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消费创富是未来发展的趋势
在市场经济条件下，消费者才是市场经济的真正主人。他们是经
济发展的原动力，是社会财富和企业利润的创造者。因此，我们要认
清消费者的地位，让消费者加入到创造经济财富的行列中，才能更好
地适应当前的经济形势。
产品只有消费者购买之后才能被称之为商品，消费者在商品流通
过程的作用举足轻重，但绝大多数的传统企业在分配商品利润时，将
消费者撇到一边，这是不正常的。
随着互联网的普及，社会化媒体营销蓬勃发展，消费者越来越追
求产品和服务的极致体验，越来越注重个性化利益的体现和主张。而
这些利益，并不仅仅是花钱之后获得产品和服务的利益，也包括参与
企业利润分配的权利。
互联网的最大特点就是连接，就是参与，消费者花钱消费就相当
于花钱众筹了企业的产品，企业应将其视同是对企业的投资，并按一
定的时间间隔，将企业利润按照一定的比例返还给消费者。这意味着
Recommended Order One
推荐序一
02
消费者在消费的同时，实际还是一个投资者，而消费则变为资本，使
消费和投资有机结合。因此，消费者是具有双重身份的人，他首先是
一个消费者，其次他是一个生产者，通过改变其他消费者的购物观念
和购物习惯，组织消费者进行消费，生产出同自己有关的消费行为，
通过更明智地购物来创造财富。消费者购买行为，已不再是单纯的消
费，同时变成了一种储蓄和投资行为。
国外有一个相似的概念“生产消费者”（Consumer Business），
意为每个人既是生产者，又是消费者。生产消费者可以通过生产消费
行为创造出高于平均水平的财富。
对于当前新的经济形势下的生产消费，人们应以生产者而不是消
费者的方式进行思考。比如，通过在互联网上向自己的店买东西，生
产消费者可以借助互联网的力量，创造更多的收入，而不是“支出”。
生产消费是普通人创造更多财富的有效方法。因为在我们生产消
费的过程中，我们利用了作为消费者的技巧和能力。如果说有一件事
情是大多数人都擅长的话，那就是消费。
通过与一个生产者建立生产消费的合作关系，我们可以享受作为
生产者的一切利益，而不必承担任何负债。作为生产消费者，我们在
花钱的同时赚钱。我们作为普通人如果想要赚到更多钱，不必停止消
费，只需要开始生产消费。
在现代社会的商业竞争中，人们把决胜终端当成使命，根据企业
自身的特点与需求创造了这些新的营销模式，但从本质上来讲，这只
是顺应而没有改变消费的原动力。消费者永远是消费者，企业与消费
者之间泾渭分明。但是在富有远见的企业家看来，商海已不再是你死
03
我活的战场，企业家要学会在竞争中合作，在合作中竞争；企业经营
的目的不仅是创造市场、创造利润，还要创造顾客、创造品牌；顾客
也不再只是一个消费者，还可以是主动的投资者和营销参与者；企业
要尊重消费者，更要亲近消费者，吸引和回报消费者，使之成为企业
与经营的主人并参与企业的利润分配，形成生产、流通、消费、资本
多方共赢的新格局。
人的生命不息，消费就不会停止。如果把消费掉的货币整合起
来，通过一定的机制进行转换，将会形成巨大的资本力量。于是你
将从消费者演变成经营者，你的身上会凝聚着巨大的生产消费者力
量。从此你的钱不是越花越少，而是越花越多，通过消费你就可以
实现创富。
花钱就可以赚钱，既然如此，还等什么呢？赶快建立自己长远的
生产消费者模式，开启自己的赚钱之旅。而要用小成本成就大财富，
就要建立属于你自己的财富系统。
唐向前先生这本书对此能够提供有益的启示和不可或缺的帮助。
此书兼具理论性与实践性，内容富有系统性与针对性，汇聚了作者多
年的宝贵经验和思想精华，认真阅读本书并努力付诸实践，相信广大
读者都能掌握消费创富的秘诀，实现财富倍增。
《消费资本论》作者
世界新经济研究院院长 陈瑜
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