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| 編輯推薦： |
本书提供以下营销案例：◎创意营销：华为荣耀 6 Plus、可口可乐、JEEP、杜蕾斯、加多宝、奥迪◎整合营销：滴滴专车、多乐士、宝马 1 系、美团、红牛、vivo◎移动营销：《何以笙箫默》、绿箭、西门子、美汁源、KFC、IMAX、必胜客◎电子商务营销：TCL、万科、丹麦蓝罐曲奇、别克新君威、361、CAMEL◎社会化营销：中国孤独者粘会、《小爸爸》、三个爸爸、联想、碧浪、美年达、中国平安◎视频营销：蒙牛、香港迪士尼乐园、New Balance、雪佛兰迈锐宝、东风标致3008、长安福特嘉年华
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《互联网 新媒体 全方位解读新媒体运营模式》
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| 內容簡介： |
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在这个营销越来越难的时代，传统企业何去何从？我们该如何应对扑面而来的新营销？如何才能把钱花在刀刃上，做到高效、简易地传播，打造更丰富、更立体的传播空间，让品牌更具吸引力和影响力？如何颠覆传统营销思维，找到让用户乐于接受的营销方式，善用互联网 时代的新营销策略？以上是本书要回答的问题。
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| 關於作者： |
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刘华鹏，互联网 营销模式创新研究专家、流程营销理论的倡导者与实践者；10余年网络营销管理工作经验，历任销售经理、营销总监、总经理等职；擅长网络营销、营销管理，咨询及培训服务过300多家成长型企业。刘华鹏老师先后联合创办北京冠智健通管理咨询有限公司、北京才富通科技有限公司，将企业管理咨询业务和移动互联网项目紧密结合，以此作为实践基地；同时，常年受邀在北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学、中国现代互联网研究院等知名学府和机构为总裁班讲授互联网 营销模式创新专题课程。
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| 目錄：
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序言 营销难时代，传统企业何去何从
Part 1 互联网 时代，营销到底是什么？1.互联网 营销进化论互联网 时代，新营销革命正在发生互联网 有什么用互联网 时代的新营销生态营销未来，和互联网 一起进化2.互联网 给传统营销带来的变化从消费互联到产业互联从强关系到弱关系从低价格到高价值从理解对手到理解用户从受众个体到社群崛起
Part 2 变革真相：被浪费的那一半广告费去哪了
1.营销不只是拼命砸钱做推广你还有多少广告费可挥霍从2015中国互联网大会看营销本质营销要关注产品本身营销更要关注销售营销驱动力：产品、渠道、受众2.寻回另一半广告费的关键理念：有实效的好想法才是根本场景：让用户听懂你的产品语言内容：链接用户心的永远是产品故事：动听的情节胜过千言万语视觉：原来有一种感觉叫被冲击跨界：总有某些资源被你忽略了3.大数据诠释精准营销大数据就是你玩转市场的资本大数据带来的更多应用场景淘宝大数据，精准营销超乎想象猫眼电影实时票房背后的秘密街景地图让你足不出户看尽风景4.在互联网 时代重新定义营销模式重新把脉受众行业基因重组碰撞共赢融合效果有血有肉
Part 3 转型之道：如何利用互联网 概念做营销？1.互联网 创意营销：脑洞大开也是一种境界华为荣耀 6 Plus的双眼看世界可口可乐的畅爽夏日，分享快乐JEEP的没有故事，不成人生杜蕾斯：杜杜电台加多宝的对不起体奥迪的网络实境排位赛2.互联网 整合营销：基于价值的传播战略滴滴专车的品牌资源整合多乐士的一百万个多彩开始宝马 1 系的沙漠怪圈可口可乐歌词瓶，爱上夏天的感觉美团一次，呈现美好成都财富论坛频道，中国首个YouTube 互动红牛时间到，唤醒新能量VIVO尽展乐享极智态度3.互联网 移动营销：抢占移动互联网的第一入口移动新营销，《何以笙箫默》边看边买微信扫码，绿箭条形码也能交流西门子干衣机，都市晾男晾女的救星带来双屏互动体验的美汁源KFC早餐，不只是简单IMAX也能玩赚微信营销必胜客APP，从贴身到贴心4.互联网 电子商务营销：任性地成为最伟大的公司TCL，上京东任性调万科，在淘宝买房不用等十年丹麦蓝罐曲奇电商之路让你一再心动，别克新君威三大女装品牌的#光复单身#推广买一善一的361CAMEL骆驼：传统品牌转型触网5.互联网 社会化营销：提升全民的兴奋指数2015 中国孤独者黏会：孤独者的集体狂欢《小爸爸》开启全民炫父风三个爸爸何以众筹千万联想的社会化营销：30周年逆生长#碧浪洗段子大赛#，洗洗更欢乐美年达全民开心进行时中国平安 25周年的病毒传播6.互联网 视频营销：以最直接的方式教育你的用户《学姐知道》植入蒙牛新养道香港迪士尼乐园快乐由心New Balance 英美产系列巡展：《致匠心》雪佛兰迈锐宝：《梁朝伟的 90 种人生》东风标致3008：《百变女的移动衣柜》的吸睛术长安福特嘉年华：《一升放肆》
Part 4 成为营销狂人：互联网 营销模式创新1.颠覆才能生存： 时代的移动互联网思维移动互联网时代的3个变化碎片化思维：时间、信息碎片化焦点思维：不做什么比做什么更重要快一步思维：得到与失去优势的时间可能是同样的第一思维：移动互联时代只有第一没有第二移动互联网思维十大法则2.识势才有未来：互联网 及其未来趋势趋势1：链接与聚合趋势2：产业互联网化趋势3：产业金融化趋势4：需求个性化趋势5：O2O成互联网主流趋势6：智能工业时代3.变革才能新生：用互联网 思维改造企业传统企业转型互联网 的四重境界产品研发：找到你的社群用户体验：使用情景与动作分解产品人格化：褚橙、柳桃和潘苹果挑选用户：不是所有的人都是你的客户让客户尖叫：海底捞如何做到归属感：用户为什么会参与粉丝经济：和雇水军、撑场面无关
后记 借势转型，做一个不落伍的营销狂人
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