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| 內容簡介： |
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《中国网络电视台发展研究》紧密结合国内外新媒体融合动态与代表案例，对我国网络电视台在三网融合背景下的战略选择、发展路径、内容集成与播控平台建设，进行了精彩分析，辩证回答了舆论引导与媒体产业结构变革间的关系。同时，《中国网络电视台发展研究》还探讨了三网融合政策与我国媒信产业一体化发展的关系、网络电视台与网络视频间的差异、网络电视台的评估机制建设及其在媒体理念和经管模式上造成的影响。
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| 目錄：
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导论三网融合与媒介产业结构变革
一、三网融合的含义、进程及语境
（一）三网融合的推进过程及政策语境
（二）三网融合与经济转型
（三）三网融合与网络安全
（四）三网融合理论研究现状
二、三网融合与媒一信产业
（一）媒信产业概念的提出
（二）媒信产业的发展趋势
三、三网融合下的中国电视业及其变革趋势
（一）三网融合下广电传播方式的变革趋势
（二）三网融合下广电组织体系的整合重构
（三）三网融合下广电监管框架的变革思路
第一章三网融合与网络电视台建设
第一节网络电视台建设的驱动因素
一、4C融合的产业语境
二、政府的规划与引导
三、电视业更新自身业态的需要
四、网络电视台与网络视频
第二节国内网络电视台建设现状
一、中央网络电视台
二、地方网络电视台
第三节国外网络视听新媒体建设状况
一、美国视听新媒体建设状况
二、欧洲视听新媒体建设状况
三、日韩等地的视听新媒体建设状况
第二章网络电视台的功能与形态
第一节信息集成播控平台
一、信息集成播控平台建设
二、云计算在信息集成播控平台中的应用
三、集成播控平台中的嵌入式应用
第二节立体化的新闻报道体系
一、网台内容产制的开放性
二、新闻采编资源的聚合性
三、信息市场的细分化趋势
第三节国家形象的外宣窗口
一、我国网络电视台国际影响力现状分析
二、网络电视台的全球新闻采编体系
三、网络电视台的国际多屏分发体系
四、网络电视台内容的国际化建设
第四节重要的视听新媒体产业
一、网络视听产业发展与网络电视台的出现
二、网络电视台的市场主体地位
三、网络电视台是网络视听产业的重要平台
第三章网络电视台的内容建设及发展趋势
第一节内容产制特点及节目类型
一、网台与传统广电内容产制的差异
二、网络电视台的节目类型
第二节内容集成形式与创新实践
一、网台内容集成的主要形式
二、网台内容集成中的创新实践
第三节内容建设与用户访问间的关系
一、网络电视台的流量与排名
二、日均IP量与PV量对比分析
三、热门频道与访问深度
第四节内容产制的SoLoMo发展趋势
一、聚合与输出社会化产品和社会化分享渠道（So）
二、爆料与拍客本地事件分享平台（Lo）
三、移动与APP网台内容呈现的多屏布局（Mo）
第五节节目内容的研发与商业运作
一、节目内容研发体系
二、节目内容交易模式
第六节网络电视台的智能化发展趋势
一、互联网与物联网
二、泛在网与智能化
第四章网络电视台的影响
第一节产业影响
一、广电媒体产业链的延伸
二、网络电视台的业务聚合
三、网络电视台的市场营销
第二节文化影响
一、网络电视台和传统电视台的传播文化差异
二、网络电视台对社会文化的影响
第三节舆论影响
一、两个舆论场间的芥蒂
二、网络电视台的舆论引导建设
第五章网络电视台建设中的问题与建议
第一节观念转型与平台建设
一、媒体融合须强化互联网思维
二、加强微平台联动机制建设
三、改善新媒体平台的组织管理结构
第二节内容建设中的问题与解决方法
一、网络电视台内容建设面临的变化
二、处理好内容与用户间的适配关系
三、多途径拓展网台内容的来源渠道
第三节完善评估机制建设
一、收视率评价模式的变迁
二、媒介融合评估机制建设
三、网络视频评估机制建设
第四节改善和创新赢利模式
一、网络电视台赢利模式存在的问题
二、改善网台赢利模式的途径和方法
参考文献
后记
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| 內容試閱：
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黄升民研究团队中的重要成员谷虹博士，在其博士论文的基础上修改完成了《信息平台论三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》（清华大学出版社）。作为国内系统论述信息平台理论及其运行机制的著作，该书相比之前的研究更为系统、深入地探讨了数字时代和网络空间下传统电视业的转型发展问题。全书将广电行业置于三网融合和媒体、通信产业融合发展的大背景下，分别从平台构建、平台运营、平台竞争及平台规制四个方面深描了作为中央集成播控中心的信息平台的建设和运营原理，为广电、电信和互联网三大产业间的融合提供了一条基于范式转变的增量发展路径。该书认为从全球视野来看，数字网络技术的发展正使人类从匮乏经济转向丰裕经济，在这一过程中，不同行业间的交叉融合正带给未来的信息产业发展以无限多样的可能性，平台思想和平台模式正借助云计算、物联网、社交媒体和社交网络在不同的领域，颠覆着一个个传统，创造着一个个神话。对于《信息平台论》一书，黄升民在为该书作的序言中认为，它是我国第一部系统论述信息平台和平台运行机制的专著，该论文既是我们十年数字媒体研究的一个核心理论的整理，也为我们未来十年的研究拉开了序幕。
在此前后，从整体上专门探讨网络融合时代传统电视业变革的著作，还有中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌的《电视融合变革：新媒体时代传统电视的转型之路》（中国国际广播出版社2011年版），以及陈韵强、赵浩嵩、王克等人完成的《区域广电推进三网融合过程中的战略重构研究》（社会科学文献出版社2014年版）和李晓红的《三网融合背景下的中国电视媒体战略成本管理研究》（中国广播电视出版社2014年版）。
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