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Peng） 美国得克萨斯大学达拉斯分校全球企业战略杰出讲座教授，国际商务领域*多产和*富影响力的学者之一，曾经获得美国国家科学基金会成就奖、美国小型企业管理局*佳论文奖、美国西南部管理学会（终身）杰出学者奖、中国管理研究国际协会终身学术贡献奖，研究成果被包括联合国和世界银行在内的国际机构广泛引用。其研究视角具有全球性，涉及亚洲、中东欧、北美等地区的公司战略，涵盖中国、日本、俄罗斯、韩国、泰国和美国等国家。在国际一流学术期刊上发表超过100篇论文，并撰有《全球商务》和《全球战略》等5本教材和*作，在超过30个国家或地区发行。曾担任《管理学会期刊》、《管理学会评论》、《国际商务研究期刊》和《战略管理期刊》编审委员。 易靖韬中国人民大学商学院副教授、博士生导师，在英国诺丁汉大学获得经济学博士学位。入选北京市青年英才计划，主持和参与国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金面上项目和青年项目多项，曾多次赴美国、英国、西班牙、日本、韩国等地参加国际学术会议。主要研究方向：异质企业贸易与投资、创新与国际化战略、跨国公司战略等。为博士生、硕士生和国际商务专硕等学生讲授国际商务战略、计量经济学等课程。2007年以来在国内外知名期刊上发表论文20余篇，在国际SSCI期刊上发表论文10余篇。 目錄： 第Ⅰ篇 全球商务基础 第1章 全球化的商务活动 章首案例新兴市场：马恒达与约翰·迪尔 1.1 什么是全球商务 聚焦1—1弄清术语的含义 1.2 为什么要学习全球商务 1.3 一个整合的框架 聚焦1—2Zara摆脱行业规范 1.4 什么是全球化 1.5 全球商务和处于十字路口的全球化 聚焦1—3我应该学习哪种语言？研究什么领域？ 1.6 本书结构 章末案例新兴市场：金字塔底层的直销 第2章 理解政治、法律和经济 章首案例新兴市场：俄罗斯的危险和前景 2.1 理解制度 2.2 制度的作用是什么 聚焦2—1监管美国 2.3 全球商务中的制度基础观 2.4 两种政治体制 新兴市场2—1管理在利比亚的政治风险 2.5 三种法律体系 2.6 三种经济体制 2.7 争论及扩展 新兴市场2—2欢迎与限制主权财富基金投资 2.8 管理启示 章末案例新兴市场：古巴的未来 第3章 重视文化、道德和规范 章首案例新兴市场：在沙特阿拉伯开派对 3.1 非正式的制度从何而来 3.2 文化 新兴市场3—1北越与南越 3.3 文化差异的分类 聚焦3—1定义中欧 聚焦3—2对霍夫斯泰德理论框架的批评 3.4 道德 3.5 规范与道德挑战 3.6 争论及扩展 3.7 管理启示 章末案例金吉达坚持香蕉事业 第4章 在全球利用能力 章首案例柯达的后时光 4.1 了解资源和能力 聚焦4—1本田知道如何飞行吗？ 4.2 资源、能力和价值链 4.3 从SWOT到VRIO 聚焦4—2为脏的在线工作增添价值 4.4 争论及扩展 新兴市场4—1HTC：从原始设计制造商到原始品牌制造商的转变 4.5 管理启示 聚焦4—3现代的艰苦战斗 章末案例新兴市场：为什么的Kindle不能在美国制造 第Ⅱ篇 全球商务的途径 第5章 国际贸易 章首案例为什么美国出口的产品如此有竞争力？ 5.1 为什么国家之间会进行贸易 5.2 国际贸易理论 新兴市场5—1战略性贸易理论在太阳能电池板中的应用 5.3 国际贸易的现实 聚焦5—1新加坡的难题 5.4 争论及扩展 5.5 管理启示 聚焦5—2英国的新工业革命？ 章末案例新兴市场：巴西寻求比较优势 第6章 对外直接投资 章首案例德国公司的对外直接投资 6.1 理解对外直接投资 6.2 为什么企业要通过对外直接投资而成为跨国企业 6.3 对外直接投资的现实情况 聚焦6—1对外直接投资对英国的利弊 6.4 跨国企业如何与东道国政府讨价还价 聚焦6—2英特尔公司与以色列政府的谈判 6.5 争论及扩展 新兴市场6—1基于证据的观点来谈谈为什么中国的对外直接投资 不是威胁 6.6 管理启示 章末案例新兴市场：阿根廷请为我哭泣 第7章 外汇交易 章首案例澳大利亚葡萄酒 7.1 影响外汇汇率的因素 新兴市场7—1拉丁美洲强劲的经济和坚挺的货币 7.2 国际货币体系的演化 聚焦7—1IMF 2.0· 7.3 对于汇率波动的战略反应 7.4 争论及扩展 新兴市场7—2中国出口商应对非洲的货币波动 7.5 管理启示 章末案例瑞士法郎：来自何处的货币？ 第8章 全球与区域一体化 章首案例欧洲业务的一天 8.1 全球经济一体化 8.2 组织全球贸易 8.3 区域经济一体化 8.4 欧洲的区域经济一体化 聚焦8—1如何解救欧洲：一条来自国际货币基金组织总裁的消息 8.5 美洲的区域经济一体化 聚焦8—2北美自由贸易协定中一个耗费18年才得以实施的条款 8.6 亚太地区的区域经济一体化 8.7 非洲的区域经济一体化 8.8 争论及扩展 新兴市场8—1中国加入世界贸易组织的十年：一条来自美国驻华 大使的信息 8.9 管理启示 章末案例希腊的悲剧 第Ⅲ篇 全球战略 第9章 进入外国市场 章首案例新兴市场：印度企业在非洲找到新机遇 9.1 克服外商劣势 新兴市场9—1俄罗斯企业展翅飞向海外 9.2 何处进入 聚焦9—1世界上适宜生产“伟哥”的地方 9.3 何时进入 9.4 如何进入 新兴市场9—2珠江钢琴进入外国市场的模式 9.5 争论及扩展 9.6 管理启示 章末案例坐着巴士进入美国 第10章 创业型企业 章首案例萨图纳资本：一个伊斯兰金融的领先者 10.1 创业与创业型企业 10.2 制度和资源如何影响创业 聚焦10—1获取电力 10.3 成长中的创业型企业 新兴市场10—1从巴西起飞的阿苏尔航空公司 新兴市场10—2以色列：创业国度 10.4 创业型企业的国际化 10.5 争论及扩展 10.6 管理启示 章末案例萧条中的繁荣：是好是坏？ 第11章 联盟与收购 章首案例桑内拉电信在欧亚大陆的联盟和收购 11.1 定义联盟和收购 11.2 制度、资源、联盟与收购 新兴市场11—1肯德基、必胜客与中石化展开合作 11.3 联盟的形成 11.4 联盟的演化和解散 11.5 联盟绩效 11.6 收购的动机 新兴市场11—2巴西的特大交易 新兴市场11—3来自中国和印度的新兴收购者 11.7 收购的绩效 11.8 争论及扩展 11.9 管理启示 章末案例野村证券整合雷曼兄弟亚洲及欧洲资产 第12章 管理动态竞争 章首案例新兴市场：阿联酋航空与传统航空公司及 区域竞争对手的斗争 12.1 竞争、合作与合谋 聚焦12—1道德困境：行业价格的领导者戴比尔斯 12.2 管理国内与国际竞争的制度 12.3 影响动态竞争的资源 聚焦12—2鸡窝里的狐狸 12.4 攻击、反击和发信号 12.5 本土企业与跨国企业 12.6 争论及扩展 新兴市场12—1从贸易战争到反垄断战争 12.7 管理启示 章末案例新兴市场：海洋公园对战迪士尼乐园 第13章 战略与结构 章首案例新兴市场：米奇走入上海 13.1 跨国企业的战略与结构 聚焦13—1萬字酱油的成功 13.2 制度和资源如何影响跨国公司的战略、组织结构与学习 聚焦13—2外籍老板 13.3 在全球进行学习、创新和知识管理 13.4 争论及扩展 聚焦13—3拜耳材料科技北美分公司的主导 13.5 管理启示 章末案例总部海外迁移 第Ⅳ篇 实现卓越 第14章 公司治理 章首案例通用资本 14.1 融资决策 14.2 所有者 14.3 管理者 聚焦14—1新闻集团的委托—委托冲突 14.4 董事会 新兴市场14—1中国企业中的外部董事 14.5 治理机制组合 14.6 全球视角的治理机制 14.7 制度、资源与公司财务和治理 聚焦14—2拯救伦敦 14.8 争论及扩展 14.9 管理启示 章末案例良好的公司治理有什么好处？ 第15章 公司社会责任 章首案例玛莎百货的A计划 15.1 利益相关者观点 新兴市场15—1米尔顿·弗里德曼的观点走向全球化 聚焦15—1迈克尔·波特的共享价值观 15.2 制度、资源和公司社会责任 聚焦15—2瑞士再保险公司的智能气候战略 15.3 争论及扩展 15.4 管理启示 章末案例狼之战 內容試閱： 全球化是一个历史进程，每一轮全球化浪潮都伴随着技术变迁和制度变革，中国在全球化的历史进程中扮演了重要的角色。中国由近代的闭关锁国走向现代的改革开放之路也经历了深刻的思维转变和体制变革。自20世纪80年代以来中国企业从计划走向市场，从封闭走向开放，在第一轮改革开放的“引进来”和第二轮改革开放的“走出去”中面临前所未有的竞争和挑战，在新的游戏规则中谋求生存和发展乃至进一步重新构建游戏规则已经成为我国政府部门和企业管理人员最重要的研究课题。中国人民大学出版社顺应时代发展的要求，引进了国际商务领域著名学者彭维刚教授撰写的《全球商务》一书，对我国政府部门政策制定者和当代企业管理者培养国际商务相关的知识、技能和视野做出了重要的贡献。彭维刚教授是美国得克萨斯大学达拉斯分校全球企业战略领域杰出讲座教授,是全美管理学界具有中国背景的学者中鲜有的单独撰写畅销教材的教授，《全球商务》一书即是他在北美国际商务领域的畅销教材之一。国际商务学科在国内起步较晚，从国外引进的教材也为数不多，在同类国际商务教材中,本书具有如下几个鲜明的特点:首先,新颖性。作者从制度理论和资源理论的独特视角来阐释国际商务的现象和问题，并统领全书的主题。本书在继承传统理论的基础上吸收了国际商务最前沿的研究成果，从全新的视角为我们呈现了国际商务问题研究的独特的发展脉络。其次，系统性。作者构建了一个统一的、基于制度和资源观点的理论框架，以此形成了贯穿并统领全书多个主题的主线。这样不仅提升了教材的系统综合性和逻辑严密性,也便于学生更加系统和深入地掌握国际商务相关的知识、技能和观念。最后，实用性。每一章都有开篇案例，章节中间穿插有小案例，章节最后有关于管理启示的讨论，全书较好地体现了理论和实践的结合。我与彭维刚教授相识于一次国际学术会议，被他的研究和演讲所吸引。在中国人民大学商学院聘请他作为客座教授之后,我们便开始了进一步的联系并进行了深入的交流。在翻译本书的过程中得到了他本人具体细致的指导，他同时对译稿提出了详细的修改意见，翻译本书让我获益匪浅。作为一个研究活跃的学者,作者努力吸收最新的研究成果，参阅了大量国际商务领域顶级期刊和经济学顶级期刊的论文，融研究成果于教材编写之中，增加了专业性和知识性。同时，作者采用生动的对话方式讲述故事，运用大量有趣生动的掌故、趣闻和流行电影素材, 融生活素材于教材编写之中，增加了趣味性和可读性。本书的译校是多人合作的成果。中国人民大学商学院易靖韬副教授组织了全书的译校工作,最后统稿并校译。中国人民大学商学院的研究生积极参与了本书的翻译工作，他们是蒙双第1章、第2章和第3章，李光耀第4章、第5章和第6章，张翘第7章、第8章和第9章，徐雅君第10章、第11章和第12章，江莹第13章、第14章和第15章。付印之际,译者首先要感谢本书作者彭维刚教授为我们倾尽心血撰写了这样一本不可多得的具有启迪性和普适性的专业教材。同时,还要感谢中国人民大学出版社的编辑为国内同行引进国外优秀学术成果和增进国际学术交流所做的卓越工作，感谢该书第1版的译者刘益、谢恩、王龙伟等学者所做的前期努力和翻译工作，使读者可以看到这样一本优秀的教材。本书可作为各类大学本科、硕士研究生、MIB、MBA和EMBA的教材或教学参考资料,也可作为政府部门工作人员、各类企业管理者和行业分析人员的阅读材料。鉴于译者的水平和时间所限,译稿内容可能会存在纰漏和不足,敬请读者见谅并指正。

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