 营销平台 170
【案例061】美丽说:开放平台试水开放第三方平台
..............................170
【案例062】优衣库:开启微信营销经营粉丝
..........................................172
12.2 品牌营销 175
【案例063】路易威登:个性解答服务揣摩用户的喜好
..........................176
【案例064】ONLY:借助微电影活动推广 ...............................................178
【案例065】VERO MODA:开通微会员宣传不只是营销 ......................180
第13 章 医疗微信:贴身医生,健康顾问
.....................................................183
13.1 药房 184
【案例066】好药师大药房:健康问题解决专家开拓送药新渠道 ..........184
【案例067】老百姓大药房:在线咨询即时回复引关注
..........................186
13.2 医院 188
【案例068】北京维尔口腔医院:微信推广提升用户体验
......................189
【案例069】蒙恩齿科:民营口腔诊所一站式服务
..................................191
第14 章 教育微信:
专属老师,全面教育 .........................................................................195
14.1 高等院校 196
【案例070】南昌大学:学生微服务掌上服务
..........................................196
【案例071】西安交通大学:教师微服务开发互联网
..............................198
【案例072】西北大学:微信整合营销善用各种资源
..............................201
【案例073】华中科技大学:微信漂流瓶互动聚集人气
..........................203
14.2 培训机构 205
【案例074】北京新东方学校:人工服务人性化服务更贴心
..................206
【案例075】无忧英语51TALK:一对一真人外教增强学习体验 ............207
第15 章 美容微信:爱美行动,随时随地
.....................................................209
15.1 化妆品 210
【案例076】欧珀莱:无处不在的O2O 营销互动式的答题模式 ............210
【案例077】珀莱雅:跟用户聊天陪聊式的服务
......................................213
【案例078】Olay:增强粉丝的可控性引导粉丝营销 ..............................216
【案例079】自然堂:微信活动营销策略活动吸睛策略
..........................218
15.2 网络平台 219
【案例080】聚美优品:CEO 营销开发领导魅力 .....................................220
【案例081】小红书:千万妹子的海淘指南 注重用户体验
.....................222
第16 章 婚庆微信:全面了解,婚礼定制
.....................................................225
16.1 订婚宴 226
【案例082】到喜啦:专业婚宴预订服务垂直O2O 模式 ........................226
【案例083】喜事网:一键轻松办喜事快速便捷的服务模式
..................229
16.2 婚礼策划 231
【案例084】婚礼纪:打造完美婚礼高质量的咨询需求
..........................231
【案例085】易结网:一站式婚礼定制服务平台定制式活动策划
..........234
【案例086】聚喜猫:让用户做自己的婚礼策划师平台标准简单化 ......237
第17 章 汽车微信:爱车一族,细节至上
.....................................................239
17.1 汽车 240
【案例087】凯迪拉克:微信感受CUE可视化图标 ..........................240
【案例088】奔驰smart:3 分钟销售388 辆合作互推
.............................242
【案例089】浙江奥通:奥迪车主最值得关注的公众号
拒绝离线请留言
.............................................................244
【案例090】吉利汽车:借微信造势了解粉丝
..........................................246
17.2 汽车网络平台 248
【案例091】汽车报价大全:购车必备工具做好内容定位
......................249
【案例092】汽车之家:全心全意为有车族服务模式出奇制胜
..............251
第18 章 母婴微信:权威资讯,共建品牌
.....................................................255
18.1 育儿网站 256
【案例093】宝宝树:权威的宝宝孕育资讯网站引导社会关注
..............256
【案例094】萌宝派:中国妈妈的掌中育儿世界全面化的服务
..............258
18.2 母婴商品导购平台 261
【案例095】辣妈汇:母婴商品限时特卖网站微商城导向
......................262
【案例096】蜜芽:进口母婴品牌商品限时特卖网站
特殊的平台定位
.....................................................................263
【案例097】妈淘网:母婴用品购物分享平台用户导向
..........................267
第19 章 金融微信:玩转金融,皆在平台
.....................................................271
19.1 银行业 272
【案例098】招商银行:首家微信银行功能齐全
......................................272
【案例099】交通银行信用卡|买单吧诱导客户消费
..............................274
【案例100】中国工商银行:手机银行利用APP 平台 .............................277
19.2 典当业 279
【案例101】创业典当微助手:微信助你合同审批微信简化流程
..........279
【案例102】华夏典当行:各类资产典当整合线上资源
..........................282
第20 章 自媒体微信:魅力征服,自成一家
.................................................285
20.1 视频自媒体 286
【案例103】淮秀帮:华人网络第一支创意配音团队创意微信
..............286
【案例104】小咖秀:人生如戏,全靠演技明星效应
......................288
【案例105】唱吧:手机上的KTV全民PK 活动
......................................291
20.2 人气自媒体 293
【案例106】糗事百科:全宇宙最糗分享至上
..........................................293
【案例107】冷笑话精选:搞笑大咖二次创作
..........................................296
【案例108】果壳网:让科技有意思图文解读
..........................................297
內容試閱
前言
■ 写作驱动
随着互联网的发展,营销方式也越来越多样化,当下最热门的还要数微信营
销。企业通过微信营销能迅速、低成本地提高企业和产品的形象,提升企业和产
品的知名度和公信力,可以说微信营销是一种既节约经济成本又节省时间成本的
营销方式。本书基于微信营销的特点,结合20 个热门行业的108
条实战案例,
给读者提供最全面的微信营销实战技巧。
本书紧扣微信营销案例实战,从横向案例线,系统地分析20 个行业中
具有代表性的108 个软文实战案例;从纵向技巧线,深入讲解60
多种类型的微
信营销技巧与营销手段,对100 多家平台进行介绍以及功能解析,以便让读者更
切实地理解微信营销的概念和实战方法,帮助读者从中获得更为有用的实战经验,
如下图所示。
??? ???
■ 本书特色
本书有以下4 大特色。
1 实践性强,渗透20 个行业领域:内容涉及衣、食、住、行、游、购、娱
等人们生活与工作的各个领域!
2 案例丰富,列举108 个案例分析:对20 大行业中具有代表性的108 个软
文案例进行透彻的讲解和分析,让您一本书通晓整个行业产业的微信营销!
3 便于理解,构建108 个分析图解:对微信营销案例进行专业剖析,从推广、
服务等方面明确分析微信营销。
4 渠道众多,展示108 个平台及企业:对众多的微信营销案例进行介绍及
功能解析,极大地展示了微信营销的必要性。
■ 作者介绍
本书由海天电商金融研究中心编著,参加编写的人员有余慧、谭贤、柏松、
谭俊杰、徐茜、苏高、曾杰、张瑶、刘嫔、罗磊、罗林、蒋鹏、田潘、李四华、
刘琴、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、卢博、徐婷、余小芳、蒋珍珍、吴金
蓉、陈国嘉、曾慧、向彬珊、李龙禹、徐旺等人,在此表示感谢。由于作者知识
水平有限,书中难免有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评、指正。
本书在编写时,以各企业当时的微信公众号截图为主,因此书中内容仅供抛
砖引玉,帮助读者学习企业原来公众号是如何运营的,但因各企业在公众号的使
用过程中,会进行公众号的信息更新与修改,最后本书出版时,难免与公众号的
图片和信息会有区别,请大家一并分析,进行学习。

 

 

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