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『簡體書』营销传奇案例3册套

書城自編碼: 2742488
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: [英]内维尔·伊斯德尔,[美]大卫·比斯利、杜大可、【美国】
國際書號(ISBN): 9787D23923747
出版社: 中国友谊出版公司
出版日期: 2016-03-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 0/250000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 815

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《可口可乐的征服》

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《$1000亿:玩出来的Facebook效应》

1、Facebook财富大爆发,乔布斯后热点天降!28岁男孩8年玩得$1000亿,攫取世界财富江山!
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3、空手套白虎现代终极版!扎克伯格教你如何迅速变出印钞机、女人、全世界!
4、中国中小企业协会副会
內容簡介:
《可口可乐的征服》

 一家公司塑造品牌的传奇一个凡人追寻梦想的经历可口可乐,世界上最著名的品牌,创始于1886年,经过一百多年的发展,如今的可口可乐已经是一个商业帝国,它生产的饮料销往全球200多个国家,并占据了软饮料48%的市场份额。内维尔?伊斯德尔,见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲折发展,在本书中他首次披露了可口可乐的运营秘密:可口可乐如何在全球市场进行营销,如何管理这样庞大的公司,如何突破贸易壁垒进入新兴市场,以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。所有的成功都不是理所当然,可口可乐的秘密胜过任何商学院。

《$1000亿:玩出来的Facebook效应》

Facebook财富帝国正在全世界激起最大喧嚣,这给我们一个全面了解它和重新审视它的最佳机会。
本书内容来自最新资料,融入资深财经作家的精彩评述。重点介绍了Facebook究竟是什么、有什么,它与资本共舞的轨迹,以及创始人马克?扎克伯格的个人发迹史,是一本献给中国商界的新财富启示录。
本书揭秘:
Facebook上市幕后细节
Facebook与资本共舞的轨迹
Facebook是一家怎样的公司
Facebook背后有一支怎样的团队
Facebook如何找钱、如何赚钱
Facebook怎样影响美国
Facebook的历次中国行动
Facebook如何玩转政治明星
Facebook的企业文化和信仰
Facebook核心价值体系
Facebook离不开的那些男人和女人

《世界上最伟大的CEO告诉你》

在生命的每一个片刻,我们都要学习做个领导者,如果不是领导别人,就是领导你自己。
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培养员工不能只有生产力,还要创造新的领导者。把公司的目的视为你人生真正的意义,也是你个人的存在目的时,你就创造出了卓越的成功企业。
關於作者:
[英]内维尔伊斯德尔(NevilleIsdell),前可口可乐董事长兼CEO。1943年出生于英国北爱尔兰,10岁时随父亲移居赞比亚,大学毕业后在当地一家可口可乐装瓶厂工作,凭借自己的努力,一步步走上管理岗位,辗转可口可乐世界各地分公司和总部,为可口可乐开辟了南非、东欧、前苏联、中东、印度等地的市场。2004年退休后,可口可乐公司遭遇重大危机,董事会邀请他重新出山担任董事长兼CEO,而他也没有辜负公司的希望,将可口可乐带上了一个新的高峰。[美]大卫比斯利(DavidBeasley),《亚特兰大宪章报》资深记者、编辑,《纽约时报》、彭博社撰稿人,著有《创业学校:90天内创办成功小公司》等书。

杜大可
资深财经记者、作家,长期关注国际商业动态和金融演变。
曾服务于多家媒体机构,从事财经采访和报道。
曾与国内外IT界、商界资深人士有深度对话。
已出版《华尔街之狼》等。

美国最著名心灵成长激励导师,财星五百大企业咨询顾问。他设立各种成长研习机构,教导人们创造并活出有意义的人生;他被誉为深谙如何以最小努力缔造最大成功。
这本《世界上最伟大的CEO告诉你》激发读者对管理技巧的思考,尤其对企业盲目的变革指明了一条明确的方向。
目錄
可口可乐的征服
$1000亿:玩出来的Facebook效应
世界上最伟大的CEO告诉你
內容試閱
《可口可乐的征服》

第三章不要兜售连你自己都不相信的东西
怎样战胜百事可乐
可口可乐正在失去菲律宾的市场,而这场失败有可能标志着公司的业务在全球总崩溃的开始。
1981年,在全球的软饮料市场中菲律宾排第10位,而百事可乐在这里占据的市场份额以二比一的优势领先于可口可乐,在首都马尼拉他们的领先优势还要再翻一番。这里的可口可乐装瓶厂归著名的生力啤酒公司所有,每年的亏损额高达500万美元。生力公司已经发出警告说无法支撑如此大的亏损,如果可口可乐不与他们分担损失,他们就停止可口可乐的装瓶业务。从第一天开始,我就预感到菲律宾市场不是块好啃的骨头。可口可乐早就想改变这里的局面,但所有的尝试都失败了。百事可乐在这里占有明显的优势,这是因为他们在这儿的装瓶厂完全归他们的公司所有。装瓶厂的利润较高,他们所有的投资收益完全归公司总部。而可口可乐不同,有很大一部分利润被索里亚诺斯家族分走了。亨特认为菲律宾这边的情况最终会好起来的,我完全同意他的观点,可口可乐原浆销售利润要高于装瓶厂的运营利润,这主要是由于品牌的力量。但装瓶厂如果搞好了也是很不错的生意。这些厂家利润虽低,但这反过来也促使他们以更高的效率工作。另外,可口可乐必须要通过打造品牌来达到自己的商业目标。反过来看,百事可乐在菲律宾的组织结构也没有形成能长远保障装瓶厂成功运营所需要的关键性支点,这一点他们不久就会认识到。但是,眼下在包括马尼拉在内的一些地区,他们的销售额却是我们的四倍。他们卖的不光是百事可乐,还有激浪、美年达和七喜。菲律宾是百事可乐公司在世界上的第二大市场,他们1981年的年度报告把这里列为了击败可口可乐的绝佳范例。所以,在这里搞经营有很大的风险,有些人可能会蒙受巨大损失,其中就包括我。公司里很多人告诫说我们输定了。
伊恩威尔森差一点坐上可口可乐公司董事长兼首席执行官的宝座,但最终功亏一篑,是他把我调到了澳大利亚。因为我曾经是他手下的得力干将,所以他确信公司想用这种方式把我扫地出门。但我不同意他的看法,因为我知道戈因朱艾塔、唐纳德还有阿尤伯都坚定地支持我。我接受任命之后,戈因朱艾塔第一次见到我时就明确表示,他和亨特的名声也都压在这个合资企业上了。老话说得好,成者王,败者寇,我知道自己承担的风险,但我就这么个脾气,挑战越大,越有干劲。我那时年轻气盛,乐意冒这个险,我要证明自己能够在复杂的环境中管理好一家大公司。如果失败了我可以走人,或者寻找机会东山再起。
另外,我还有一个动力,那就是签完为期五年的合同后,能得到20万美元的免税奖金。在当时这可不是个小数儿,公司下这么大的本钱也说明在我之前没人敢接这个活儿。我一直有种信念,那就是上帝创造这个世界的时候就把可口可乐排在了第一位,百事可乐只能屈居第二。所以,菲律宾这儿只是出了个岔子,世界上还没有几块市场能让百事可乐把可口可乐甩下,这事儿能纠正过来,这并不是盲目自大。可口可乐在菲律宾有18家装瓶厂倒闭了,其中有一些本来就该关门。

《$1000亿:玩出来的Facebook效应》

第一章大佬天生是玩家?
试想一下,你在20岁时为了摆脱无聊创办了一家网站,你能否顶住挣钱的压力而拒绝刊登广告,甚至不惜自掏腰包以求保持趣味性?又能否经起投资人的追捧,一再婉拒收购或延迟上市??
如果答案是肯定的,那么,请再加两个前提条件:8年的时间以及期间各种不稳定因素。?
对于现实,人们常有诸多抱怨,然而,事业究竟能做大,外在原因只是客观因素,起决定作用的终究还是创业者自身。当风险与机遇同时出现时,你的选择便决定了今后事业的成长度。?
在生存压力下,融资上市是普适法则,或者干脆卖掉公司。可以肯定,畏惧风险、安于现状、追逐短期利益的人很难取得大的成功。如果把创业比作一场游戏,他们只是其中的小玩家,会玩、敢玩的人警惕风险但不畏惧它,将其作为事业成长的挑战,从征服中磨练壮大。?
所谓大佬天生是玩家,那些最终成就一番事业的商业人物并非纯粹的苦行僧,也不是一味的玩乐主义者,对他们来说,创业是蕴含喜怒哀乐的正常人生历程,在其中不断更新进化自身,从而使事业由小到大,由优秀到卓越就像发生在马克?扎克伯格身上的故事那样。
极客基因:玩出来的电脑神童?
2012年,?Facebook?向SEC提交上市申请,在经历了8年的疯狂增长之后,终于迈出上市的第一步。作为创始人、大股东兼首席执行官,28岁的马克?扎克伯格将因此成为史上最年轻的亿万富翁。?
这个空手套白虎的创业故事达到阶段性高潮。扎克伯格再一次引起全球媒体的注意,在聚光灯下,他被蒙上了一层迷人光环,赞誉纷至沓来,不乏溢美之词。?
但光环之外,才是他的真实人生牛仔裤、人字拖、电脑游戏、计算机编程,如同宿舍的办公室这个28岁的年轻富翁心中,似乎永远住着一个长不大的小孩,而所有意象与画面,统统指向一个最终形象:极客。?
10岁无师自通,成为电脑神童?

《世界上最伟大的CEO告诉你》

肩头上的背包被我取下,放在地上。看着眼前的景色,心想:好美啊!真令人叹为观止!在火车上遇到的那位背包客说得没错,攀爬确实很费力,但绝对值得。我弯下腰,把放在背包侧面网袋中的水壶拿出来,好好地喝了一大口。远方有无数的山峰与深谷迤逦而去,在这广阔的天地间,我只能认出几个小农村,大部分的山腰上长满了密林,如同我先前穿越的其中一个。原本攀爬活动并不在我的计划之内,但在火车上遇到了来自澳洲的徒步旅行背包客,他们强力推荐这片密林。我很高兴自己听了他们的建议。
此刻,托马斯又突然闪过脑海。我心想,他与玛琦必定发生了什么大事。从今天早上起,我脑海里就不断浮现C+E<O、巩固台柱、博物馆日、第一印象经理、向你所爱的人学习,以及让我们更好集会等,我今晚必须查查电子邮件,看是否有他的消息。
最近几年,我发现当某个人以惊人的频率出现在我脑海中如同托马斯今天不断出现,这就表示他或她发生了什么事,而且几乎都是好事。我再度远眺风景,吸入一口新鲜空气。我正在旅行,花了四个月横越西班牙,途中经常遇见崇高雄伟的建筑物、友善的人、令人振奋的风景我心想:这就是人生。正如托马斯所说的,在人生曲线上,每天往上升一点点,往人生五大事更进一步。
玛琦接起一通来自医生办公室的电话。她的丈夫睡得很熟,他好久没有这样熟睡了,所以她不想吵醒他。玛琦在倾听电话那头的人讲话时,必须咬住嘴唇,使自己不要哭出来。好的,她说道,我了解好的,我会确保他明天准时出现不,我想用不着帮忙了。她挂掉电话,坐在厨房的椅子上。近二十年前,她和托
马斯在一次结婚纪念日挑选了这套厨房家具,当时托马斯还取笑她挑选的椅套很恶心,此后这一直是家中欢笑的来源。那些记忆在她脑中急速翻腾,于是玛琦开始哭泣。首先只是细如雨丝的泪滴,随即汇为洪流。
当眼泪停止后,玛琦终于发现现在不是哭泣的时候。她拿起电话:喂,凯莉,是我,玛琦不,恐怕没办法。他们认为我知道我也是凯莉,我想是时候实施你的计划了。投入所有的时间与精力吧!我会完成我的部分,下星期交给你,凯莉时间不多了。玛琦挂上电话,走进书房,登入电子信箱,心想:我必须跟乔联络。我走进一家小型网吧,在计算机前坐下。我已经花了一个下午从山上走下来,回到居住的城里,这段时间托马斯仍几乎不间断地出现在我的脑海。事实上,出现的太频繁了,以致我决定在回旅馆或吃晚餐以前先检查电子信箱。我心想托马斯一定有很棒的消息。

 

 

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